quản trị thương hiệu, bài tập làm thương hiệu sịp MẠNH EAGLE

mẫu powerpoint quản trị thương hiệu

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐỒ LÓT NAM

EAGLE DÀNH CHO GIỚI TRẺ TẠI TPHCM

Ý TƯỞNG

Ý

TƯỞNG

Phát tri n 1 th ển 1 thương hiệu ương hiệu ng hi u ệu

đ lót nam hoàn toàn m i ồ lót nam hoàn toàn mới ới

t i khu v c TPHCM dành ại khu vực TPHCM dành ực TPHCM dành cho gi i tr đ tu i t 18 ới ẻ độ tuổi từ 18 ộ tuổi từ 18 ổi từ 18 ừ 18

đ n 30 ến 30

Đ lót nam EAGLE đ ồ lót nam hoàn toàn mới ược c

gi i tr bi t đ n là 1 s n ới ẻ độ tuổi từ 18 ến 30 ến 30 ản

ph m NAM TÍNH, M NH ẩm NAM TÍNH, MẠNH ẠNH MẼ.

CƠ SỞ Ý TƯỞNG

Đ C ĐI M TÍNH CÁCH NAM GI I T 18 Đ N 30 TU I ẶC ĐIỂM TÍNH CÁCH NAM GIỚI TỪ 18 ĐẾN 30 TUỔI ỂM TÍNH CÁCH NAM GIỚI TỪ 18 ĐẾN 30 TUỔI ỚI TỪ 18 ĐẾN 30 TUỔI Ừ 18 ĐẾN 30 TUỔI ẾN 30 TUỔI ỔI

CƠ SỞ Ý TƯỞNG

Qu n lót là m t v t nh ần lót là một vật nhỏ ột vật nhỏ ật nhỏ ỏ

nh ng có s c nh hưng có sức ảnh hưởng ức ảnh hưởng ảnh hưởng ưng có sức ảnh hưởng ởng ng

vô cùng l n.ớn

Nó quy t đ nh đ t tin ết định độ tự tin ịnh độ tự tin ột vật nhỏ ự tin

và s tho i mái đ n các ự tin ảnh hưởng ết định độ tự tin

ho t đ ng bên ngoài c a ạt động bên ngoài của ột vật nhỏ ủa

m i ngỗi người ưng có sức ảnh hưởng ờii

46% ngưng có sức ảnh hưởng ời ưng có sức ảnh hưởng ợc hỏi i đ c h i ỏ

ch n m nh mẽ nam tínhọn mạnh mẽ nam tính ạt động bên ngoài của 31% ch n đ c đáo cá tínhọn mạnh mẽ nam tính ột vật nhỏ 13% ch n b n ch cọn mạnh mẽ nam tính ền chắc ắc

9% ch n sang tr ng l ch ọn mạnh mẽ nam tính ọn mạnh mẽ nam tính ịnh độ tự tin lãm

1% ch n tinh tọn mạnh mẽ nam tính ết định độ tự tin

KẾT QUẢ KHẢO SÁT THỰC TẾ

CÁC BƯỚC XÂY DỰNG

THƯƠNG HIỆU EAGLE

Xác đ nh m c tiêu ịnh mục tiêu ục tiêu

XÁC ĐỊNH MỤC TIÊU 5 NĂM

EAGLE

EAGLE Là th ương hiệu ng

hi u d ệu ược c ng ường i tiêu dùng bi t ến 30

đ n v i phong ến 30 ới cách m nh mẽ ại khu vực TPHCM dành

EAGLE chi m ến 30

th ph n l n ịnh mục tiêu ần lớn ới

nh t Tp.HCM ất ở Tp.HCM ở Tp.HCM trong phân khúc

gi i tr ới ẻ độ tuổi từ 18

www.themegallery.com Company Logo

Trung tâm kinh t mi n ến 30 ều chỉnh -Khí h u nóng ận dạng Thương Hiệu quanh năm,

xu h ưới ng tiêu dùng các s n ản

ph m mát ẩm NAM TÍNH, MẠNH

m ẻ độ tuổi từ 18

Năm 2012,

TP HCM có thu nh p ận dạng Thương Hiệu bình quân 2725USD/ng

i/năm ường

Dân s Tp ống nhận dạng Thương Hiệu HCM 2012 là 7.5 tri u ệu

ng ường i Kho ng 65% ản dân s n m ống nhận dạng Thương Hiệu ằm trong đ tu i ộ tuổi từ 18 ổi từ 18

d ưới i 35 tu i ổi từ 18 Trong đó đ ộ tuổi từ 18

tu i 15-29 ổi từ 18 chi m đa s ến 30 ống nhận dạng Thương Hiệu

MÔI TRƯỜNG

Là m t kênh ộ tuổi từ 18 truy n thông, ều chỉnh

th ương hiệu ng m i ại khu vực TPHCM dành giá r và hi u ẻ độ tuổi từ 18 ệu

qu cao ản

www.themegallery.com Company Logo

BẢN THÂN EAGLE

 Thuê may ngoài

 Nhân viên may có kinh nghi m ệu

 Ch shop có th t design, ủ shop có thể tự design, ển 1 thương hiệu ực TPHCM dành

qu ng cáo trên Internet, ản bán hàng online.

QUYẾT ĐỊNH TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU

- J.Buss : đ nh v giá cao, ch t l ịnh mục tiêu ịnh mục tiêu ất ở Tp.HCM ược ng cao, quý phái, sang tr ng ọng.

- Freeman: đ nh v trung bình, ch t l ịnh mục tiêu ịnh mục tiêu ất ở Tp.HCM ược ng cao, tho i mái, tinh ản tến 30

- J-me: đ nh v trung bình, ch t l ịnh mục tiêu ịnh mục tiêu ất ở Tp.HCM ược ng cao, l ch lãm, đ p m t ịnh mục tiêu ẹp mắt ắng, xanh rêu, xanh lam, xám.

Là nh ng b n nam tr năng đ ng, m nh mẽ, thích đ i m i và ữ ại khu vực TPHCM dành ẻ độ tuổi từ 18 ộ tuổi từ 18 ại khu vực TPHCM dành ổi từ 18 ới

tr i nghi m, có cá tính Đ tu i t 18-30, khu v c TPHCM, ản ệu ộ tuổi từ 18 ổi từ 18 ừ 18 ực TPHCM dành ngh nghi p : sinh viên, công nhân, nhân viên văn phòng ều chỉnh ệu

>> Qua khảo sát chúng tôi quyết định duy trì

giá trung bình nhưng đề cao tính Mạnh Mẽ

của sản phẩm.

HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU

LOGO EAGLE

HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU

LOGO EAGLE

MẠNH MẼ ĐƠN GIẢN

THOẢI MÁI CUỐN HÚT

NAM TÍNH

HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU

SẢN PHẨM EAGLE

Lụa 9 8%

Spandex ( vải

62% chọn mẫu quần Brief và 16% là quần Boxer

Briefs ( quần tam giác) 72 62%

Boxers ( quần sip đùi) 18 16%

boxer brief ( kết hợp đùi và tam giác) 20 17%

bikinis (Cạp quần mảnh, thấp) 4 3% Other 2 2%

HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU

SẢN PHẨM EAGLE

34% chọn màu ưa thích là màu đen 30% chọn màu ưa thích là màu xanh đen

HỆ THỐNG NHẬN DẠNG THƯƠNG HIỆU

SẢN PHẨM EAGLE

Dựa trên kết quả khảo sát thực tế chúng tôi đưa ra sản phẩm.

BAO BÌ

Ch t li u làm b ng ất ở Tp.HCM ệu ằm

Gi y c ng ất ở Tp.HCM ứng

Màu đen ch đ o ủ shop có thể tự design, ại khu vực TPHCM dành

• >> T o ra 1 phong cách ại khu vực TPHCM dành

m nh mẽ ngay t bên ại khu vực TPHCM dành ừ 18

ngoài.

• Đ nh v 1 phong cách đày ịnh mục tiêu ịnh mục tiêu

nam tính

PRINT ADS

 Emotional Benefit: Mang lại

cảm giác chân thực, sự mạnh

mẽ và sự nam tính được thể

hiện đặc biệt rõ nét Người

đàn ông có niềm tin bay cao,

bay xa hơn nữa.

 The story: Hình ảnh một

người đàn ông đang ở trong

tư thế luôn luôn sẵn sàng

chạy đua, đối đầu trước mọi

cuộc thử thách, người đàn

ông là chú chim đại bàng cũng

đang trong tư thế sẵn sang

bay, sẵn sàng chiến đấu Cùng

với thông điệp của sản phẩm

đồ lót nam Eagle “Sức mạnh

từ bên trong”.

PRINT ADS

 Emotional Benefit: Mang lại

cảm giác được bảo vệ, thoải

mái khi mang trên mình quần

lót Eagle Cảm xúc mạnh mẽ

và khả năng tìm ẩn của người

đàn ông.

 The story: Hình ảnh một

người đàn ông đang đứng tư

thế chống hai tay trên bàn,

với cơ thể hoàn mỹ Kèm với

thông điệp được in rõ ràng

“Sức mạnh từ bên trong”.

nam Eagle lấy hình ảnh tượng

trưng là một chú chim đại

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI

PHÂN PHỐI BÊN NGOÀI

BÁN LẺ CỦA CÔNG TY

GỒM 2 KÊNH

Các chính sách khuyến khích kênh phân phối:

• Cung cấp sản phẩm mẫu trưng bày

• Giúp tuyển chọn và đào tạo người bán hàng (siêu

thị, shop)

• Tặng hàng hóa và sản phẩm

• Phần thưởng thêm cho khách hàng + dịp lễ tết

• Trưng bày tại điểm bán

• Cho phép trả hàng trong 1 số điều kiện

• Thỉnh thoảng hỗ trợ sửa sang, gia cố cửa hàng

• Ghi nhận, cám ơn tên của hiệu, nhà phân phối

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI

• Đăng ký sử dụng và bảo hộ tên miên website: Eagle.vn

• Các thiết kế về giao diện, hình ảnh sẽ đơn giản, đường nét góc cạnh để toát

lên vẻ nam tính, mạnh mẽ

• Tổng hợp đủ 4 chức năng là quảng cáo, đăng tải nội dung, dịch vụ khách hàng

và giao dịch.

FACEBOOK

• Xây dựng cộng đồng fan page trên facebook

• Duy trì, tăng cường tương tác đối với fan page

• Đưa hình ảnh sản phẩm, thương hiệu vào fan page trên facebook

• Khách hàng thật sự từ việc quảng cáo fan page

YOUTUBE

• Tạo kênh Eagle trên Youtube

• Liên kết địa chỉ với website và Fanpage

• Đăng tải các clip TVC và các clip quảng cáo dài, clip giới thiệu sản phẩm

CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

• Đ t làm avata và cover photo trên facebook ặt

• Viral marketing: t o các nh vui và các clip vui sau đó ại khu vực TPHCM dành ản share trên các web, facebook

CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

• Các h i th o v giáo d c gi i tính ộ tuổi từ 18 ản ều chỉnh ục tiêu ới

• Câu l c b v s c kh e sinh s n ại khu vực TPHCM dành ộ tuổi từ 18 ều chỉnh ứng ỏe sinh sản ản

TỜ RƠI

• Tr ường ng đ i h c ại khu vực TPHCM dành ọng.

• Khu công nghi p ệu

• Khu v c đông dân c ực TPHCM dành ư

CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO

Cảm ơn thầy và các bạn

đã chú ý lắng nghe!