Sáng nay tờ Brand Vietnam có đăng lại bài “ Ý nghĩa thương hiệu: Kim chỉ nam định hướng kinh doanh” từ trang Enternew Diễn đàn doanh nghiệp không hiểu sao lại biến thành Kim chỉ nam đị
Trang 13 câu hỏi vàng để có Slogan
hoàn hảo.
TRẦN THIỆN HỌC·22 THÁNG 7 2016
Slogan “Không chỉ là dầu gội” - “Hơn cả một ổ bánh mỳ - quen không? một slogan cần hội tủ yếu tố gì?, làm sao để đặt được hay kiểm tra slogan của mình có phù hợp chưa? 3 câu hỏi này sẽ giúp bạn.
Sáng nay tờ Brand Vietnam có đăng lại bài “ Ý nghĩa thương hiệu:
Kim chỉ nam định hướng kinh doanh” từ trang Enternew ( Diễn đàn
doanh nghiệp) không hiểu sao lại biến thành Kim chỉ nam định hướng kinh (Chắc tuyển trúng nhân viên cóp tin không có tâm) Ngày xưa lúc mới khởi sự bỏ học đi làm cũng được cho một chân mỗi sáng đọc báo gom tin nên thấy ký ức ùa về Thế ấy mới có hứng viết (tổng hợp) bài này share lại về cách chọn slogan cho công ty hoặc dự án vì theo mình Slogan là một hình thức thể hiện giá trị cốt lõi của công ty và doanh nghiệp định hướng ra kim chỉ nam phát triển kinh doanh và được phổ biến nhiều nhất, có slogan tốt và đúng đắn, phần nào nhắc nhở được định hướng kinh doanh hiệu quả
Trang 2Brand Vietnam với tiêu đề thiếu chữ do có CTV không có tâm.
Trước khi đi vào 3 câu hỏi vàng để tạo ra slogan chúng ta cần có định
nghĩa rõ ràng về slogan là gì: “ Slogan là khẩu hiệu thương mại, nghĩa
cổ là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scotland” ,
Trang 3ngày nay người ta coi slogan là tuyên ngôn của thương hiệu để thể
hiện một phần hoặc toàn bộ quan điểm và góc nhìn của thương hiệu.
Vậy tuyên ngôn thương hiệu là gì? Tuyên ngôn thương hiệu là lự
chắt lọc tinh tuý nhất của thương hiệu chính là giá trị cốt lõi của
thương hiệu, chúng thường xuất hiện dưới dạng một khẩu ngữ, khẩu hiệu khẳng định về thương hiệu hoặc quan điểm góc nhìn hay còn gọi
là tuyên ngôn thương hiệu
Một slogan - tuyên ngôn thương hiệu cần đáp ứng những mục dích gì? 1 Nhắc nhở về định hướng định vị thương hiệu 2 Truyền
cảm hứng cho khách hàng và người làm tiếp thị ở nhiều góc độ như ý tưởng quảng cáo sáng tạo (brand comunication idea) , ý tưởng sản
phâm mới (New Product idea) 3 Tác động lên khách hàng mục tiêu
nhằm xác nhắc nhở về sứ mệnh tồn tại của thương hiệu, thường được thể hiện ra bên ngoài dưới hình thức là slogan của thương hiệu
Cách lựa chọn giá trị cốt lõi của thương hiệu thường bằng cách trả lời 3 câu hỏi: 1 Thương hiệu của chúng ta tồn tại trên đời vì lý do
gì 2 Chúng ta cam kết làm điều gì về lâu về dài cho khách hàng 3
Nếu khách hàng không sử dụng thương hiệu của chúng ta, họ sẽ mất
mát điều gì hoặc chúng ta không còn tồn tại nữa? Ví dụ dễ hiểu: Áp
dụng những kiến thức trên ta thử phân tích một số slogan hay khẩu
hiệu: Jetstar - Giá rẻ hằng ngày, mọi người cùng bay.
• Jetstar tồn tại vì sứ mệnh giúp mọi người cùng được bay
• Jetstar cam kết có vé rẻ mỗi ngày
• Jetstar mất đi thì mất đi cơ hội bay với giá rẻ
Đi trên đường phố Hà Nội mình thấy rất nhiều các slogan có các tiền tố
“ Không chỉ là ”, “Hơn cả một ” Đôi lúc chỉ tủm tỉm cười, “ Không chỉ
là dầu gội mà còn là sữa tắm cho mèo", “Không chỉ là một dôi giày mà
Trang 4còn là hung khí”, “Hơn cả tàu phớ, mà còn là tàu hủ” Trên đây là một
số chia sẻ thú vị và kiến thức về thương hiệu mình học được từ anh
Nguyễn Quang Hiệp Brand Manager, Wilmar Calofic, share lại để cùng có một slogan hay hơn nhé :)
Xem thêm SỐ LIỆU VÀ INSIGHT CHO NHỮNG BẠN LÀM MKT