kem Th ice - cream, hoa .........

Với sự đầu tư nghiêm túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người

Trần Thị Phương Hoa A24444

Tầm nhìn

Tập đoàn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trong

ngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên Với sự đầu tư nghiêm

túc và dài hạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốc gia tự hào.

• Cánh sao vàng được cách điệu thể hiện cho sự đạt chuẩn và cam kết của TH true Milk

Tên gọi

TH – “True Happiness”

nghĩa là “Hạnh phúc đích

thực”

Các dòng sản phẩm của TH

Kem TH Ice-cream

Mèo máy Doraemon

 Chọn Doraemon vì đây là nhân vật gần gũi với thiếu nhi, mang đến sự vui vẻ và an toàn

 Màu của doreamon còn trùng khớp với màu các sản phẩm của TH

Hình ảnh đại diện trên bao bì

Các dòng Sản Phẩm kem TH ice cream

Loại sản phẩm :

Kem que

Vị

Đặc điểm của kem:

 Thơm ngon, bổ xung Canxi và các Vi chất, có lợi cho sức

khỏe

 Đặc biệt kem được xử lý lạnh giúp các em nhỏ khi ăn kem

nhiều cũng không bị viêm họng

Giá bán và chi phí:

 Giá : 12.000đ/ que

 Tổng chi phí dự tính cho dự án : 49 tỷ

2 Định vị thương hiệu

 Đặc điểm thương hiệu: là thương hiệu kem

cao cấp Sản phẩm tiên phong cho ngành

 Định giá cao : Từ trước đến nay TH true

milk là dòng sản phẩm cao cấp đảm bảo

chất lượng nên TH đã chọn định giá cao

hơn các sản phẩm cùng loại và dòng sản

phẩm TH ice cream cũng đi theo chiến lược

này là dòng sản phẩm kem cao cấp có giá

thành cao trên thi trường

Định vị thương hiệu Tính cách Thương hiệu:

 Tính cách tươi mát

 Trung thực

 Gần gũi

Định vị thương hiệu

Nhân cách thương hiệu

Đạo đức thương hiệu

Môi trường

Xã hội

3 chiến lược quảng bá

a Tiếp thị trực tiếp:

.Trong 1 tháng ra mắt khai trương, các hệ

thống cửa hàng của TH True Mart tổ chức

ăn thử kem miễn phí cho các em nhỏ

 Phát kem miễn phí cho các em nhỏ tại các khu vui chơi thiếu nhi hoặc các trung tâm thương mại

 Làm các baner quảng cáo, các

mô hình kem đặt tại các hệ thống cửa hàng và các siêu thị.

3 chiến lược quảng bá

b Tiếp thị gián tiếp:

1 Quảng bá trên truyền hình:

VTV3,HTV7,HTV3,… và 1 vài kênh giành

cho thiếu nhi…

Tài trợ cho chương trình giọng hát việt nhí, gương mặt thân quen nhí,…

Quay 1 vài TVC quảng cáo do các thí sinh nhí đóng,…

2 Bảng quảng cáo ngoài trời: các bảng

quảng cáo tại nhà chờ xe bus, gần các trường

học,…

3 chiến lược quảng bá

3 Truyền thông tại điểm bán:

 Tại các hệ thống bán lẻ: trang trí với 2

màu chủ đạo của TH là xanh dương và

trắng, bên cạnh đó là hình ảnh các loại

kem mới của TH, các LCD chiếu liên tục

các TVC quảng cáo kem

 Tại các siêu thị: gian hàng kem của Th với trang trí nổi bật bắt mắt hơn, có người tiếp thị giới thiệu sản phẩm kem

 Tại các cửa hàng nhỏ, tạp hóa cung cấp cho họ bang rôn quảng cáo….

3 chiến lược quảng bá

3 chiến lược quảng bá

 Hỗ trợ trương trình từ thiện Cùng Hòa Nhịp Yêu Thương : chi phí 150 000 000đ

 Tài trợ chương trình “TH- ICE CREAM tới đảo xa cho trẻ nhỏ” tặng 2500 que kem đến các đảo như Trường xa cho trẻ nhỏ

 Tổ chức chương trình họa sỹ nhí TH : chi phí 500 000 000đ

 Nhà tài trợ chính của chương trình thực tế

Con đã lớn khôn

• e Gương mặt thương hiệu kem TH- ice cream

• Bé Kim Anh giọng hát việt nhí

Bé Kim Anh : với ngoại hình

xinh xắn và tài năng âm nhạc,

bé được nhiều người biết đến

từ khi còn rất nhỏ với bài tiếng quân ca trong giai điệu tự hào, thủ vai chính trong rất nhiều bộ phim lớn nhỏ, và gần đây nhất

cô bé làm dậy sóng giọng hát việt nhí với sự chuyên nghiệp tài năng và tự tin

Có thể nói bé Kinh anh là thần tượng của rất nhiều các em

nhỏ, vì vậy hình ảnh Kim Anh hồn nhiên trong sáng trên các TVC quảng cáo chắc chắn sẽ thu hút được nhiều các bạn nhỏ

4 TÌNH HUỐNG

Định giá cao hơn các loại kem khác nhưng đối tượng hướng đến lại

là trẻ em từ 8 đếm 18 tuổi, mà đây là đối tượng chưa có nhiều tài chính ?

 Tạo ra các chương trình khuyến mãi

như tặng các sản phẩm: hình dán

doraemon,… khi ăn kem, để trẻ cảm

thấy chúng không bị tốn quá nhiều

tiền chỉ nhận được 1 que kem Tạo