Quảng cáo và tâm trí người tiêu dùng

Cinque Terre Quảng Cáo Và Tâm Trí Người Tiêu Dùng Tác giả : Max Sutherland Thể Loại : Marketing Bán hàng Lượt xem : 11787 Vui lòng chọn định dạng file để tải hoặc đọc online. Cuốn sách vén “bức màn ma thuật” của quảng cáo Hầu như chúng ta ai cũng quan tâm đến quảng cáo. Một người tiêu dùng bình thường tiếp xúc với hàng trăm mẩu quảng cáo mỗi ngày. Tính đến cuối đời, chúng ta có lẽ phải tốn tới một năm rưỡi chỉ để xem các mẩu quảng cáo trên TV. Thế mà quảng cáo vẫn tiếp tục là một ẩn số đối với những nhà làm quảng cáo họ không lý giải được cơ chế nào khiến một quảng cáo thành công hoặc thất bại. Thực tế cho thấy không phải mọi chiến dịch quảng cáo được xây dựng công phu và tốn kém đều thành công. Nhiều năm trước đây, nhà quảng cáo thường lâm vào tình trạng tiến thoái lưỡng nan khi: ‘Tôi biết phân nửa chiến dịch quảng cáo của tôi là lãng phí, nhưng tôi không biết đó là nửa nào’ Từng có những bí ẩn và ánh hào quang “khoác” lên quanh những mẩu quảng cáo bằng cách thổi phồng hình ảnh, vị thế, và năng lực của người làm ra chúng – tức là các công ty quảng cáo. Trong những năm gần đây, sự phát triển về nghiên cứu thị trường đã dần thay đổi chuyện đó, bằng cách tăng khả năng giúp nhà quảng cáo xác định được cái gì hiệu quả, cái gì không hiệu quả. Trong cuốn sách này, nhà nghiên cứu thị trường đồng thời là nhà tâm lý học Max Sutherland đã vén bức màn “ma thuật” của quảng cáo, bao gồm cả quảng cáo trên internet, qua việc giải thích sâu sắc và thực tế điều gì khiến những quảng cáo hiệu quả. Cuốn sách là kết tinh của những kinh nghiệm theo dõi tác động của hàng trăm chiến dịch quảng cáo, tuần này sang tuần khác, trong hơn 15 năm. Cuốn sách sử dụng các ví dụ là những quảng cáo nổi tiếng quốc tế, từ đó đưa chúng ta vào tâm trí người tiêu dùng, vén bức màn bí ẩn về tác động của quảng cáo, phân tích về những thông điệp quảng cáo hiệu quả hoặc không và nguyên do vì sao. Có những người tin rằng quảng cáo đầy sức mạnh, cơ chế quảng cáo là ngoài nhận thức hoặc tiềm thức, vì những tác động quảng cáo dường như không dễ suy thấu. Những quan điểm đó được gọi là quan điểm coi quảng cáo là ‘hắc ám và thao túng’. Sách này mở ra một cách nhìn ôn hòa hơn về cái gọi là tác động ‘ngoài nhận thức’ của quảng cáo. Qua việc soi rọi một vài cơ chế tinh tế của quảng cáo, nó sẽ xua tan những huyễn hoặc và những tuyên bố cường điệu về quảng cáo. Đồng thời, nó cho thấy ảnh hưởng của quảng cáo có thể tinh tế đến mức nào, và mức độ ảnh hưởng của nó đến thành bại của một thương hiệu, khi so với thương hiệu khác. Cuốn sách này dành cho những ai? Sách được viết, trước tiên là cho những người chi tiền cho quảng cáo và người làm ra mẩu quảng cáo. Nói cách khác, những cá nhân có liên quan đến quảng cáo tổng giám đốc tiếp thị, giám đốc tiếp thị, giám đốc sản phẩm, giám đốc quảng cáo, nhân viên quan hệ khách hàng, nhóm nhân viên truyền thông và các nhân viên bộ phận sáng tạo. Sách giúp các công ty quảng cáo phân tích nguyên do thành công và thất bại giúp nhà quảng cáo đạt kết quả cao hơn từ ngân sách quảng cáo và công ty quảng cáo của mình. Và một đối tượng nữa mà sách hướng đến đó là người tiêu dùng, cho họ thấy làm cách nào quảng cáo ảnh hưởng đến thương hiệu chúng ta chọn mua đặc biệt là khi lựa chọn đó không quan trọng lắm với chúng ta và cho chúng ta hiểu vì sao chúng ta thấy tác động của quảng cáo là khó hiểu. Đây được xem là một cuốn sách nghiên cứu tỉ mỉ, khoa học về sức mạnh của quảng cáo, từ đó giúp ích rất nhiều đối với những ai làm trong lĩnh vực này khi muốn tìm ra công thức cho một chiến dịch quảng cáo hiệu quả.

Quảng Cáo Và Tâm Trí Người Tiêu Dùng

Tác giả : Max Sutherland

Thể Loại : Marketing - Bán hàng

Lượt xem : 11787

 Vui lòng ch n đ nh d ng file đ  t i ho c đ c online.ọ ị ạ ể ả ặ ọ

EPUB MOBI PDF Đ c Onlineọ

Cu n sách vén “b c màn ma thu t” c a qu ng cáoố ứ ậ ủ ả

H u nh  chúng ta ai cũng quan tâm đ n qu ng cáo. M t ngầ ư ế ả ộ ười tiêu dùng bình thường ti p xúc v i hàng trămế ớ

m u qu ng cáo m i ngày. Tính đ n cu i đ i, chúng ta có l  ph i t n t i m t năm rẩ ả ỗ ế ố ờ ẽ ả ố ớ ộ ưỡi ch  đ  xem các m uỉ ể ẩ

qu ng cáo trên TV. Th  mà qu ng cáo v n ti p t c là m t  n s  đ i v i nh ng nhà làm qu ng cáo ­ h  khôngả ế ả ẫ ế ụ ộ ẩ ố ố ớ ữ ả ọ

lý gi i đả ược c  ch  nào khi n m t qu ng cáo thành công ho c th t b i. Th c t  cho th y không ph i m i chi nơ ế ế ộ ả ặ ấ ạ ự ế ấ ả ọ ế

d ch qu ng cáo đị ả ược xây d ng công phu và t n kém đ u thành công.ự ố ề

Nhi u năm trề ước đây, nhà qu ng cáo thả ường lâm vào tình tr ng ti n thoái lạ ế ưỡng nan khi: ‘Tôi bi t phân n aế ử chi n d ch qu ng cáo c a tôi là lãng phí, nh ng tôi không bi t đó là n a nào!’ T ng có nh ng bí  n và ánh hàoế ị ả ủ ư ế ử ừ ữ ẩ quang “khoác” lên quanh nh ng m u qu ng cáo b ng cách th i ph ng hình  nh, v  th , và năng l c c a ngữ ẩ ả ằ ổ ồ ả ị ế ự ủ ười làm ra chúng – t c là các công ty qu ng cáo. Trong nh ng năm g n đây, s  phát tri n v  nghiên c u thứ ả ữ ầ ự ể ề ứ ị

trường đã d n thay đ i chuy n đó, b ng cách tăng kh  năng giúp nhà qu ng cáo xác đ nh đầ ổ ệ ằ ả ả ị ược cái gì hi uệ

qu , cái gì không hi u qu  Trong cu n sách này, nhà nghiên c u th  trả ệ ả ố ứ ị ường đ ng th i là nhà tâm lý h c Maxồ ờ ọ Sutherland đã vén b c màn “ma thu t” c a qu ng cáo, bao g m c  qu ng cáo trên internet, qua vi c gi i thíchứ ậ ủ ả ồ ả ả ệ ả sâu s c và th c t  đi u gì khi n nh ng qu ng cáo hi u qu  Cu n sách là k t tinh c a nh ng kinh nghi m theoắ ự ế ề ế ữ ả ệ ả ố ế ủ ữ ệ dõi tác đ ng c a hàng trăm chi n d ch qu ng cáo, tu n này sang tu n khác, trong h n 15 năm. Cu n sách sộ ủ ế ị ả ầ ầ ơ ố ử

d ng các ví d  là nh ng qu ng cáo n i ti ng qu c t , t  đó đ a chúng ta vào tâm trí ngụ ụ ữ ả ổ ế ố ế ừ ư ười tiêu dùng, vén b cứ màn bí  n v  tác đ ng c a qu ng cáo, phân tích v  nh ng thông đi p qu ng cáo hi u qu  ­ ho c không ­ vàẩ ề ộ ủ ả ề ữ ệ ả ệ ả ặ nguyên do vì sao

Có nh ng ngữ ười tin r ng qu ng cáo đ y s c m nh, c  ch  qu ng cáo là ngoài nh n th c ho c ti m th c, vìằ ả ầ ứ ạ ơ ế ả ậ ứ ặ ề ứ

nh ng tác đ ng qu ng cáo dữ ộ ả ường nh  không d  suy th u. Nh ng quan đi m đó đư ễ ấ ữ ể ược g i là quan đi m coiọ ể

qu ng cáo là ‘h c ám và thao túng’. Sách này m  ra m t cách nhìn ôn hòa h n v  cái g i là tác đ ng ‘ngoàiả ắ ở ộ ơ ề ọ ộ

nh n th c’ c a qu ng cáo. Qua vi c soi r i m t vài c  ch  tinh t  c a qu ng cáo, nó s  xua tan nh ng huy nậ ứ ủ ả ệ ọ ộ ơ ế ế ủ ả ẽ ữ ễ

ho c và nh ng tuyên b  cặ ữ ố ường đi u v  qu ng cáo. Đ ng th i, nó cho th y  nh hệ ề ả ồ ờ ấ ả ưởng c a qu ng cáo có thủ ả ể tinh t  đ n m c nào, và m c đ   nh hế ế ứ ứ ộ ả ưởng c a nó đ n thành b i c a m t thủ ế ạ ủ ộ ương hi u, khi so v i thệ ớ ương hi uệ khác

Cu n sách này dành cho nh ng ai? Sách đố ữ ược vi t, trế ước tiên là cho nh ng ngữ ười chi ti n cho qu ng cáo vàề ả

người làm ra m u qu ng cáo. Nói cách khác, nh ng cá nhân có liên quan đ n qu ng cáo ­ t ng giám đ c ti pẩ ả ữ ế ả ổ ố ế

th , giám đ c ti p th , giám đ c s n ph m, giám đ c qu ng cáo, nhân viên quan h  khách hàng, nhóm nhânị ố ế ị ố ả ẩ ố ả ệ viên truy n thông và các nhân viên b  ph n sáng t o. Sách giúp các công ty qu ng cáo phân tích nguyên doề ộ ậ ạ ả thành công và th t b i giúp nhà qu ng cáo đ t k t qu  cao h n t  ngân sách qu ng cáo và công ty qu ng cáoấ ạ ả ạ ế ả ơ ừ ả ả

c a mình. Và m t đ i tủ ộ ố ượng n a mà sách hữ ướng đ n đó là ngế ười tiêu dùng, cho h  th y làm cách nào qu ngọ ấ ả cáo  nh hả ưởng đ n thế ương hi u chúng ta ch n mua ­ đ c bi t là khi l a ch n đó không quan tr ng l m v iệ ọ ặ ệ ự ọ ọ ắ ớ chúng ta ­ và cho chúng ta hi u vì sao chúng ta th y tác đ ng c a qu ng cáo là khó hi u.ể ấ ộ ủ ả ể

Đây được xem là m t cu n sách nghiên c u t  m , khoa h c v  s c m nh c a qu ng cáo, t  đó giúp ích r tộ ố ứ ỉ ỉ ọ ề ứ ạ ủ ả ừ ấ nhi u đ i v i nh ng ai làm trong lĩnh v c này khi mu n tìm ra công th c cho m t chi n d ch qu ng cáo hi uề ố ớ ữ ự ố ứ ộ ế ị ả ệ

qu ả