Chiến lược của Target supermarket

TARGET COPORATIONMôn: Quản trị Marketing Giảng viên: Lê Quang Trực... IMC – Truyền thông Marketing tích hợphợp những hoạt động truyền thông gắn bó chặt chẽ với nhau nhằm

TARGET COPORATION

Môn: Quản trị Marketing

Giảng viên: Lê Quang Trực

- Được Geogre Dayton thành lập năm 1962.

- Là nhà bán lẽ lớn thứ 2 sau Wal-mart

- Quần áo, trang sức, đồ gia dụng…

- Năm 2017:1834 cửa hàng tại My

- Năm 2010: Giá trị thương hiệu 7.2 tỷ USD

IMC – Truyền thông Marketing tích hợp

hợp những hoạt động truyền thông gắn bó chặt chẽ với nhau nhằm đưa tới khách hàng

doanh nghiệp

- PR

Giá thấp

Giá thấp Định vị?

Bối cảnh

Sang mà re

Bối cảnh

- Công chúng quan trọng nhất mà Target có

- Là người làm việc chặt chẽ và hiểu khách hàng nhất.

- Đóng vai trò trong việc thiết kế mà Marketing cho các sản phẩm

Khách hàng hiện tại

Khách hàng cu

Khách hàng tiềm năng

Đối tượng chiến dịch IMC

Nhân viên của Target Supermarket:

-Tăng mức độ nhận biết của khách hàng về thương hiệu

-Định vị trong tâm trí khách hàng “ Sang mà re” với thông điệp “Mong đợi

nhiều hơn, chi trả ít hơn – Expect more, pay less”

Mục tiêu

Nhanh chóng

Tìm

Vậy thông điệp “sáng mà re” được truyền thông như thế nào?

-Sử dụng kệ thấp

- Đèn Halogen (chi phí thay thế thấp và tuổi thọ cao)

- Đèn rọi (Tiết kiệm điện và nhiêu chức năng)

- Bảng hiệu với hình ảnh hiện đại với vật liệu ít tốn kém

Về cửa hàng

• Sử dụng TVC

Quảng cáo

• Quảng cáo trên báo

Quảng cáo

• Thư trực tiếp

Quảng cáo

- Khách hàng sành điệu

- Thương hiệu tên tuôi

- Màu sắc vui tươi

• Xây dựng sân vận động Target Field ( Bóng chày)

Quảng cáo

Promotion Relationships

Marketing trực tiếp

• Gọi điện trực tiếp

Marketing tương tác

Marketing tương tác

Xúc tiến bán

Điều chỉnh thông điệp

• Do tác động cuộc khủng hoảng kinh tế 2008-2009

Save”

Nhận xét

Nên làm những gì trong tương lai?

Cạnh tranh với Wal-mart

Thank you for your attention!