Slide BT nhóm MARKETING

Chương 1: Giới thiệu về công ty.Chương2: Phân tích môi trường kinh doanh.. Chương 1: Giới thiệu về công tyTên công ty: Công ty c ph n cà phê lon Fly Trung Nguyên ổ phần cà phê lon Fly Tr

Chi n l c marketing cà phê lon Fly-m t s n ph m ến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ột sản phẩm ản phẩm ẩm

Nhóm 5:

1.Nh Khánh Hòa-52kt3 ữ Khánh Hòa-52kt3 2.Lê Th H u-52kt3 ị Hậu-52kt3 ậu-52kt3 3.Lê Th H u-52kt2 ị Hậu-52kt3 ậu-52kt3 4.Tr n Th H ng-52kt2 ần Thị Hương-52kt2 ị Hậu-52kt3 ương-52kt2 5.Nguy n Th Thùy Trang-52kt3 ễn Thị Thùy Trang-52kt3 ị Hậu-52kt3 6.Nguy n Th Thùy Linh-52kt2 ễn Thị Thùy Trang-52kt3 ị Hậu-52kt3

Chương 1: Giới thiệu về công ty.

Chương2: Phân tích môi trường kinh doanh.

Chương 3: Chiến lược marketing.

Chương 4: Ngân sách.

NỘI DUNG:

NGUYÊN VŨ

Chương 1: Giới thiệu về công ty

Tên công ty: Công ty c ph n cà phê lon Fly Trung Nguyên ổ phần cà phê lon Fly Trung Nguyên ần Thị Hương-52kt2

Đ a ch : Khu B-Khu công nghi p Tân Bình Hi p-Huy n Dĩ An ị Hậu-52kt3 ỉ: Khu B-Khu công nghiệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An ệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An ệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An ệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An -T nh Bình D ng ỉ: Khu B-Khu công nghiệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An ương-52kt2

Công ty sẽ tung ra 6 sản phẩm

chính vào dịp tết Nguyên Đán

2012 này:

Công ty sẽ tung ra 6 sản phẩm

chính vào dịp tết Nguyên Đán

2012 này:

1 Fly en đen

2 Fly 2 trong 1

3 Fly 3 trong 1

4 Fly cappuchino-Mocha

5 Fly cappuchino-Hazelnut

6 Fly cappuchino-Irish cream

Chương 2: Phân tích môi trường

kinh doanh

Chương 2: Phân tích môi trường

kinh doanh

G m 3 ph n: ồm 3 phần: ần:

Môi trường vĩ mô.

Môi trường vi mô.

Phân tích ma trận SWOT.

MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

1 Môi trường pháp luật-chính trị

2 Môi trường kinh tế

3 Môi trường văn hóa-xã hội

4 Môi trường tự nhiên

5 Môi trường nhân khẩu

MÔI TRƯỜNG VI MÔ

2.KHÁCH HÀNG

3.NGUỒN CUNG ỨNG

4.CÁC SẢN PHẨM THAY THẾ

Phân tích ma trận SWOT:

1 Đi m m nh: ểm mạnh: ạnh: -Trung Nguyên là th ng hi u hàng đ u trong lĩnh v c s n xu t cà ương-52kt2 ệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An ần Thị Hương-52kt2 ực sản xuất cà ản phẩm ất cà phê t i Vi t Nam.ạnh: ệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An

- Cà phê lon Fly là s n ph m m i v i giá c phù h pản phẩm ẩm ớc marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ớc marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ản phẩm ợi của Trung Nguyên

- Áp d ng công ngh -kĩ thu t tiên ti n, hoeenj đ iụng công nghệ-kĩ thuật tiên tiến, hoeenj đại ệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An ậu-52kt3 ến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ạnh:

2 Đi m y u: ểm mạnh: ến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm - Ch a đ c ng i tiên dùng bi t đ n nhi u.ư ượi của Trung Nguyên ười tiên dùng biết đến nhiều ến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ều

- Ch a đáp ng đ c nhu c u c a nh ng khách hàng khó tính.ư ứng được nhu cầu của những khách hàng khó tính ượi của Trung Nguyên ần Thị Hương-52kt2 ủa Trung Nguyên ữ Khánh Hòa-52kt3

3 C h i ơng-52kt2 ột sản phẩm : Vi t Nam là n c xu t kh u cà phê l n th hai trên th gi i.ệp Tân Bình Hiệp-Huyện Dĩ An ước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ất cà ẩm ớc marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ứng được nhu cầu của những khách hàng khó tính ến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ớc marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm

- Th tr ng cà phê lon còn b ngị Hậu-52kt3 ười tiên dùng biết đến nhiều ỏ ngỏ ỏ ngỏ

4 Thách th c ứng được nhu cầu của những khách hàng khó tính. :- Thói quen s d ng cà phê c a m i ng i không d thay đ iử dụng cà phê của mọi người không dễ thay đổi ụng công nghệ-kĩ thuật tiên tiến, hoeenj đại ủa Trung Nguyên ọi người không dễ thay đổi ười tiên dùng biết đến nhiều ễn Thị Thùy Trang-52kt3 ổ phần cà phê lon Fly Trung Nguyên

- Có nhi u đ i th c nh tranhều ối thủ cạnh tranh ủa Trung Nguyên ạnh:

- Cà phê đen và cà phê hòa tan chi m h u h t các phân khú c th tr ngến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ần Thị Hương-52kt2 ến lước marketing cà phê lon Fly-một sản phẩm ị Hậu-52kt3 ười tiên dùng biết đến nhiều

Chương 3: Chiến lược marketing.

Chiến lược về giá Chiến lược sản phẩm

Hệ thống phân phối Xúc tiến sản phẩm.

1 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

- Bao gồm các sản phẩm:

+ Café Fly 3 trong 1: có khẩu vị và hương thơm đậm đà, đúng gu

thưởng thức café.

+ Café Fly 2 trong 1 đem đến cho người thưởng thức 1 lon café lon thơm ngon mạnh mẽ tức thì.

+ Café Cappuchino được xưng là nữ hoàng của các café thế giới: Fly hazelnut, Fly irish cream, Fly cappuchino-mocha.

2 CHIẾN LƯỢC GIÁ

Fly được định giá là sản phẩm đa dạng phù hợp với nhiều đối tượng

- 1 lon café đen, café 3 trong 1, café 2 trong 1 có giá là

8.000 vnđ/lon (dung tích 170ml).

- 1 lon Cappuchino giá 8.500 vnđ/lon (dung tích 160ml).

3 CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI

4 XÚC TiẾN SẢN PHẨM

- Trên các báo và tạp chí

- Trên truyền hình, báo điện tử.

- Thiết kế LOGO treo ở nơi công cộng như đường phố, các siêu thị,

…

- Trong đợt Tết nguyên đán Fly đưa ra nhiều chương trình khuyến

mại với nhiều phần quà hấp dẫn.

Chương 4: Ngân sách.

Triệu USD Ngân sách (%)

Quảng cáo 1 40

Khuyến mại cho đại lí

nhà phân phối 0.25 10

Nghiên cứu thị

trường 0.25 10

Các hoạt động

marketing khác 0.25 10

Hội chợ trưng bày

sản phẩm 0.25 10

- Với chiến lược Marketing trên, hi vọng sản phẩm Café lon Fly của tập đoàn Trung

Nguyên sẽ được đông đảo người tiêu

dùng biết đến và yêu thích.

Thanks for your listening