bài thuyết trình về chiến lược quảng cáo của microad việt nam

Các nhà quảng cáo hiện nay chỉ phải mua theo đúng lượt hiển thị với đối tượng mong muốn... Microad DSP và chiến lược tiếp thị sốHiểu biết Cân nhắc, lựa chọn Trở thành khách hàng Trung

MicroAd Vietnam Vietnam

Powered Vietnam by MicroAd Vietnam Blad Vietname

Hiển thị quảng cáo theo phương thức cũ

Mạng lưới quảng cáo tiêu chuẩn

Quảng cáo banner cố định Không xác định được chính xác

Và tương lai của ngành quảng cáo đó là

DSP

 Nền tảng bên cầu - Demand Side Platform (DSP) & Đấu giá thời gian thực - Real time bidding (R

TB) thay đổi cơ bản hệ thống quảng cáo hiển thị Các nhà quảng cáo hiện nay chỉ phải mua theo

đúng lượt hiển thị với đối tượng mong muốn.

Microad DSP và chiến lược tiếp thị số

Hiểu biết

Cân nhắc, lựa

chọn

Trở thành khách hàng

Trung thành

Hiển thị quảng cáo

trực tuyến

ATL

BTL

SEO, PR trực tuyến, Mạng xã hội, Pay Per

Click

Website, websites đích, bảng đăng kí

Mạng xã hội, Email

MKT

Reach / Aud Vietnamience targetingAud Vietnamience targeting

Re-targeting

Re-targeting

Ưu điểm

Cost Per Acquisitio

n

Cost Per Lead

Cost Per Click

Cost Per Thousand

Hiệu quả chi phí chuyển đổi khách

hàng tiềm năng (Conversions)

T su t l i nhu n trên chi phí ỉ suất lợi nhuận trên chi phí ấ ợ ận trên chi phí

qu ng cáo (Return On Advertising ả

MicroAd – hệ thống hiển thị quảng cáo

Chuyên gia + Công nghệ

Vì sao lại chọn MicroAd Vietnam?

ên cầu DSP hàng đầu trong thị trường Châu Á và mạng lưới quảng cá

o lớn nhất ở Vietnam cũng như Philippines & India Vietnam cũng như Philippines & India Ind Vietnamia

 Trụ sở Vietnam cũng như Philippines & India tại Việt Nam, chú trọng quan tâm và chăm sóc khách hàng tro trọng quan tâm và chăm sóc khách hàng tro

ng nước

 MicroAd Vietnam Đông Nam Á sở Vietnam cũng như Philippines & India hữu tổng lượng banner quảng cáo lớn nhất ở Vietnam cũng như Philippines & India

Châu Á (inventory)

 Micro Ad Vietnam Blad Vietname đi đầu trong công nghệ DSP tại thị trường Châu Á

Ưu thế của dịch vụ MicroAd

Thuật toán tự động tối ưu hóa CPA - Cost Per Acquisition/Action

• Để đạt được các mục tiêu CPA, MicroAd Blade tự động điều chỉnh giá mua

• Điều chỉnh tự động giúp nhà quảng cáo mua được với giá hợp lý nhất

Hướng đúng đối tượng

• Blade có khả năng xác định khách hàng mục tiêu (audience targeting) và theo đuổi khách hàng mục tiêu (retargeting)

• Bằng cách phân tích lượng truy cập của nhà quảng cáo, Blade tối đa hóa việc tìm chính xác khách hàng mục tiêu

Tiếp cận dữ liệu của người dùng độc lập

• Blade sở hữu khoảng 4 tỉ người dùng internet

• Số lượng lớn này giúp đảm bảo hiệu quả hiển thị diện rộng cho bất kì chiến dịch quảng cáo nào.

Thuật toán tự động hóa CPA

Lập trình tự động hóa bằng thuật toán của hệ thống BLADE nhằm đạt được CPA mục tiêu và tối đa hóa chuyển đối khách hàng tiềm năng(conversions - CV) Chiến lược đối

tượng hiển thị Hiển thị cho ai?

Chiến lược đấu giá/trả giá

Trả mức giá bao nhiêu?

×

Đạt CPA mong muốn Lượng Cv lớn nhất ＝

• BLADE quyết định giá sẽ trả cho mỗi lượt hiển thị bằng cách phân tích hiệu quả của mỗi lượt hiển thị

chung hành vi

Trả giá bằng hoặc cao hơn

Phương thức của MicroAd Blade

Retargeting Retargeting

Audience Targeting Audience Targeting

Reach Reach

Hiển thị quảng cáo tiếp cận trên chi phí n những người đã thăm website, đối tượng này có khả năng đặc biệt trở Vietnam cũng như Philippines & India thành khách hàng tiềm năng

Hệ thống MicroAd Vietnam có thể phân tích lịch sử người d Vietnamùng (định hướng, sở Vietnam cũng như Philippines & India thích hoặc thói quen) để định hình profile của họ

và hướng đối tượng người d Vietnamùng có chung hành vi để tiếp cận trên chi phí n

Tiếp cận trên chi phí n tất cả người d Vietnamùng internet

MicroAd Việt Nam cung cấp

 Một mạng lưới quảng cáo hiển thị trong thị trường Đấu giá quảng cáo thời gian th

Dashboard – Giao diện quản trị

Các kích thước banner quảng cáo

Loan Loan

Cung cấp dịch vụ tới 6000 khách hàng, đa phần là các công ty lớn

BÁO CÁO

Báo cáo

Hàng ngày/ Hàng tuần / Hàng tháng

Impression, CPC, CVR, Acquisition unit price, analysis and improvement

Sáng tạo/ Hướng đối tượng/ Cấu trúc

Hiển thị, CPC, CVR, CPA, phân tích và hoàn thiện

Ít người d Vietnamùng có chung hành vi

CASE STUDIES

Case studies E-commerce A in Vietnam

■Case study A(E-Commerce)

○Conversion point : Successful payment

○Term: 6 month

○Gross Cost : 8,510USD

○Actual CPC: 0.15USD

○Actual CPM: 0.18USD

■Success factors

○Set tracking tag for All pages

○Set target CPA

○Retargeting (each Category)

・ Set some mark groups

→ According to the user’s interest, delivered the optimal banner to them

■Case study B(Electronics E-commerce)

○Conversion point : Successful payment

○Term: 1 month

○Gross Cost : 4,200USD

○Actual CPC: 0.07USD

○Actual CPM: 0.15USD

■Success factors

○Set tracking tag for All pages

○Set target CPA(15USD)

○Retargeting (each Category and brand)

・ Set some mark groups

→ According to the user’s interest, delivered the optimal banner to them

2013/03/

04-2

013/

03/10

2013/03/

11-2

013/

03/17

2013/03/

18-2

013/

03/24

2013/03/

25-2

013/

03/31

Case studies E-commerce (Fashion) in Vietnam

■Case study C(Fashion E-Commerce)

○Conversion point : Successful payment

○Term: 1 month

○Gross Cost : 5,600USD

○Actual CPC: 0.06USD

○Actual CPM: 0.14USD

■Success factors

○Set tracking tag for All pages

○Set target CPA

○Retargeting (each Category)

・ Set some mark groups

→ According to the user’s interest, delivered the optimal banner to them

2013/03/

04-2

013/

03/10

2013/03/

11-2

013/

03/17

2013/03/

18-2

013/

03/24

2013/03/

25-2

013/

03/31

Case study Motorbike client A in Vietnam

2013/07/

01-2

013/

07/07

2013/07/

08-2

013/

07/14

2013/07/

15-2

013/

07/21

2013/07/

22-2

013/

07/28

2013/07/

29-2

013/

08/04

2013/08/

05-2

013/

08/11

2013/08/

12-2

013/

08/18

2013/08/

19-2

013/

08/25

2013/08/

26-2

013/

09/01

2013/09/

■Case study ( Motorbike Client A)

*Campaign’s KPI : CPC(the number of Clicks)

*Term : 2 months

*Cost : $ 8,000

*Goal CPC : $ 0.2

*Actual CPC : $0.11 *Total Impressions : 97,348,623

*Actual CPM : $0.08 *Total clicks:69,797

2013/08/12-2013/08/18 2013/08/19-2013/08/25 2013/08/26-2013/09/01 2013/09/02-2013/09/08 1140

1160 1180 1200 1220 1240 1260 1280 1300 1320

0.07 0.07 0.08 0.08 0.09 0.09 0.1

Case studies FMCG in Vietnam

■Case study: FMCG(Toothpaste)

○Conversion point : None

・ Set some mark groups

┗Mark A : (Users of All pages)

○Audience targeting

○Reach

Target CPM

Actual CPM

Case studies Electronic: Mobile in Vietnam

■Case study: Mobile

○Conversion point : None

○Set tracking tag for All pages

○Retargeting (each Category)

・ Set some mark groups

┗Mark A : (Users of All pages)

○Audience Targeting

→ According to the user’s interest, delivered the optimal banner to them

Actual CPC

Target CPC

Foreign Exchanges B

Case studies in Japan

Car A Car B

Case studies in Japan

Real Estate BTravel A Travel B

Case studies in Japan

MicroAd Vietnam: Re – Targeting

- Hiển thị quảng cáo đối với những người d Vietnamùng đã từng thăm trang web

 Hiển thị quảng cáo đối với những người d Vietnamùng đã từng click vào đường d Vietnamẫn trên F

B, Youtube hoặc các trang quảng bá khác

 Hiển thị quảng cáo d Vietnamựa trên số lượt thăm website và trên những trang họ đã xe m

MicroAd Vietnam: Audience Targeting

Bằng cách phân tích những người tham d Vietnamự website, BLADE có thể tiếp

cận trên chi phí n những người sử d Vietnamụng mới có những đặc điểm hành vi tương đồng mà

có nhiều tiềm năng trở Vietnam cũng như Philippines & India thành khách hàng

Phân tích lịch sử hành vi của người sử

d Vietnamụng trên trang web của nhà quảng cáo

Tạo một profile d Vietnamựa trên hành vi trực tuyến

Xác định những người

d Vietnamùng mới với cùng hành vi

MicroAd Vietnam Targeting

Người thăm website

THANK YOU

Farah Poole Johnson

Regional Sales Director