ng dng cong c tim kim graph search x

PHU VAN DANGSocial Media Expert April 10, 2014 Social Media Ứng dụng công cụ tìm kiếm Graph Search xác định khách hàng mục tiêu trên Facebook Bạn là chủ của một shop bán hàng thời trang,

PHU VAN DANG

Social Media Expert

April 10, 2014

Social Media

Ứng dụng công cụ tìm kiếm Graph Search xác định

khách hàng mục tiêu trên Facebook

Bạn là chủ của một shop bán hàng thời trang, một chủ tiệm cho thuê áo cưới, một chủ doanh nghiệp nhỏ, một bạn sinh viên bán hàng online hay dù bạn là ai đi chăng nữa cũng không thể phủ nhận Facebook là một kênh tiềm năng không chỉ giúp bạn và khách hàng có thể tương tác hai chiều, củng cố lòng tin tưởng cũng như gia tăng độ yêu thích thương hiệu Facebook còn là một kênh hứa hẹn mang lại nhiều đơn hàng trực tiếp, làm tăng doanh số bán hàng, giúp hoạt động kinh doanh của bạn phát triển mạnh mẽ

Với hơn 20 triệu người dùng Facebook ở Việt Nam, từ già trẻ lớn bé, trai gái, giàu nghèo… đầy đủ tất cả các nhóm đối

tượng là khách hàng mục tiêu của bạn đều nằm trên Facebook.

Vấn đề đặt ra ở đây là: ”Làm sao xác định được chính xác khách hàng mục tiêu có nhu cầu sử dụng sản phẩm/dịch vụ

của mình trên Facebook?”

Trong bài này mình sẽ giới thiệu ứng dụng công cụ tìm kiếm Graph Search xác định khách hàng mục tiêu, kết hợp với

tính năng Lookalike audiences trong FB Ads để mở rộng nhóm đối tượng

Các nội dung chính của bài viết

I Vẽ chân dung khách hàng mục tiêu

Không phải ai cũng sẵn sàng mua sản phẩm của bạn, một trong những việc đầu tiên cần làm là xác định được nhóm

người có khả năng sẽ trở thành khách hàng của bạn nhất, càng chính xác càng tốt Hiểu được khách hàng, nắm được

hành vi tiêu dùng và thói quen sinh hoạt là một trong những yếu tố giúp bạn chiến thắng trong cuộc chiến online này Nếu bạn còn đang phân vân về nhóm khách hàng mục tiêu của mình, hãy tham khảo một vài gợi ý dưới đây để một phần nào (một phần nào thôi nhé, vì để xác định chính xác và rõ ràng nhất khách hàng, phải là người hiểu rõ về sản phẩm,

dịch vụ mình đang cung cấp nhất, thực hiện các khảo sát tìm hiểu thị trường…vv) định hình được chân dung khách

hàng của mình

Sản phẩm, dịch vụ của bạn cung cấp cho nhóm đối tượng tầm tuổi nào: trẻ em, thanh thiếu niên, trung niên, người già

Giới tính: nam/nữ hay…

Mức độ học thức: trung học, cao đẳng, đại học

Mức thu nhập: thấp, trung bình, cao

Tình trạng hôn nhân: độc thân, hẹn hò, kết hôn, ly dị…

Tình trạng gia đinh: mới kết hôn, có con từ 1-3t, có hơn hơn 18t, đang mang thai…

Lối sống và quan điểm: bị động hay năng động, dễ bị ảnh hưởng hay độc lập, hiện đại sẵn sàng trải nghiệm những

sản phẩm mới hay thận trọng chỉ sử dụng những sản phẩm đã quen thuộc…

Đia vị trong xã hội: thương lưu, trung bình, thấp

Sở thích và các mối quan tâm: thể thao, xem phim, đọc sách, chụp hình

Họ sử dụng Fb làm gì và họ sẵn sàng tiếp nhận những loại nội dung gì trên Fb: giao tiếp liên lạc với bạn bè, đoc tin tức xã hội hay update các hoạt động cá nhân hàng ngày

II Xác định khách hàng trên Facebook qua Graph Search 

Graph Search là một công cụ tìm kiếm theo ngữ nghĩa được Facebook ra mắt vào tháng 3 năm 2013 Không giống với các công cụ tìm kiếm theo “từ khoá” thông thường, Graph Search phân tích ngữ nghĩa của câu truy vấn tìm kiếm, kết hợp với hàng loạt các bộ lọc dữ liệu người dùng để đưa ra kết quả theo hướng trực quan Nghe có phần lý thuyết khó hiểu là thế, nhưng chỉ cần đọc ví dụ của tôi dưới đây bạn sẽ hiểu

Graph Search cho phép tìm kiếm dựa theo theo “giới tính, độ tuổi, tình trạng hôn nhân, vị trí, sở thích, tìm kiếm

theo group, fanpage hay một cá nhân nào đó trên Facebook” Giả sử như bạn muốn tìm kiếm một đối tượng nào đó, sống

ở Hồ Chí Minh, quê ở Hà Nam, tuổi từ 22-25, là thành viên trong group Social Saturday , bạn có thể sử dụng Graph

Search để tìm kiếm.

People from Hà Nam, Vietnam in Social Saturday who are older than 22 and younger than 25 and live in Ho

Chi Minh City, Vietnam

Ngoài ra, còn rất nhiều bộ lọc khác nữa, tận dụng triệt để các tính năng đó sẽ giúp bạn tìm xác định được chính xác

khách hàng của mình.Tôi sẽ làm thử một ví dụ sử dụng Graph Search xác định khách hàng mục tiêu để các bạn dễ dàng hiểu hơn:

“

VD: Xác định khách hàng có nhu cầu thuê dịch vụ tổ chức đám cưới

Để xác định khách hàng mục tiêu của anh Quang Mình, quay lại mục “I Vẽ chân dung khách hàng mục tiêu”, những

tiêu chí về ”độ đuổi, giới tính, địa điểm…” thì đơn giản có thể chọn ngay ở phần Audiences trong Facebook Ads Nhưng đương nhiên Facebook Ads không có mục chọn “những người quan tâm và có nhu cầu thuê dịch vụ tổ chức đám cưới”

Vậy khách hàng của anh Quang Minh là ai? Họ là những:

người đã đính hôn hoặc đang hẹn hò, độ tuổi từ 25-35, nơi sinh sống Hà Nội

người đã đến hoặc check-in tại các cửa tiệm về áo cưới, chụp ảnh, cửa hàng bán nhẫn cưới, cho thuê váy cô dâu

thành viên của các fanpage, group về áo cưới, chụp ảnh cưới

người follower của các tiệm áo, cho thuê áo cưới

Khi đã liệt kê được các tiêu chí và một danh sách các fanpage, group, influencer nơi khách hàng mục tiêu của bạn tập

trung ở đó, ta sẽ sử dụng Graph Search để tìm kiếm:

1/ Những người đang đính hôn đã từng nghé thăm Studio Áo Cưới _ Coffee Shisha GOLD

Engaged people who visited Studio Áo Cưới _ Coffee Shisha GOLD

2/ Những người đang đính hôn là thành viên của fanpage Là con gái thật tuyệt, sống gần Hà nội nằm trong độ tuổi từ 25 -35

Engaged people who like Là con gái thật tuyệt and are older than 25 and younger than

35 and live near Hà Nội

3/ Những người sống tại Hà nội và đang theo dõi (follow) Áo Cưới Cherry

People who follow Áo Cưới Cherry and live in Hanoi, Vietnam

Tóm lại: Graph Search cho phép tìm người dùng dựa theo nhân khẩu học, sở thích và một số yêu tố dưới đây:

Độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, nơi sinh sống…

Là thành viên của một group, fanpage trên Facebook

Là follower của một influencer/celebrity trên Facebook

Là bạn bè của một influencer/celebrity trên Facebook

Là con cái, anh em họ hàng của 1 cá nhân trên Facebook

Đã từng đến/check-in tại 1 địa điểm cụ thể trên Facebook

“

“

“

Vậy để sử dụng Graph Search hiệu quả, bạn cần tìm các fanpage, hội nhóm và các inflencer liên quan đến sản phẩm,

dịch vụ bạn đang cung cấp Cố gắng tìm kiếm các fanpage, hội nhóm càng chất lượng càng tốt, phù hợp với khách hàng

bạn đang tìm kiếm Kết hợp với các bộ lọc khác của Graph Search khách hàng tiềm năng của bạn sẽ xuất hiện ngay trước

mắt bạn

III Sử dụng công cụ để thu thập thông tin khách hàng tìm kiếm được từ Graph Search

Sau khi vẽ được chân dung khách hàng và tìm kiếm họ trên Facebook bằng Graph Search rồi, vậy giờ làm sao để thu thập được các thông tin khách hàng đó Hiện tại có rất nhiều công cụ giúp thu nhập dữ liệu khách hàng từ Facebook (mọi

người thường gọi là Get UID) Ở đây tôi sẽ sử dụng công cụ “FB LeadJacker”.

Video hướng dẫn sử dụng FB LeadJacker v1.4.4 thu thập ID dữ liệu khách hàng

Đây là tệp ID những khách hàng quan tâm tới dịch vụ tổ chức đám cưới quét bằng công cụ FB LeadJacker.

IV Import ID khách hàng vào Facebook ads để tiếp thị quảng cáo

Đến bước này sau khi đã tốn bao công sức xác định khác hàng mục tiêu, tìm hiểu phương thức để thu thập tập UID bây giờ là lúc sử dụng chúng để tiếp thị quảng bá sản phẩm

Bước 1: Vào phần Audiences trong Ads manager, chọn Create Audience/Data File Custom Audience để nhập dữ liệu

khách hàng

Bước 2: Nhập tên, mô tả cho nhóm khách hàng, ở phần Data type chọn tới tập dữ liệu khách hàng đã thu thập được

thông qua Graph Search

Sau khi import vào kết quả sẽ như thế này

V Ứng dụng Lookalike Audiences mở rộng nhóm đối tượng

Nếu nhóm đối tượng của bạn thu thập được từ tìm kiếm Graph Search nhỏ quá có thể dẫn tới tạo quảng cáo của bạn

không chạy hay thậm chí làm tăng chi phí quảng cáo Để giải quyết vấn đề này bạn có thể ứng dụng tính năng Lookalike Audiences trong Power Editor

Lookalike audience là một công cụ trong Power Editor, có tính năng làm rộng nhóm đối tượng mục tiêu của bạn dựa một nhóm đối tượng bạn đầu Nó sẽ phân tích theo nhân khẩu học, sở thích, hành vi của nhóm đối tượng bạn đầu, dựa vào

đó để tìm ra những người gần giống với nhóm đối tượng bạn đầu

Như bạn thấy trong hình phía trên, nhóm đối tượng ban đầu tôi thu thập được chỉ có 11.000 người, sau khi sử dụng

Lookalike audience của Facebook đã mở rộng lên đến 90,000 người Đây là một công cụ tuyệt vời của Facebook nếu bạn kết hợp nó với re-targeting trong Facebook, tôi sẽ viết trong những bài sắp tới, bây giờ hãy thử ứng dụng những điều đã đọc ở trên xác định khách hàng của mình nào

Phú Văn Đặng

Your Reaction?

by MyEffecto

15

Awesome

2

Wow!!

0

Love

1

Like

0

Dislike

Related Posts

Hướng dẫn tạo quảng

cáo Facebook Ads bằng

công cụ Power Editor &

Facebook Retargeting

[Phần 2]

Facebook cho phép tìm kiếm nội dung trong status của người dùng

6 sai lầm khi chạy chiến dịch quảng cáo

Facebook Ads

Giải pháp nào cho doanh nghiệp khi Facebook liên tục giảm mức độ tiếp cận

tự nhiên (organic reach)?

Sống chậm lại không có nghĩa là ngừng phấn đấu

Quit Job

Bio Latest Posts

Phú Văn Đặng

Nghệ sĩ dùng những lời nói dối để nói lên sự thật

Comments

3 comments

93

Like

Comment

Add a comment

Quang Vinh · Đại Học Thương Mại · 246 followers

#1: Đặt viên gạch đầu tiên, bookmark và xin gửi lời cảm ơn chân thành tới bác đã vì anh em mà vất

vả :D

Reply · Like · 1 · 10 April at 08:12

Phú Văn Đặng · Ho Chi Minh City, Vietnam · 13,646 followers

Tks bác ;)

Reply · Like · 1 · 10 April at 08:52

Phú Văn Đặng

TÌM KIẾM

Search this website…

FOLLOW ME ON FACEBOOK

Facebook social plugin

Phởn · Top commenter · Trường PTLC II - III Trấn Yên 2

cảm ơn bác nhiều :)

Reply · Like · 1 · 10 April at 19:52

Sign Up

Recommendations

Create an account or Log in to see w hat your friends recommend.

Ý nghĩa các thuật ngữ trong quảng cáo Facebook

One person recommends this.

Phu Van Dang – Social Media Expert

2 people recommend this.

Ứng dụng công cụ tìm kiếm Graph Search xác định khách hàng mục tiêu trên Facebook

4 people recommend this.

Tw eet 2 6

13,646 people are follow ing Phú Văn Đặng Sign Up to see w ho your friends are follow ing.

Follow

TAGS

ads content facebook facebook Facebook; Facebook Ads facebook ads facebook exchange facebook

markeing get uid graph search leaving lookalike audiences optimie optimized organic reach power editor quit job

hoá tối ưu hoá quảng cáo

META

Facebook social plugin

93

Like

Register

RECENT POSTS

ARCHIVES

Log in

Entries RSS

Comments RSS

WordPress.org

Mổ xẻ case study chạy quảng cáo Facebook giá siêu rẻ 21đ/Fan

Giải pháp nào cho doanh nghiệp khi Facebook liên tục giảm mức độ tiếp cận tự nhiên (organic reach)?

Ý nghĩa các thuật ngữ trong quảng cáo Facebook

Một ngày dậy sớm – 10/6/2014

Quit Job

July 2014

June 2014

May 2014

April 2014

Copyright © 2014 · Sentudio Framework · WordPress · Log in

March 2014