Co-branding: hợp tác thương hiệu

Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2 thương hiệu sản phẩm khác nhau để cho ra đời một sản phẩm, dịch vụ mới,

Cập nhật ngày 1/12/2004 23:54:28

Co-branding: hợp tác thương hiệu

Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp giữa 2 thương hiệu sản phẩm khác nhau để cho ra đời một sản phẩm, dịch vụ mới, mà chúng thường là một thứ sẽ không thể thành công được nếu như chỉ có 1 trong 2 đối tác làm toàn bộ sản phẩm Hợp tác thương hiệu là sự kết hợp của chuyên môn, danh tiếng và ý nghĩa thông điệp của từng đối tác trong suy nghĩ của người tiêu dùng.

Ví dụ như Sony-Ericsson hay dao cạo Philishave

COOLSKIN - sản phẩm hợp tác giữa Philips và Nivea (Nivea

for Men)

Và gần đây, một sản phẩm hợp tác thương hiệu gây nhiều

tranh cãi là HP iPod - kết quả của hợp tác giữa 2 thương

hiệu lớn - HP và Apple

Việc hợp tác thương hiệu với Apple’s iPod của HP có vẻ

như là một hành động không bình thường cho lắm, một sự

thoả thuận liên quan tới hai thương hiệu mà thông điệp của

chúng không thực sự có điểm nào liên kết với nhau

HP là một thương hiệu có lịch sử phát triển khá lâu đời, là

một trong những thương hiệu lớn mạnh – đứng ngang hàng

với IBM Đây là một công ty máy tính lớn mạnh và đáng gờm

với khá nhiều những thoả thuận với các tập đoàn lớn khác, và

thương hiệu HP rất có uy tín về sự đáng tin cậy và quy mô

khổng lồ Trong khi đó thì Apple là công ty về sự cải tiến, sáng

tạo và phong cách Ngay từ đầu nó đã là một thương hiệu phá

vỡ mọi luật lệ và làm thay đổi những suy nghĩ và kỳ vọng của

người tiêu dùng Nó là một thương hiệu được yêu thích bởi

sự sáng tạo và trẻ trung

Đối với sản phẩm mới này, Apple mang tới sự cải tiến, thiết kế

sản phẩm với phong cách riêng, danh tiếng và sự hiện đại

HP mang tới một thương hiệu đại diện về máy tính dành cho

kinh doanh, sự tin cậy và đạt tiêu chuẩn về chất lượng sản

phẩm - những điều không liên quan gì tới sản phẩm iPod này

cả

Mặt khác, theo đúng định nghĩa về Hợp tác thương hiệu thì HP cần phải có đóng góp một thứ gì

đó ngoài hình ảnh logo – ví dụ như thiết kế khác biệt, một vài nét đặc trưng khác hay có thể là một dịch vụ tốt hơn Nhưng sản phẩm HP iPod không hề có những điều mới mẻ như thế để có thể trở thành một sản phẩm hợp tác thương hiệu thành công - trừ logo ra thì HP chẳng mang tới điều gì mới cho phần cứng của sản phẩm HP iPod cả

Vũ Thị Hồng Hạnh - Công ty thương hiệu LANTA