Tự do và tầm nhìn

Trong lúc chờ bình xăng được đổ đầy, tôi bất giác nhận ra mình đang chăm chú – một cách vô thức – xem một đoạn quảng cáo từ một cái màn hình nhỏ gắn ở cây xăng.. Tầm nhìn, thói quen và s

Tự do và tầm nhìn

By Khoa Phạm

-February 13, 2014

8

218

Tôi dừng lại ở trạm xăng để “nạp năng lượng” cho con chiến mã của mình

Trong lúc chờ bình xăng được đổ đầy, tôi bất giác nhận ra mình đang chăm chú – một cách vô thức – xem một đoạn quảng cáo từ một cái màn hình nhỏ gắn ở cây xăng Và tôi chợt phát hiện là dù đang sống ở một đất nước được mệnh danh là tự do*, thì mình cũng không được tự do như mình nghĩ Tầm nhìn, thói quen và suy nghĩ của mình đều bị chi phối một cách khéo léo bởi những nhà tiếp thị tài năng và tinh quái ở xứ sở này

Trong thời buổi cạnh tranh khốc liệt trên thị trường, các công ty cố tìm cách để đưa thông điệp sản phẩm của mình tới khách hàng.Trên các

phương tiện truyền thống như TV hay radio, người tiêu dùng đã chán các mẩu quảng cáo và có xu hướng bật đi các kênh khác khi tiết mục quảng cáo vừa xuất hiện Trên mạng internet, người dùng thường làm lơ, không thèm click để xem các bảng quảng cáo Các nhà tiếp thị bắt đầu đi dạo vòng quanh để khám phá lúc nào người ta sẽ rảnh dăm ba phút để nhồi nhét các thông điệp vào đầu khách hàng, vì những lúc đó, người ta thường

ít “phòng bị” nhất Những màn hình nhỏ ở cây xăng là ví dụ mới nhất Các màn hình ở nơi mọi người đứng chờ thang máy, trong các siêu thị và sân bay là các ví dụ khác Những giây phút ít ỏi đó cũng được các nhà tiếp thị tận dụng tối đa cho những thông điệp quảng cáo

Tuy nhiên, vì thời gian tiếp nhận những thông điệp quảng cáo kiểu như vậy

là rất ngắn, các nhà tiếp thị cần tối ưu hóa các thông điệp để thu lại kết quả cao nhất Vào khoảng 5h chiều hàng ngày, nếu bạn vô tình phải ghé

đổ xăng, bạn sẽ được “giới thiệu” một loạt các hình ảnh quyến rũ về các món ăn của các nhà hàng gần đó Các hình ảnh này được các chuyên gia thiết kế (có vẻ) ngon miệng đến nỗi bạn chỉ ao ước được chạy ngay đến các nhà hàng đó để thỏa mãn cơn đói của mình Còn vào một thời điểm ngẫu nhiên trong ngày, các màn hình sẽ cố “nhắc nhở” và “động viên” bạn kiểu như: đã mua sữa chưa, vì cửa hàng nơi bạn đổ xăng đang bán sữa với giá rẻ chưa từng có…

Khi tôi đã đổ xăng xong và đang chuẩn bị về nhà, cái màn hình tiếp tục lải nhải hỏi tôi có cần mua đồ gia dụng gì không, vì có một cái cửa hàng tiện nghi ở ngay góc đường Tôi chợt nghĩ, không biết ở đó có bán búa không,

vì rõ ràng là tôi đang rất có nhu cầu cần đập một cái màn hình lắm

chuyện…

* Tác giả đang sống ở Mỹ.