CẠNH TRANH độc QUYỀN ppt _ KINH TẾ VI MÔ

 So sánh quyết định giá và sản lượng của hãng cạnh tranh độc quyền với hãng cạnh tranh hoàn hảo... Mục đích nghiên cứu Giải thích tại sao việc thiết lập thương hiệu lớn và quảng cáo là

Chương 6

CẠNH TRANH ĐỘC QUYỀN

Giới thiệu

Hàng loạt các hãng (bao gồm Hewlett-Packard,

Wal-Mart, Microsoft, và Amazon) đều cố gắng kiếm lợi

nhuận trong việc truyền tải nhạc số.

Lý thuyết cạnh tranh độc quyền giải thích bản chất của các quyết

định đặt giá mà các hãng gặp phải.

Mục đích nghiên cứu

 Thảo luận những đặc điểm cơ bản của ngành

cạnh tranh độc quyền

 So sánh quyết định giá và sản lượng của hãng

cạnh tranh độc quyền với hãng cạnh tranh hoàn hảo

Mục đích nghiên cứu

 Giải thích tại sao việc thiết lập thương hiệu

lớn và quảng cáo là những đặc điểm cơ bản của ngành cạnh tranh độc quyền

 Mô tả các đặc tính cơ bản thông tin về các sản

phẩm và việc xem xét mức giá của các sản phẩm đó được xác định như thế nào trong điều kiện cạnh tranh độc quyền

Nội dung

 Cạnh tranh độc quyền

 Cân bằng ngắn hạn và dài hạn trong cạnh tranh độc

quyền

 So sanh cạnh tranh hoàn hảo và cạnh tranh độc quyền

 Thương hiệu lớn và quảng cáo

 Sản phẩm thông tin và cạnh tranh độc quyền

Bạn có biết rằng

 Hầu hết các nhà hàng ăn nhanh ở Mỹ (1/4

triệu nhà hàng) thường khuyến mại một số món salad trong thực đơn của họ?

 Việc quảng cáo, khuyến mại những món salad

cho mỗi món ăn nhanh có tạo ra mỗi chuỗi sự khác biệt sản phẩm đối với những nhà hàng khác?

Cạnh tranh độc quyền

 Cạnh tranh độc quyền

 Là cấu trúc thị trường trong đó có rất nhiều

hãng sản xuất những sản phẩm tương tự như nhau

 Sự gia nhập ngành tương đối dễ dàng

Cạnh tranh độc quyền

 Đặc điểm cạnh tranh độc quyền

 Số lượng các hãng lớn nên thị trường có mức

độ cạnh tranh cao

 Sản phẩm khác biệt

 Quảng cáo và khuếch trương bán hàng

 Dễ gia nhập thị trường trong dài hạn

Cạnh tranh độc quyền

 Sản phẩm khác biệt

 Sự khác biệt về sản phẩm thể hiện thông qua

thương hiệu, màu sắc và các đặc tính khác

Cạnh tranh độc quyền

 Khác biệt sản phẩm và giá

 Hoàn toàn khác biệt

 Mỗi hãng là một nhà độc quyền

 Tác động tương đối đến giá

 Sự khác biệt không hoàn hảo

 Mỗi hãng là nhà cạnh tranh độc quyền

 Nếu sản phẩm càng khác biệt thì càng kiểm soát được giá bán

Ví dụ:

Khác biệt sản phẩm kem đánh răng

 Làm thế nào các hãng sản xuất kem đánh răng

khác biệt hoá sản phẩm của họ với các thương hiệu khác?

 Thông qua hương vị, tác động làm trắng răng

và cách thức đóng gói

Cạnh tranh độc quyền

 Thúc đẩy bán hàng và quảng cáo

 Làm tăng cầu của hãng

 Làm khác biệt hoá sản phẩm

 Quảng cáo cho đến khi doanh thu cận biên

thu được từ mỗi đơn vị quảng cáo bằng chi phí cận biên bỏ ra để quảng cáo

Cạnh tranh độc quyền

 Bạn nghĩ thế nào?

 Cạnh tranh hoàn hảo có động lực để quảng cáo?

 Tại sao hãng cạnh tranh độc quyền có thể quảng

cáo?

 Liệu quảng cáo có thể dẫn đến tính hiệu quả

hay không?

Cân bằng ngắn hạn và dài hạn

-Giá (P1) < ATC -Lỗ

Cân bằng ngắn hạn và dài hạn

-Giá (P1) = ATC -Lợi nhuận=0

 Cạnh tranh hoàn hảo và cạnh tranh độc quyền

đều có lợi nhuận kinh tế bằng 0 trong dài hạn

 Khác nhau như thế nào?

So sánh cạnh tranh hoàn hảo và cạnh

tranh độc quyền

So sánh cạnh tranh hoàn hảo và cạnh

 Trong cạnh tranh hoàn hảo, cân bằng dài hạn xảy ra khi

tổng chi phí bình quân nhỏ nhất.

 Điều này không có trong cạnh tranh độc quyền.

 Một số tranh luận cho rằng không điều đó không phải

lãng phí nguồn lực, nếu chi phí bổ sung tăng do khác biệt hoá sản phẩm sẽ làm cho người tiêu dùng có nhiều

sự lựa chọn hơn.

So sánh cạnh tranh hoàn hảo và cạnh

tranh độc quyền

Thương hiệu

 Các hãng sử dụng thương hiệu, từ ngữ, biểu

tượng… nhằm làm khác biệt sản phẩm của họ với các hãng khác

 Một thương hiệu thành công sẽ làm tăng lợi

nhuận của hãng

Quảng cáo

 Tìm kiếm những hàng hoá có nhiều đặc tính có thể

đánh giá được trước khi mua.

 Những sản phẩm truyền thống (như phim ảnh và dịch

vụ cắt tóc) không tiết lộ đầy đủ giá trị của chúng đến khi chúng được tiêu dùng

 Quảng cáo các sản phẩm truyền thống có sức thuyết

phục hơn so với thông tin.

Sản phẩm thông tin và cạnh tranh độc

quyền

 Sản phẩm thông tin, như hệ thống hoạt động

máy tính, phần mềm, nhạc số và phim số có cấu trúc chi phí khác biệt

 Phát triển sản phẩm đòi hỏi chi phí cố định

cao, nhưng chi phí cận biên trong việc sao chép thêm cho mỗi người tiêu dùng bổ sung thấp

Đường chi phí của sản phẩm thông tin

Đường chi phí của sản phẩm thông tin

 Người bán sản phẩm thông tin có tính kinh tế

của quy mô trong ngắn hạn

 Đường tổng chi phí bình quân giảm khi sản

lượng tăng

Sản phẩm thông tin và cạnh tranh độc

quyền

 Sản xuất trò chơi trên máy tính hoạt động

trong thị trường cạnh tranh độc quyền

 Trong cạnh tranh độc quyền, đặt giá bằng chi

phí cận biên sẽ làm hãng bị lỗ cho dù điều này nhằm đạt hiệu quả cho toàn xã hội

Infeasibility of Marginal Cost Pricing of

an Information Product

Pricing for Information Products

economic profit.

competitive industry will recover all their production costs.

the minimum price necessary to call forth the product to

market.

Issues and Applications:

Selling Music Online

 The online distribution of music is now a

monopolistically competitive market

 To supply downloadable music to internet

customers, firms must pay to acquire the

music, to provide the bandwidth and other

customer services, and to process credit cards

Issues and Applications:

Selling Music Online

 More firms have been entering the industry of late,

supplementing their revenues with pop-up ads.

 Currently, there is a legal battle involving the use of

Apple’s iPod technology.

 Apple is trying to maintain some product

differentiation within the online music industry.

 Easy entry and exit

 Advertising and sales promotion

Summary Discussion

of Learning Objectives

monopolistically competitive firms with those of perfectly

Summary Discussion

of Learning Objectives

 Monopolistically competitive firms attempt to

boost demand for their products through

product differentiation

 Providing an information product entails

incurring relatively high fixed costs but low

marginal costs

End of Chapter 26

Monopolistic

Competition