Chiến lược tổng thế Để đáp ứng mục tiêu tăng doanh số cũng như giúp người tiêu dùng nhận thức được lợi ích sức khỏe, làm đẹp và bổ sung vitamin A của Pushmax Plus, công ty sẽ tổ chức một
Trang 1Social media
a Chiến lược tổng thế
Để đáp ứng mục tiêu tăng doanh số cũng như giúp người tiêu dùng nhận thức được lợi ích sức khỏe, làm đẹp và bổ sung vitamin A của Pushmax Plus, công ty sẽ tổ chức một cuộc thi trên trang fanpage chính thức của họ
Trong vòng hai tuần, Pushmax Plus sẽ đăng các câu hỏi khác nhau Fanpage Những câu hỏi này sẽ được đăng dưới dạng hình ảnh của sản phẩm kèm câu hỏi và giải thưởng, trong đó sẽ gợi ý câu trả lời sẽ nằm ở website chính thức của Pushmax Người dùng có thể trả lời trên trang cá nhân của mình bằng cách chia sẻ bài viết trên trang cá nhân, trả lời câu hỏi kèm theo hash tag #Themvitamindeptutin Mỗi câu hỏi sẽ liên quan đến các lợi ích về sức khỏe và làm đẹp mà nước chanh leo có thể cung cấp cho người tiêu dùng
Vào cuối mỗi ngày, một người chiến thắng sẽ được chọn ngẫu nhiên để giành được các phần thưởng hấp dẫn như: voucher làm đẹp tại các thẩm mỹ viện, bộ sản phẩm chăm sóc
da của các thương hiệu nổi tiếng, thẻ tập gym Mỗi phần quà
sẽ có giá trị từ 1-2 triệu, hấp dẫn với khách hàng mục tiêu và các phần quà liên quan đến các sản phẩm làm đẹp, chăm sóc sức khỏe
Vào ngày cuối của chiến dịch, khi tất cả các câu hỏi đã được đăng và trả lời, một người sẽ được chọn ngẫu nhiên để giành được giải thưởng trị giá 20 triệu đồng kèm một tour du lịch trọn gói tới Nha Trang trong 7 ngày (trị giá 5 triệu đồng)
b Kế hoạch thực hiện
Giai đoạn 1: Truyền thông cho chiến dịch
Truyền thông trên trang facebook chính của công ty với nhiều phần quà hấp dẫn
Trang 2Thông báo cuộc thi qua thông báo ở cuối các video, TVC quảng cáo
Trên báo chí: afamily.vn, eva.vn, giadinh.net.vn
Giai đoạn 2: Thực hiện
Vào ngày đầu tiên của cuộc thi, Pushmax sẽ đăng một hình ảnh của sản phẩm, kèm câu hỏi, giải thưởng Người tham gia sẽ được hướng dẫn đến trang web của công ty để tìm câu trả lời, sau đó đăng câu trả lời của họ lên trang cá nhân với thẻ hash tag #Themvitamindeptutin Mỗi câu hỏi sẽ được đăng vào buổi sáng lúc 9 giờ và hạn chót sẽ vào 9h tối cùng ngày Ngay sau
đó, tất cả tên của những người tham gia có câu trả lời đúng sẽ được đưa vào một trình tạo trực tuyến và một tên sẽ được chọn ngẫu nhiên để giành giải thưởng và người trúng giải sẽ được công bố vào ngày hôm sau, kèm theo câu hỏi mới; điều này sẽ được lăp lại liên tục trong 2 tuần Vào ngày cuối của chiến dịch, tên của những người tham gia có câu trả lời đúng cho tất cả 14 câu hỏi sẽ tiếp tục được nhập vào một trình tạo trực tuyến và
Trang 3một tên sẽ được chọn ngẫu nhiên Người chiến thắng này sau đó
sẽ nhận được 10 triệu đồng và một tour du lịch trọn gói đến Nha Trang Để khuyến khích khách hàng tăng tương tác, những người không trúng thưởng nhưng trả lời đúng toàn bộ câu hỏi sẽ được tặng một thùng 24 lon Pushmax chanh leo
Giai đoan 3: Đo lường hiệu quả của chiến dịch
Thành công của chiến dịch này phần lớn sẽ phụ thuộc vào
sự hứng thú của người tiêu dùng và khuyến khích họ tương tác
Sự tương tác sẽ được đo lường bằng số lượng phản hồi được đăng, số lượng hash tag #Themvitamindeptunhien được sử dụng, cũng như các lượt thích thích trên các bài đăng của Pushmax Ngoài ra, một số thông số sau sẽ được sử dụng để đo lường hiệu quả của chiến dịch
Lượt tiếp cận (Reach)
Đây là chỉ số cho biết lượt người đã tiếp cận các bài đăng của doanh nghiệp Chỉ số Reach được tính là tổng lượng tiếp cận của bài viết bao gồm: Organic reach – lượt tiếp cận tự nhiên, Viral reach – lượt tiếp cận thông qua chia sẻ, Paid reach – lượt tiếp cận thông qua quảng cáo
Tỷ lệ tương tác (engagement)
Được tính bằng tổng của 3 tỷ lệ (Tỷ lệ trò truyện, tỷ lệ lan truyền, tỷ lệ like) Trong đó:
+ Tỉ lệ trò chuyện = số lượng comments (trả lời) trung bình trên một bài được đăng
+ Tỉ lệ lan truyền (Amplification) = số lượt chia sẻ trên bài viết
+ Tỉ lệ Like (Applause Rate) = số lượt Like trên số bài viết
Người theo dõi (followers)
Followers được xem là chỉ số quan trọng tạo cơ hội tốt để doanh nghiệp tiếp cận đến nhóm khách hàng mục tiêu mà
Trang 4không cần phải chạy quảng cáo qua nhiều Số lượng Followers càng nhiều, doanh nghiệp càng chứng minh được độ phủ của thương hiệu, niềm tin đối với khách hàng cũng như chất lượng nội dung đăng tải thu hút
Nếu chỉ số này tăng trưởng không ổn định, Pushmax nên tăng tần suất nội dung đăng tải Hoặc nếu số lượng người theo dõi giảm, Pushmax nên đánh giá lại chiến lược tiếp thị bằng nội dung của mình
Số lượng truy cập Website
Số lượng truy cập wesite pushmax.vn càng lớn, càng nhiều khách hàng biết đến sản phẩm của doanh nghiệp Càng nhiều người biết đến sản phẩm thì tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng càng lớn và Pushmax càng đạt được nhiều doanh thu
c Mục tiêu
Tăng tỷ lệ tương tác với khách hàng qua mạng xã hội, nơi người dùng có thể đăng câu trả lời, nhận xét và câu hỏi liên quan đến cuộc thi
Giúp người tiêu dùng nâng cao nhận thức về lợi ích của nước chanh leo với sức khỏe, làm đẹp bằng cách khuyến khích người tiêu dùng tìm hiểu thêm về sản phẩm
d Thời gian thực hiện: Bắt đầu từ tháng thứ ba của chiến dịch
Giai đoạn 1 - Truyền thông trước cuộc thi: Thực hiện trong tuần đầu tiên trong tháng thứ ba của chiến dịch tổng thể Giai đoạn 2 - Thực hiện: trong hai tuần tiếp theo
Giai đoạn 3 – Đánh giá hiệu quả: ngay sau khi cuộc thi kết thúc
e Ngân sách dự kiến: 125,5 triệu
- Giai đoạn 1 – Truyền thông: 69,5 triệu
Trang 5+ Chạy facebook: Thực hiện 4 ngày trước cuộc thi
3 ngày đầu: mỗi ngày tiếp cận 100.000 khách hàng (chi phí: 3 x 5 triệu = 15 triệu)
Ngày thứ tư: tiếp cận 300.000 khách hàng (chi phí: 16,5 triệu)
Tổng: 31,5 triệu
GÓI TC ĐƠN GIÁ SỐ LƯỢNG TC THÀNH TIỀN
Bảng Giá Dịch Vụ Quảng Cáo Facebook Tính Theo - TIẾP CẬN
Nguồn: quangcaosieutoc.com
+ Đăng bài trên báo: 3 bài viết trên eva.vn trong bài đặc biệt hot tiêu mục (3 x 3 triệu/1 bài = 9 triệu); 3 bài viết trong mục “sống khỏe” (3 x 4 triêu/1 bài = 12 triệu); 3 bài viết trong mục “đẹp” (3 x 6 triệu/bài = 18 triệu)
Tổng: 38 triệu
- Giai đoạn 2 - Thực hiện: 56 triệu
Quà tặng: 14 x 1,5 triệu/quà tặng + quà tặng đặc biệt (25 triệu) + 100 thùng pushmax plus (100 x 100.000đ/thùng
= 10 triệu) = 56 triệu