Các thương hiệu mang tên gia đình của người sáng lập – Heineken – luôn có sẵn ở hầu hết mọi quốc gia trên toàn cầu và là thương hiệu bia cao cấp quốc tế có giá trị nhất trên thế giới.. M
Trang 1VIỄN CẢNH:
Heineken là một trong những nhà sản xuất bia lớn nhất thế giới và cam kết tăng trưởng và duy trì độc lập Các thương hiệu mang tên gia đình của người sáng lập – Heineken – luôn có sẵn ở hầu hết mọi quốc gia trên toàn cầu và là thương hiệu bia cao cấp quốc tế có giá trị nhất trên thế giới Mục tiêu của chúng tôi là trở thành nhà sản xuất bia hàng đầu trên mỗi thị trường mà chúng tôi hoạt động và có danh mục đầu tư thương hiệu có giá trị nhất trên thế giới
Viễn cảnh rút gọn:“ Trở thành bia cao cấp hàng đầu thế giới”
1 Phân tích nội dung của viễn cảnh:
- Trước khi muốn trở thành loại bia cao cấp hàng đầu thế giới, điều Heineken cần chính là khiến con người trở nên quen thuộc với thương hiệu này Chi mạnh tay với những chiến dịch quảng cáo ân tượng luôn được Heineken sử dụng như một độc chiêu của mình trong việc thâu tóm thị trường
- Ngoài quảng cáo, Heineken còn xây dựng nhiều bảo tàng nhỏ để giới thiệu về mình Khiến tên tuổi Heineken càng được khẳng định : Linh hồn bia Heineken không chỉ có men mà còn có giá trị xã hội
- Để tạo cho mình vị thế hàng đầu, Heineken tiếp tục sử dụng các chương trình tài trợ và sử dụng đây như một nền tảng giúp thương hiệu tạo được sự tín nhiệm và khiến người khác muốn uống thử Heineken
2 Phân tích ý nghĩa của viễn cảnh:
“ Trở thành bia cao cấp hàng đầu thế giới” – khát vọng, hi vọng mơ ước của Heineken
a Giá trị cốt lõi: 3 giá trị
- “Respect for people and for the planet” – tôn trọng con người và hành tinh Heineken luôn chủ trương một chính sách tiêu thụ rượu có trách nhiệm, cho cả nhân viên và khách hàng Là một phần của thế giới, công ty luôn trân trọng nền văn hóa
đa dạng và phương pháp tiếp cận văn minh đối với các quy định pháp luật địa phương Heineken cũng thực hiện các chương trình để giải quyết 3 lĩnh vực chính ở môi trường: nước, chất thải và quản lí năng lượng
- “Enjoyment of life” – Thưởng thức cuộc sống: Bia là niềm cảm hứng của Heineken, bia không thể tách rời những kinh nghiệm xã hội Heineken luôn tài trợ cho âm nhạc, thể thao, nghệ thuật và các sự kiện thương mại khác và đơn giản doanh nghiệp nghĩ rằng chúng là cách tuyệt vời nhất để mọi người đến với nhau và tận hưởng bản thân mình
- “Passion for quality” – Niềm đam mê cho chất lượng: công ty luôn duy trì hình thức sản xuất bia hảo hạng, do vậy chất lượng của Heineken luôn vượt xa với các sản phẩm cùng loại trên thị trường
Trang 2b Hình dung tương lai:
- Mục tiêu thách thức: với mục tiêu tăng trưởng bền vững như một thị trường rộng lớn thông qua phân đoạn và thương hiêu, Heineken thiết lập mạng lưới rộng lớn bằng việc mua lại thương hiệu, kết hợp thành một công ty mới lớn hơn Cung cấp đào tạo cho nhân viên, cải tiến tổ chức, giới thiệu công nghệ mới sau đó củng cố vị trí của các loại bia.Nếu thị trường đã có trong tay các nhà sản xuât bia khác, Heineken sẽ cống hiến hết tất cả năng lượng để phát triển một phân khúc cao cấp hớn với bia Heineken Mục tiêu của Heineken là tăng trưởng kinh doanh một cách bền vững và nhất quán cùng với không ngừng nâng cao lợi nhuận 4 định hướng mà công ty theo đuổi, bao gồm:
+ Đẩy nhanh tiến độ tăng trưởng hàng đầu
+ Đẩy nhanh hiệu quả và giảm chi phí
+ Tăng tốc độ thực hiện
+ Tập trung vào những thị trường có niềm tin sẽ chiến thắng