Chương 1: giới thiệu • Chương 2: Thị trường • Chương 3: Lựa chọn sản phẩm của người mêu dùng • Chương 4: Hành vi nhà sản xuất • Chương 5: Môi trường kinh doanh và định giá sản phẩm phần 1
Trang 2Hữu dụng kỳ vọng :
Do hữu dụng biên giảm dần khi thu nhập tăng lên nên hữu dụng kỳ vọng tăng chậm hơn nhiều so với giá trị kỳ vọng của trò chơi
Hữu dụng kỳ vọng là hữu dụng tâm lý vì
nó cho biết mức độ thỏa mãn tâm lý của người chơi với trò chơi
Trang 3Rủi ro đề cập đến sự biến động của kết quả các hoạt động có tính không chắc chắn.
Trang 41 • Sợ rủi ro
2 • Bàng quan với rủi ro
3 • Thích rủi ro
Thái
độ
đối
với
rủi
ro
Trang 5•
•
•
U(W*)
W* W*+h W*+2h
U(W )
W*-h
W
U h (W*)
U 2h (W*)
W*-2h
U
Hữu dụng của giá trị của cải với mức biến động
giải thưởng khác nhau
Trang 6Bàng quan với rủi ro
U
18
O
U
W A
B
C
12
6
18
A
B 12
C
Thích rủi ro
Trang 71 • Đa dạng hóa
3 • Thu thập thông tin
Biện
pháp
giảm
rủi ro
Trang 8Loại sản
phẩm
Thời tiết rất nóng
Thời tiết nóng vừa phải
Thu nhập
Máy điều hòa 30 12 Kỳ vọng: 21 Quạt 12 30 Kỳ vọng: 21
Máy điều hòa
và quạt
21 21 Chắc chắn: 21
Đa dạng hóa sản phẩm
Trang 9Bán 50 chiếc
Bán 100 chiếc
Lợi nhuận
kỳ vọng
Đặt mua 50
chiếc
5.000 5.000 5.000
Đặt mua 100
chiếc
1.500 12.000 6.750
Thu thập thông tin
Trang 10Chỉ số Pratt: đo lường mức độ sợ rủi ro
0 )
( '
) (
'' )
W U
W
U W
r
Trang 11• Mức độ sợ rủi ro tỷ lệ thuận với số tiền mà
cá nhân chi trả để tránh rủi ro
• Giá bảo hiểm được sử dụng để đo lường mức độ sợ rủi ro của xã hội
Quan hệ
giữa sợ rủi
ro và giá
bảo hiểm
• r’(W)>0, mức độ sợ rủi ro tăng khi W tăng
• r’(W)=0, mức độ sợ rủi ro không đổi theo W
• r’(W)<0, mức độ sợ rủi ro giảm khi W tăng
Giá trị của
cải và mức
độ sợ rủi
ro
• Hàm số sợ rủi ro tương đối:
Mức độ sợ
rủi ro
) (
'' )
(
W U
W U
Wx W