marketing bằng kể chuyện

markrting quoc te marketing bằng kể chuyện

TRƯỜNG ĐẠI HỌC AN GIANG

KHOA KINH TẾ - QTKD

MÔN : MARKETING QUỐC TẾ

GVHD: Th.s HUỲNH QUANG VINH

CHỦ ĐỀ:

Marketing bằng kể chuyện (Storytelling Marketing)

Nội dung chính:

Khái niệm

1

Chiến thuật dùng pp kể chuyện trong quảng cáo

5

Nguyên tắc thành công

2

Năm bí mật

3

Những sai lầm khi thực hiện quảng cáo

4

Khái niệm

Storytelling Marketing - kết nối cảm xúc

Kể chuyện hay tâm sự

Nguyên tắc thành công

Gl ue

- t hô

ng đ iệp

Success

Re wa

rd - p

hầ n t

hư ởn

g

Emo tion

- cả m x

úc

Authentic - tin cậy

Target - mục tiêu

Ví dụ

Neptune:

Lựa chọn thời điểm hợp lí để tung

ra clip viral, và sử dụng cảm xúc để thu hút người xem, mà dạng cảm xúc ở đây chính là hoài niệm về

ngày Tết và tình cảm gia đình mà tất

cả mọi người đều có Thông điệp

mà Neptune mang đến: “Quà nào

bằng gia đình sum họp, Tết nào vui hơn Tết đoàn viên”

Thể hiện tinh thần nhân đạo, tương thân tương ái giữa những con người

Việt Nam Chia sẻ 6 triệu hộp sữa từ thành thị về nông thôn.

Toàn câu chuyện luôn

nhấn mạnh mái tóc có sử dụng Rejoice, Rejoice

giúp kéo gần khoảng

cách giữa hai trái tim

Thu hút người tiêu dùng trong từng tình tiết của clip

Điều thành công nhất của

những đoạn quảng cáo này là thương hiệu đã tận dụng

những phương pháp giao tiếp trực tuyến như bình luận, dự đoán diễn biến tiếp theo của câu chuyện trên trang web

7days2love.com

Năm bí mật mà người kể chuyện thương hiệu hiểu và sử dụng để âm mưu, tham gia, và kết nối cảm xúc với người tiêu dùng

Hãy nói thật.

Truyền nhân thành những câu chuyện Tạo ký tự tượng của bạn sẽ nhổ tận gốc Bao gồm một khởi đầu, giữa, và kết thúc Không cung cấp cho nó tất cả đi

Năm

bí mật

Những sai lầm khi thực hiện quảng cáo

Có nội dung cạnh tranh

trực tiếp với đối thủ.

Có nội dung cạnh tranh

trực tiếp với đối thủ.

Đoạn quảng cáo này được xem là

cạnh tranh không lành mạnh, bởi

khi quảng cáo cho thương hiệu của

mình thì không được mang nhãn

hiệu khác vào đoạn quảng cáo của

mình

Những sai lầm khi thực hiện quảng cáo

Ngôn ngữ dịch khác

với bản gốc mà clip

quảng cáo muốn truyền

đạt

Ngôn ngữ dịch khác

với bản gốc mà clip

quảng cáo muốn truyền

đạt

Dùng nhãn hiệu của

đối thủ để nâng tầm

nhãn hiệu của mình

Những sai lầm khi thực hiện quảng cáo

Không phù hợp với văn

hóa quốc gia mà mình

muốn thâm nhập

Những sai lầm khi thực hiện quảng cáo

Thông tin chưa chính xác

hoặc trùng lặp gây nhầm

lẫn cho người xem

Những sai lầm khi thực hiện quảng cáo

Remember

the essentials (nhớ những điều thiết yếu)

Tìm hiểu

từ các bậc thầy

Khám phá phương tiện truyền thông khác nhau

Mổ xẻ câu chuyện yêu thích của bạn Chiến thuật dùng phương pháp

kể chuyện trong quảng cáo

Mê hoặc đối tượng của bạn

Hãy trung thực

Giữ

sở thích của khán giả trong tâm

Hiển thị nhân cách của bạn Chiến thuật dùng phương pháp

kể chuyện trong quảng cáo

Thank You!

Câu hỏi thảo luận:

1 Từ trước đến giờ mẫu quảng cáo nào gây ấn

tượng đặc biệt đối với bạn? Tại sao?

2 Theo bạn, để thu hút khán giả thì điều mà một mẫu quảng cáo cần là gi?

3 Nếu được thực hiện một mẫu quảng cáo trên

TV thì ý tưởng của bạn sẽ là gì? Bạn nghĩ quảng cáo của mình sẽ thành công chứ? Tại sao?