chiến lược đại dương xanh của th true milk

VÀ CHIẾN LƯỢC ĐẠI DƯƠNG XANH www.themegallery.com... CHIẾN LƯỢC ĐẠI DƯƠNG XANH... Đại dương đỏ Đại dương đỏ là thị trường thông thường, truyền thống, đã bị lấp đầy bởi các đối thủ cạ

VÀ CHIẾN LƯỢC ĐẠI

DƯƠNG XANH

www.themegallery.com

I CHIẾN LƯỢC

ĐẠI DƯƠNG XANH

_

1. Red oceans are all the industries in existence today - the known market space

2 denote all the industries not in existence today—the unknown market space, untainted by competition There is ample opportunity for growth that is both profitable and rapid.

"A conversation with W.Chan Kim and Renee Mauborgne " INSEAD 2005

Retrieved 2008-12-31.

Đại dương đỏ

Đại dương đỏ là thị trường

thông thường, truyền thống,

đã bị lấp đầy bởi các đối thủ

cạnh tranh và đã được khai

thác rất sâu 1

Đại dương xanh

Đại dương xanh là những khoảng trống thị trường chưa được khai phá, đầy giá trị tiềm năng, còn vô số cơ hội phát triển hứa hẹn lợi nhuận cao 2

Chiến lược "Đại dương xanh" là một chiến lược phát triển và mở rộng một thị trường trong

đó không có cạnh tranh hoặc sự cạnh tranh là không cần thiết bằng cách tạo ra một bước nhảy vọt về giá trị cho cả công ty lẫn khách hàng của mình mà các công ty có thể khám phá và khai thác 3

_

Khái niệm

Đặc điểm

- Không cạnh tranh trong khoảng thị trường đang tồn tại, Chiến lược xanh tạo ra một thị trường không có cạnh tranh.

- Không đánh bại đối thủ cạnh tranh mà làm cho cạnh tranh

không còn hoặc trở nên không cần thiết.

- Không chú trọng khai thác các nhu cầu hiện có, tập trung vào việc tạo ra và giành lấy các nhu cầu mới.

- Không cố gắng để cân bằng giá trị/ chi phí mà chuyển hướng

sang phá vỡ cân bằng giá trị/chi phí.

- Không đặt toàn bộ hoạt động của công ty trong việc theo đuổi sự khác biệt hoặc theo đuổi chi phí thấp Chiến lược xanh đặt toàn

bộ hoạt động của công ty trong chiến lược: vừa theo đuổi sự

khác biệt, đồng thời vừa theo đuổi chi phí thấp.

Chan Kim và Renée Mauborgne

Hai tác giả của cuốn “ Chiến lược đại

dương xanh” luôn nhắc đi nhắc lại

II TH TRUE MILK

&

CHIẾN LƯỢC ĐẠI DƯƠNG XANH

Giới thiệu chung

- Công ty Cổ phần Sữa TH thuộc Tập đoàn TH

- Tư vấn tài chính: Ngân hàng Thương mại Cổ

phần Bắc Á.

= True Happiness = Hạnh phúc đích thực TH

Giới thiệu chung

LOGO

Tầm nhìn Sứ mệnh

Giới thiệu chung

- Ra mắt sản phẩm sữa TH True Milk:

26/12/2010

- 15/10/2011

Nhu cầu tiêu dùng sữa ngày càng tăng cao 20-

25%/năm

Thuận lợi

Ngành sữa Việt Nam

=

Bối cảnh gia nhập

• Sữa tươi Vinamilk, Ông thọ,

Dielac, V-Fresh,

• 37% thị phần của ngành sữa

• 45% thị trường sữa tươi

• Chất lượng quốc tế, tăng

chiều cao, tốt cho sức khỏe

• Cô gái Hà Lan, Dutch Lady, Fristi

• 35% thị phần của ngành sữa

• 20 - 25% thị trường sữa tươi

• Sẵn sàng một sức sống, tăng cường hệ miễn dịch cho trẻ

Khó khăn

CHIẾN LƯỢC

ĐẠI DƯƠNG XANH

CỦA

Tinh túy thiên nhiên được giữ vẹn

Hơn 10.000

con…

Trang trại 37.000 hecta

www.themegallery.com

www.themegallery.com

www.themegallery.com

Thank You!