ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC 1 Thông tin về môn học 1 1 Tên môn học Marketing địa phương Mã môn học 1 2 Khoa đào tạo sau đại học 1 3 Số tín chỉ 03 2 Mô tả môn học Marketing địa phương là một chương trình tổng thể[.]
Trang 1ĐỀ CƯƠNG MÔN HỌC
1. Thông tin về môn học:
1.1 Tên môn học : Marketing địa phương
Mã môn học :
1.2 Khoa đào tạo sau đại học
1.3 Số tín chỉ: 03
2. Mô tả môn học :
Marketing địa phương là một chương trình tổng thể Marketing thuộc một trong những chương trình phát triển kinh tế - xã hội của địa phương theo quan điểm phát triển bền vững dựa trên 3 trụ cột : Kinh tế -xã hội/văn hóa – môi trường
3. Mục tiêu môn học :
3.1 Mục tiêu chung : Môn học nhằm mục tiêu cung cấp cho học viên cao học, đặc biệt thuộc chuyên ngành kinh tế phát triển những kiến thức căn bản có liên quan đến quy trình hoạch định Marketing chiến lược trong phạm vi của một địa phương ( cụ thể một tỉnh, một thành phố )
3.2 Mục tiêu cụ thể :
3.2.1 Kiến thức : + Hiểu biết về triết lý marketing vĩ mô và vi mô
+ Kiến thức về hoạch định chiến lược marketing địa phương
+Hiểu biết về tổng thể các chiến lược, chương trình Marketing địa phương và sự hình thành các công cụ Marketing hỗn hợp
3.2.2 Kỹ năng :
Kỹ năng về hoạch định, triển khai và đánh giá chiến lược, chương trình Marketing địa phương
Trang 23.2.3 Thái độ : Hình thành thái độ, tinh thần trách nhiệm về phát triển địa phương bền vững, đặc biệt đối với đội ngũ những người làm việc trong hệ thống chính quyền, các doanh nghiệp/nhà đầu tư và cộn đồng người dân
4. Nội dung môn học :
STT Tên chương Mục, tiểu mục Số tiết Tài liệu
1 Tổng quan Marketing
địa phương
1.1 Marketing vi mô, marketing vĩ mô.
1.2 Địa phương và phát triển Kinh tế địa phương
1.3 Các quan điểm phát triển Kinh Té địa phương
2 Quy trình Marketing
địa phương
2.1 Thẩm định địa phương.
2.2 Xác định tầm nhỉn, sứ mạng, mục tiêu
2.3 Xây dựng và lựa chọn chiến lược 2.4 Lập kế hoạch hành động.
2.5 Triển khai và kiểm soát.
3 Thẩm định địa phương 3.1 Xác định đặc trưng địa phương
3.2 Nhận dạng đối thủ cạnh tranh 3.3 Nhận định xu thế phát triển.
3.4 Phân tích SWOT 3.5 Nhận diện các vấn đề chính mà địa phương phải giải quyết.
4 Chiến lược Marketing
địa phương ở các lĩnh
vực khác nhau.
4.1 Chiến lược Marketing du lịch.
4.2 Chiến lược Marketing xúc tiến đầu
tư/doanh nghiệp.
4.3 Chiến lược Marketing xuất khẩu 4.4 Chiến lược Marketing cư dân.
5 Chiến lược Marketing
cải thiện địa phương
5.1 Chiến lược Marketing đặc trưng hấp dẩn.
5.2 Chiến lược Marketing cơ sở hạ tầng 5.3 Chiến lược Marketing chất lương cuộc sống
5.4 Chiến lược Marketing con người.
Trang 3STT Tên chương Mục, tiểu mục Số tiết Tài liệu
5.5 Chiến lược phát triển các dịch vụ cơ bản.
6 Thiết kế hình ảnh địa
phương
6.1 Đo lường/đánh giá hình ảnh địa
phương.
6.2 Các công cụ truyền thông địa phương
7 Mô hình hành vi khách
hàng địa phương
7.1 Quy trình quyết định mua của khác hàng địa phương’
8 Thay đổi, thách thức
trong phát triển
Marketing địa phương,
8,1 Thay đổi.
8,2 Thách thức
5. Tài liệu tham khảo :
1/ Philip Kotler - Marketing places
2/ Philip Kotler - Marketing Asian places
3/ Hồ Đức Hùng – Marketing địa phương của TP HCM
6. Đánh giá kết quả học tập.
- Tiểu luận
- Thi cuối kỳ
7. Kế hoạch giảng dạy
G/Viên biên soạn- Hồ Đức Hùng