TIẾP THỊ XÃ HỘI, Khoa các KHXH, Hành vi& Giáo dục sức khỏe

Trình bày được các khái niệm cơ bản về tiếp thị và tiếp thị xã hội; 2.. Trình bày và phân tích được các thành tố của tiếp thị hỗn hợp marketing hỗn hợp; 3.. Xác định và phân tích được cá

TIẾP THỊ XÃ HỘI

2 tín chỉ 03/9 - 29/9/2014

Khoa các KHXH, Hành vi

& Giáo dục sức khỏe

Mục tiêu môn học

1. Trình bày được các khái niệm cơ bản về tiếp thị và tiếp thị xã hội;

2. Trình bày và phân tích được các thành tố của tiếp thị hỗn hợp (marketing hỗn hợp);

3. Xác định và phân tích được các đặc điểm của đối tượng đích, đối tác, nhà tài trợ và đối

thủ cạnh tranh của chương trình tiếp thị xã hội;

4. Thiết kế được 01 sản phẩm truyền thông;

5. Trình bày được vai trò của việc xây dựng kế hoạch xúc tiến của một chương trình tiếp

thị xã hội

•

Tổng qua

n về tiếp thị xã

hội (TT XH)

2

•

Nghi

ên c ứu ba

n đ ầu tro

ng tiếp thị xã

hộ i

3

•

Tiếp thị hỗn hợ

p và m

ục tiê

u c ủa CT TT XH

4

•

Thô

ng điệ

p và sả

n phẩm tro

ng TT XH

5

•

Kế ho ạch x

úc tiến s

ản phẩm

TT XH

6

•

Bài t

ập nhó m

Nội dung

Phương pháp đánh giá

 Bài tập nhóm phân tích tiếp thị hỗn hợp (15%)

 Bài kiểm tra cá nhân (25%)

Tài liệu học tập

 Tài liệu bắt buộc:

 Slide bài giảng (tải xuống từ e-learning): 2909

 Sách “Tiếp thị xã hội: Nguyên lý và ứng dụng trong y tế công cộng”.

 Tài liệu tham khảo:

 Philip Kotler, 2002 Social Marketing - Improving the Quality of Life 2nd edition, Sage Publication.

 Nedra K Weinreich, 1999 Hands-on Social marketing - A step by step guide Sage Publication.