NHÓM 5 DG15310 PRO1131 ASM FINAL

Assignment Dự Án 1 PRO1131 1GIỚI THIỆU DỰ ÁN:32PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG53PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG:64PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ:65PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE:106SƠ ĐỒ WEBSITE:107THIẾT KẾ WIFEFRAMEMOCKUP:108GIAO DIỆN WEBSITE CHÍNH THỨC:139. CÀI ĐẶT PLUGINS:1810. PHÂN TÍCH TỪ KHÓA SEO BẰNG AHREFS1811. BÀI VIẾT CHUẨN SEO1912. THỰC HIỆN QUẢNG CÁO GOOGLE ADS2213. BÁO CÁO ĐO LƯỜNG DỰ ÁN2714. BÀI HỌC KINH NGHIỆM34

PRO1131 - DỰ ÁN 1

GVHD: Phí Văn Anh Nhóm SVTH: Nhóm 5 – Lớp DG15310

2 Nguyễn Ngọc Yến Nhi MSSV:PS13601 3.Nguyễn Thị Linh Hoài MSSV: PS13454

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

Giảng viên:

MỤC LỤC

1/GIỚI THIỆU DỰ ÁN: 3

2/PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG 5

3/PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG: 6

4/PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ: 6

5/PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG WEBSITE: 10

6/SƠ ĐỒ WEBSITE: 10

7/THIẾT KẾ WIFEFRAME/MOCKUP: 10

8/GIAO DIỆN WEBSITE CHÍNH THỨC: 13

9 CÀI ĐẶT PLUGINS: 18

10 PHÂN TÍCH TỪ KHÓA SEO BẰNG AHREFS 18

11 BÀI VIẾT CHUẨN SEO 19

12 THỰC HIỆN QUẢNG CÁO GOOGLE ADS 22

13 BÁO CÁO ĐO LƯỜNG DỰ ÁN 27

14 BÀI HỌC KINH NGHIỆM 34

1/Giới thiệu dự án:

1.1/Tổng quan dự án:

-Tên công ty: Công ty TNHH ANTINEMO

-LOGO :

-Ngành hàng: Kinh doanh quần áo

-Định vị thương hiệu: Phân khúc tầm trung

-Sản phẩm kinh doanh: Áo thun, áo khoác, hoodie, quần dài, phụ kiện

Urban Monkey, 5theway, Degrey,…Những thương hiệu này dần khẳng định mình và tạo nên một trào lưu khác biệt tronggiới trẻ

 Dễ dàng tìm được nhiều xưởng may trên thị trường để cung cấp nguồn sản phẩm.

 Sự bùng nổ của các bạn xã hội như Facebook, Istagram, Youtube,.v.v tạo điều kiện để có thể dễ dàng tiếp cận được nguồn khách hàng khổng lồ

2/Phân tích thị trường

-Nhắc đến streetstyle tại Việt Nam, bạn nghĩ đến ngay những

thương hiệu lớn như 5TheWay, BoBui, HBS, Clownz,

LengTheFabulous, Grimm DC, Urban Monkey, Nirvana,

-Thời trang luôn vận hành và đòi hỏi sự thay đổi, cập nhật xu

hướng mới liên tục Đa số các thương hiệu thời trang đường phố tạiViệt Nam đều xác định được các xu hướng của thị trường mục tiêu,

-Giới trẻ thường thích những thứ gì “giới hạn” Càng ít người sử dụng, giới trẻ lại càng mong cầu sở hữu Nắm bắt được tâm lý đặc biệt này, nhiều hãng Local Brand đã tiến hành các buổi bán hàng Limited mà không sản xuất đại trà, đánh vào văn hóa camping.

- Giới trẻ thích công nghệ, thích thể hiện mình trên các trang mạng

xã hội - Các hãng Local Brand không ngại đầu tư khủng vào hình ảnh và các video quảng bá sản phẩm của mình

-Giới trẻ ngại ra đường và mua hàng trực tiếp - Các hãng Local Brand xây dựng chiến thuật bán hàng trực tuyến

-Giới trẻ quan tâm đến những người có tiếng nói trong giới

StreetStyle - Các hãng thời trang đường phố không ngại tài trợ trang phục cho các thần tượng nhạc Pop hay nhạc Rap, tặng sản phẩm cho các Youtuber nổi tiếng…-

 Tất cả những điều đó chính là những cơ hội hấp dẫn do chính các hãng Local Brand tạo nên Việc nắm bắt xu hướng và các

cơ hội trên thị trường có thể là bước ngoặt để bạn thành cônghơn trong chiến lược xây dựng thương hiệu của mình

giới trẻ nói chung

• Thói quen sử dụng truyền thông : MXH Facebook, instagram, tham gia các group về thời trang, quần áo

4/Phân tích đối thủ:

DIRTYCOINS

- Dirty Coins Studio Xuất hiện trên thị trường từ đầu năm 2017,Dirtycoins mang sức mạnh của một thương hiệu local brand đầy cá tính với những sản phẩm thời trang hàng đầu xu thế

- Website: https://dirtycoins.vn/

- Những thiết kế của Dirty Coins được mix&match giữa văn hóaĐông Tây tạo điểm nhấn cùng sự thời thượng Không chỉ phá cách từ tông màu trắng đen mà Dirty Coins còn phối kết hợp nhiều màu sắc phong phú khác Với nhiều sản phẩm đa dạng

từ quần áo, balo, mũ đến phụ kiện tất, khẩu trang…

- Với sự ủng hộ nhiệt tình của khách hàng, thương hiệu đã mở rộng thị trường với 9 chi nhánh ở nhiều tỉnh thành lớn như TP.HCM, Hà Nội, Biên Hòa Dirty Coins từng được xuất hiện tại Sneakerfest 2017 và 2019 cùng nhiều sự kiện thời trang lớn ở TP.HCM.

- Sự yêu thích của khách hàng còn thể hiện ở Fanpage Dirty Coins với gần 650.000 lượt theo dõi Instagram hiện sắp đạt mốc 1.000.000 followers và có thể là "local brand" đầu tiên đạt được con số này

DEGREY

Website đối thủ: https://degrey.vn/

-Thành lập từ năm 2016 và được nhiều bạn trẻ biết đến qua nhữngmẫu áo truyền thông, Degrey hiện đang từng bước khẳng định vị trí của mình trong bản đồ streetwear Việt Nam Những mẫu thiết

kế đến từ Degrey luôn mang cho người mặc hết từ ngạc nhiên này đến bất ngờ khác nhờ vào sự kết hợp hài hòa, tinh tế giữa những chất liệu cổ truyền như gấm, tơ tằm, nhung… với những kiểu thiết

kế đầy phá cách và hiện đại

-DEGREY mang trong mình phong cách cổ điển hòa quyện cùng kiểu dáng hiện đại

5/Phân tích hiện trạng website:

Link website bref:

-About Us:

-Contact:

8/Giao diện website chính thức:

-Trang chủ:

-Shop:

-About Us:

-Blog:

9 Cài đặt plugins:

-Cài đặt một số Plugins cần thiết như: Woocommerce, Elementor, Yoast SEO, Chaty.v.v

10 PHÂN TÍCH TỪ KHÓA SEO BẰNG AHREFS

-Từ khóa xung quanh các chủ đề như: Phối đồ, Áo Hoodie, Áo

khoác, Áo len…

11 BÀI VIẾT CHUẨN SEO

-Một số bài viết chuẩn SEO:

Áo Hoodie là gì? Cách mặc Hoodie theo 5 phong cách hiện

đại (antinemo.xyz)

Local Brand là gì? Top 5 local Brand được giới trẻ yêu thích - ANTINEMO

9 kiểu Hoodie phổ biến và được ưa chuộng chất 2020

-ANTINEMO

12 THỰC HIỆN QUẢNG CÁO GOOGLE ADS

12.1: Setup quảng cáo

 Tạo chiến dịch và chọn chiến dịch mạng tìm kiếm

 Đặt tên chiến dịch và mạng

 Nhắm mục tiêu (Địa điểm, Ngôn ngữ) và đối tượng

 Lựa chọn giá thầu mặc định cho các từ khóa, và ngân sách hằng ngày

12.2: Từ khoá lựa chọn để chạy

12.3: Mẫu quảng cáo

12.4: Các tiện ích mở rộng

 Mở rộng liên kết trang web

 Mở rộng về chú thích

 Mở rộng cuộc gọi:

13 BÁO CÁO ĐO LƯỜNG DỰ ÁN

13.2 Kết quả từ Google Ads

Từ khóa

-Điểm chất lượng từ khóa:

Các từ khóa được khách hàng tìm kiếm nhiều:

 Hoodie

 +áo +hoodie +nữ

 [áo khoác hoodie nam]

 +áo +hoodie +nam

 "hoodie nam"

 "hoodie nữ"

 +áo +hoodie

 "áo hoodie"

 hoodie

 +áo +hoodie +nữ

 [áo khoác hoodie nam]

 +áo +hoodie +nam

 Trong đó lượt nhấp trong

điện thoại di động chiếm

89,5% máy tính là 10,5%

Thông tin về đấu giá:

 Tỷ lệ hiển thị: <10%

 Tỷ lệ đầu trang: 74,47%

 Tỷ lệ hiển thị tuyệt đối ở đầu trang: 59,39%

13.3 Kết quả data từ Google Analytics

13.3.1 ĐỐI TƯỢNG:

 Paid search (google ads): 86,5 %

 Direct: 9,6 %

 Organic search, social: 3,9 %

13.3.3 HÀNH VI:

- Số lần xem trang: 249

- Số lần xem trang duy nhất: 205

- Thời gian trung bình trên trang: 20 giây

- Tỷ lệ thoát: 73,08%

- Thoát: 52,21%

- Tổng số phiên là 126

- Trong đó 1 – 10 giây là 92phiên

- 11 – 30 giây là 11 phiên

- 31 – 60 giây là 12 phiên

- 61 – 180 giây là 7 phiên

- 181 – 600 giây là 4 giâyTrong đó:

- 80%: thiết bị di động

- Trang danh mục sản phẩm Hoodie được xem nhiều nhất: 54,22%

- Trang giỏ hàng: 7,23%

- Trang danh mục sản phẩm Sweater: 3,21%

- Trang blog: 2,41%

- Trang danh mục sản phẩm t-shirts: 2,01%

13.4.Báo cáo Hotjar:

Trên điện thoại:

- Phần lớn khách hàng quan tâm đến menu để lựa chọn các trang mà khách hàng muốn xem

- Ngoài ra còn click đến các sản phẩm hoodie

14 BÀI HỌC KINH NGHIỆM

 Phân tích thị trường, khách hàng, đối thủ cạnh tranh trước khibắt đầu dự án

 Tạo website brief, sitemap, wireframe khi thiết kế trang web

 Phân tích từ khóa SEO bằng Ahrefs/GG Keyword Planner khi viết bài viết chuẩn SEO

 Dùng đối sánh từ khoá phù hợp ( Kết hợp Đối sánh cụm từ, Đối sánh mở rộng và Đối sánh chính xác), mẫu quảng cáo ngắn gọn, xúc tích, chọn lọc từ khoá đánh thẳng vào tâm lý

nghiệm trang đích để tăng hiệu quả của quảng cáo Google Ads

 Phân tích các dữ lệu thu về từ các chiến dịch để rút kinh nghiệm cho các chiến dịch sau