Cinque Terre Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy Tác giả : David Ogilvy Thể Loại : Marketing Bán hàng Lượt xem : 7422 Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online. David Ogilvy là một trong những gương mặt nổi bật nhất của ngành quảng cáo, với danh xưng “Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”. Các cuốn sách ông viết về nghệ thuật quảng cáo đều là những cuốn cẩm nang gối đầu giường của những người trong ngành, từ các vị giáo sư giảng dạy tại đại học đến những người thực sự lăn lộn tiếp xúc với khách hàng thường ngày. Họ gần như thuộc lòng những nguyên tắc và bí quyết của ông, đồng thời coi đó như kim chỉ nam trong nghề của mình. Với bề dày kinh nghiệm trong lĩnh vực quảng cáo, từng lên ý tưởng và chắp bút cho các quảng cáo của những thương hiệu hàng đầu thế giới như Hathaway, Dove, Schweppes và RollsRoyce…, David Ogilvy đã chia sẻ những nguyên tắc của ông về quảng cáo trong cuốn Ogilvy on advertising. Cuốn sách bàn đến nhiều khía cạnh trong quảng cáo, từ những nguyên tắc đầu tiên để có thể tạo ra được một quảng cáo hiệu quả, cách thức điều hành một doanh nghiệp quảng cáo, bí quyết thu hút khách hàng, cho đến những chiến thuật quảng cáo trên các phương tiện phát thanh, truyền hình, báo in hay tạp chí… Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy (Ogilvy on advertising) là sách về marketing không dành cho những độc giả nghĩ rằng họ đã biết hết về quảng cáo mà dành cho những triển vọng trẻ – và những người đã có kinh nghiệm nhưng vẫn không ngừng tìm cách để cải thiện thành công trong nghề. Đây là cuốn sách vỡ lòng thẳng thắn, chân thực và không thể thiếu được đối với bất kỳ người làm quảng cáo nào. “Tôi chúa ghét những quy tắc.” – David Ogilvy. Tác giả: David Ogilvy (1911 – 1999) là người sáng lập, chủ tịch hãng quảng cáo danh tiếng Ogilvy Mather. David Ogilvy được mệnh danh là “Cha đẻ của nền quảng cáo hiện đại”. Năm 1962, ông được tạp chí Time bình chọn là “Thiên tài được săn lùng nhất trong ngành quảng cáo”. David Ogilvy cũng là tác giả của nhiều cuốn sách về ngành quảng cáo, tiêu biểu là Confession of an advertising man; Blood, Brain Beer và Ogilvy on advertising “Học Hỏi Nhiều Kỹ Năng Thuộc Ngành Quảng Cáo – Người ta hay nói: Sách là thầy Quả không sai. Tôi nhớ cuốn sách chính thức đầu tiên về quảng cáo tôi đọc là Ý Tưởng Này Là Của Chúng Mình (của Huỳnh Vĩnh Sơn). Cuốn sách thiên về tâm lý nhiều hơn, giải tỏa những ức chế và những kỳ vọng không đáng có. Cuốn sách này của Ogilvy thì lại thiên nhiều về quản lý trong ngành quảng cáo, thiên về kỹ thuật hơn, và thiên về quảng cáo trên báo chí hơn, như về phương pháp trình bày, thiết kế mẫu quảng cáo, và tỉ mỉ đến kích cỡ chữ, hoa hay thường… Có những sự trùng hợp tình cờ giữa sách của Ogilvy và Huỳnh Vĩnh Sơn mà cuốn này như giải đáp của cuốn kia. Chẳng hạn, Sơn nêu hiện tượng nhiều người làm trong ngành quảng cáo cảm thấy “cắn rứt lương tâm” sau một thời gian thì Ogilvy sẽ giải tỏa một cách khúc chiết vì sao họ chẳng nên “mặc cảm tội lỗi” gì cả. Một chuyện bên lề về ngành quảng cáo. Trong nguyên tác “Ogilvy On Advertising”, trang đầu tiên có in hình màu rất nhiều mẫu quảng cáo, trong đó có một mẫu in hình cô người mẫu ngực trần (minh họa cho mẫu quảng cáo “táo bạo” của Pháp mà Ogilvy mô tả trong sách) thì trong bản dịch này, hình ảnh này đã bị cắt. Thật đáng tiếc, vì sự kiểm duyệt đôi khi cũng ngăn cản nhiều sáng tạo. Đọc xong và chỉ ước, giá có thể quay ngược thời gian, trẻ lại vài tuổi để có thể làm lại từ đầu, làm nghề mình thích” – Nguyễn Khánh Thành. “Cuốn Sách Nên Sở Hữu Cho Người Làm Marketing – Đầu tiên, tôi mượn cuốn sách của một người bạn để đọc, và sau đó tôi đã đặt mua để sở hữu nó. Với tất cả những ai đang làm việc trong lĩnh vực quảng cáo, marketing, kinh doanh, và cả những người quan tâm đến lĩnh vực này cũng nên sở hưu. Chỉ cần bạn tìm thấy 1 trong 4 nguyên nhân dưới đây có nghĩa là khoản đầu tư nho nhỏ cho cuốn sách đã mang lại lợi nhuận. Thứ nhất, cuốn sách phân tích nhiều khía cạnh quan trọng để có thể đánh giá một đối tác quảng cáo, và lên một kế hoach quảng cáo trên báo và trên truyền hình. Tôi thích việc nhấn mạnh vào giá trị của những nghiên cứu. Đôi khi tôi phải bỏ ra hàng trăm ngàn USD chỉ để biết tỷ lệ namnữ quan tâm tới một mẫu quảng cáo. Ở đây tôi thấy nhiều con số thực tế hơn nữa. Thứ hai, văn phong của sách làm cho mỗi buổi tối của tôi trở nên phong phú hơn. Đêm đầu tiên, tôi đọc khoảng 13 cuốn sách, và sáng hôm sau, tôi rút ngắn được 50% thơi gian để hoàn thiện một email súc tích gửi đến khách hàng, đương nhiên phản hồi tốt thì tôi mới kể. Buổi tối thú vị với những giấc mơ bay bổng về cách nói chuyện khinh khỉnh, mà rất bản lĩnh. Tuy biết đo lường là điều tối quan trọng của tất cả các kế hoạch, nhưng đo hiệu quả của một kênh quảng cáo thì lại rất khó khăn. Trước đây tôi hay mắm muối các bản báo cáo, và thêm chút gió, bỏ chút nước để sếp hài lòng với đề xuất trời ơi đất hơi. Sáng nay, tôi lại thêm một chuyện trời ơi nữa, nhưng sếp chỉ cười và duyệt. Khi tôi chắc chắn về hiệu quả của một khoản đầu tư mơ hồ, là khi tôi cảm thấy thật tuyệt vời. Cuối cùng, chỉ đơn giản là “cưới vợ” thì tuyệt vời hơn “mượn vợ” bạn rất nhiều. Và chắc chắn tôi sẽ cưới thêm vài cô vợ khác với chủ để online marketing và marketing trên social network. Không ai bắt bạn phải đổi một bữa ăn để lấy một cuốn sách, có lẽ đó và việc ngu ngốc. Nhưng tôi chỉ muốn khoe là tôi đã làm việc “ngu ngốc” đó rồi” – Trần Lê Nhựt. “Sách Rất Hay – Marketing nói chung và Quảng cáo nói riêng là lĩnh vực rất rộng, đòi hỏi bản thân phải cập nhật và trau dồi những kiến thức hằng ngày, và thực tế. Ogilvy – là một bậc thầy về quảng cáo, và cũng là người mà tớ rất khâm phục và mến mộ bởi tài năng của ông. Tớ được biết đến ông qua những thước phim quảng cáo và những người khác nói về ông. Và dĩ nhiên, cuốn sách quả thực không làm tớ thất vọng chút nào. Những kiến thức, những luồng không khí hoàn toàn mới mẻ về quảng cáo mà trước đây tớ chưa từng được học đã giải đáp cho tớ trong cuốn sách này. Nó không phải là lý thuyết suông mà là những điều bạn gặp trong thế giới quảng cáo thực thụ, nơi sự sáng tạo được thăng hoa” – Hồng Kim Loan.
Trang 1Quảng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy
Tác giả : David Ogilvy
Thể Loại : Marketing - Bán hàng
Lượt xem : 7422
Vui lòng ch n nh d ng file ọ đị ạ để ả t i ho c ặ đọc online
David Ogilvy là m t trong nh ng gộ ữ ương m t n i b t nh t c a ngành qu ng cáo, v i danh x ng “Cha ặ ổ ậ ấ ủ ả ớ ư đẻ ủ c a
n n qu ng cáo hi n ề ả ệ đại” Các cu n sách ông vi t v ngh thu t qu ng cáo ố ế ề ệ ậ ả đều là nh ng cu n c m nang g iữ ố ẩ ố
u gi ng c a nh ng ng i trong ngành, t các v giáo s gi ng d y t i i h c n nh ng ng i th c s
l n l n ti p xúc v i khách hàng thă ộ ế ớ ường ngày H g n nh thu c lòng nh ng nguyên t c và bí quy t c a ông,ọ ầ ư ộ ữ ắ ế ủ
V i b dày kinh nghi m trong l nh v c qu ng cáo, t ng lên ý tớ ề ệ ĩ ự ả ừ ưởng và ch p bút cho các qu ng cáo c a nh ngắ ả ủ ữ
thương hi u hàng ệ đầu th gi i nh Hathaway, Dove, Schweppes và Rolls-Royce…, David Ogilvy ã chia sế ớ ư đ ẻ
nh ng nguyên t c c a ông v qu ng cáo trong cu n Ogilvy on advertising Cu n sách bàn ữ ắ ủ ề ả ố ố đến nhi u khíaề
c nh trong qu ng cáo, t nh ng nguyên t c ạ ả ừ ữ ắ đầu tiên để có th t o ra ể ạ được m t qu ng cáo hi u qu , cách th cộ ả ệ ả ứ
i u hành m t doanh nghi p qu ng cáo, bí quy t thu hút khách hàng, cho n nh ng chi n thu t qu ng cáo
trên các phương ti n phát thanh, truy n hình, báo in hay t p chí…ệ ề ạ
Qu ng Cáo Theo Phong Cách Ogilvy ả (Ogilvy on advertising) là sách v marketing không dành cho nh ngề ữ
c gi ngh r ng h ã bi t h t v qu ng cáo mà dành cho nh ng tri n v ng tr – và nh ng ng i ã có kinh
nghi m nh ng v n không ng ng tìm cách ệ ư ẫ ừ để ả c i thi n thành công trong ngh ây là cu n sách v lòng th ngệ ề Đ ố ỡ ẳ
th n, chân th c và không th thi u ắ ự ể ế đượ đố ớ ấ ỳc i v i b t k người làm qu ng cáo nào.ả
“Tôi chúa ghét nh ng quy t c.” – David Ogilvy ữ ắ
Tác gi : David Ogilvy (1911 – 1999) là ngả ười sáng l p, ch t ch hãng qu ng cáo danh ti ng Ogilvy & Mather.ậ ủ ị ả ế David Ogilvy được m nh danh là “Cha ệ đẻ ủ c a n n qu ng cáo hi n ề ả ệ đại” N m 1962, ông ă được t p chí Timeạ bình ch n là “Thiên tài ọ được s n lùng nh t trong ngành qu ng cáo” David Ogilvy c ng là tác gi c a nhi uă ấ ả ũ ả ủ ề
cu n sách v ngành qu ng cáo, tiêu bi u là Confession of an advertising man; Blood, Brain & Beer và Ogilvyố ề ả ể
on advertising
Trang 2“H c H i Nhi u K N ng Thu c Ngành Qu ng Cáo ọ ỏ ề ỹ ă ộ ả – Ng ườ i ta hay nói: Sách là th y! Qu không sai ầ ả Tôi nh cu n sách chính th c ớ ố ứ đầ u tiên v qu ng cáo tôi ề ả đọ c là Ý T ưở ng Này Là C a Chúng Mình (c a Hu nh ủ ủ ỳ
V nh S n) Cu n sách thiên v tâm lý nhi u h n, gi i t a nh ng c ch và nh ng k v ng không áng có ĩ ơ ố ề ề ơ ả ỏ ữ ứ ế ữ ỳ ọ đ
Cu n sách này c a Ogilvy thì l i thiên nhi u v qu n lý trong ngành qu ng cáo, thiên v k thu t h n, và thiên ố ủ ạ ề ề ả ả ề ỹ ậ ơ
v qu ng cáo trên báo chí h n, nh v ph ề ả ơ ư ề ươ ng pháp trình bày, thi t k m u qu ng cáo, và t m ế ế ẫ ả ỉ ỉ đế n kích c ỡ
Có nh ng s trùng h p tình c gi a sách c a Ogilvy và Hu nh V nh S n mà cu n này nh gi i áp c a cu n ữ ự ợ ờ ữ ủ ỳ ĩ ơ ố ư ả đ ủ ố kia Ch ng h n, S n nêu hi n t ẳ ạ ơ ệ ượ ng nhi u ng ề ườ i làm trong ngành qu ng cáo c m th y “c n r t l ả ả ấ ắ ứ ươ ng tâm” sau m t th i gian thì Ogilvy s gi i t a m t cách khúc chi t vì sao h ch ng nên “m c c m t i l i” gì c ộ ờ ẽ ả ỏ ộ ế ọ ẳ ặ ả ộ ỗ ả
M t chuy n bên l v ngành qu ng cáo Trong nguyên tác “Ogilvy On Advertising”, trang ộ ệ ề ề ả đầ u tiên có in hình màu r t nhi u m u qu ng cáo, trong ó có m t m u in hình cô ng ấ ề ẫ ả đ ộ ẫ ườ i m u ng c tr n (minh h a cho m u qu ng ẫ ự ầ ọ ẫ ả cáo “táo b o” c a Pháp mà Ogilvy mô t trong sách) thì trong b n d ch này, hình nh này ã b c t Th t áng ạ ủ ả ả ị ả đ ị ắ ậ đ
ti c, ế vì s ự ki m ể duy t ệ đ ôi khi c ng ũ ng n ă c n ả nhi u ề sáng t o ạ
c xong và ch c, giá có th quay ng c th i gian, tr l i vài tu i có th làm l i t u, làm ngh mình
thích” – Nguy n Khánh Thành ễ
“Cu n Sách Nên S H u Cho Ng ố ở ữ ườ i Làm Marketing – Đầ u tiên, tôi m ượ n cu n sách c a m t ng ố ủ ộ ườ ạ để i b n
c, và sau ó tôi ã t mua s h u nó V i t t c nh ng ai ang làm vi c trong l nh v c qu ng cáo,
marketing, kinh doanh, và c nh ng ng ả ữ ườ i quan tâm đế n l nh v c này c ng nên s h u Ch c n b n tìm th y ĩ ự ũ ở ư ỉ ầ ạ ấ
1 trong 4 nguyên nhân d ướ đ i ây có ngh a là kho n ĩ ả đầ u t nho nh cho cu n sách ã mang l i l i nhu n ư ỏ ố đ ạ ợ ậ
Th nh t, cu n sách phân tích nhi u khía c nh quan tr ng ứ ấ ố ề ạ ọ để có th ánh giá m t ể đ ộ đố i tác qu ng cáo, và lên ả
m t k hoach qu ng cáo trên báo và trên truy n hình Tôi thích vi c nh n m nh vào giá tr c a nh ng nghiên ộ ế ả ề ệ ấ ạ ị ủ ữ
c u ôi khi tôi ph i b ra hàng tr m ngàn USD ch ứ Đ ả ỏ ă ỉ để ế ỷ ệ bi t t l nam/n quan tâm t i m t m u qu ng cáo ữ ớ ộ ẫ ả Ở
Th hai, v n phong c a sách làm cho m i bu i t i c a tôi tr nên phong phú h n êm ứ ă ủ ỗ ổ ố ủ ở ơ Đ đầ u tiên, tôi đọ c kho ng 1/3 cu n sách, và sáng hôm sau, tôi rút ng n ả ố ắ đượ c 50% th i gian ơ để hoàn thi n m t email súc tích g i ệ ộ ử
n khách hàng, ng nhiên ph n h i t t thì tôi m i k Bu i t i thú v v i nh ng gi c m bay b ng v cách
nói chuy n ệ khinh kh nh, ỉ mà r t ấ b n ả l nh ĩ Tuy bi t o l ế đ ườ ng là i u t i quan tr ng c a t t c các k ho ch, nh ng o hi u qu c a m t kênh qu ng cáo đ ề ố ọ ủ ấ ả ế ạ ư đ ệ ả ủ ộ ả thì l i r t khó kh n Tr ạ ấ ă ướ đ c ây tôi hay m m mu i các b n báo cáo, và thêm chút gió, b chút n ắ ố ả ỏ ướ để ế c s p hài lòng v i ớ đề xu t tr i i ấ ờ ơ đấ t h i Sáng nay, tôi l i thêm m t chuy n tr i i n a, nh ng s p ch c ơ ạ ộ ệ ờ ơ ữ ư ế ỉ ườ i và duy t Khi ệ tôi ch c ch n v hi u qu c a m t kho n ắ ắ ề ệ ả ủ ộ ả đầ u t m h , là khi tôi c m th y th t tuy t v i ư ơ ồ ả ấ ậ ệ ờ
Cu i cùng, ch ố ỉ đơ n gi n là “c ả ướ ợ i v ” thì tuy t v i h n “m ệ ờ ơ ượ n v ” b n r t nhi u Và ch c ch n tôi s c ợ ạ ấ ề ắ ắ ẽ ướ i thêm vài cô v ợ khác v i ch ớ ủ để online marketing và marketing trên social network Không ai b t b n ph i ắ ạ ả đổ i m t b a n ộ ữ ă để ấ l y m t cu n sách, có l ó và vi c ngu ng c Nh ng tôi ch mu n ộ ố ẽ đ ệ ố ư ỉ ố khoe là tôi ã làm vi c “ngu ng c” ó r i” – Tr n Lê Nh t đ ệ ố đ ồ ầ ự
“Sách R t Hay ấ – Marketing nói chung và Qu ng cáo nói riêng là l nh v c r t r ng, òi h i b n thân ph i c p ả ĩ ự ấ ộ đ ỏ ả ả ậ
nh t ậ và trau d i ồ nh ng ữ ki n ế th c ứ h ng ằ ngày, và th c ự t ế Ogilvy – là m t b c th y v qu ng cáo, và c ng là ng ộ ậ ầ ề ả ũ ườ i mà t r t khâm ph c và m n m b i tài n ng c a ớ ấ ụ ế ộ ở ă ủ ông T ớ đượ c bi t ế đế n ông qua nh ng th ữ ướ c phim qu ng cáo và nh ng ng ả ữ ườ i khác nói v ông Và d nhiên, ề ĩ
cu n ố sách qu ả th c ự không làm t ớ th t ấ v ng ọ chút nào.
Nh ng ki n th c, nh ng lu ng không khí hoàn toàn m i m v qu ng cáo mà tr ữ ế ứ ữ ồ ớ ẻ ề ả ướ đ c ây t ch a t ng ớ ư ừ đượ c
h c ã gi i áp cho t trong cu n sách này Nó không ph i là lý thuy t suông mà là nh ng i u b n g p trong ọ đ ả đ ớ ố ả ế ữ đ ề ạ ặ
th gi i qu ng cáo th c th , n i s sáng t o ế ớ ả ự ụ ơ ự ạ đượ c th ng hoa” – H ng Kim Loan ă ồ