- Tiết giản đến tổi đa tránh sử dụng quá nhiều màu, rổi rấm, lấn lướt hình tượng dẫn đến khó nấm bất được thông tin từ logo, - Các cổng ty thường đời hỏi tối đa khổng quá 3 mầu — một màu
Trang 1"Don't study, don't know - Studying you will know!"
NGUYEN TRUNG HOA
Trang 2Y TUONG THIET KE LOGO
+ Khi nhu cẩu xã hội phát triển và phổ biến rộng rãi
dưới thời đế chế, phong kiến, các vương quyển, lãnh chúa
và các tổ chức xã hội đưa ra một hình ảnh biểu trưng cho quyển lực của mình là hình thức như quốc huy hiện nay,
+ Phát triển khi nền kinh tế tư bản chủ nghĩa phát triển,
+ Thuát ngữLogo du nhấp vào Việt Nam từnăm 1980;
- Tiếng Pháp: Symbole,
- Tiếng Anh: Symbol,
Nghầa là biểu tượng và biểu trưng hoặc một tín hiệu thả giác —- dấu hiệu thị giác gợi chung là Logo
+ Logo có được là do sáng tác làm dấu hiệu riểng cho một đơn vị, cơ sở, đoàn thể, cổng ty hoặc cá nhần,
+ Là dấu hiệu nêu được đặc trưng của đơn vị về sẩn
phẩm, tính thẩn của công ty
+ Được tỉnh lọc cực kỳ đơn giản, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ về lai,
+ Cé tinh chat như một dấu hiệu riềng cực kỳ đơn giản,
Trang 3một hình ảnh tỉnh lọc đơn giản nhất để nhận biết về một
đơn vị, một cở quan, một tổ chức xã hội nào đó khẳng
định bản quyển của đơn vị, cở quan tổ chức xã hội đổi với sản phẩm biểu trưng của mình,
Những nguyên tac cẩn thiết trong thiết lếLogo
À Nguyễn tắc cấu tạo:
- Các đường lan tỏa ám chỉ tỉa sáng mặt trời hoặc các
chức năng tích cực, các chuyển động trực tiếp,
- Các đường lan tỏa cũng có thể ám chỉ chuyển động như nan hoa của bánh xe liền tưởng sự tiến nhanh của cổng
Trang 4- Đảm bảo kết nổi các đường nét khác nhau trong một
logo một cách dung hòa,
- Các đường nét phải được tạo ra theo một phong cách chặt chẽ để tạo nền các hình khối và họa tiết cần xứng
- Tránh nhổi nhét, rối rấm trong mẫu thiết kế,
- Có những khoảng téi - ẩm, sáng — dương trong một
logo,
- Các hình khối, không gian được kết hợp thành một khối
rd rang, khéng gay cam giác mù mờ,
3 Bố cục:
- Gon gang,
- Hình thể đơn giản, khúc chiết,
- Đường nét, diện mảng, màu sắc phải cổ đọng, khổng rối
Trang 5- Tiết giản đến tổi đa tránh sử dụng quá nhiều màu, rổi rấm, lấn lướt hình tượng dẫn đến khó nấm bất được thông tin từ logo,
- Các cổng ty thường đời hỏi tối đa khổng quá 3 mầu — một màu là tết nhất, thuần lợi cho việc quảng cáo và in
ấn,
- Phải tạo được mầu sắc cố định,
- Tạo thành một dấu hiệu nhận biết,
- Liên quan mắt thiết đến nền,
Vi du mimh hoa:
Logog Coca Cola có đường chi dé trang hai màu, khi quảng cáo sử dụng hai mầu đỏ trắng, thêm một đường chỉ thì người ta nhận biết đó là sản phẩm của Coca Cola,
B, Quy luất căn ban:
1, Sựtối giản:
- Yêu cẩu lược bỏ tổi đa, gạn lọc đến cùng các yếu tố tạo
hình chỉ để lại những gì đơn giản nhất, tỉnh túy nhất,
- Cô đọng, xúc tích về ý nghĩa để dễ nhận biết, dễ phần biệt, gầy ấn tượng sầu, mạnh, tiện lợi cho việc sử dụng,
2 Sự cần bằng:
- Mỗi thành phẩn của mẫu về đều cẩn có nhau để đạt
được trang thái cần bằng, đồng nhất theo quy luật đổi xứng, bất đổi xứng ` Mr NB» CONE quỷ 5
- Bam bảo hai khía cạnh:
+ Các hình khối, đường nét, khoảng cách được ghép nổi một cách tỉnh tế cần bằng
+ Yếu tố tĩnh — ám, động — dưỡng
3, Tỷ lề:
- Khảo sát, nghiền cứu tỷ lệ rất quan trọng trong thiết kế,
- Sử dụng thách ứng các hình khối, khuôn khổ liền quan với nhau,
- Với mọi kích thước diện tích thiết kế có thể chủa ra
theo nhiều tỷ lệ nhằm gầy chú ý, sức hút khác biệt nhau,
- Các đường nét, bóng chìm, hình khối, chất liệu, mầu sắc tạo nền tiều điểm giúp mất phản ứng khác nhau tùy
thuộc vị trí của chúng trong mẫu thiết kế,
4 Sự trang nhã:
Trang 6- Tinh chan phưởng, mỹ thuất,
- Khuén dang, tỷ lệ đưa ra hình thành một cách tự nhiền,
Thường kết hợp các hướng chủ yếu sau:
- Trình bày nguyên dạng tên chữ của biểu tượng
- Giản ước tên chữ thành một tổ hợp chữ cái,
2, Hình thức tổ hợp các chữ cái hoặc dùng chữ cái đẩu
của tên cồng ty, tổ chức:
Trang 7- Bản thần đã mang tính giản ước rõ rệt,
- Bố cục thường dễ đạt hiệu quả,
- Hình ảnh phải được cách điệu cao,
- Tái tạo lại một hình ảnh mới của sản phẩm tránh sự
3, Mượn một ẩn dụ và một ký hiệu nào đó:
- Nói lên bản chất của đổi tượng
- Đời hỏi:
+ Trí tưởng tượng
+ Kiến thức rộng
+ Những suy nghĩ tiểm tàng
+ Những liên tưởng sắc sáo,
Ví dụ minh họa: Logo của hãng dẩu SHEKK hình cong con sò ẩn dụ về nguồn năng lượng thiền nhiền cổ xưã và
vĩnh cửu (nguồn gốc dẩu mỏ là do động thực vật sau
những biến động của trái đất bị vừi sầu dưới các tảng địa chất, bị phần hủy bởi các khuẩn mới trường yếm khá mà
ra sự liền tưởng về các lớp trẩm tích của vỏ trái đất, nơi khai thác ra dẩu mỏ,
- Phẩi được tạo hình một cách thất đặc biệt, khổng lẫn
lồn với MARK sản phẩm khác của công ty
- Mang đẩy đủ tính chất thông tin, bẩn chất hoạt động
Trang 8Kiểu chữ, tên sọi sit dung trong Logo
A Kiểu chữ, tên gợi sử dụng trong Logo:
1, Kiểu chữ
- Mang ý nghĩa về tạo hình, tính chất thông tỉn,
- Được quan riệm như một hình tượng như bất cứ hình tượng nào khác,
- Mỗi kiểu chữ không chỉ đởn thuẩn mang những từ ngữ
của thông điệp mà nó nẩng cao còn hỗ trợ cho hình ảnh sản phẩm nó đại diện,
- Chữ cái có thể lấy từ các kiểu chữ ROMLAN, SAN
SRRIF hay SCRIPFT,
- Có thể chuyển hóa sang dạng trừu tưởng, tạo ấn tượng thể hiện,
- Tạo được sự hấp dẫn bằng cach pha mau, tao hat tram
bằng máy vi tính, tạo dáng, tạo kiểu,
- Các nhà thiết lế phẩi nấm được các liểu chữ, khảo sát
các phong các chữ khác nhau trước khi đi đến quyết định cuối cùng,
-Bảo đảm trong việc chọn liểu chữ, phong cách chữ
+ Hình thức của chữ nằm trong sự phổi hợp hài hòa giữa
các nét bản, nét phụ, nét trang trí của từng loại chữ, kiểu
chữ
+ Kích cỡ, bể dày không quá nặng nể,
+ Không quá vồ nghĩa,
+ Rẽ rằng và không hỗn độn,
Trang 9-Ngoài các kiểu chữ thông thường, các kiểu chữ hoa văn, uốn lượn, kiểu chữ viết tay đều có thể sử dụng được (có
thể mang tính trờu tượng) L] đưa vào hình ảnh đổ họa tạo nền một logo, ký hiệu trờuủ tượng L] cuốn hút,
+ Phải có sự cách điệu trên bản thần hình chữ làm cho
khác đi với các dạng kiểu chữ trong các Miark sẩn phẩm khác,
+ Tạo cho ban thần chữ (yếu tế quan trọng) trở thành có
ý nghĩa,
Vĩ dụ mình họa:
Logo AQUEDCT ota trường đua ngựa với dáng chữ À rất đẹp nó là sự vững chải của dáng ch?SANS SERIR kết hợp với sự năng động khẩn trưởng của chữ nghiềng, dau chi ngựa kéo dài thêm ấn tượng tốc độ, mạnh mề >
a“ wa _ ` ^ ` 4
lôi cuốn người xem vào cuộc đua hào hứng,
Trang 102, Tén gọi:
liệt cổng ty thường có tên:
- Thưởng mại: là tên mà một công ty mang để kinh doanh,
- Tên giao dịch: là tên cổng ty sử dụng trong ki giao dịch với các công ty và tổ chức khác thường được thiết
kế, sử dụng làm tên gợi của logo bởi tính chất:
+ Bon giản,
+ Quếc tế hóa,
+ Tạo sự phần biệt cao,
+ Thuần lợi trong kinh doanh, 1n ấn, quảng cáo,
Những yêu cẩu cơ bản nhất để tạo nền một tên gọi thật
hiệu quả cho logo là:
a, Quếc tế hóa:
- Một tên gợi nếu lchồng được quốc tế hóa thì sản phẩm khó tiểu thụ được trên thị trường thế giới,
Vi dụ: Người nước ngoài sẽ khó nhớ hoặc đọc một cách
trồi chẩy tên cổng ty sữa Việt Nam, nền quếc tế hóa
thành VINAMIILK > ngấn gọn, dễ hiểu,
- Miột cái tên tuy đã mang tính quếc tế hóa nhưhg tên gọi
vẫn quá dài > thường rút ngấn lại bằng cách tổ hợp các chữ cái dau,
Vi du: Coca Cola > COKH
- Khi té hep một tên goi tao hinh cho chinh ban thần chữ
để mang những sắc thái mới, những dáng vẻ mới mang
đẩy đủ ý nghĩa của tên gợi mà nó tổ hợp lại,
Trang 11- Đối với người Á Đồng tượng trưng cho “đất”,
- Được sử dụng nhiều trong việc tạo dựng hình tượng logo bởi ấn tượng > sự liền tưởng, tính dễ tạo hìh do nó đem lại,
b, Hình khối chữ nhát:
- Cũng cần bằng thường được sử dụng để tạo cảm giác về
sự cần xứng,
c, Hinh khéi tam giác:
- La mét hinh ving vang,
- Có thể dùng để tạo nền một loạt các hình khối như núi non, lểu, tòa nhà hình chữ A
- Nói lên tính năng phát triển thông qua ý nghĩa định hướng mạnh mề của nó,
- Những hình tam giác liên kết trong một logo tạo được
ấn tưởng mạnh mề về liệu quả thẩm mỹ, hiệu quả về mặt thông tin,
d, Hình khổi cẩu
e, Hình tượng mặt trời:
- Sử dụng khá nhiều trong logo,
- Hình ảnh mặt trời vừa gần gũi, thần quen với con người,
- Y nghĩa thần linh, Cội nguồn của sự sống, sự bất tử, vĩnh hằng, hủy hoại, tái sinh,
- Theo cách nhìn khái quát phổ thồng > mật trời, hình tròn,
- Ấn tượng, huy hoàng, rực rỡ,
Trang 12- Néi lén tinh vo viét, nding déng, sự gợi cẩm, luồn tạo
được sự tin tưởng về nó,
- Hình mặt trời trong logo:
+ Mlang tính giản dị, sầu sắc
+ Miột vẻ đẹp lung lĩnh,
+ Khơi dây nhiều liên tưởng thú vị,
F, Ngồi sao:
- Hình tượng đáng yêu nhất và thường được sử dụng
- ¥éu té lang mang tạo cẩm giác lung linh, bay bổng,
- Kết hợp những hình tam giác mà đỉnh nằm trong một vòng tròn,
- Vừa mang tính ổn định, không ổn định tạo cẩm giác bển vững, xu hướng phát triển,
- Cho chúng ta một khác vọng hướng đến tưởng lai, hưởng đến những gì tết đẹp nhất,
+ Là biểu tượng tổng hợp của tất cả các biểu tượng,
- Trong cuộc sống chữ thấp là nền tảng cho tất cả các hình tượng định hướng về khổng gian và thời gian:
+ Có mặt trên các ký hiệu giao thông để chỉ một ngã tư, giao lệ,
+ Có mặt trên bẩn đổ chỉ những bệnh viện, có mật trong các nghĩa trang > Chỉ đạo giáo của người nằm dưới mộ,
- Hình tượng chữ thập đỏ > Miột hình tượng nổi tiếng
> Nhiều người biết đến > Xuất hiện đẩu tiền năm 1759 > Biểu trưng của hội chữ thập đỏ quốc tế,
Trang 13- Tượng trưng cho hệ thống nhần đạo quếc tế,
- Chữ T hoa > Bản thần là hình tượng chữ thấp tự giá
khéng đỉnh,
- Một ngồi sao bốn cánh là một dáng của hình chữ tháp,
- Dấu + > Là một hình tượng chữ thập > Hình ảnh của một sự gia tăng + một điện cực + một sự cần bằng +
đổi kháng của hoạt động + nghỉ ngơi,
- Đôi khi được thiết kế dưới dạng học đơn giản > Chữ
thập có phần nhánh, hình lá,
- Có nhiều ý nghĩa tiểm ẩn bền trong > Thúc đẩy
người ta khám phá, tưởng tượng
- Sửdụng nhiều trong logo các cổng ty, xí nghiệp, dược phẩm, y tế, bệnh viền,
h, Con người:
- Trung tầm của vũ trụ, vẻ đẹp, những gì tỉnh tế nhất,
hoàn hảo nhất của tạo hóa,
- Chủ thể của muôốn loài trên trái đất > Tượng trưng
cho những gì tu việt nhất,
- Luốn tự hoàn thiện mình, vươn tới cái đẹp, khám pha những chẩn trời mới,
- Sử dụng trong các logo về thể dục thể thao, các tổ chức
xã hội, các hãng thời trang,
- Từ hình ảnh con người > Tạo ra những hình tượng dựa trên khuồn mặt, con mat, ban tay con người,
+ Hình tượng gương mặt > Sáng tạo phong phú về tạo hình, chất lãnh mạn, sự dí dỏm của họa sĩ, thể hiện mọi
sấc thái tình cẩm của con người,
+ Hình ảnh con mất > Cầy ấn tượng mạnh > bẩn
thần hình tượng đã là “một cái nhìn” đẩy hình ảnh, gầy
sự chú ý người tiéu ding,
Trang 14+ Hình tượng ban tay > Mang tinh chat tao hinh đẹp -
-> Bàn tay > Miột trong những chi thé chinh cia hoạt
động con người > Tạo cẩm giác tin cây, sự hỗ trợ, sự
liền lcết, sự lhéo léo của sản phẩm do con người tạo ra,
1, Hình ảnh loài vất:
- Mỗi loài vật đểu có những ưu điểm mà tạo hóa dành cho chúng
- Théng gua hình ảnh, tính chất của mọi loài vật > Tạo
cho logo một hình tượng có nghĩa ẩn dụ cao và mang tính so sánh đẩy hàm súc,
- Có thể lấy từ các con vất trong thẩn thoại hay trong
tính cách tì việt, đặc trưng nhất của con vắt,
j Chim:
- Thường thấy trong thiết kế logo,
- Luôn là sự khát khao vườn tới những gì tốt đẹp nhất,
- Là đđc mở bay bổng, chỉnh phục lchồng gian của con người,
- La niém tin về cuộc sống, sự tự do, ước mở về hạnh
phúc > Tượng trưng về sự khát khao về hòa bình, một
sự chung sống trong thế giới mà mỗi người là anh em,
Trang 15|, Hinh tugng mii tén:
- Miệt trong những hình tượng mang ý nghĩa tượng trưng
m, Hình tượng trong các tác phẩm nghệ thuật lchác:
- Đời hổi họa sĩ phải có sự khéo léo, sự tỉnh tế, óc liền tưởng sắc sáo > Tạo ra những hình tượng mới đơn giản
mà vẫn không mất đi hình tưởng nguyên thủy của nó
trong tác phẩm nghệ thuật,
Ví dụ: Logo của làng thiếu riền Thủ Đức > Hình tượng một chú hể cưỡi ngựa, đang cẩm chìa khóa mở cửa để
bước vào ngồi nhà mới > Ngồi nhà dành cho trẻ em
mổ cổi bất hạnh > Hình tượng được lấy từ hình tượng
trong tranh lập thể “Người đàn bà đi tấm đang mở cửa phong” cla Picasso,
- Tạo sphong phú cho logo > Làm cho nó đẹp hơn, ý
tưởng sầu sắc hơn, tình cẩm hơn,
n, Các hình tượng khác:
- Như lần sóng, tỉa chớp, trái tìm, dụng cụ ẩm nhạc, đổ vat, vat dụng, cái khiển, bóng hình
o, Các hình dạng, các dạng kiểu chữ, một tổ hợp của những chữ cái hoặc các con số;
- Chỉ có trong Logo mới sử dụng làm hình tượng
- Bản thần đã mang tính giản ước rõ rệt,
Trang 161, Hình thức cổ điển:
- Logo của các cơng ty, tổ chức lầu đời, các hằng rượu bia, các cầu lạc bệ bĩng đá Thành lập từ lầu (khoảng giữa thế kỷ 19 đẩu thế kỷ 20)
+ Pht tạp về bố cục, mau sắc, đường rét,
+ Thường dùng hình tượng các con thú nh sư tử,
cọp Lấy ý tưởng từ trong cầu chuyện than thoại: 6m lấy cái khiển trên đĩ về hình tượng trưng cổng ty, tổ chức đĩ, + Hộc là hình tượng được thiết kế trong một vịng trịn, tên của tổ chức, cổng ty được về xung quanh cái vịng
trịn ấy (hình thức một huy hiệu),
-Hiệu quả thẩm mỹ khơng cao, khĩ nhớ, Khĩ phần biệt với các logo khác cũng sử dụng hình thức này > mang tính thống tin khống cao, khổng thuần lợi trong việc 1n
ấn, quảng cáo
-Hiện nay, một số logo sử dụng hình thức này mang
đường nét, bố cục được tiết giảm hơn hoặc kết hợp với hình thức hiện đại: đưa hình ảnh của cổng ty đến cổng
- Giầy ấn tượng, hiệu quả thơng tin lớn, ưu điểm trong
kinh doanh, giao lư quếc tế,
3, Kết hợp các hình thức cổ điển, hiện đại: