SÁNG TẠO TRONG MARKETING

Cảm xúc không đi ra từ trái tim, cảm xúc đi ra từ cái đâu!... Lúc nghĩ ý tưởng, chúng ta đều là idea thinker.. Idea hay nhưng crafting không ổn thì cũng vứt!. Y Crafting lam cho copywri

1 SY THAT KHONG SANG TAO

LAM VE SANG TAO

CUỘC ĐỜI LÀ MỘT CHUÔI

© Chọn trường / Chọn ngành / Chọn môn / Chọn nghề

Q Chọn bồ / Cùng giới hay khác giới / Giàu nghèo / Cách tán

© Trưa nay công ty mình ăn trưa ở đâu? Ai trả?

MOT CHUOI VAN DE CAN GIAI QUYET

Đạp xe cách nhà 100m,

trol bong do mua vat va

Ban lam gi?

SANG TAO DE RA QUYET DINH

Đã, đang và sẽ thực hành kĩ năng sáng tạo môi ngày

CHÚNG TA ĐÈU SANG TẠO

Lớp mình đi nhậu

Sơn “lỡ” nhìn đều bàn giang hồ bên cạnh

Bàn đó nồi điên bước qua đòi đánh lộn

Ban xv ly tinh hu6ng do thé nao?

2

HAY SANG TAO KHONG CO TAM

CAM XUC SE DAN DAT HANH DONG

lLý tính hay cảm tính?

“EM” DEP QUA!

NHUNG

Cảm xúc không đi ra từ trái tim,

cảm xúc đi ra từ cái đâu!

IN EVERY WRITER IS A PLANNER

Ý TƯỞNG HAY, NHƯNG

LA HAY TRONG MAT Al?

3 BA CHỮ I THÂN THÁNH {

#NgungHonNhien

4 BA CHU’ 1 THAN THÁNH 2

INSIGHT KHONG PHAI

INSIGHT PHO THONG

a,

Ỷ `

() Ở nước ngoài thì “Mẹc” chỉ là loại xe thường,

người ta tự mua tự lai di lam

Q Ở VN, đây là thương hiệu xe tương đối cao cấp

nên sếp mua và có tài xế lái

MERCEDES BENZ

ĐIEU KHIEN THE GIƠI TƯ BANG SAU

_ 100 QUANG CAO NGOAI KIA,

KHONG PHAI CAI NAO CUNG a CO INSIGHT

AS THE FATHER AS THE CHILD AS THE MOTHER

Mieen will never

understand how

Py | it makes

eel to m

‘that bra, whip

acini | our shirt sleeve and fling

it across the

room.

Wang Ki hoc guitar, thay hot:

“SAO EM KHONG MUA CHO CHO NO DO'N GIAN?”

BaI ` k Ne nhat

Dad! AI LJ

“NHỚ TRANG ĐIÊM KHI CHẠY BỘ

Ở THE MANOR, BIẾT ĐẦU THÁNG SAU MAY DUOC DO! QUA DO O!”

5 BA CHỮ I THÂN THÁNH 3

CASE STUDY 1

MUA NONG, BAN CO THICH AN BANH

NGOT KHONG?

CASE STUDY 2

BANLAMGIDE ~—

BAO VE CAC CHU TE GIAC

ADOPT A RHINO

8 _—Ƒ e `“ Saas = — s rr

Dery , — + tee T9 on, Me -

— ` ` nG, Sen, |e -_ “y —_” wo “ies, -

Pm, ~ br - ™ + ue - XY ——— hs or mage ` —_— ¬— ee

rm — Pee s * ees Se, “ee, — Oe | ^^ oh ee ee — — Wher « — —_ “Sổ on ` mn eo) ~ tn, * ¬— — — +

-—^ 9 ~~ ~~ -ˆ “ -

tw en ho —_— ` wae tor, "mẽ Rage nee ee -_ 2e ee he “ee my “Doe al * Geeg, ` - ” Gedy te, my “eee tt ng — ‘es “rt =.” — — “= ‘eo ' ° > :

— “ee ve t~ b1 wh wu + ¬ x.* ~s > “"Wow ` — “~ me > — “en “<5 @ en — mr « ve

xá a “~~ — wt o, */ wy re bees "° ‘Stn Nie ! "w

te “2, "re wre =, es h ee, oe Pw ees v re " Xà, ` 7 hw ` « —— Mà =

ee it ae “ > ‘ `" ” ne “ Mae ~~ li ca ©" Nees * - he a ¬% + ae ` No,

** HOM NAY LÀ NGÀY VUI, - _

GIÁ ĐÌNH TÔI ĐÓN THÊM MỘT THÀNH VIÊN MỚI

“CON TRAITOICHONGLONLAM, sy

MOI DAY DA HON 1 TAN RỒI!

HÃY CƯU MANG TE GIAC

ham gia châm đứt nạn tiêu thụ sung te va sân bị GIẾT T

“* TU NGAY CHONG TÔI CUU MANG CHAU TE,

CA NHA NHON NHIP HON HAN!”

ee,

Wes

*

HÃY CƯU MANG TẾ GIÁC

TT mo te hay cung 10 loanh nhân tiêu Bị

Tham gia châm đứt nạn tiêu thụ sung tế và sẵn ban tận diệt tê giác tại: wwww.actRhino.com

CASE STUDY 3

“BAO HIEM KEP BENH HIEM NGHEO”,

Vi SAO TUI PHAI MUA?

SAU CON MUA TRO! LAI BAO

PRUDENTIAL; ~

Luon xướn lXÓngQ agre LwOm von Ihdu hiếu

Viết “đúng” trước khi viết “hay” CAI Y RA

TRUOC CAI TU’

Nếu ra TỪ trước thì cô gắng nghĩ ngược lại đề tim Y

IDEA VA CONCEPT KHAC NHAU?

6 IDEA & CONCEPT

SS we CONCEPT?

“s

Q@ Khi xuất hiện concept nghĩa là có “ý đô đen tôi”

©@ Muôn ghim vô đâu người ta một điêu gì đó.

Ngnia trang Binh Hung Hoa ` fy

V4

—

Ở ĐÂY KHÔNG CÓ CÁI CHẾT,

Ở ĐÂY CHI CO SU BAT DAU.

9 Là một Chỉ khác cách gọi

© Hãy gọi đơn giản là idea co

VAY IDEA KHAC CONCEPT?

Giải quyêt van đê một cách ân tượng và hiệu qua

CREATIVE IDEA?

“TAO CHI CUA GAI CO BO, 1 CHOI 1,

KHONG THI 1 CHO! 100 LAN, MET LAM!”

© Là cái ý muốn nói

© Là góc nhìn

Q Cái ý ra trước cái từ nên phải tính xem nói cai gi cho HAY đã

9 Idea không có đúng hay sai Chỉ có

idea phu ho’p

IDEA — SAY WHAT

IDEA HAY, CLIENT MUA NGAY?

7 IDEA & EXECUTION

$ Y tưởng là tương lai,

ake lam!

la loi hwa, “dream

Q Y tưởng là vô hình, mỗi

người hình dung một kiêu

CON KHUYA!

Bon cau Cao cap

SỰ SANG TRỌNG O’NOTIT Al NHIN THAY MỚI LÀ SỰ SANG TRỌNG ĐÍCH THỰC.

TARGET BIET CON BAN -

MANG BẦU TRƯỚC CA BAN NUA!

Lúc nghĩ ý tưởng, chúng ta đều là idea thinker

Chỉ khi bắt tay vào execution thì mới

đứa này là copywriter, dua kia la art!

CRAFTING

` Copywriter là chữ, là tiếng nói, là giọng điệu, là thoại, là bài hát, là đường dây câu chuyện, là khâu hiệu

( Idea hay nhưng crafting không ổn thì cũng vứt!

Y Crafting lam cho copywriter là người không thể thay thế được trong agency.

Câu đôi Têt của Tiger Beer năm con rông:

NANG COC, HO MU’NG XUAN THỊNH VƯỢNG

CAN LY, RONG CHUC TET AN KHANG.

BAN TIN CO ‹à KHÔNG?

8 SU THIET VE IDEA & EXECUTION

SU THIET 1

Không phải lúc nào cũng cô nghĩ ra những

cái dị thường, đôi khi cái bình thường,

việt hay, vẽ đẹp thì người ta vân thích

SU THIET 2

Trừ khi đã làm idea hơn 800 năm,

ai cũng sẽ nghĩ đên hình ảnh và câu chuyện

đâu tiên

— Tu execution ma nghi ngugc lal idea

“Chac cu” hon!

SU THIET 3

Khong co execution hay se

không bao giờ bán được idea

Kê cả bán cho CDI

SU’ THIET 4

Creative giỏi chưa chắc là người nghĩ

idea giỏi Nhưng phải chắc crafting

SU’ THIET 5

BAN SE MAT IDEA!

Y Stra qua nhiéu vong, ép no theo yéu cau lat nhat mdi lan mdi khác

Khi nhan ra da qua muon

Q Đừng buồn, dồn hết tàn luc cho Execution

() Không ruông bỏ cái job!

SU THIET 6

Nhuan nhuyen 2 mon nay sé giup ban present tot hon

Hiéu rang [Insight] nén mình quyết

dinh noi [Idea] bang cach [Execution].

SU THIET 7 - BẢO VỆ

“SHARE LOVE, NOT HEPATITIS”

We are living in the world where EVERYONE IS CONNECTED, one-way or

another If one person is infected with Hepatitis, without Knowing, he will

spread it to his family, his friends and they will continuously spread to more

people in their networks The risk Is high as the infection happens in silence

In terms of execution, we use colorful threads as a CREATIVE and

MEANINGFUL medium to symbolize human connection and relationship, to help people recognize that one’s action will affect others To tie the threads together in the World Hepatitis Day is a pledge of commitment to share

information, to raise voice and to fight against this silent pandemic called

Hepatitis, as we all believe in “Sharing love, not Hepatitis”

20?

Cân “thú tội” với ba mẹ vệ việc anh thi rớt một môn

quan trọng Anh dôc hêt can đảm, nói với ba mẹ:

“Ba mẹ ơi, bạn gái con có bâu rôi!”

Ba mẹ té ghê Sau đó anh mới nhẹ nhàng nói:

“Con đùa thôi, bạn gái con không có bâu, con chỉ

mới thị rớt một môn thôi!"

9 IDEA FIRST?

10 NHU CHU’A HE CO SU’ LIEN QUAN

KET NOI DIEM - CONNECT THE DOTS

Kết nồi giữa vân đề với kho

dữ liệu nhân gian

LIÊN TƯỞNG

RAU ONG NO CAM CAM BA KIA

rong thực hành, ý tưởng là

NHIN RA DIEM GIONG NHAU

GIỮA HAI THỨ RẤT

KHÁC NHAU

VA NHIN RA DIEM KHAC NHAU

GIVA 2 THU RAT GIONG NHAU

YDUR LEFTI HAND SttS RED AND

THINKS ROSES YOUR RIGHT HAND

eR AND THINKS WINE YDUR

LEFT HAND BELIEVES IN SHINING

ARMOR YOUR RIGHT HAND THINKS

KNIGHTS ARE FOR FAIRY TALES

YOUR LEFT HAND SAYS, “I LOVE

YOU.” YOUR RIGHT HAND SAYS

“| LOVE ME, TOO."

-z

=

LIÊN TƯỞNG VỤNG

Liên tưởng xa 80 cây số, 8 đời đại dương, bắn đại bác không tới

sẽ làm người tiêu dùng thầy phức tạp và xa lạ

QVD: Nước tương là máu của đậu nành

QVD: PG cho ngôi nhà của bạn.

41 TRONG DAU MOT GA CREATIVE

-LAP LIST

ore

es Heep > 7¬ : 19 nh

°- + Me Om ee 0s C1 OP peter por om FOO S9 : 1

OB ees peers rope’ ‘ +m ane _ oi ten

HT Fak dies Coenen s92 6evve am

12 KET

Nghe lời người ta nói,

nhưng phải xem cái người ta làm

ĐỪNG TIN IDEA,

CHI TIN EXECUTION!

(> ¢ Lam Cal GI: a ^^! wa

ÿ_ lại Sao làm:

® Làm thê nào? xx aly) k 1e liaaG

CŨNG CHỈ XOAY QUANH 3 CÂU HỎI