Nghiên cứu các chiến lược của Công ty Cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên trong việc xây dựng và nâng cao giá trị nhãn hiệu G7

Phân tích các chiến lược của Trung Nguyên trong việc xây dựng và nâng cao giá trị nhãn hiệu cà phê G7 Đánh giá ưu nhược điểm và đưa ra một số biện pháp nhằm hoàn thiện, nâng cao hiệu quả của các chiến lược đã áp dụng.

Gi ng viên h ả ướ ng d n: T.S Ph m Văn Hùng ẫ ạ

Nghiên c u các chi n l ứ ế ượ ủ c c a Công ty C ph n cà phê hòa tan Trung Nguyên ổ ầ

trong vi c xây d ng và nâng cao giá tr nhãn hi u G7 ệ ự ị ệ

6 Đinh Th Thanh Hị ương

7 Nguy n Thu Hễ ương (nhóm tr ưở ng)

8 Nguy n Th Hễ ị ường

9 Trương Th Hị ường

10 Thái Th Ki mị ể

1 Nêu v n đ nghiên c u ấ ề ứ

2 T m quan tr ng c a v n đ nghiên c u ầ ọ ủ ấ ề ứ

3 M c tiêu nghiên c u ụ ứ 4.Tóm t t m t s nghiên c u tr ắ ộ ố ứ ướ c đây

Nghiên c u các chi n l ứ ế ượ ủ c c a Công ty C ph n cà phê hòa tan Trung Nguyên ổ ầ trong vi c xây d ng và nâng cao giá tr nhãn hi u ệ ự ị ệ

G7

Tầm quan trọng của vấn đề nghiên cứu  

 Vi t Nam gia nh p WTO đã t o cho các doanh nghi p ệ ậ ạ ệ trong n ướ c nhi u c h i sang cũng mang l i không l i ề ơ ộ ạ ạ thách th c ứ

 Nhãn hi u có vai trò r t quan tr ng nh ng t tr ệ ấ ọ ư ừ ướ ớ c t i nay l i không đ ạ ượ c các doanh nghi p Vi t nam chú ệ ệ

tr ng ọ

 Hi n nay các doanh nghi p Vi t Nam trong công cu c ệ ệ ệ ộ

xây d ng và phát tri n nhãn hi u còn g p nhi u khó khăn ự ể ệ ặ ề

do thi u kinh nghi m ế ệ

 Trung Nguyên đã và đang là m t doanh nghi p r t thành ộ ệ ấ công trong vi c xây d ng nhãn hi u và phát tri n nhãn ệ ự ệ ể

hi u, đ a đ ệ ư ượ c nhãn hi uc a mình ra th gi i và đ ệ ủ ế ớ ượ c công nh n ậ

M c tiêu nghiên c u ụ ứ

M c tiêu chung ụ M

M c tiêu c th ụ ụ ể M

M c tiêu chung ụ

 Phân tích các chi n l ế ượ ủ c c a Trung Nguyên trong

vi c xây d ng và nâng cao giá tr nhãn hi u cà phê ệ ự ị ệ G7

 Đánh giá u nh ư ượ c đi m và đ a ra m t s bi n ể ư ộ ố ệ pháp nh m hoàn thi n, nâng cao hi u qu c a các ằ ệ ệ ả ủ chi n l ế ượ c đã áp d ng ụ Slide 6

Đ xu t m t s bi n pháp nâng cao hi u qu c a các ề ấ ộ ố ệ ệ ả ủ chi n l ế ượ c đã đ ượ c áp d ng ụ

5

4

3

5

M t s nghiên c u tr ộ ố ứ ướ c đây

 Sinh viên Ph m Th Hoa (2008), ĐH Kinh t Qu c dân, lu n văn t t nghi p ạ ị ế ố ậ ố ệ

“nghiên c u các ph ứ ươ ng pháp xây d ng nhãn hi u c a Biti’s.” ự ệ ủ

 Đ Vi t Linh (2009), ĐH Th ỗ ệ ươ ng m i, lu n văn t t nghi p “Phân tích các ạ ậ ố ệ

chi n l ế ượ c c a PEPSI nh m nâng cao s c c nh tranh trên th tr ủ ằ ứ ạ ị ườ ng n ướ c

u ng có ga” ố

 Tr n Kim Nguyên (2009), ĐH Qu c gia Tp H Chí Minh, lu n văn t t nghi p ầ ố ồ ậ ố ệ

“Nghiên c u công tác đăng ký, xây d ng và b o v nhãn hi u võng x p Duy L i” ứ ự ả ệ ệ ế ợ

 Marketingchienluoc.com (15-4-2010), theo t p chí Marketing, Cu c ạ ộ

chi n G7 – NESCAFE nhìn t góc đ PR ế ừ ộ

 scribd.com (27-3-2010), Phân tích s n ph m c a Trung Nguyên ả ẩ ủ

S n ph m cà phê hòa tan G7 c a Trung Nguyên ra ả ẩ ủ

đ i vào th i đi m nào?ờ ờ ể

S n ph m c a công ty Trung Nguyên đả ẩ ủ ược phân

ph i theo các kênh nào? ố

Đi m m nh, đi m y u, c h i, thách th c c a s n ể ạ ể ế ơ ộ ứ ủ ả

ph m G7?ẩ

Câu h i nghiên c u ỏ ứ

Các chi n l ế ượ c mà Trung Nguyên đã áp d ng trong quá ụ trình xây d ng và nâng cao giá tr nhãn hi u cà phê Trung ự ị ệ Nguyên?

B i c nh áp d ng nh th nào? ố ả ụ ư ế

Tác d ng, u nh ụ ư ượ c đi m c a các chi n l ể ủ ế ượ c này?

Các chi n l ế ượ c nh m nâng cao giá tr nhãn hi u có th c ằ ị ệ ự

s nh h ự ả ưở ng giúp s c c nh tranh Trung Nguyên hay ứ ạ

không?

Gi thi t và gi thuy t nghiên c u ả ế ả ế ứ

Gi thi t:ả ế

Các chi n lế ượ ủc c a trung Nguyên nh hả ưởng đ c l p ộ ậ

t i giá tr nhãn hi u G7.ớ ị ệ

Các sách c a nhà nủ ước tác đ ng gi ng nhau v i t t c ộ ố ớ ấ ảcác doanh nghi pệ

Gi thuy t:ả ế

Các chi n lế ượ ủc c a Trung Nguyên có th c s ự ự

nh h ng t i giá tr nhãn hi u G7

Chi n l ế ượ c

Marketing

(4P)

Chi n l ế ượ c PR

Phát tri n ể ngu n nhân ồ

l c ự

Phát tri n ể thành công cùng đ i tác ố

K t qu d ki n ế ả ự ế

Tóm t t c s lí lu n v các v n đ liên quan đ n nhãn hi u vàắ ơ ở ậ ề ấ ề ế ệ

giá tr nhãn hi u ị ệ

Phân tích các chi n lế ược qua đó ch ra đỉ ược các u và như ược

đi m c a t ng chi n lể ủ ừ ế ược

Đ a ra m t s đ xu t nh m kh c ph c như ộ ố ề ấ ằ ắ ụ ược đi m và nâng cao ể

hi u qu c a các chi n lệ ả ủ ế ược

Qua nghiên c u th y đứ ấ ược vai trò c a nhãn hi u ủ ệ

trong vi c nâng cao s c c nh tranh c a doanh nghi p ệ ứ ạ ủ ệ

 Thông qua phân tích các chi n l ế ượ c c a Trung Nguyên, ủ

ch ng minh chúng th c s nh h ứ ự ự ả ưở ng đ n giá tr nhãn ế ị

hi u G7 ệ

Đánh giá được hi u qu c a các chi n lệ ả ủ ế ượ ừc t đó đ a ư

ra hướng xây d ng các chi n lự ế ược m i phù h p v i ớ ợ ớ

đi u ki n kinh t xã h i hi n nay.ề ệ ế ộ ệ

Tài li u tham kh o ệ ả

 Hoàng Ng c Bích (2006), ĐH Nông nghi p Hà N i, ọ ệ ộ Giáo

trình Marketing căn b n ả , NXB Nông nghi p Hà N i. ệ ộ

 Tr n H u C ầ ữ ườ ng (2008), ĐH Nông nghi p Hà N i, ệ ộ Bài

K ho ch nghiên c u ế ạ ứ  

Vi t đ cế ề ương nghiên c uứ 25/12/2009 – 10/01/2010Hoàn thành c s lí lu n c a ơ ở ậ ủ

đ tàiề

11/01/2010 – 30/01/2010

Thu th p thông tinậ 01/02/2010 – 05/05/2010

T ng h p x lí thông tinổ ợ ử 06/05/2010 – 06/06/2010Hoàn thi n bài báo cáo nghiên ệ

c uứ

07/06/2010 – 25/07/2010

www.themegallery.com

C m n Các B n Đã ả Ơ ạ

L ng Nghe ắ