Công ty Đổi Mới A Trong một văn phòng lề mề ở trung tâm Manhattan, một đội ngũ gồm 30 lập trình viên trí tuệ nhân tạo đang cố gắng mô phỏng não bộ của một nhà tâm lý học tài ba, một nhà
Trang 1HANOI OPEN UNIVERSITY MID -TERM TEST ON DISCOURSE ANALYSIS
FOR STUDENTS OF ENGLISH (No 3)
Subject Code: EN44
Full name: ………
Date of birth: ………
Group: ………
BÀI GIẢI
I Prove that the following passage is a written text
Company Innovation
A In a scruffy office in midtown Manhattan, a team of 30
artificial-intelligence programmers is trying to simulate the brains of an eminent sexologist,
a wellknown dietician, a celebrity fitness trainer and several other experts Umagic Systems is a young firm, setting up websites that will allow clients to consult the virtual versions of these personalities Subscribers will feed in details about
themselves and their goals; Umagic’s software will come up with the advice that the star expert would give Although few people have lost money betting on the neuroses of the American consumer, Umagic’s prospects are hard to gauge (in ten years’ time, consulting a computer about your sex life might seem natural, or it might seem absurd) But the company and others like it are beginning to spook large American firms because they see such half-barmy “innovative” ideas as the key to their own future success
B Innovation has become the buzz-word of American management Firms have found that most of the things that can be outsourced or re-engineered have been (worryingly, by their competitors as well) The stars of American business tend today to be innovators such as Dell, Amazon and Wal-Mart, which have
produced ideas or products that have changed their industries
C A new book by two consultants from Arthur D Little records that, over the past 15 years, the top 20% of firms in an annual innovation poll by Fortune
1
Trang 2magazine have achieved double the shareholder returns of their peers Much of today’s merger boom is driven by a desperate search for new ideas So is the
fortune now spent on licensing and buying others’ intellectual property According
to the Pasadena-based Patent & Licence Exchange, trading in intangible assets in the United States has risen from $15 billion in 1990 to $100 billion in 1998, with
an increasing proportion of the rewards going to small firms and individuals D
And therein lies the terror for big companies: that innovation seems to work best outside them Several bigs established “ideas factories”, including 3M, Procter & Gamble and Rubbermaid, have had dry spells recently Gillette spent ten years and
$1 billion developing its new Mach 3 razor; it took a British supermarket only a year or so to produce a reasonable imitation “In the management of creativity, size
is your enemy,” argues Peter Chernin, who runs the Fox TV and film empire for News Corporation One person managing 20 movies is never going to be as
involved as one doing five movies He has thus tried to break down the studio into smaller units – even at the risk of incurring higher costs
The passage provided is a written text It contains coherent sentences and paragraphs, conveying information and ideas related to the topic of "Company Innovation." The text discusses a firm called Umagic Systems and its attempt to create virtual versions of expert personalities, as well as the growing importance of innovation in American management and the challenges faced by big companies in fostering creativity
The passage is structured with headings A, B, C, and D, indicating different sections or points being addressed Additionally, the use of specific terms such as "Umagic Systems,"
"neuroses of the American consumer," "Arthur D Little," "Patent & Licence Exchange,"
"3M," "Procter & Gamble," "Rubbermaid," "Gillette," "Mach 3 razor," and "News Corporation" further supports its written form, as these terms refer to specific entities and concepts
Overall, the passage exhibits the characteristics of a written text, with a clear focus, organization, and usage of formal language to present ideas and information
2
Trang 3
II Find grammatical and lexical cohesive devices employed in this text
Pronouns: "it," "they," "their," "them," "he," "itself," "one," "who," "which," "its." These pronouns refer back to previously mentioned nouns and help maintain continuity in the text
Demonstrative Pronoun: "these." It refers to a specific group of ideas or concepts mentioned earlier
Determiners: "a," "the," "an," "such." These words specify or refer to particular nouns or noun phrases in the text
Connectors: "and," "so," "as well as," "thus," "because," "which have," "and therein lies." These words link sentences and ideas, indicating logical relationships between them
Prepositions: "of," "in," "to," "on," "with." These prepositions show the relationships between words and phrases in the text
Lexical Cohesive Devices:
Repetition: The word "innovation" is repeated several times throughout the text, reinforcing the central theme and connecting ideas related to innovation
Synonyms: "spook" and "terror" are used to convey similar meanings related to fear or concern
Specific Terminology: The text includes specific terms like "neuroses," "licensing," "intellectual property," "desperate search," "merger boom," "ideas factories," "creativity," "ideas," "studio," etc., which contribute to the coherence and precision of the content
3
Trang 4
III Translate the text into Vietnamese
Công ty Đổi Mới
A Trong một văn phòng lề mề ở trung tâm Manhattan, một đội ngũ gồm 30 lập trình viên trí tuệ nhân tạo đang cố gắng mô phỏng não bộ của một nhà tâm lý học tài ba, một nhà dinh dưỡng nổi tiếng, một huấn luyện viên thể hình nổi tiếng và một số chuyên gia khác Công ty Umagic là một công ty trẻ, đang thiết lập các trang web cho phép khách hàng tham vấn phiên bản ảo của những nhân vật này Người đăng ký sẽ cung cấp thông tin về bản thân và mục tiêu của họ; phần mềm của Umagic sẽ đưa ra lời khuyên mà nhà chuyên môn nổi tiếng sẽ đưa ra Mặc dù ít người đã mất tiền cược vào các rối loạn tâm thần của người tiêu dùng Mỹ, triển vọng của Umagic khó đo lường (trong vòng mười năm nữa, việc tham vấn máy tính về đời sống tình dục có thể trở nên tự nhiên, hoặc có thể trở nên
vô lý) Tuy nhiên, công ty và các công ty khác như vậy đang bắt đầu khiến các công ty
Mỹ lớn hoảng loạn vì họ nhìn thấy những ý tưởng "đổi mới" nửa ngây này như chìa khóa cho thành công tương lai của họ
B Đổi mới đã trở thành từ chuyên ngành quản lý ở Mỹ Các công ty đã nhận ra rằng hầu hết những thứ có thể được thâu tóm hoặc tái cơ cấu đã được thực hiện (một cách đáng lo ngại, bởi đối thủ cạnh tranh của họ cũng đã thực hiện) Các ngôi sao của doanh nghiệp
Mỹ hôm nay có xu hướng là những người sáng tạo như Dell, Amazon và Wal-Mart, những người đã tạo ra các ý tưởng hoặc sản phẩm đã thay đổi ngành công nghiệp của họ
C Sách mới của hai tư vấn viên từ Arthur D Little ghi lại rằng trong 15 năm qua, 20% hàng đầu các công ty trong cuộc thăm dò đổi mới hàng năm của tạp chí Fortune đã đạt được gấp đôi lợi nhuận cổ đông so với đồng nghiệp của họ Phần lớn cuộc sống hôm nay
là do tìm kiếm tuyệt vọng những ý tưởng mới Vì vậy là tài sản vô hình mà ngày nay đã được chi tiêu số tiền lớn để cấp phép và mua sở hữu trí tuệ của người khác Theo Pasadena-based Patent & Licence Exchange, thương mại các tài sản vô hình tại Hoa Kỳ
đã tăng từ 15 tỷ đô la vào năm 1990 lên 100 tỷ đô la vào năm 1998, với một tỷ lệ phần thưởng ngày càng tăng đối với các công ty nhỏ và cá nhân
4
Trang 5
D Và đây là nỗi kinh hoàng đối với các công ty lớn: rằng đổi mới có vẻ hoạt động tốt nhất bên ngoài họ Một số công ty lớn đã thành lập "nhà máy ý tưởng", bao gồm 3M, Procter
& Gamble và Rubbermaid, gần đây đã có những thời kỳ khô hạn Gillette đã tiêu tốn mười năm và 1 tỷ đô la phát triển cây cạo mới Mach 3 của họ; một siêu thị Anh chỉ mất một năm để sản xuất ra một bản sao khá tốt "Trong quản lý sáng tạo, kích thước là kẻ thù của bạn," là lập luận của Peter Chernin, người điều hành đế chế TV và phim của Fox cho News Corporation Một người quản lý 20 bộ phim sẽ không bao giờ tham gia như một người làm 5 bộ phim Do đó, ông đã cố gắng phân chia nhà máy thành các đơn vị nhỏ hơn - ngay cả khi có nguy cơ gây ra chi phí cao hơn
Một số yêu cầu:
+ Sinh viên nộp file word lên hệ thống
+ Ghi rõ mã đề trong bài làm Chú
ý:
+ Chế tài xử lý đối với bài phát hiện có sự sao chép ( VD: nếu phát hiện sao chép thì bài làm của sinh viên sẽ không được công nhận và nhận điểm 0….)
+ Giảng viên có thể trao đổi, nhận xét góp ý cho bài làm của sinh viên trên diễn đàn hoặc buổi Vclass (SV tham gia lớp Vclass đầy đủ để được giải đáp)
5