Khái niệm Truyền thông đại chúng Khái niệm truyền thông đại chúng Đặc trưng của truyền thông đại chúng Xu thế của truyền thông dại chúng và phương tiện truyền thông đại chúng; Ch
Trang 1Khái niệm
Truyền thông đại chúng
Khái niệm truyền thông đại chúng
Đặc trưng của truyền thông đại chúng
Xu thế của truyền thông dại chúng và
phương tiện truyền thông đại chúng;
Chức năng của truyền thông đại
chúng
Trang 2Truyền thụng đại chỳng là gỡ? – nhỡn từ gúc độ mụ tả
Truyền thông đại chúng là cách thức truyền đạt
thông tin:
thông qua các ph ơng tiện kỹ thuật (nh đài phát ư đài phát
thanh, truyền hỡnh, cỏc ấn phẩm, phim nh, b ng, ảnh, băng, ăng,
đĩa, mạng internet);
đến đám đông công chúng phân tán;
nhằm mục đích củng cố hoặc thay đổi nhận thức,
quan điểm hành vi của họ đối với các vấn đề khác nhau trong đời sống xã hội
Trang 3Truyền thông đại chúng là gì? Nhìn từ góc độ bản chất
Truyền thông đó là một quá
trình giao tiếp nhằm tạo lập một
cách hiểu chung về vấn đề được
đề cập
Thế nào là một hành động truyền
thông?
Thế nào là truyền thông đại chúng?
Trang 4Các mặt của giao tiếp
Mặt tương tác (Interactive)
Mặt cảm nhận (perceptive) Mặt thông tin
(Informative)
Trang 5So sánh:
“Quá trình thông tin” và “Quá trình
truyền thông”;
“Truyền thông đại chúng” và “phương
tiên truyền thôngđại chúng”;
Truyền thông đại chúng và “báo chí”
Trang 6Các dấu hiệu đặc trưng của truyền thông đại chúng truyền thống
Trong quá trình truyền thông đại chúng:
Các tài liệu, văn bản truyền thông được sản xuất để sử dụng
trong một thời hạn ngắn; và
Được những tổ chức chính thức sản xuất ra với công nghệ phát
triển;
Nhờ sự hỗ trợ của các loại kỹ thuật truyền thông khác nhau;
Có tiềm năng tác động đồng loạt tới một số lượng lớn công
chúng mà đối với nhà truyền thông là vô danh;
Mang tính đại chúng, có nghĩa là không giới hạn sự tiếp cận;
Được truyền theo một hướng, có nghĩa là nhà truyền thông và
người nhận tin không thể thay đổi vai trò Đây là quan hệ bất đối xứng mà lợi thế nghiêng về phía nhà truyền thông;
Mang tính gián tiếp (không có phản hồi trực tiếp); cùng với
Tính chu kỳ của việc sản xuất thông tin; và
Các tư liệu truyền thông được cung cấp mang tính liên tục.
Trang 7Nh ng đặc tr ng của truyền thông đại ững đặc trưng của truyền thông đại chúng
(V ề kờnh d n truy n) ẫn truyền) ề
Phương tiện kỹ thuật
Trang 8Nh ng đặc tr ng của truyền thông đại ững đặc trưng của truyền thông đại chúng
(V nh truy n th ề nhà truyền th à truyền th ề nhà truyền th ụng)
trò giao tiếp
Trang 9Nh ng đặc tr ng của truyền thông đại ững đặc trưng của truyền thông đại chúng
(V th ề nhà truyền th ụng tin)
truyền thông đại chúng
Trang 10Nh ng đặc tr ng của truyền thông đại ững đặc trưng của truyền thông đại chúng
(V ề nhà truyền th cụng chỳng)
gian, thời gian, nhân khẩu xã hội
giao tiếp mờ
“giao tiếp mờ” ”.
Trang 11Nh ng xu h ớng phát triển của các ph ững đặc trưng của truyền thông đại
ơng tiện truyền thông đại chúng
1. Xu h ớng phi đại chúng hoá truyền thông đại
chúng
2. Xu h ớng th ơng mại hóa của truyền thông đại
chúng
3. Số húa (tương tỏc húa)
4. Toàn cầu húa
Trang 12Chức n ng của truyền thông đại ăng của truyền thông đại
chúng
1. Cấp độ hệ thống: Chức n ng ăng,
xã hội
2. Cấp độ nhúm: Chức n ng tâm ăng,
lý xã hội
3. Cấp độ cỏ nhõn: Chức n ng ăng,
tâm lý
Trang 13Chức n ng của truyền thông đại ăng của truyền thông đại chúng
Ch c n ng ức năng ăng của truyền thông đại xó h i ội
Là cụng cụ của giai cấp lónh đạo
Liờn kết xó hội
Tổ chức, cổ động, tuyờn truyền
Giỏo dục, xó hội húa
Trang 14Chức n ng của truyền thông đại ăng của truyền thông đại chúng
Chức năng tõm lý xó hội
Định hướng xó hội
Quan hệ giữa cỏ nhõn và xó hội
Vấn đề hiện thực bậc 1 và bậc 2
Liờn kết xó hội
Quan hệ cỏ nhõn - nhúm
Nhu cầu liờn kết
Tương tỏc xó hội
Quan hệ cỏ nhõn với cỏ nhõn
Cỏc chủ thể của tương tỏc
Trang 15Chức n ng của truyền thông đại ăng của truyền thông đại chúng
Chức năng tõm lý
Giải trớ
Giải toả tỡnh cảm
Giải toả những căng thẳng thần kinh
Cỏc hỡnh thức giải trớ
Tự khẳng định
Củng cố quan điểm đó cú
Thay đổi quan điểm