Bài tập luyện tập OOH và ambient

tài liệu tổng hợp những Bài tập OOH và ambient giúp rèn luyện và nâng cao

21. CASINO ADVERTISING (Quảng cáo tại Casino)

1. Giới thiệu.

• Casino là khu giải trí phức hợp, bao gồm: tổ hợp sòng bạc, nhà hàng,khách sạn, khu triển lãm, hội chợ, khu hội nghị, trung tâm mua sắm, spa,khu thể thao, rạp hát, rạp chiếu bóng, bảo tàng và nhiều dịch vụ giải tríkhác

• Casino Advertising (quảng cáo OOH tại Casino): quảng cáp cho các sảnphẩm có liên quan được diễn ra bên trong Casino hoặc xung điểm Casino, nhắm vào đối tượng là người thường đến Casino

• Khách hàng đến với Casino có vài đặc tính chung:

- Trung niên và trên trung niên

- Có nhiều tiền và dư dả thời gian

- Một bộ phận nhỏ là người có địa vị trong xã hội hoặc thuộc tầng lớpgiàu có

• Mục đích các OOH đa phần tập trung giới thiệu thương hiệu và sản phẩmthông qua các biển quảng cáo, các prind ads và bảng hiệu đèn led Cácsản phẩm cũng khá đa dạng nhưng đại phần là những sản phẩm đượcđịnh vị dành cho người thắng cuộc, có nghĩa đó là những sản phẩm dànhcho những người giàu, đặc biệt càng thu hút khi khách hàng đến casino

để tìm kiếm sự giàu có Kể đến các sản phẩm như xe ôtô, thời trang, nướchoa bên cạnh đó là các sản phẩm ăn uống, spa nghĩ dưỡng,…Đặc biệt ởnhiều sòng bạc có khu mua sắm riêng, khu nhà hát tạo không khí vô cùngsang trọng và huy hoàng cho khách hàng

• Các biển quảng cáo thường toát lên vẻ hoàng nhoáng, đặc biệt có nhiềubiển quảng cáo sử dụng triệt để hình ảnh nóng bỏng của các cô gái thuhút sự chú ý, hình ảnh tiền bạc, nhà cửa

• Các thiết kế của OOH không quá cầu kì và sáng tạo, điều tập trung duynhất là làm sao khách hàng bị thu hút ngay cái nhìn đầu tiên bởi sự hàonhoáng của sản phẩm, đánh trúng vào tâm lí khi trở nên giàu có ta sẽ sởhữu những món đồ này Chính vì thế chi phí quảng cáo tại Casino không

rẻ, một phần khách hàng của họ rất lớn, một phần doanh thu họ rất caonên họ rất khó tính trong việc lựa chọn khách hàng

3. Ứng dụng thực tế

Sponsorships: Hoạt động tài trợ

• Tài trợ cho những cuộc đấu lớn, những chương trình giải trí hàng tuần

để giới thiệu sản phẩm; việc tài trợ cho một lĩnh vực hay một sự kiện

là cách tốt nhất để truyền thông điệp và gây được sự chú ý về sảnphẩm

• Tài trợ tiền thưởng hoặc một vật phẩm cho một trò chơi, thông qua đóngười chơi sẽ biết đến sản phẩm và những thông điệp mình muốntruyền tải

Video Ads and Displays: Chiếu các Video quảng cáo thông qua những LCD

được đặt trong Casino và các thiết bị hiển thị khác

Static Billboard Displays: tương tự như những bảng quảng cáo truyền

thống; được đặt ở thang máy, các lối ra và Có thể dùng bổ sung cho quảngcáo hoặc những chương trình tài trợ Hay có thể dùng riêng để truyền thôngđiệp riêng

Tabletop Felt: quảng cáo tập trung vào những nơi có khách chơi bạc cao

nhất, thường là những bàn game và Poker; Logo của công ty và những hoặcnhững thông tin về sản phẩm được hiển thị Thông tin được tiếp cận trực tiếpvới khách hàng, do đó dễ thấy, dễ nhớ

o Tại bàn poker

o Trên những lá bài hoặc chip

Restaurants and Nightclubs: quảng cáo tại nhà hàng và các hộp đêm Từ

những hoạt động truyền thông thông qua những miếng đệm ly, khăn giấyđến việc tài trợ DJ cho những hộp đêm và tổ chức những sự kiện đặc biệt

Hotel Rooms: quảng cáo tại phòng trong các khách sạn thuộc khu casino.

Chiếu các quảng cáo thông qua những chương trình truyền hình trong kháchsạn, thu hút được người xem tập trung vào thông điệp

“Do nguồn thu từ Casino rất lớn nên có rất ít casino chấp nhận việc đặt quảng cáo; mà thay vào đó là những thông tin hiển thị các loại trò chơi, các loại hình cá cược ”

4. Điểm mạnh, điểm yếu

Điểm mạnh:

• Các hoạt động quảng cáo dễ thu hút tầm nhìn và tạo ấn tượng với kháchhàng Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu và tùy theo loại sản phẩm có thểdẫn đến những hành động mua ngay sau khi nhận được thông điệp

5. Khả năng áp dụng tại Việt Nam

Casino tại Việt Nam:

- Casino Đồ Sơn - Hải Phòng

- Casino Phong Nha - Kẻ Bàng - Quảng Bình

- "Casino" Silver Shores - Đà Nẵng

- Dự án casino Vân Đồn - Quảng Ninh

- Dự án casino khách sạn Hoàng Đồng - Lạng Sơn

- Casino Hồ Tràm - Bà Rịa Vũng Tàu

Luật pháp Việt Nam

NGHỊ ĐỊNH (2009): Về quản lý hoạt động kinh doanh casino và trò chơi điện

tử có thưởng

Chương V - THÔNG TIN, QUẢNG CÁO VÀ CHIẾT KHẤU

Điều 39 Quảng cáo.

1 Nghiêm cấm việc quảng cáo hoạt động kinh doanh casino, trò chơi điện tử

có thưởng dưới mọi hình thức và bằng mọi phương tiện trong phạm vi nướcCộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam, kể cả việc đặt các biển hướng dẫn cónội dung quảng cáo cho hoạt động kinh doanh casino, trò chơi điện tử cóthưởng ở bên ngoài, xung quanh hoặc bên trong casino, điểm trò chơi điện

tử có thưởng mà có thể nhìn thấy từ bên ngoài casino, điểm trò chơi điện tử

có thưởng

2 Việc quảng cáo các các hoạt động kinh doanh không liên quan đến hoạtđộng kinh doanh casino, trò chơi điện tử có thưởng phải thực hiện theo quyđịnh của pháp luật về quảng cáo

Tuy bị cấm nhưng hiện nay vẫn có một số Cơ sở Casino quảng cáo “lén lút”tại Việt Nam

Hàng loạt các casino mọc lên bên kia biên giới đang làm điêu đứng cuộc sống nhiều gia đình người dân các tỉnh miền Tây Nam Bộ Thua bạc, “cầm mạng”, bán ruộng đất, tan nhà nát cửa đang là những hệ lụy đau lòng do casino mang đến Trước đây, các casino mời gọi con bạc bên Việt Nam bằng hệ thống “cò mồi” casino Thời gian gần đây, casino chào mời, quảng cáo công khai

Cầm một tờ báo TPHCM vừa mới mua ở sạp trên đường 30.4 (TP.Cần Thơ),ông Nguyễn Văn Tâm (phường Xuân Khánh, quận Ninh Kiều) bất ngờ khithấy bên trong có kẹp tờ quảng cáo casino ở bên kia biên giới Việt Nam -Campuchia Phải thừa nhận, tờ quảng cao in thật đẹp, bắt mắt, vừa có hìnhtiền, vàng, vừa có ảnh cô gái trẻ ăn mặc gợi cảm, bên cạnh những kiểu đánhbạc thường thấy ở các casino

Nhận định

• Tại Việt Nam, loại hình kinh doanh Casino không được phát triển dopháp luật, do đó nó không được coi là một địa điểm để quảng cáo hấpdẫn

• Do nhiều hạn chế trong hoạt động quảng bá Casino nên nhìn chúng sẽảnh hướng đến tính hiệu quả của việc quảng cáo tại Casino

• Đồng thời chưa có nghiên cứu nào về các đối tượng thường đến cácCasino tại Việt Nam nên cách doanh nghiệp sẽ khó khăn trong việc triểnkhai bất kì hoạt động quảng cáo nào tại đây

-• Hình thức quảng cáo này thường được các sản phẩm dược và hóa mỹphẩm áp dụng nhằm tác động vào hành vi mua sắm của khách hàng, đặcbiệt là đối với các sản phẩm có thể sử dụng phổ biến mà không cần chỉđịnh của bác sĩ.

• Quảng cáo tại điểm bán thuốc cũng có những điểm giống với các điểmbán khác, đều sử dụng các POSM (Point of sale materials ) hay còn gọi làcác dụng cụ quảng cáo tại điểm bán như: kệ trưng bày, poster, tờ rơi…

• Tính tương tác chưa cao, người nhận thường tiếp nhận thông tin mộtchiều Trong một số trường hợp bị thu hút họ có thể hỏi thêm thông tin từnhân viên của cửa hàng, và với cách thức đó nhân viên sẽ trở thành ngườigiúp thương hiệu truyền thông

3 Ứng dụng thực tế

Prints giới thiệu sản phẩm (Poster)

• Ngày nay các thương hiệu luôn cố gắng xuất hiện thật ấn tượng để tácđộng đến quyết định mua sắm của khách hàng, các sản phẩm Printadcũng được thiết kế cho phù hợp với không gian của điểm bán thuốc vàđược đặt ở những vị trí thú hút khách hàng nhất.

Tờ rơi giới thiệu sản phẩm (Brochure)

• Các tờ rơi về sản phẩm dược luôn được đặt trong một cái hộp gầnquầy thu ngân để khách hàng có thể lấy đọc khi cần thiết

Kệ trưng bày riêng

• Nhiều thương hiệu dược hoặc mỹ phẩm, sẵn sàng chi trả để có thể đặtmột tủ hoặc quầy trưng bày riêng các sản phẩm thuộc thương hiệu củamình như Lorea’l …

Trưng bày sản phẩm

• Việc trưng bày các sản phẩm một cách nổi bật và thu hút tầm mắt củangười mua cũng giúp quảng bá thương hiệu đến khách hàng mục tiêu.Đặc biệt đối với các cửa hàng thuộc, việc các chuống thuốc có màu sắcthương hiệu giống nhau được xếp gần nhau và chiếm không gian lớncũng sẽ tác động đến việc mua thuốc của khách hàng

4 Điểm mạnh, điểm yếu

5 Khả năng áp dụng tại Việt Nam

• Tại Việt Nam, các cơ sở bán lẻ thuốc gồm có:

Luật quảng cáo thuốc ở Việt Nam( Luật số: 34/2005/QH11)

Chương VII

THÔNG TIN, QUẢNG CÁO THUỐC

Điều 52 Quảng cáo thuốc

1 Việc quảng cáo thuốc do cơ sở kinh doanh thuốc hoặc người kinh doanh dịch

vụ quảng cáo thực hiện và phải tuân theo quy định của pháp luật về quảng cáo

2 Không được sử dụng lợi ích vật chất, lợi dụng danh nghĩa của tổ chức, cánhân, các loại thư tín, kết quả nghiên cứu lâm sàng chưa được Bộ Y tế công nhận

và các hình thức tương tự để quảng cáo thuốc

Điều 53 Phạm vi quảng cáo thuốc

1 Thuốc kê đơn không được quảng cáo cho công chúng dưới mọi hình thức

2 Thuốc không kê đơn được quảng cáo trên các phương tiện quảng cáo;trường hợp quảng cáo trên truyền thanh, truyền hình phải đáp ứng đủ các điều kiệnsau đây:

a) Có hoạt chất thuộc danh mục được phép quảng cáo trên truyền thanh,truyền hình do Bộ Y tế ban hành;

b) Có số đăng ký tại Việt Nam đang còn hiệu lực

Chú thích: Thuốc kê đơn là thuốc nếu sử dụng không theo đúng chỉ định của

người kê đơn thì có thể nguy hiểm tới tính mạng, sức khoẻ; khi cấp phát, bán lẻ, sửdụng phải theo đơn thuốc và được quy định trong danh mục nhóm thuốc kê đơn.Thuốc không kê đơn là thuốc khi cấp phát, bán và sử dụng không cần đơnthuốc

Nội dung bắt buộc của quảng cáo thuốc ở Việt Nam

Nội dung quảng cáo thuốc phải phù hợp với các tài liệu sau đây:

a) Tờ hướng dẫn sử dụng thuốc đã được Bộ Y tế (Cục Quản lý dược) phêduyệt

b) Chuyên luận về thuốc đó đã được ghi trong Dược thư Quốc gia hoặc trongcác tài liệu về thuốc đã được quốc tế công nhận.

Nội dung quảng cáo thuốc trên sách báo, tạp chí, tờ rơi, bảng, biển, pano, áp phích,băng rôn, vật thể phát quang, vật thể trên không, dưới nước, phương tiện giaothông, vật thể di động khác phải có đủ các thông tin sau:

a) Tên thuốc: là tên trong quyết định cấp số đăng ký lưu hành tại Việt Nam;b) Thành phần hoạt chất:

- Đối với thuốc tân dược: Dùng tên theo danh pháp quốc tế;

- Đối với thuốc có nguồn gốc dược liệu: Dùng tên theo tiếng Việt (trừ têndược liệu ở Việt Nam chưa có thì dùng theo tên nguyên bản nước xuất xứ kèm tênLatinh)

g) Tác dụng phụ và phản ứng có hại;

h) Những điều cần tránh, lưu ý khi sử dụng thuốc;

i) Tên, địa chỉ của cơ sở sản xuất thuốc (Có thể thêm tên, địa chỉ nhà phânphối);

k) Lời dặn "Đọc kỹ hướng dẫn sử dụng trước khi dùng";

l) Cuối trang đầu của tài liệu quảng cáo thuốc phải in:

- Số Giấy tiếp nhận hồ sơ đăng ký quảng cáo thuốc của Cục Quản lý dược:XXXX/XX/QLD-TT, ngày tháng năm;

- Ngày tháng năm in tài liệu

Đối với những tài liệu gồm nhiều trang phải đánh số trang, ở trang đầu phải ghi rõtài liệu này có bao nhiêu trang, phần thông tin chi tiết về sản phẩm xem ở trangnào.

Khả năng ứng dụng tại Việt Nam

• Đối với out of door: Nên sử dụng indoor vì thông tin quảng cáo yêucầu bắt buộc trên quảng cáo thuốc khá nhiều, nếu như sử dụngoutdoor sẽ khó tận dụng được sự sáng tạo và làm cho quảng cáo trởnên nhàm chán, không hiệu quả

• Ambient media: Vẫn sẽ tiếp tục khó khăn trong việc sáng tạo khithông tin bị ràng buộc khá nhiều Cần phải chú ý đến tính độc đáo củahình ảnh tạo nhưng phải phù hợp với văn hóa, phong tục Việt Nam

2 Đặc điểm

• Không bị bó gọn trong 1 khuôn khổ nào về tính sáng tạo, kích thước,màu sắc, chất liệu,

• Tiếp cận với khách hàng mục tiêu 1 cách gần gũi và thân thiện

• Tần suất tiếp xúc với khách hàng mục tiêu lớn hình ảnh, copy phải thậtđặc biệt

• Mang tính gợi nhớ, ấn tượng cao đối với khách hàng

• Dễ gây cảm giác khó chịu khi đặt quảng cáo tràn lan và không hợp lý

3 Ứng dụng thực tế

• Lắp đặt màn hình LCD tại các sảnh chờ trong khách sạn, trong thang máy

• Quảng cáo trong toilet

• Quảng cáo trên cầu thang bộ

• Quảng cáo trên gương trong phòng

Hãy tưởng tượng thức dậy vào buổi sáng để đánh răng và một quảng cáochào đón bạn từ trên chiếc gương phòng tắm?

• Quảng cáo tại quầy tiếp tân, phòng chờ, hay trên bàn làm việc trong phòngVD: Quảng cáo của nhà sản xuất cà phê Wakeup Westin

• Quảng cáo bằng các vật dụng trong nhà tắm: bàn chải, khăn tắm, dầu gội,…với các tiêu chuẩn nghiêm ngặt

4 Điểm mạnh yếu

Điểm mạnh

• Quảng cáo sáng tạo, tạo cảm giác thích thú cho người xem

• Tần suất tiếp cận với khách hàng mục tiêu lớn

• Chi phí thấp hơn quảng cáo qua truyền hình

• Thời gian được phép quảng cáo ở một vị trí nào đó luôn là ẩn số Nhàkinh doanh quảng cáo không có cơ sở để tính toán nên đã có không ítnhững dự định đầu tư công nghệ cao cho quảng cáo ngoài trời rơi vào bếtắc

5 Khả năng ứng dụng tại Việt Nam.

• Vài năm gần đây, doanh số ngành quảng cáo ngoài trời đạt khoảng 1 tỉUSD, chiếm gần 20% doanh số chung của ngành quảng cáo Đại diện củacông ty quảng cáo ngoài trời News Outdoor, ông Nicholas Fraser, chobiết công ty này nhìn thấy tiềm năng hấp dẫn của thị trường quảng cáongoài trời tại Việt Nam nên đã mua cổ phần của Quảng cáo Trẻ nhằmcùng đối tác này khai thác thị trường trong tương lai

• Thị trường quảng cáo Việt Nam còn quá nhỏ để đầu tư những công nghệmới Tình hình quảng cáo ngoài trời nhìn chung tuy không thiếu về loạihình nhưng công nghệ tụt hậu và quy hoạch thiếu nề nếp, không dài hạn

• Những kiểu quảng cáo ngoài trời tạo ấn tượng mạnh như trên vẫn chưa

có đất dụng võ ở Việt Nam Ngoài một số quy định khắt khe của Nhànước đối với quảng cáo, sức sáng tạo chưa đồng đều của đội ngũ làmquảng cáo, cũng là rào cản cho quảng cáo sáng tạo

• Giám đốc một công ty quảng cáo sáng tạo cho biết, quảng cáo ngoài trời

ở Việt Nam vẫn chuộng lối truyền thống như bảng hiệu lớn gắn trên cáctòa nhà, cột đèn treo băng rôn quảng cáo… Các hình thức sáng tạo trongquảng cáo ngoài trời chủ yếu là áp dụng “công nghệ” như các hộp đèncuốn tròn, xoay ngang, lật lên xuống…

24. Postcard Displays (Quảng cáo trên bưu thiếp)

1 Giới thiệu :

• Postcard displays ( Advertising postcard ) Là một tấm bưu thiếp được thiết

kế dùng cho mục đích quảng cáo, trên đó có in thương hiệu công ty haythông điệp mà công ty muốn truyền tải cho khách hàng của mình có thể làthông tin về sản phẩm công ty, chương trình khuyến mãi hay một thông báođến khách hàng,…

• Một vài mẫu Postcard:

2 Đặc điểm :

• Là một mẫu giấy, thường là hình chữ nhật, có 2 mặt Mặt trước (billboardside) thường được dùng để gây sự chú ý của khách hàng Mặc còn lại(message side) hiển thị thông điệp quảng cáo

• Kích thước nhỏ, giới hạn về mặt cung cấp thông tin nên phải chọn lọc thôngtin rất kỹ, thiết kế cần thu hút sáng tạo gây ấn tượng cho khách hàng

• Được gửi qua đường bưu điện hoặc các phương tiện vận chuyển khác

3 Ứng dụng thực tế :

• Các doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể ứng dụng ( vì chi phí của loại hình này

so với quảng cáo trên truyền hình, bảng quảng cáo hay radio thì rẻ hơnnhiều)

• Nhiều doanh nghiệp truyền thống sử dụng kiểu quảng cáo bằng postcard nàynhằm mục đích :

o Môi giới : Bưu thiếp bất động sản Bác sĩ nha sĩ hẹn nhắc nhở Cung cấpthông tin, phiếu giảm giá, cho thuê,

o Làm nghiên cứu thị trường : Doanh nghiệp có thể đo sự hài lòng củakhách hàng thông qua các mức đánh giá được thiết kế trên postcard, hoặcpostcard có thể được dùng để ghi nhận cảm nhận, và phản hồi từ kháchhàng giúp doanh nghiệp cải thiện và tăng mối tương tác giữa doanhnghiệp và khách hàng.

o Giảm giá : Có thể để ghi nhận sử dụng của khách hàng để giảm giá cholần tiêu dùng tiếp theo, hoặc phát hành các ấn phẩm đặc biệt dành chokhách hàng thân thiết để họ tự cảm thấy mình quan trọng và hài lòng hơn

o Cung cấp các thông tin cơ bản về doanh nghiệp, lời khuyên hay chokhách hàng của bạn để họ có thể lưu trữ và sử dụng sau

ra, doanh nghiệp có thể dựa và nhân khẩu học của khách hàng mục tiêu

để thiết kế postcard đúng ý khách hàng và đưa đến tận tay, hạn chế lãngphí do đánh không đúng khách hàng mục tiêu, tiết kiệm được một khoảngchi phí

• Tiếp nhận thông tin một cách đơn giản: không giống như gọi điện hoặcemail, gửi bưu thiếp trực tiếp không gặp phải những hạn chế pháp lí phứctạp và các bộ lọc trực tuyến “A postcard doesn’t need to be opened”

• Có thể đo lường và kiểm soát dễ dàng : Ví như bạn gửi đi 1000 cái bạn

có thể kiểm soát được số lượng và phản ứng của khách hàng

Điểm yếu :

• Kính thước nhỏ, thông tin và nội dung ghi trên postcard bị hạn chế

• Khách hàng có thể coi đó là thư rác, một nỗi phiền toái nên vứt đi khônggiữ lại Vậy nên khâu thiết kế và bố cục cực kỳ quan trọng Nó phải gây

ấn tượng cho khách hàng của mình