Assigment 1 Module/môn SEO MARKETING Số hiệu assignment 1/1 % điểm 60% Người điều phối của FPT Polytechnic anhltn20 Ngày ban hành Bài assignment này đòi hỏi sinh viên phải dùng khoảng 48h làm để hoàn[.]
Trang 1Module/môn: SEO MARKETING Số hiệu assignment: 1/1 % điểm: 60% Người điều phối của FPT
Polytechnic: anhltn20
Ngày ban hành:
Bài assignment này đòi hỏi sinh viên phải dùng khoảng 48h làm để hoàn thành.
Chuẩn đầu ra môn học:
G1 Hiểu về SEM trong internet marketing, nắm bắt được vai trò các khái niệm chuyên môn như: SEO, PPC
G2 Nắm bắt cách thực hoạt động của google trong việc xếp hạng tìm kiếm, biết được quy trình seo và các hình thức SEO phổ biến
G3 Biết Xây dựng website chuẩn SEO và sử dụng các công cụ hỗ trợ SEO (GA, GSC,…)
G4 Kỹ năng Nghiên cứu từ khoá, phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến SEO và tìm hiểu về quy trình SEO
G5 Kỹ năng SEO onpage, SEO offpage và các lưu ý khi SEO G6 Biết Lập kế hoạch SEO kết hợp với các chiến dịch quảng cáo, cách đánh giá và
đo lường hiệu quả của chiến dịch SEM (SEO+PPC)
Gian lận là hình thức lấy bài làm của người khác và sử dụng như là mình làm ra.
Hình thức đó bao gồm những hành động như: copy thông tin trực tiếp từ trang web hay sách mà không ghi rõ nguồn tham khảo trong tài liệu; gửi bài assignment làm chung như là thành quả cá nhân; copy bài assignment của các sinh viên khác cùng khóa hay khác khóa; ăn trộm hay mua bài assignment của ai đó và gửi lên như là sản phẩm mình làm ra Những sinh viên bị nghi ngờ gian lận sẽ bị điều tra và nếu phát hiện là có gian lận thì sẽ phải chịu các mức phạt theo quy định của Nhà trường
Mọi tài nguyên copy hay điều chế từ bất cứ nguồn nào (VD: Internet, sách) phải được đặt trong cặp dấu nháy kép và in nghiêng, với thông tin tham khảo đầy đủ
về nguồn tài liệu.
Bài làm của bạn sẽ được đưa vào phần mềm kiểm tra gian lận Mọi hình thức cố tình đánh lừa hệ thống phát hiện gian lận sẽ bị coi là Vi phạm quy định thi cử.
Trang 2Quy định về cách thức triển khai
• Giảng viên có thể triển khai cho sinh viên làm Assignment theo hình thức
làm cá nhân hoặc làm theo nhóm (mỗi nhóm 3 – 5 người).
• Mỗi sinh viên đều tham gia tiến hành các giai đoạn, tham gia viết báo cáo và trình bày bài thuyết trình vào cuối kỳ
• Phần Q&A, giảng viên nên hỏi chéo các phần sinh viên báo cáo có trong bài Assignment để đảm bảo các thành viên trong nhóm có thể hiểu toàn bộ Assignment của nhóm mình
Quy định nộp bài assignment
Một bản mềm kết quả bài làm assignment của bạn phải được upload trước nửa đêm (giờ địa phương) vào ngày hạn nộp Quá hạn nộp hệ thống sẽ khóa lại và sinh viên không còn quyền nộp bài
Phiên bản upload lên cuối cùng sẽ được chấm điểm Sinh viên có quyền upload đè file nhiều lần trước khi hết hạn nộp
Tất cả những file tài liệu văn bản phải để ở dạng file gốc chứ không file dạng file được xuất ra từ định dạng khác (ví dụ pdf được xuất từ doc) Không được gửi tài liệu văn bản dưới dạng ảnh chụp
Đối với bài assignment này bạn cũng phải đưa các bằng chứng hay sản phẩm khác vào trong file nén dạng zip
Kích thước file cần tuân thủ theo giới hạn trên hệ thống nộp bài (thông thường là <50M)
Hãy đảm bảo các file được upload lên không bị nhiễm virus (điều này có thể dẫn đến file bị hệ thống xóa mất) và không đặt mật khẩu mở file Nếu
vi phạm những điều này, bài coi như chưa được nộp
Hãy chú ý xem thông báo sau khi upload để chắc chắn bài của bạn đã được nộp lên hệ thống chưa
Bạn không phải gửi lại file đề bài của assignment (file này)
Quy định đánh giá bài assignment
1 Sinh viên không có bài assignment trên hệ thống sẽ bị 0 điểm bài assignment
Trang 32 Sau hạn nộp bài một tuần, sinh viên nộp muộn có quyền nộp đơn kiến nghị xin được chấp nhận gia hạn nộp Hội đồng Nhà trường sẽ xét duyệt từng trường hợp Nếu kiến nghị không được chấp nhận, bài giữ nguyên điểm 0 Nếu quá một tuần không có kiến nghị thì bài cũng sinh viên không nộp mặc nhiên nhận điểm 0
3 Ngay cả trường hợp bài của sinh viên bị phát hiện gian lận sau khi có điểm, sinh viên sẽ không được công nhận bài đó và chịu mức kỷ luật như quy định của Nhà trường
==========================================================
Assignment
Chuẩn đầu ra của Assignment
G1 Hiểu về SEM trong internet marketing, nắm bắt được vai trò các khái niệm chuyên môn như: SEO, PPC
G2 Nắm bắt cách thực hoạt động của google trong việc xếp hạng tìm kiếm, biết được quy trình seo và các hình thức SEO phổ biến G3 Biết Xây dựng website chuẩn SEO và sử dụng các công cụ hỗ trợ SEO (GA, GSC,…)
G4 Kỹ năng Nghiên cứu từ khoá, phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến SEO và tìm hiểu về quy trình SEO
G5 Kỹ năng SEO onpage, SEO offpage và các lưu ý khi SEO G6 Biết Lập kế hoạch SEO kết hợp với các chiến dịch quảng cáo, cách đánh giá và đo lường hiệu quả của chiến dịch SEM (SEO+PPC)
Các công cụ cần có Internet, máy tính Tài nguyên Giáo trình và tài nguyên môn học SEO Marketing
Tham khảo Tìm kiếm trên internet/website của doanh nghiệp
Số trang yêu cầu Tối thiểu 20 trang giấy A4
ĐẶT VẤN ĐỀ
Trong bài Assignment này, bạn sẽ đóng vai trò là một người làm SEO và Marketing trên công cụ tìm kiếm có nhiệm phát triển website lâu dài cho một
Trang 4doanh nghiệp Doanh nghiệp muốn website của công ty cạnh tranh với các công
ty khác và website phải có thương hiệu và phát triển lâu dài Chính vì vậy, bạn
đã thực hiện làm SEO giúp website của công ty phát triển
Nội dung cụ thể như sau:
1 Mô tả tổng quan về dự án SEO
2 Lập kế hoạch SEO website
3 Thực hiện chiến dịch SEO
4 Đo lường và đánh giá hiệu quả
Các công việc yêu cầu cụ thể như sau:
N1- Tổng quan về dự án SEO
1 Xác định ý tưởng và chủ đề cho dự án
- Xác định ngành nghề, lĩnh vực mà BẠN có hiểu biết Một số đề tài về Thời trang, thẩm mỹ, du lịch, công nghệ, dịch vụ, bán hàng…
- Chọn Doanh nghiệp/Thương hiệu/sản phẩm phù hợp và BẠN có thể mạnh nó
2 Giới thiệu chung về dự án
- Tên thương hiệu, logo, website, các trang Social
- Tầm nhìn, sứ mạng, giá trị cốt lõi, trách nhiệm xã hội
- Hình thức kinh doanh, lĩnh vực hoạt động
- Những sản phẩm, dịch vụ tiêu biểu
3 Tổ chức xây dựng website cho dự án
- Chuẩn bị website bán hàng/giới thiệu với nền tảng Wordpress
- Chuẩn bị Tên miền và Hosting cho website
- Cấu trúc trang website: Sitemap, trang chủ, trang sản phẩm, trang bài viết…
N2- Lập kế hoạch SEO Website
1 Đánh giá tổng thể
- Xác định mục tiêu: Mục tiêu chung và mục tiêu cụ thể Mục tiêu phải được cụ thể hoá và đo lường được Ví dụ mục tiêu chung là: Tăng nhận diện thương hiệu trên công cụ tìm kiếm/ Tăng lưu lượng traffic truy cập và website Mục tiêu
cụ thể: (1) Tăng 150% lượng traffic vào website; (2) Đạt 10 từ khoá SEO top 10; (3) Phát triển 30 nội dung/bài viết mới cho website; (4) Đặt 30 backlink trỏ về website thành công; (5) Giữ chân người dùng trên website đạt 1:50s (Time on site)/ tỷ lệ thoát trang ở mức 5%
- Phân tích hiện trạng website:
Trang 5 Nền tảng website
Traffic
Backlink
Time on site
Keywork on top
PageSpeed Insights
Content & Peformance, giao diện, hình ….
- Phân tích cạnh tranh: Phân tích và Đánh giá website cạnh tranh/đối thủ cùng ngành Lập bảng so sánh (Benchmark)
2 Nghiên cứu từ khoá
- Phân tích nhu cầu tìm kiếm
- Trình bày quy trình, phương pháp và công cụ giúp nghiên cứu từ khoá
- Bảng, biểu đồ trình bày kết quả nghiên cứu từ khoá
3 Kế hoạch SEO
- Quy trình thực hiện
- Các Giai đoạn và các Nội dung thực hiện (Bảng Checklist & các Task mô tả chi tiết)
- Thời gian và nhân sự thực hiện (Bảng timeline/Master Plan)
- Ngân sách thực hiện
- Các chiến lược SEO (Nếu có)
- Phương pháp theo dõi, đánh giá và đo lường kết quả SEO
4 Kế hoạch phát triển và phân phối nội dung (liên quan đến chiến dịch SEO)
- Xây dựng thông điệp, Lập bảng đồ từ khoá
- Xây dựng lịch biên tập dựa trên từ khoá và các chủ đề
- Lập kế hoạch chạy quảng cáo Google Ads
N3- Thực hiện chiến dịch SEO
1 SEO Audit
- Sử dụng công cụ & phân mềm liên quan Kiểm tra các lỗi kỹ thuật (Technical issues) hiện có trên website
- Thực hiện tối ưu website hiệu quả hơn đối với công cụ tìm kiếm
2 SEO Onpage
- Chèn từ khoá vào website và các trang phù hợp: Title, Description…
- Xây dựng nội dung cho bài viết/trang chuẩn SEO
- Phân tích và tối ưu nội dung trang
Trang 6- Cung cấp nội dung cho các thẻ tiêu đề, mô tả, nội dung chi tiết, heading, alt…
- Xây dựng liên kết nội bộ
3 SEO Offpage
- Danh sách các forum, diễn đàn, hội nhóm liên quan
- Xây dựng các site vệ tinh, mô hình xây dựng backlink
- Backlink từ hệ thống social, trang thương mại điện tử, PR quảng cáo…
- Đi backlink trên các diễn đàn/site vệ tinh/ theo danh sách và mô hình backlink trước đó
- Thực hiện các kỹ thuật SEO: Tạo và tìm nạp Sitemap; robot file; htaccess; dofollow/nofollow; xử lý các lỗi redirect (301, 302, 404…)
- Seeding hoặc chạy các công cụ/phần mềm hỗ trợ SEO giúp tăng cường lượt traffic và backlink đổ về
- Kiểm tra kết quả backlink và traffic đạt được
4 Quảng cáo Google Ads
- Tạo chiến dịch quảng cáo trên mạng tìm kiếm (Google Search Ads)
Mục tiêu chiến dịch
Thời gian & ngân sách
Tạo nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo
Từ khoá, đấu giá từ khoá & các tiện ích mở rộng
Trang đích
- Tạo chiến dịch quảng cáo trên mạng hiển thị (Google Display Ads)
Mục tiêu chiến dịch
Thời gian & ngân sách
Tạo nhóm quảng cáo và mẫu quảng cáo
Nhắm mục tiêu hiển thị
Hình ảnh quảng cáo & các tiện ích mở rộng
Trang đích
N4- Đo lường và đánh giá hiệu quả SEO
1 Đo lường & đánh giá hiệu quả thực hiện SEO
- Phân tích kết quả với Google Search Console & Google Analytics
- Theo dõi số liệu từ các nền tảng khác: Ahrefs, SEO Quake…
- Đánh giá kết quả thực hiện so với mục tiêu ban đầu
2 Báo cáo kết quả chiến dịch Google Ads
Hiển thị
Trang 7 Số nhấp chuột
Tỷ lệ click
Tỷ lệ chuyển đổi
Số lượng chuyển đổi/hành động
Giá thầu, chi phí, CPC/CPM…
3 Rút ra bài học kinh nghiệm trong quá trình thực hiện dự án
4 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả chiến dịch SEO
ĐÁNH GIÁ TIẾN ĐỘ THỰC HIỆN ASSIGNMENT
- Giai đoạn 1: Sinh viên nộp trên LMS sản phẩm (N1) và (N2) của assignment
- Giai đoạn 2: Sinh viên nộp trên LMS sản phẩm (N3) và (N4) của assignment
THANG ĐÁNH GIÁ
1 Tổng điểm đánh giá quá trình: 20%
- Đánh giá quá trình giai đoạn 1: 10%
- Đánh giá quá trình giai đoạn 2: 10%
2 Tổng điểm bảo vệ assignment: 40%
- Bản mềm assignment: 10%
- Thuyết trình bảo vệ: 30%
BẢNG 1: ĐÁNH GIÁ NỘI DUNG SẢN PHẨM THEO TỪNG GIAI ĐOẠN (Thang điểm 10)
Sản phẩm 8<=Điểm <=10 5=<Điểm <8 Điểm <5 N1 (20%) - Lựa chọn chủ đề có
tính ứng dụng cao, phù hợp với năng lực của nhóm Cung cấp đầy đủ
và rõ rõ ràng các thông tin chung về dự án
- Website có ít nhất 5 trang: Trang chủ; trang giới thiệu; trang sản phẩm/dịch vụ; trang tin tức; trang liên hệ Giao diện từng trang đẹp và bắt mắt, hình ảnh rõ nét
- Lựa chọn chủ đề có tính ứng dụng, phù hợp với năng lực của nhóm Cung cấp tương đối đầy đủ và
rõ ràng các thông tin chung về dự án
- Website có ít nhất 5 trang: Trang chủ;
trang giới thiệu; trang sản phẩm/dịch vụ;
trang tin tức; trang liên hệ Giao diện
- Lựa chọn chủ đề thiếu tính ứng dụng, không phù hợp với năng lực của nhóm Không cung cấp đầy đủ và
rõ ràng các thông tin chung về dự án
- Website có ít hơn
5 trang Giao diện từng trang chưa đẹp, hình ảnh chưa
rõ nét và chất
Trang 8Sản phẩm 8<=Điểm <=10 5=<Điểm <8 Điểm <5
và chất lượng tốt từng trang chưa đẹp,
hình ảnh chưa rõ nét
và chất lượng thấp
lượng thấp
N2 (30%) - Xác định được rõ ràng
mục tiêu của chiến dịch SEO cụ thể, đo lượng được
- Thực hiện được đầy đủ đánh giá website của dự
án và của ít nhất 5 đối thủ
- Thực hiện nghiên cứu
từ khoá trên hệ thống do google cung cấp và trình bày kết quả dễ nhìn, dễ hiểu
- Có bản kế hoạch SEO đáp ứng đầy đủ các nội dung và tính khả thi trong thực hiện
- Có bản kế hoạch quảng cáo Google Ads phù hợp với kế hoạch SEO
- Dự toán ngân sách sát với tình hình thực tế
- Có Xác định được mục tiêu của chiến dịch SEO nhưng chưa thật sự logic, rõ ràng, chính xác
- Thực hiện được đánh giá website của
dự án và của ít hơn
5 đối thủ
- Thực hiện nghiên cứu từ khoá trên hệ thống do google cung cấp và trình bày kết quả chưa rõ ràng
- Có bản kế hoạch SEO đáp ứng cơ bản các nội dung và tính khả thi chưa cao trong thực hiện
- Dự toán ngân sách tương đối sát với tình hình thực tế
- Không Xác định được rõ ràng mục tiêu của chiến dịch SEO cụ thể, không
đo lượng được
- Thực hiện được đánh giá website của dự án sơ xài và phân tích ít 1-2 đối thủ hoặc không có
- Thực hiện nghiên cứu từ khoá trên hệ thống do google cung cấp nhưng không trình bày kết quả
- Có bản kế hoạch SEO nhưng sơ sài
và không khả thi trong thực hiện
- Dự toán ngân sách xa rời với tình hình thực tế
N3 (30%) - Thực hiện được SEO
Audit và tối ưu website theo kết quả Audit
- Thực hiện SEO
- Thực hiện được SEO Audit và tối ưu website theo kết quả Audit
- Không Thực hiện
được SEO Audit và không tối ưu website theo kết
Trang 9Sản phẩm 8<=Điểm <=10 5=<Điểm <8 Điểm <5
Onpage SEO Onffpage đầy đủ
Onpage có đủ các nội dung bài viết/trang theo lịch biên tập và xây dựng liên kết nội bộ;
Offfpage có xác định mô hình backlink và xây dựng hệ thống backlink chất lượng
- Thực hiện tạo chiến dịch quảng cáo Google với mạng tìm kiếm và mạng hiển thị
- Thực hiện SEO Onpage
SEO Onffpage đầy
đủ
Onpage có đủ các nội dung bài viết/trang theo lịch biên tập và xây dựng liên kết nội bộ;
Offfpage thiếu xác
định mô hình backlink và xây dựng
hệ thống backlink chất lượng
- Không Thực hiện tạo chiến dịch quảng cáo Google với mạng tìm kiếm và mạng hiển thị
quả Audit
- Thực hiện SEO Onpage
SEO Onffpage đầy
đủ
Onpage chưa đầy
đủ nội dung bài
viết/trang theo lịch biên tập và xây dựng liên kết nội
bộ; Offfpage thiếu
xác định mô hình backlink và xây dựng hệ thống backlink chất lượng
- Không Thực hiện
tạo chiến dịch quảng cáo Google với mạng tìm kiếm
và mạng hiển thị
N4 (20%) - Sử dụng được công cụ
Google Search Console trong theo dõi và báo cáo kết quả số liệu liên quan đến chiến dịch SEO
- Sử dụng được công cụ Google Analytics trong theo dõi và báo cáo kết quả số liệu liên quan đến chiến dịch SEO
- Sử dụng được 2-3 nền
- Sử dụng được công cụ Google Search Console trong theo dõi và báo cáo kết quả số liệu liên quan đến chiến dịch SEO
- Sử dụng được công cụ Google Analytics trong theo dõi và báo cáo kết quả số liệu liên quan
- Chưa Sử dụng
được công cụ Google Search Console trong theo dõi và báo cáo kết quả số liệu liên quan đến chiến dịch SEO
- Chưa Sử dụng
được công cụ Google Analytics trong theo dõi và
Trang 10Sản phẩm 8<=Điểm <=10 5=<Điểm <8 Điểm <5
tảng/công cụ khác trong theo dõi và báo cáo kết quả số liệu liên quan đến chiến dịch SEO
- Đánh giá kết quả thực hiện SEO đạt/vượt so với mục tiêu ban đầu
- Có bảng báo cáo kết quả chiến dịch quảng cáo Google Ads
- Nêu ra được các bài học kinh nghiệm và đề xuất giải pháp hợp lý, khả thi để tối ưu chiến dịch SEO hơn nữa
đến chiến dịch SEO
- Không Sử dụng
thêm nền tảng/công
cụ khác trong theo dõi và báo cáo
- Đánh giá kết quả thực hiện SEO
Tương đối so với
mục tiêu ban đầu
- Không Có bảng
báo cáo kết quả chiến dịch quảng cáo Google Ads
- Nêu ra được các bài học kinh nghiệm
và đề xuất giải pháp hợp lý, khả thi để tối
ưu chiến dịch SEO hơn nữa
báo cáo kết quả số liệu liên quan đến chiến dịch SEO
- Không Sử dụng
thêm nền tảng/công
cụ khác trong theo dõi và báo cáo
- Đánh giá kết quả
thực hiện SEO Khá Thấp so với mục
tiêu ban đầu
- Không Có kết
quả chiến dịch quảng cáo Google Ads
- Nêu bài học kinh nghiệm và đề xuất giải pháp sơ sài
BẢNG 2: TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ ASSIGNMENT (Thang điểm 10) Tiêu chí 8<=Điểm <=10 5=<Điểm <8 Điểm <5
1 Độ rõ ràng về mục tiêu của assignment (15%)
Các mục tiêu của assignment được trình bày một cách rõ ràng Động lực theo đuổi assignment và
sự phù hợp của assignment được thiết lập một cách rõ ràng và thuyết phục
Các mục tiêu của assignment được trình bày chưa rõ ràng Động
assignment và sự phù hợp của assignment được đề cập Việc thảo luận là khá rõ ràng nhưng tính thuyết phục
Các mục tiêu của assignment bị thiếu sót hoặc không chính xác Có ít hoặc hầu như không có sự thảo luận nào về động lực
và sự thích hợp của assignment Người đọc bị mơ hồ về bản
