Cuộc chiến giữa Nescafe và G7 docx

Giới thiệu chung về Nescafe Phần II: Cuộc chiến giữa G7 và Nescafe tại P1 vs P2 Phần III: Kết luận... Sự thành công của G7• Phân ba thị trường café hòa tan Việt Nam.. • Được nhiều ngườ

Một cuộc chiến giữa hai thương hiệu

Cuộc chiến giữa G7 và

Nescafe

MỤC LỤC

PHẦN I: Giới thiệu chung về G7 và Nescafe

1 Giới thiệu chung về G7

2 Giới thiệu chung về Nescafe

Phần II: Cuộc chiến giữa G7 và Nescafe ( tại P1 vs P2 )

Phần III: Kết luận

V S

Giới thiệu chung

về G7

• 23/11/2003 Cà phê Hòa tan G7 chính thức ra đời

• Là minh chứng cho một khát vọng lớn, một lối tư duy đột phá, sự sẵn sàng đối đầu

• G7 đã gặt hái được rất

nhiều thành công cho mình không chỉ trên thị trường Việt Nam mà cả thị trường thế giới

Sự thành công của G7

• Phân ba thị trường café hòa tan Việt Nam.

• Được nhiều người tiêu dùng trong nước ưa chuộng

• Tháng 10 năm 2011 G7chính thức vào hệ thống siêu thị bán lẻ của hai tập đoàn hàng đầu thế giới Costco của Mỹ và E-Mart của Hàn Quốc

Bằng hương vị đậm đà và đầy sức khuyến rũ G7 đã và đang

Chinh phục thị trường café thế giới

Giới thiệu chung về

Nescafe

•Là cafe hòa tan của hãng Nestle một nhãn hiệu café hòa tan hàng đầu trên thế giới với bề dày lịch

sử hơn 70 năm

•Nescafe ra đời ngày 1/4/1938_ là một thương hiệu đắt giá

•Là hãng café hoà tan tiên phong

• Nescafé được tiêu dùng nhiều nhất

• Là thang bậc để so sánh

Những thành công của Necafe

Đứng thứ 30 về giá

trị thương hiệu

Lớn thứ 3 trên thế giới chỉ sau Cocacola và Pepsi có khoảng 3.000 ly được uống

mỗi giây

Có một chỗ đứng quan trọng trong lòng người tiêu dùng trên toàn cầu

Với hương vị café đặc trưng của mình Nescafe đã chinh phục

được người tiêu dùng thế giới

Cuộc chiến giữa café hòa tan G7 và Nescafe

Trước khi G7 xuất hiện

Giữ vị trí thống trị với thị phần

55,95% ( 2003) Sản phẩm tràn ngập trên thị trường

Làm khuynh đảo thị trường café

Việt

Nescafe

“ khởi đầu ngày mới”

G7 xuất hiện thị phần thay đổi

Xuất hiện vào ngày

23/11/2003 tại dinh

Thống Nhất

Các hoạt động chào đón G7 được triển khai ráo riết

 kết quả: 89%

người tiêu dùng chọn G7

Kêu gọi người tiêu dùng Việt Nam sử dụng hàng nông sản Việt Nam “tung chiêu tinh thần dân tộc”

Nescafe không đứng yên

Phát triển cà phê

“3in1”

Đổi chiến lược toàn

cầu theo hướng “địa

phương hóa”

Thay đổi thông điệp quảng cáo “Khởi đầu ngày mới” bằng “100% cà phê Việt

Nam”

Thay đổi slogan vào tháng 3/2005

Nescafe không đứng yên

Bước vào cuộc chiến tiếp thị dựa trên tinh thần dân tộc ( 2005)

Động thái phản công đầu tiên của G7 “3in1”

Cafe Trung Nguyên hòa tan đích thực

Chiến dịch quảng cáo

đánh thẳng vào biểu

tượng “đậm” của

Nescafe

Tiếp tục đưa ra một ý tưởng mới cho G7 “3in1”

( tháng 4 và 5 2007)

Quảng cáo so sánh chiếc

cốc đỏ trên có ghi “17%

cà phê Buôn Ma Thuột”

với chiếc cốc của G7

“3in1” ghi “89% cà phê

Buôn Ma Thuột”

Cuộc chiến khơi gợi tinh thần dân tộc tiếp tục gay cấn

Nescafe-Café Việt _sự ra đời Nescafé Việt riêng cho thị trường Việt Nam với khẩu hiệu “

bạn đã đủ mạnh để thử ”

Nescafe tung ra

sản phẩm

Nestlé và Trung Nguyên còn “kèn cựa” trên từng cen-ti-mét

Một cuộc đấu về thông điệp

Cafe hòa tan G7

Nestlé và Trung Nguyên còn “kèn cựa” trên từng cen-ti-mét

Và kết thúc, G7 “2in1” nói “Mạnh chưa đủ, phải đúng gu”.

Cafe hòa tan G7

G7 tung ra thông điệp

Hà Nội.

Cuộc chiến trên bao bì sản phẩm vào tháng 4 năm 2010

Ai là người thắng cuộc?

Kết luận

Một cuộc chiến khốc liệt và đầy gay cấn tới từng xăngtimet

Thị trường cafe hòa tan tại Việt

Nam trở nên náo nhiệt và nóng

hơn

Tổng sản lượng café hòa tan tăng cao qua từng

năm

Kết luận

Cuộc chiến này sẽ còn tiếp diễn và sẽ ngày càng được đẩy lên cao trào, bởi trước sự nở rộng của thỉ phần cà phê hòa tan, giữa một bên đang ra sức bảo vệ thị phần và một bên đang từng

bước giành lấy thị phần