Hoạch định chiến lược marketing chiến lược doanh nghiệp

❖ Chiến lược doanh nghiệp.❖ Chiến lược kinh doanh và chiến lược marketing.. ❖ Chiến lược marketing và các chiến lược chức năng khác trong doanh nghiệp... Chiến lược doanh nghiệp là quá t

Hoạch định

chiến lược Marketing

❖ Chiến lược doanh nghiệp.

❖ Chiến lược kinh doanh và chiến lược marketing.

❖ Chiến lược marketing và các chiến lược chức năng khác trong doanh nghiệp

Chiến lược Doanh nghiệp

Chiến lược doanh nghiệp là quá trìnhtạo dựng vị thế của doanh nghiệp

Quá trình này được thực hiện

hoàn toàn khác biệt so với đối thủ

S

Các cấp chiến lược doanh nghiệp

S

Chiến lược kinh doanh và Chiến

lược Marketing

Chiến lược kinh doanh vs chiến lược Marketing

Chiến lược marketing và các

doanh nghiệp

Chiến lược chức năng (Functional-level

dựng bởi cấp chức năng để nhằm góp phầnđạt được mục tiêu đề ra trong chiến lược ở

cấp cao hơn

Chiến lược cấp chức năng là những kế

hoạch tác nghiệp trong từng lĩnh vực chức

ty và cấp đơn vị kinh doanh chiến lược(Strategic Business Unit – SBU) vào hoạt

động sản xuất kinh doanh

Mục tiêu và Vai trò

1 Nâng cao hiệu quả 1 Cụ thể hoá chiến lược linh doanh

2 Nâng cao chất lượng 2 Hỗ trợ chiến lược kinh doanh tổng

3 Đổi mới thể

4 Tương tác với khách hàng 3 Bảo đảm hiệu suất

4 Tạo ra sự khác biệt, đặc trưng

So sánh các cấp xây dựng chiến lược trong doanh

nghiệp

Tiêu chí Thời gian xây dựng Loại quyết định Mức độ rủi ro Doanh nghiệp Dài hạn Định hướng Cao

Đơn vị kinh doanh Trung hạn Hỗn hợp Thấp

Chức năng Ngắn hạn Tác nghiệp Trung bình

So sánh các cấp xây dựng chiến lược trong doanh

nghiệp

Tiêu chí Mưc đọ tác đọng Khả nang thu lợi Tinh linh hoat

nhuận Doanh nghiệp Trọng đại Cao Cao

Đơn vị kinh doanh Lớn Trung bình Trung bình

Chức năng Không lớn Thấp Thấp

So sánh các cấp xây dựng chiến lược trong doanh

nghiệp

Tiêu chí Tính cụ thể Tính đổi mới Cấp ra quyết định

Doanh nghiệp Thấp Đổi mới Cấp cao

Đơn vị kinh doanh Trung bình Hỗn hợp Cấp trung

Chức năng Cao Lặp lại Cấp thấp

Mô hình

chiến lược chức năng

Đoàn Nguyễn Bảo Quyên quyen.dnb@vlu.edu.vn Tel / zalo: 0903808582