What is a brand?Brand is the concept of sign products with manufacturer's mounting surface, to packaging goods to confirm the quality and origin of products Brand is the concept of sign
Trang 1BRANDS
Trang 2What is a brand?
Brand is the concept of sign products
with manufacturer's mounting surface, to
packaging goods to confirm the quality
and origin of products
Brand is the concept of sign products
with manufacturer's mounting surface, to
packaging goods to confirm the quality
and origin of products
Thương hiệu là khái niệm về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm
Thương hiệu là khái niệm về sản phẩm với dấu hiệu của nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳng định chất lượng và xuất xứ sản phẩm
Trang 3What is a brand? (cont)
3
In addition, brand as defined by Intellectual
Property Organizations World (WIPO): is a
sign (Tangible and intangible assets) to
identify a particular product or service
goods that are produced or provided by an
individual or an organization
In addition, brand as defined by Intellectual
Property Organizations World (WIPO): is a
sign (Tangible and intangible assets) to
identify a particular product or service
goods that are produced or provided by an
individual or an organization
Ngoài ra, thương hiệu theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) để xác định một sản phẩm cụ thể hoặc dịch vụ hàng hóa được sản xuất hoặc cung cấp bởi một cá nhân hoặc một
tổ chức
Ngoài ra, thương hiệu theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO): là một dấu hiệu (hữu hình và vô hình) để xác định một sản phẩm cụ thể hoặc dịch vụ hàng hóa được sản xuất hoặc cung cấp bởi một cá nhân hoặc một
tổ chức
Trang 4What is a brand? (cont)
Finaly, brand simply understand is a name
associated with a product or manufacturer
Today, the brand has become an important
element in the economy and culture of a
country
Finaly, brand simply understand is a name
associated with a product or manufacturer
Today, the brand has become an important
element in the economy and culture of a
country
Cuối cùng, thương hiệu hiểu một cách đơn giản
là một cái tên gắn với sản phẩm hoặc nhà sản xuất Ngày nay, thương hiệu đã trở thành một yếu tố quan trọng trong nền kinh tế và văn hóa của một nước
Cuối cùng, thương hiệu hiểu một cách đơn giản
là một cái tên gắn với sản phẩm hoặc nhà sản xuất Ngày nay, thương hiệu đã trở thành một yếu tố quan trọng trong nền kinh tế và văn hóa của một nước
Trang 5Why does a product need a brand?
5
1/ People are generally willing to pay more
for a branded product than they are for
something which is largely unbranded
2/ Branding can help a product stand out
from its competitors, add value to its offer
and engage with its customers
1/ People are generally willing to pay more
for a branded product than they are for
something which is largely unbranded
2/ Branding can help a product stand out
from its competitors, add value to its offer
and engage with its customers
1 Mọi người thường sẵn lòng trả nhiều tiền hơn cho một sản phẩm có thương hiệu hơn là thứ bán đại trà mà không có thương hiệu
2 Thương hiệu có thể giúp sản phẩm nổi bật so với các sản phẩm cạnh tranh, làm tăng giá trị sản phẩm và gây thiện cảm với khách hàng
1 Mọi người thường sẵn lòng trả nhiều tiền hơn cho một sản phẩm có thương hiệu hơn là thứ bán đại trà mà không có thương hiệu
2 Thương hiệu có thể giúp sản phẩm nổi bật so với các sản phẩm cạnh tranh, làm tăng giá trị sản phẩm và gây thiện cảm với khách hàng
Trang 6Why does a product need a brand?
3/ Without branding, a product is just one of a
hundred or a thousand others on the market
4/ Branding is a way of getting a product in the
minds of customers
5/ Better perceptions outsell better products –
For example the famous Coke/ Pepsi blind taste
test In blind tastings Pepsi tends to have a
slight advantage, but take the blindfold off and
Coke nearly always win
3/ Without branding, a product is just one of a
hundred or a thousand others on the market
4/ Branding is a way of getting a product in the
minds of customers
5/ Better perceptions outsell better products –
For example the famous Coke/ Pepsi blind taste
test In blind tastings Pepsi tends to have a
slight advantage, but take the blindfold off and
Coke nearly always win
3 Không có thương hiệu thì sản phẩm cũng như hàng trăm, hàng ngàn sản phẩm khác trên thị trường
4 Thương hiệu là cách giúp khách hàng ghi nhớ sản phẩm
6 Nhận thức về sản phẩm tốt hơn sẽ bán được nhiều hàng hơn VD: Thử nghiệm vị giác không nhìn sản phẩm với Coke và Pepsi thì Pepsi có lợi thế nhẹ, nhưng thử nghiệm thông thường thì Coke hầu như luôn thắng
3 Không có thương hiệu thì sản phẩm cũng như hàng trăm, hàng ngàn sản phẩm khác trên thị trường
4 Thương hiệu là cách giúp khách hàng ghi nhớ sản phẩm
6 Nhận thức về sản phẩm tốt hơn sẽ bán được nhiều hàng hơn VD: Thử nghiệm vị giác không nhìn sản phẩm với Coke và Pepsi thì Pepsi có lợi thế nhẹ, nhưng thử nghiệm thông thường thì Coke hầu như luôn thắng
Trang 7What benefits can a firm get from its well-branded product?
7
1 - We can convince consumers to use
product easily: Because everyone usually
believe in well-branded product which has
been used widely Strong brand is a
guarantee of product quality Beside that,
sometimes the brand is all about personality,
lifestyle of the consumers, so they will easily
pay for the product
1 - We can convince consumers to use
product easily: Because everyone usually
believe in well-branded product which has
been used widely Strong brand is a
guarantee of product quality Beside that,
sometimes the brand is all about personality,
lifestyle of the consumers, so they will easily
pay for the product
1 – Chúng ta có thể dễ dàng thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm: Vì mọi người thường tin vào sản phẩm có thương hiệu tốt được sử dụng rộng rãi Thương hiệu mạnh là sự bảo đảm cho chất lượng sản phẩm Bên cạnh đó, đôi khi thương hiệu nói lên tính cách, phong cách sống của người dùng, vì thể họ sẽ dễ dàng trả tiền cho sản phẩm
1 – Chúng ta có thể dễ dàng thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm: Vì mọi người thường tin vào sản phẩm có thương hiệu tốt được sử dụng rộng rãi Thương hiệu mạnh là sự bảo đảm cho chất lượng sản phẩm Bên cạnh đó, đôi khi thương hiệu nói lên tính cách, phong cách sống của người dùng, vì thể họ sẽ dễ dàng trả tiền cho sản phẩm
Trang 8What benefits can a firm get from its well-branded product?
2 - We can convince sellers to distribute
products: Products with strong brand will
easily be consumed, the goods will not be in
stock and brings credibility to distributors
3 - Products with strong brand bring pride for
company staff: Strong brand makes company
staff proud to participate in creating
high-value products, helps affirm personal
prestige
2 - We can convince sellers to distribute
products: Products with strong brand will
easily be consumed, the goods will not be in
stock and brings credibility to distributors
3 - Products with strong brand bring pride for
company staff: Strong brand makes company
staff proud to participate in creating
high-value products, helps affirm personal
prestige
2 – Chúng ta có thể thuyết phục người bán hàng phân phối sản phẩm: Sản phẩm với thương hiệu mạnh sẽ được tiêu thụ dễ dàng, hàng hóa không bị tồn kho và mang lại uy tín cho nhà phân phối
3 – Sản phẩm với thương hiệu mạnh mang lại niềm tự hào cho nhân viên công ty: Thương hiệu mạnh làm cho nhân viên tự hào tham gia tạo ra những sản phẩm có giá trị cao, giúp khẳng định uy tín cá nhân
2 – Chúng ta có thể thuyết phục người bán hàng phân phối sản phẩm: Sản phẩm với thương hiệu mạnh sẽ được tiêu thụ dễ dàng, hàng hóa không bị tồn kho và mang lại uy tín cho nhà phân phối
3 – Sản phẩm với thương hiệu mạnh mang lại niềm tự hào cho nhân viên công ty: Thương hiệu mạnh làm cho nhân viên tự hào tham gia tạo ra những sản phẩm có giá trị cao, giúp khẳng định uy tín cá nhân
Trang 9What benefits can a firm get from its well-branded product?
9
4 - Strong brand creates competitive advantage:
Products with strong brand will easily compete
with other products
5 - Products with strong brand increase the
effectiveness of advertising and marketing:
Strong brand with a large market share will
enhance the effectiveness of marketing
activities, reduce marketing costs on each
product
4 - Strong brand creates competitive advantage:
Products with strong brand will easily compete
with other products
5 - Products with strong brand increase the
effectiveness of advertising and marketing:
Strong brand with a large market share will
enhance the effectiveness of marketing
activities, reduce marketing costs on each
product
4 – Thương hiệu mạnh tạo ra lợi thế cạnh tranh: Sản phẩm với thương hiệu mạnh sẽ dễ dàng cạnh tranh với các sản phẩm khác
5 – Sản phẩm với thương hiệu mạnh làm tăng hiệu quả quảng cáo tiếp thị: Thương hiệu mạnh với thị phần lớn sẽ làm tăng hiệu quả của các hoạt động tiếp thị, làm giảm chi phí tiếp thị trên mỗi sản phẩm
4 – Thương hiệu mạnh tạo ra lợi thế cạnh tranh: Sản phẩm với thương hiệu mạnh sẽ dễ dàng cạnh tranh với các sản phẩm khác
5 – Sản phẩm với thương hiệu mạnh làm tăng hiệu quả quảng cáo tiếp thị: Thương hiệu mạnh với thị phần lớn sẽ làm tăng hiệu quả của các hoạt động tiếp thị, làm giảm chi phí tiếp thị trên mỗi sản phẩm
Trang 10What benefits can a firm get from its well-branded product?
6 - Strong brand increases the stock price:
Strong brand creates shareholder confidence
and easily make investment through the
delivery of shares
7 – Strong brand helps develop business easier:
Product with strong brand is a guarantee for
the value of the company's other products,
helps us to convince consumers to use the new
products
6 - Strong brand increases the stock price:
Strong brand creates shareholder confidence
and easily make investment through the
delivery of shares
7 – Strong brand helps develop business easier:
Product with strong brand is a guarantee for
the value of the company's other products,
helps us to convince consumers to use the new
products
6 – Thương hiệu mạnh làm tăng giá cổ phiếu:
Thương hiệu mạnh tạo lòng tin cho cổ đông và
dễ dàng thực hiện đầu tư thông qua việc phát hành cổ phiếu
7 – Thương hiệu mạnh giúp phát triển kinh doanh dễ dàng hơn: Sản phẩm với thương hiệu mạnh là sự đảm bảo cho chất lượng của các sản phẩm khác của công ty, giúp chúng ta dễ dàng thuyết phục người tiêu dùng sử dụng những sản phẩm mới
6 – Thương hiệu mạnh làm tăng giá cổ phiếu:
Thương hiệu mạnh tạo lòng tin cho cổ đông và
dễ dàng thực hiện đầu tư thông qua việc phát hành cổ phiếu
7 – Thương hiệu mạnh giúp phát triển kinh doanh dễ dàng hơn: Sản phẩm với thương hiệu mạnh là sự đảm bảo cho chất lượng của các sản phẩm khác của công ty, giúp chúng ta dễ dàng thuyết phục người tiêu dùng sử dụng những sản phẩm mới
Trang 11What are the common things about branded goods?
11
1 - They tell the customers about the quality of
their products Or at least giving the customers
some clue about it through reading the
ingredients, the origin of goods…
2 - The branded goods must have detailed
instructions, uses and directions to
acknowledge their customers And also their
labels should be easy for the customers to
recognize and remember
1 - They tell the customers about the quality of
their products Or at least giving the customers
some clue about it through reading the
ingredients, the origin of goods…
2 - The branded goods must have detailed
instructions, uses and directions to
acknowledge their customers And also their
labels should be easy for the customers to
recognize and remember
1- Chúng cho khách biết về chất lượng sản phẩm Hoặc ít nhất cho khách hàng biết một số thông tin về sản phẩm thông qua việc đọc thành phần, nguồn gốc hàng hóa…
2 – Hàng hóa có thương hiệu phải có hướng dẫn chi tiết, cách sử dụng và hướng dẫn để giúp khách hàng nhận biết Và nhãn hàng cũng nên dễ nhận biết và ghi nhớ cho khách hàng
1- Chúng cho khách biết về chất lượng sản phẩm Hoặc ít nhất cho khách hàng biết một số thông tin về sản phẩm thông qua việc đọc thành phần, nguồn gốc hàng hóa…
2 – Hàng hóa có thương hiệu phải có hướng dẫn chi tiết, cách sử dụng và hướng dẫn để giúp khách hàng nhận biết Và nhãn hàng cũng nên dễ nhận biết và ghi nhớ cho khách hàng
Trang 12What are the common things about branded goods?
3 - Goods must specify uses, composition,
preservatives and address of the manufacturing
company
3 - Goods must specify uses, composition,
preservatives and address of the manufacturing
company
3 - Hàng hóa phải ghi rõ mục đích sử dụng, thành phần, chất bảo quản và địa chỉ của công
ty sản xuất
3 - Hàng hóa phải ghi rõ mục đích sử dụng, thành phần, chất bảo quản và địa chỉ của công
ty sản xuất
Trang 13What should you do to successfully build a brand for a new
product?
13
A brand must be clear, specific, and unique to
your product To achieve the same successes
with your products, you need to execute the
following steps to establish an effective
brand:
A brand must be clear, specific, and unique to
your product To achieve the same successes
with your products, you need to execute the
following steps to establish an effective
brand:
Thương hiệu phải rõ ràng, cụ thể và là duy nhất dành cho sản phẩm Để đạt được thành công cho những sản phẩm của bạn, bạn cần thực hiện những bước sau để thiết lập một thương hiệu có hiệu quả:
Thương hiệu phải rõ ràng, cụ thể và là duy nhất dành cho sản phẩm Để đạt được thành công cho những sản phẩm của bạn, bạn cần thực hiện những bước sau để thiết lập một thương hiệu có hiệu quả:
Trang 14What should you do to successfully build a brand for a new
product?
Find a name Choose an appropriate name that
is easily remembered and specific to the
product The name should be restricted to
three words or less – anything longer is difficult
for customers to recall This process may
require legal screening to guarantee availability
of the name and customer input to assess
attractiveness and appropriateness of the
name
Find a name Choose an appropriate name that
is easily remembered and specific to the
product The name should be restricted to
three words or less – anything longer is difficult
for customers to recall This process may
require legal screening to guarantee availability
of the name and customer input to assess
attractiveness and appropriateness of the
name
Tìm tên thương hiệu Chọn một tên thích hợp
mà có thể dễ dàng ghi nhớ và cụ thể cho sản phẩm Tên nên được giới hạn ba từ hoặc ít hơn – tên dài hơn sẽ làm cho khách hàng khó gợi nhớ Quá trình này có thể yêu cầu kiểm tra pháp lý để đảm bảo tính khả dụng của tên thương hiệu và khách hàng để đánh giá sức hấp dẫn và sự phù hợp của tên
Tìm tên thương hiệu Chọn một tên thích hợp
mà có thể dễ dàng ghi nhớ và cụ thể cho sản phẩm Tên nên được giới hạn ba từ hoặc ít hơn – tên dài hơn sẽ làm cho khách hàng khó gợi nhớ Quá trình này có thể yêu cầu kiểm tra pháp lý để đảm bảo tính khả dụng của tên thương hiệu và khách hàng để đánh giá sức hấp dẫn và sự phù hợp của tên