Truyền thông đại chúng doc

Political Campaign 1.0 Oral Communication Stump Speeches, word-of-mouth Political Campaign 2.0 - Mass Media Political Campaign 2.0.1 Mass Media Print Mass Media Print - Widely circu

THUYẾT TRÌNH IMC

NHÓM 2

Political Campaign 1.0

Oral Communication

Stump Speeches, word-of-mouth

Political Campaign 2.0 - Mass Media

Political Campaign 2.0.1

Mass Media (Print) Mass Media (Print)

- Widely circulated newspapers

- 1833: The New York Sun, the nations's first "penny press."

Political Campaign 2.0.2

Mass Media (Radio) Mass Media (Radio)

- Use of radio to reach public

- 1920: KDKA - first broadcast of Pres

; election returns;

- 1924: Coolidge/Davis Pres " Radio Election."

Political Campaign 2.0.3

Mass Media (Television)

Use of television to reach public

1952: Eisenhower presidential campaign airs first political TV commercial

Political Campaign 4.0

Integrated communications:

(Print/Radio/TV)

+ Social Media (Social

networks, blogs, Twitter,

videogames)

phones, pagers, PDAs)

+ Direct Media (direct mail,

email)

2008: Obama presidential campaign uses integrated communications strategy, predictive analytics, and state-of-the-art technology

to support them

Một Số Công Cụ Của Của

Social Media

Công Cụ Chia Sẻ

Công Cụ Thảo Luận

Mạng Xã Hội

[50 tiểu bang chiến lược] [Nhắm vào mục tiêu chính] [Tập trung vào những nhóm nhỏ]

[50 tiểu bang chiến lược]

[Nhắm vào mục tiêu chính] [Tập trung vào những nhóm nhỏ]

Tiếp cận với tất cả mọi người:

Từng bang Từng khu vực Từng gia đình Từng cá nhân

o

o

o

o

[50 tiểu bang chiến lược]

[Nhắm vào mục tiêu chính]

[Tập trung vào những nhóm nhỏ]

Nỗ lực vận động quyên góp

[50 tiểu bang chiến lược]

[Nhắm vào mục tiêu chính]

[Tập trung vào những nhóm nhỏ]

Nỗ lực vận động quyên góp

Truyền cảm hứng Khả năng kết nối nhau

[50 tiểu bang chiến lược] [Nhắm vào mục tiêu chính]

[Tập trung vào những nhóm nhỏ]

Joe Rospars – đồng sáng lập Blue State Digital

Kevin Malover – CIO Orbitz Chris Hughes – đồng sáng lập facebook

…

Đội ngũ am hiểu kĩ thuật số chiến lược

Những chuyên gia đẳng cấp quốc tế

Tháng 2 năm 2007, 2 website

chính của chiến dịch,

Tháng 2 năm 2007, 2 website

chính của chiến dịch,

Những mối quan hệ là trung tâm

của chiến thắng

Goodstein Scott, 33 tuổi, gia nhập vào tháng Hai năm 2007

Tập trung vào 15 mạng xã hội

“Những mạng xã hội là trung tâm thu hút hàng triệu người sử dụng Vì vậy, câu hỏi là, làm thế nào để những người đó sẽ ủng

hộ bạn và họ chú ý về thông điệp của bạn?”

Tell the story of how the Obama campaign

was bigger than just Obama; how it was a

movement of ordinary people

Chiến dịch này đã tải lên hơn 1.800 phim, đã được xem hơn 110 triệu lần

Stephen Geer - tham gia năm 2007,

tung ra các chương trình e-mail vào tháng 5

Thông điệp Huy động Tiền bạc

7000 email

cá nhân

Các chương trình nhắn tin cũng được tung ra vào tháng 5

5 - 20 tin nhắn có mục tiêu cho mỗi tháng

500 Triệu bài viết

5 Triệu người ủng

hộ

2,3 Tỷ lượt xem

21

tháng

$600

m

6,5 triệu người dân đóng góp online

đã chi 7,39 $ cho mỗi lá phiếu!

- John Ridley –

nhà bình luận của tạp chí Esquire

- Gregory Craig –

Luật sư tại Washington D.C

Obama thể hiện sự sâu sắc và chín chắn hơn Bill Clinton ở độ tuổi 60

BÀI HỌC KINH NGHIỆM

SỰ ĐƠN GIẢN

SỰ KIÊN ĐỊNH

CỐ GẮNG CHUYỂN TẢI THÔNG TIN

Nếu thua cuộc trong chiến tranh, hãy thay đổi chiến trường

Biết Tận Dụng Internet để “Rao Bán Mình”

TÌNH BẰNG HỮU

Thank you !!!