Khám phá mùa mua sắm Tết

Chỉ số doanh thu so với tháng thường Chỉ số doanh thu so với tháng thường MÙA TẾT ĐÓNG VAI TRÒ QUAN TRỌNG TRONG KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG CẢ NĂM CỦA NGÀNH HÀNG, ĐẶC BIỆT ĐỐI VỚI ĐỒ UỐNG VÀ T

Trang 1

ƯỜ Ệ

Mùa Tết: gồm 4 tuần trước ngày đầu tiên của năm mới (4 w/e 2017/1/29)

Ế

Trang 2

+ 13 %

$USD

276 triệu

$USD

1,061 triệu

vs normal

~2x

Tốc độ tăng trưởng Tết 2017 đạt 2 con số ở cả Thành thị 4 TP và Nông thôn Việt Nam và tốt hơn so với Tết 2016

Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG bao gồm quà tặng

+4%

2016 vs năm ngoái

Giá trị tăng trưởng Tết 2017 so với Tết 2016

Giá trị mua sẳm tiêu dùng tại nhà

Tết 2017

SỨC MUA VÀO MÙA TẾT 2017 ƯỚC TÍNH ĐẠT MỨC 1.76 TỶ ĐÔ LA CHO TỔNG THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM (GẦN GẤP ĐÔI GIÁ TRỊ MỖI THÁNG THƯỜNG)

1US$ = 22,600 VND

Trang 3

5.5 5.5 11.1

34.9

43 35.7

27.7 19.2

10.1

6.1

Đồ uống Thực phẩm đóng gói Sữa & SP từ sữa Chăm sóc cá nhân Chăm sóc gia đình

THÀNH THỊ 4 TP NÔNG THÔN

(+14%)

(+10%)

Trong ngoặc (): Giá trị tăng trưởng Tết 2017 so với Tết 2016

(+22%)

(+12%)

ĐỒ UỐNG VÀ THỰC PHẨM ĐÓNG GÓI LÀ NHỮNG NGÀNH CHỦ YẾU TRONG GIỎ HÀNG TẾT ĐỒNG THỜI LÀ ĐỘNG LỰC TĂNG TRƯỞNG CHÍNH TRONG MÙA TẾT

% Giá trị theo ngành hàng trong giỏ hàng Tết

Trang 4

TỔNG NGÀNH HÀNG TIÊU DÙNG NHANH

ĐỒ UỐNG

THỰC PHẨM ĐÓNG GÓI

13%

20%

15%

14%

21%

15%

185

341

224

212

369

232

% Giá trị đóng góp của Tết trong một năm

Giá trị thu được từ 4 tuần Tết chiếm tới 15-20% tổng doanh thu cả năm đối với ngành hàng Đồ uống và Thực phẩm đóng gói Doanh thu Tết của ngành hàng Đồ uống thậm chí cao gấp 3 lần so với doanh thu của một tháng thông thường

Chỉ số doanh thu

so với tháng thường

Chỉ số doanh thu

so với tháng thường

MÙA TẾT ĐÓNG VAI TRÒ QUAN TRỌNG TRONG KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG CẢ NĂM CỦA NGÀNH HÀNG, ĐẶC BIỆT ĐỐI VỚI ĐỒ UỐNG VÀ THỰC PHẨM ĐÓNG GÓI

Trang 5

5

HAI TUẦN TRƯỚC NGÀY ĐẦU CỦA NĂM MỚI LÀ GIAI

ĐOẠN MUA SẮM CAO ĐIỂM NHẤT

Hơn 50% sức mua ở thị trường Nông thôn rơi

vào tuần cuối cùng trước ngày Tết đầu tiên

12%

14%

23%

16%

18%

28%

39%

% Giá trị theo tuần trong mùa Tết 2017

THÀNH THỊ

4 TP

Tuần Tết

Trang 6

MÙA TẾT ĐƯỢC XEM LÀ MÙA TẶNG QUÀ KHI HẦU HẾT NGƯỜI VIỆT ĐỀU CÓ KẾ HOẠCH

TẶNG QUÀ VÀ THƯỜNG TẶNG CHO CÁC THÀNH VIÊN TRONG GIA ĐÌNH

Nguồn: Kantar Worldpanel – Lifestyle Survey 2016

Cho rằng: có dự định tặng quà

cho người khác trong dịp Tết

86%

Nông thôn

Bạn dự định tặng quà cho ai?

Cha mẹ Con/ Cháu

Anh/chị/em Gia đình chồng/ vợ Bạn bè

(Top 5)

97%

Thành thị 4 TP

Trang 7

+9%

+43%

Thành thị 4 TP Nông thôn

69.5%

30.5%

71.3%

28.6%

% Giá trị - Mua sắm thực

% Giá trị - Quà tặng

Tăng trưởng Tết

2017 vs YA

QUÀ TẶNG LÀ YẾU TỐ CHÍNH THÚC ĐẨY TĂNG TRƯỞNG CHO MÙA TẾT NĂM NAY, ĐẶC BIỆT

Ở THỊ TRƯỜNG NÔNG THÔN

Quà tặng vẫn giữ vai trò quan trọng trong dịp Tết truyền thống của người Việt vì cứ trong 3 đồng chi cho Tết thì

người tiêu dùng chi 1 đồng cho quà tặng

Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG bao gồm quà tặng | Tết 2017 so với Tết 2016

Trang 8

216 217

242

169

159

185

Giá trị của mỗi dịp tặng quà

(000 vnd)

CỨ TRONG 5 NGƯỜI LẠI CÓ 4 NGƯỜI ĐƯỢC NHẬN QUÀ LÀ HÀNG TIÊU DÙNG NHANH DỊP TẾT GIÁ TRỊ QUÀ TẶNG CŨNG CAO HƠN QUA CÁC NĂM

Tỷ lệ người nhận quà là hàng tiêu dùng nhanh dịp Tết 2017

Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Quà tặng | Tết 2017

Trang 9

9

NHỮNG MẶT HÀNG ĐƯỢC TẶNG NHIỀU NHẤT TẾT 2017

Dựa trên điểm tiếp cận người tiêu dùng (CRPs) = Tổng dân số * Tỷ lệ người nhận * Tần suất

THÀNH

THỊ

4 TP

NÔNG

THÔN

Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | Quà tặng | Tết 2017

Trang 10

TẦN SUẤT MUA SẮM DỊP TẾT KHÔNG KHÁC BIỆT SO

VỚI THƯỜNG NGÀY, TUY NHIÊN MỨC CHI NHIỀU HƠN

TRONG MỖI DỊP SẮM TẾT

(tương tự tháng thông thường)

TẦN SUẤT MUA SẮM TẾT

MỨC CHI CHO MỖI DỊP MUA SẮM

Tháng thông thường Tết 2017

Thành thị 4 TP

Nông thôn

Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG không bao gồm quà tặng

Trang 11

11

phòng tắm Mì ăn liền

+4.2

Điểm

+3.8

Điểm

+3.2

Điểm

+2.9

Điểm

NGÀNH HÀNG THU HÚT NHIỀU NGƯỜI MUA MỚI NHẤT DỊP TẾT 2017

Dựa trên điểm tăng tỷ lệ hộ mua

THÀNH THỊ

4 TP

NÔNG THÔN

Mayonnaise

+2.5

pts

Trà lá Bánh quy

Đồ uống có ga Khăn giấy

Bia

+2.8

pts

+3.7

pts

+2.8

pts

+3.9

pts

+4.4

pts

Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG không bao gồm quà tặng | Tết 2017 so với Tết 2016

Trang 12

36

24

10

6

15

3 6

THÀNH THỊ 4 TP

9

67

16

3 5

CỬA HÀNG BÁCH HÓA

TẠP HÓA NHỎ

CHỢ TRUYỀN THỐNG 17%

10%

NÔNG THÔN

CỬA HÀNG

BÁCH HÓA

TẠP HÓA NHỎ

CHỢ TRUYỀN THỐNG

CỬA HÀNG CHUYÊN DOANH

SIÊU THỊ/

ĐẠI SIÊU THỊ

SIÊU THỊ NHỎ/

CỬA HÀNG TIỆN LỢI

% Thị phần về giá trị

Tết 2017

% Tăng trưởng về giá trị (So với Tết 2016)

+9%

Tổng tăng trưởng các kênh bán lẻ

+4%

Tổng tăng trưởng các kênh bán lẻ

TẠP HÓA VẪN LÀ KÊNH MUA SẮM CHÍNH TUY NHIÊN, SIÊU THỊ/ ĐẠI SIÊU THỊ CŨNG LÀ MỘT TRONG NHỮNG NGUỒN LỰC TĂNG TRƯỞNG DỊP TẾT 2017

Nguồn: Kantar Worldpanel | Households Panel | Thành thị 4 TP & Nông thôn Việt Nam | FMCG không bao gồm quà tặng

Trang 13

13

ĐIỂM TIN CHÍNH MÙA TẾT 2017

Chi tiêu cho ngành hàng tiêu dùng nhanh vào dịp Tết cao gần gấp đôi so với tháng thông thường Thực phẩm đóng

gói và Đồ uống là hai ngành hàng HOT nhất dịp Tết vì chiếm phần rất lớn trong giỏ hàng Tết Thời gian mua sắm cao

điểm nhất rơi vào hai tuần trước Tết

Quà tặng vẫn giữ vai trò quan trọng trong dịp Tết truyền thống của người Việt Hầu hết người tiêu dùng đều có kế

hoạch tặng quà cho nhau vào dịp lễ lớn nhất trong năm này Năm nay, quà tặng được xem là nguồn tăng trưởng

chính của mùa Tết nhờ vào việc giá trị quà tặng ngày càng cao hơn

o TẠP HÓA là kênh mua sắm chính , tuy nhiên Siêu thị/ Đại siêu thị cũng tăng trưởng tốt trong dịp Tết

(khu vực Thành thị)

Trang 14

Ế Vài nét về Kantar Worldpanel

Kantar Worldpanel là chuyên gia toàn cầu trong việc nghiên cứu hành

vi của người mua hàng

Thông qua việc quan sát thị trường liên tục, thực hiện các phân tích cao cấp và đưa ra các giải pháp phù hợp, Kantar Worldpanel truyền cảm hứng cho các quyết định thành công của các thương hiệu lớn, các nhà bán lẻ, các nhà phân tích thị trường và các tổ chức chính phủ trên toàn thế giới

Với hơn 60 năm kinh nghiệm, cùng đội ngũ 3.500 nhân viên, và sự hiện diện tại hơn 60 quốc gia, Kantar Worldpanel biến hành vi mua hàng thành lợi thế cạnh tranh trong nhiều lĩnh vực đa dạng như hàng tiêu dùng nhanh, sản phẩm cho em bé và các lĩnh vực khác

Để biết thêm thông tin, vui lòng truy cập

www.kantarworldpanel.com.vn

Liên hệ

Nguyễn Thị Như Ngọc Senior Marketing Executive Email: nhungoc.nguyenthi@kantarworldpanel.com Tel: +84 8 39306631 | Fax: +84 8 39306632 | Mob: +84 (0)988 445

Định dạng
Số trang	14
Dung lượng	1,73 MB