Ebook seo master 2012 - Nguyễn Trọng Thơ iNet

Ebook seo master 2012 - Nguyễn Trọng Thơ iNet

iNET SEO MASTER 2012

Ebook SEO Master này s giúp b n có ki n th c n n t ng

v ng ch c trên con đ ng tr thành SEO Master chuyên nghi p

Nguy n Tr ng Th là m t chuyên gia trong l nh v c Internet và

Mobile Là m t ng i đam mê Internet, anh luôn tìm tòi khai thác các công c Internet đ ph c v cho công vi c và kinh doanh Sau

h n 12 n m tr i nghi m, c ng nh h c t p trong n c và n c ngoài, n m 2011 anh đã quy t đ nh chia s ki n th c và kinh nghi m c a mình v i c ng đ ng

Anh là Ch t ch, CEO c a t p đoàn iNET – chuyên v các d ch v trên Internet và Mobile Anh c ng là đ ng sáng l p H c vi n đào

t o CNTT NIIT–iNET v i hai c s đào t o l n t i Hà N i và TP HCM, m i n m đào t o trên 1.000 l t h c viên

Xem thêm thông tin t i www.NguyenTrongTho.com

SEO là gì ?

SEO (Search Engine Optimization - T i u hóa công c tìm

ki m): là công vi c / quá trình t i u hóa website, làm cho

website tr lên thân thi n v i các máy các ch tìm ki m nh

Google, Yahoo, Bing,… M c tiêu c a SEO là đ a website lên

trang 1 Google v i các t khóa (keyword) mong mu n

SEO là m t l nh v c ti p th , là m t ngh ti p th tr c tuy n

đang r t HOT, m t vi c làm đ y tính t duy sáng t o đ c đáo !

Ng i làm SEO đ c g i là SEOer, s d ng các k thu t t i u hóa đ đ a trang web c a h lên v trí cao trong trang k t qu tìm ki m (SERP: Search Engine Result Page)

i v i các doanh nghi p kinh doanh trên Internet

Tr c khi quy t đ nh mua hàng, ph n l n khách hàng đ u tìm

ki m trên Google Thông th ng, h ch nhìn vào trang đ u c a

k t qu tìm ki m Do v y, vi c website c a b n n m trên trang 1 Google gi ng nh vi c b n xu t hi n tr c m t khách hàng khi

h đang có nhu c u mua hàng

Có v trí cao trên b ng x p h ng Google là vô cùng quan tr ng

Google s d ng h n 200 tiêu chí đ quy t đ nh th t c a các

trang web trong trang k t qu tìm ki m Google c ng công khai các h ng d n SEO c a mình

u tiên, hãy ch c ch n r ng trang web c a b n đ c công c tìm ki m bi t đ n, đi u này có

ngh a là có m t con nh n (spider / robot) t đ ng tìm đ n trang web c a b n

Google có nhi u máy ch tìm ki m đ t các qu c gia khác nhau B n Vi t Nam tìm ki m n i

dung Ti ng Vi t thì Google s tr v k t qu t máy ch Google.com.vn; N u mu n ki m tra

th h ng trang web v i ng i dùng Nh t, b n c n truy c p website Google.com.jp

Trang k t qu tìm ki m có tên ti ng anh là SERP (Search Engine Result Page), bao g m nhi u

n i dung đ c g i là SNIPPET M i snippet bao g m: Title, URL, & Description G n đây

Google hi n th k t qu tìm ki m có thêm: Hình nh, Video, Tên tác gi , Review 

N i dung này đ c g i là Rich Snippet

Khi SEO ho c thuê công ty làm SEO, b n th ng nghe nói đ n thu t ng TOP 10, TOP 5,

TOP 3 D ch v SEO TOP 10 ngh a là đ a trang web lên trang 1 Google v trí s 1 đ n 10 TOP 5: v trí t 1-5, TOP 3: v trí t 1-3 Hi n nay r t ít công ty nh n SEO TOP 1, vì Google

th ng xuyên hay đ i th h ng trang web nên v trí không n đ nh

SEM và PPC là gì ?

SEM (Search Engine Marketing) – Ti p th trên công c tìm ki m: đ a website lên trang k t qu

tìm ki m: SEO (mi n phí) ho c PPC (Pay Per Click, tr ti n theo s click vào qu ng cáo)

PPC (Pay Per Click): Xu t hi n trên trang 1 Google b ng cách tr ti n cho m i nh p chu t Chi

phí m i khi ai đó b m vào qu ng cáo đ c g i là CPC (Cost Per Click) Khi s d ng PPC, b n

c n quan tâm t i vi c t i u hóa qu ng cáo đ có th h ng cao và CPC th p Hãy t ng

t ng thay vì 5.000đ/click, b n t i u còn 1.000đ/click, b n s ti t ki m đ c bao nhiêu ?

s d ng d ch v PPC c a Google, b n truy c p vào website: Adwords.Google.com & login

b ng tài kho n Gmail N u mu n t mình cài đ t và t i u qu ng cáo, b n có th tham gia khóa h c Qu ng cáo Google Adwordst i iNET – xem thêm Video

Quy trình SEO 1 website

1 Ch n t khóa

2 T i u trên website (on-site & on-page)

3 T i u ngoài website (off-site & off-page)

4 o l ng, đánh giá

Google s p x p th h ng t ng trang

web ch không ph i toàn b website

Ch n đúng t khóa khi SEO

Là công vi c đ u tiên và quan tr ng nh t trong SEO

T khoá là nh ng c m t mà ng i dùng s d ng đ

tìm ki m s n ph m / d ch v c a b n trên Google

B c 1: Xác đ nh khách hàng c a b n là Ai ?

B c 2: Li t kê các t khóa mà b n cho r ng khách

hàng có th dùng đ tìm ki m

B c 3: Ki m tra s l ng tìm ki m & m c đ khó đ đ a lên trang 1 Google

bi t có bao nhiêu ng i tìm ki m t khóa trong vòng 30 ngày, b n s d ng công c

>> Google Keywords Tool

 B n ch vi c nh p t khóa c n ki m tra

 Ch n ch đ tìm ki m :

o Broad (r ng): t ng th tr ng, s l ng tìm ki m các t khóa ch a t khóa đó

o Exact (chính xác): s l ng tìm ki m t khóa đó

 Google c ng g i ý nh ng t khóa liên quan đ b n l a ch n

 M c đ canh tranh cao / th p là v qu ng cáo tr ti n (PPC)

xác đ nh đ khó, b n c n ki m tra m c đ SEO c a 10 k t qu trên trang 1 làm t t

đi u này, b n c n có kinh nghi m SEO, đ đánh giá xem trang nào SEO t t, trang nào ch a,

và b n có th v t qua h không, ho c làm gì đ v t qua,

M t s g i ý cho b n:

 Nên ch n t khóa dài, đúng đ i t ng & th tr ng ngách

 Nên ch n t khóa đ a ph ng, ví d : ấKhóa h c SEO t i Hà N i»

 M i trang web ch SEO v i 1 t khóa chính > Nhi u t khóa thì SEO vào nhi u trang

On-Page SEO

Sau khi đã ch n đ c t khóa, b n chuy n sang b c ti p theo là t i u n i dung trên t ng trang web (on-page) và trên c website (on-site), giúp trang web tr nên thân thi n v i Google

D i đây là 1 nh ng thành ph n c a 1 trang web:

Nguyên t c: trang web có th h ng cao v i t khóa, thì t khóa ph i xu t hi n trong

t t c các thành ph n c a trang web, bao g m: Tiêu đ , Mô t , URL, Headline, hình nh

& các đo n v n b n trong bài vi t - m t cách t nhiên ch không l p l i liên t c (SPAM)

1 Title:

Miêu t ng n g n v n i dung trang, 10 – 70 ký t , ch a t khóa, nên đ t t khóa đ u

Title ph i duy nh t trong toàn b website

2 META Decription:

Miêu t đúng n i dung trang web, chi u dài t i đa 170 ký t , ch a t khóa

3 Heading (H1, H2, H3):

Nguyên t c: font ch càng to thì n i dung càng quan tr ng, c n ch a t khóa Trong đó, th

H1 có font ch to nh t, sau đó đ n H2, H3, H4, H5, H6, và bold

Dòng headline (tên bài vi t) là ph n b t đ u c a bài vi t, c n đ t trong th

4 Hình nh (IMG)

Hình nh c ng là 1 thành ph n c a n i dung và nó c ng c n đ c t i u theo t khóa

Google không đ c đ c n i dung file nh (x u hay đ p thì Google không bi t), mà ch đ c

đ c nh ng ph n n i dung v n b n V i hình nh, b n c n đ t t khóa trong:

 Tên file nh

 Th ALT (mô t nh)

<title> Marketing Online | Tap chi Marketing Online </title>

<head>

<title> Marketing Online | Tap chi Marketing Online </title>

<META name="description" content="Gi i thi à à à t, ki n th c v Marketing Online,

K à c Marketing Online àĐ à o Internet Marketing: SEO, SEM, Video, Email, Mobile,

Social Media, "/>

</head>

</head>

<body>

<H1> Đ à o SEO Master</H1>

C à à<b> à o SEO Master</b> à à àTOPàG

</body>

<IMG src="/images/dao-tao-seo.gif" ALT C à à à o seo master"/>

5 URL Friendly và URL Rewrite

URL là đ a ch bài vi t, c n ch a t khóa V i trang ch thì URL chính là domain website

Do v y, n u domain c a b n ch a t khóa, thì t t c URL trong website đ u ch a t khóa ó

là lý do t i sao domain ch a t khóa SEO d dàng h n

Thông th ng các website lúc m i l p trình là web đ ng, URL có d ng: http://inet.vn/?id=123

Nh v y đ ng d n này không ch a t khóa Nhi m v c a b n, SEO Master, là ph i yêu c u

ng i l p trình chuy n đ a ch đ ng thành đ a ch t nh (.html) và ch a t khóa (friendly)

K thu t này đ c g i là URL Rewrite: http://inet.vn/sms-marketing.html

Xem h ng d n t i: http://goo.gl/0x9k0

Ngoài các y u t trên, n i dung trong trang web c a b n ph i h p d n ng i dùng N u t l thoát (Bounce Rate) cao, ngh a là khách hàng vào trang web r i ra ngay, thì Google s đánh giá đây là trang web kém ch t l ng B n có th xem giá tr c a thông s Bounce Rate b ng công c Google Analyticshoàn toàn mi n phí

Ngh SEO Copywriting

Website khi xây d ng n i dung ch c ch c ph i c n 1 biên t p viên (g i là Copywriter) Xây d ng website

cho SEO thì biên t p viên có th g i là 1 SEO copywriter và n u n c ngoài đây là 1 ngh HOT

SEO copywriter c n vi t bài hay đ h p d n ng i dùng, và h p d n Google – ngh a là bi t cách ch n t khóa và đ t t khóa đúng ch trong bài vi t

Sau khi vi t bài, b n c n ki m tra m t đ xu t hi n c a t khóa (Keyword density) Thông th ng con

s này b ng 3- 7% là OK T 7-10% là đèn vàng, Trên 10% là đèn đ

N i dung bài vi t không nên quá dài (load ch m) nh ng c ng không nên quá ng n (đ c nhanh) Thông

th ng, bài vi t nên có t i thi u là 200 t

Khi bi t bài c n chú ý đ t link đ n bài vi t khác, đ n trang đang làm SEO Link càng bên trên càng quan tr ng và ph i đ t link lên t khóa

File robots.txt

Khi Spider truy c p vào 1 website, tr c khi đ c n i dung các trang web, nó s tìm đ n file robots.txt ây là m t file text, đ t th m c g c, ch a các dòng l nh đ C M spider không đ c truy c p đ n 1 s tài nguyên trên website

Trong website c a b n ch c ch n s có m t s trang, th m c, file mà b n không mu n b

ng i khác “nhòm ngó” Khi s d ng l nh Allow, t t c m i ngóc ngách trong website c a b n

s đ c Google index Xem ví d : http://inet.edu.vn/robots.txt

B c 1: M notepad và so n n i dung theo m u sau

User-agent: * < t t c các spiders

Disallow: /admin/ < c m đ c các trang trong

Disallow: /private/ th m c admin

Disallow: /backup/

Allow:/

L u ý: Không s d ng các chú thích trong file robots.txt Vì có th

làm cho các spider b nh m l n

B c 2: Copy file lên th m c g c c a website

Site map là gì ?

Sitemap (s đ website) là m t danh sách li t kê t t c các m c thông tin trên trang web c a

b n cùng s mô t ng n g n cho các m c thông tin đó Sitemap dùng đ tìm ki m nhanh thông tin c n thi t c ng nh trong vi c di chuy n trên website c a b n

Sitemap có 2 lo i:

 Dành cho ng i dùng (có th là trang web sitemap.html)

 Dành cho robots: sitemap.xml (đ t th m c g c c a website, cùng v i robots.txt)

Cách t o file sitemap.xml

B c 1: Vào đ a ch : http://www.xml-sitemaps.com

 i n domain website c a b n vào: Starting URL

 Ch n thông s là Daily, Weekly…trong Change frequency

 Ch n Priority là Auto

 B m vào: Start

Ch cho nó vào đ c website c a b n, th i gian tùy theo s l ng bài vi t trên website Khi

ch y xong b n s nh n đ c 1 list các file sitemap, nh ng b n click vào file: sitemap.xml

B c 2: T i file sitemap.xml trên v máy

S d ng Notepad đ m file sitemap.xml, đ t các thông s Priority cho các URL theo ý

b n, ho c có th xóa b t nh ng URL không quan tr ng

Backlink là gì ?

Backlink là liên k t (link) t trang này sang trang khác

M t backlink đ c t o b i 2 ph n:

 Anchor text (còn g i là text link): là ph n n i dung

User nhìn th y

 URL t i Landing Page: đ a ch đ n trang đích, b m

vào Anchor text thì v trang này

Google s d ng s l ng và ch t l ng backlinks t i m t

trang web nh là m t trong nh ng y u t quan tr ng đ xác

đ nh th h ng c a trang web đó

Link popularity ( ph bi n c a liên k t): trang web c a b n càng đ c ph bi n r ng (nhi u liên k t t bên ngoài tr đ n, t nhi u ngu n khác nhau) thì th h ng trên Google càng cao

PageRank: th c đo c a Google v m c đ n i ti ng (ph bi n) c a 1 trang web PR có giá tr

t 0 – 10 Trong đó PR 0 là trang web m i, không ph bi n

Link baiting (câu link): m t k thu t t ng backlinks b ng cách t o ra n i dung h p d n, sau đó

c ng đ ng m ng s chia s , phát tán m t cách t nhiên, qua đó s l ng link tr v trang web

c a b n s t ng lên

Link building: là công vi c (b c 3 trong quy trình SEO) t i u hóa n i dung bên ngoài website (off-site SEO), làm t ng m c đ ph bi n c a trang web

M t s l u ý:

 Backlinks t trang có cùng ch đ v n i dung có giá tr

 Backlinks t các trang có PageRank càng cao thì giá tr c a link càng l n

 Xây d ng quá nhi u backlinks (> 300 / ngày) trong m t kho ng th i gian ng n có th

làm th h ng c a trang web b ph t, ho c b xóa ch m c hoàn toàn

Các ngu n xây d ng Backlink

 PR / Articles

 Blog Posts / Reply

 Forum Posts / Reply

 Social Bookmarking

 Web Directories

 Social Network Profile

 Links exchange

<a href="http://inet.edu.vn"> Anchor text </a>

Trong SEO ắ content is king, link is queen ”

Vi c có m t l ng l n backlink ch t l ng t các website khác tr v website c a b n

là m t trong nh ng đi u quan tr ng nh t đ có th h ng cao trên Google

Backlink Checker - ki m tra backlink

Hi n có r t nhi u trang web cho b n ki m tra backlink, b n có th s d ng trang web sau Backlink Watch, hoàn toàn mi n phí.

Internal links: là nh ng liên k t tr t i trang trên cùng 1 website.

 Các thanh menu c a trang web th ng là Internal links

 Dùng đ di chuy n gi a các trang trong website

 t o c u trúc website, ví d : Trang ch >> S n ph m >> S n ph m A

 Y u t giúp b n SEO trang nào thì lên trang đó

 M t s l u ý khi xây d ng liên k t n i b :

o Liên k t đ c t o b i Javascript v a không có giá tr v SEO

o Liên k t trong flash: Google spider không th truy xu t đ c

o Không đ t quá nhi u link trên 1 trang, th ng <= 150 links

o t link lên t khóa, tránh đ t lên t chung nh : b m vào đây, click here

External Links: là nh ng liên k t tr t i các trang bên ngoài website

 Có giá tr v SEO h n Internal Links

 Quy t đ nh đ n PR c a trang web

 Giá tr c a nó ph thu c vào:

o tin c y c a Domain đ t liên k t

o ph bi n c a trang đ t liên k t

o S t ng quan v n i dung c a 2 trang

o S l ng domain link đ n trang đó

o Anchor text s d ng trong liên k t

L u ý: không nên đ t liên k t t i nh ng trang web SPAM, ch a ph n m m CRACK, SEX, đã b

Google ph t, trang web không t n t i B n có th dùng công c sau đ ki m tra trang web mà mình liên k t: External links checker N u th y link có bi u t ng c nh báo thì b n nên g b

Ph ng pháp xây d ng backlink: Link Pyramid và Link wheel

Link building r t quan tr ng trong SEO và b n có th

th c hi n theo nhi u cách khác nhau B n càng xây d ng liên k t t nhiên bao nhiêu thì càng t t b y nhiêu

V i nh ng t khóa khó, b n c n có chi n l c h p lý,

hi u qu & b n v ng Trong th c t , b n c n sáng t o, không nên áp d ng c ng nh c m t mô hình nào Nói chung càng t nhiêu càng t t

Ngoài ra, Google coi liên k t 2 chi u là trao đ i lên k t, và giá tr c a links 2 chi u là r t th p N u b n có nhi u websites thì b n c n thi t k H th ng sao cho các liên

k t ch y u là 1 chi u là t t nh t

1 Link wheel (Mô hình liên k t d ng bánh xe):

Trung tâm là website chính, xung quanh là các

website v tinh, ho c các m ng xã h i

2 Link Pyramid (Mô hình tháp liên k t)

Link Pyramid thông th ng chia làm 3 - 4 t ng

Ví d :

T ng 1: website chính

T ng 2: Các website v tinh, Các MXH, Profiles,

Articles

T ng 3: Các di n đàn, web rao v t, web trao đ i

liên k t

T ng 4: Các web l ng bài vi t l n, traffic cao:

video hài, hình hot

Hai mô hình trên ch là tham kh o Th c t b n không nên ph thu c vào b t c mô hình nào,

mà hãy sáng t o sao cho phù h p v i tình hình th c t , & nh ng đi u ch nh v thu t toán x p

h ng c a Google