Bài giảng Quảng cáo hiển thị

Hiệu quả của hình thức quảng cáo Display & Mô hình Ad network 4.. Các hình thức của Display Ads Định dạng và kích thước  Ở Việt Nam, hiện nay có hơn 60 loại kích cỡ banner khác nhau..

Trang 1

Quảng Cáo Hiển Thị

Lesson 4.1

Display Advertising

Nội dung

1 Quảng cáo Display là gì?

2 Các hình thức quảng cáo Display

3 Hiệu quả của hình thức quảng cáo Display &

Mô hình Ad network

4 Tiêu chí đo lường hiệu quả

1 Display Ads là gì?

Display Ads là gì?

• Là 1 kênh của internet Marketing.

• Xuất hiện trên các website, dưới nhiều dạng khác nhau, được gọi là web banners: có thể là dạng GIF (tĩnh, động), Flash, Video.

Trang 2

www.vnexpress.net –Homepage – Top banner - 728x90

2 Các hình thức của Display Ads

Định dạng và kích thước

 Ở Việt Nam, hiện nay có hơn 60 loại kích cỡ banner khác

nhau Mỗi Publisher thường tự đặt ra quy chuẩn cho

quảng cáo theo cấu trúc riêng của website mình.

 Banner thường khác nhau về: định dạng, kích thước (w,

h), dung lượng file, animation,

 Một số website ở VN đã sử dụng kích thước banner theo

chuẩn của IAB như: Yahoo, Zing, Vnexpress, Dantri,…

( IAB viết tắt của Internet Advertising Bureau )

Định dạng và kích thước IAB

Trang 3

Các định dạng quảng cáo hiển thị phổ biến:

• Static image

• Flash / GIF banner

• File type: swf hoặc gif

• Max size: 30kb hoặc 50kb

• Max animation: 15 giây hoặc 30 giây

• Âm thanh: tắt hoặc để người xem tự khởi động

• Video: kích thước phổ biến nhất là hình vuông MPU (336 x 280 hoặc 300 x 250)

 Banner có thể mở rộng khi người dùng di chuột qua

hoặc click vào.

 Là một trong các dạng rich media

 Có nhiều loại mở rộng : Tràn trang, bóc trang,…

Trang 4

Quảng cáo theo ngữ cảnh

Định dạng & kích thước nào là hiệu quả?

 Mong muốn của nhà quảng cáo:

 Thông điệp quảng cáo được chú ý

 Không gây khó chịu cho người xem.

 Hiện trạng: Quá nhiều quảng cáo trên cùng một trang

 Người đọc dễ nhầm lẫn giữa các thông điệp quảng cáo

 Người đọc dễ dàng bỏ qua các quảng cáo.

Premium Hiệu quả quảng cáo của vị trí – Nghiên cứu từ google

Trên là 4 layout cơ bản của các website Màu càng đậm là càng hiệu quả

Dựa vào nghiên cứu này, bạn có thể thấy cách đặt quảng cáo thiếu hiệu quả của

Thang điểm chấp nhận

Trang 5

3 Làm thế nào để triển khai một chiến dịch

Display Advertising hiệu quả ???

Lợi ích của hình thức Display ads

 Tăng độ nhận biết thương hiệu

 Gợi nhớ hình ảnh

 Tăng lượt truy cấp vào website

Lập kế hoạch chiến lược

 Xác định / hiểu rõ về sản phẩm / dịch vụ/ công ty

 Xác định khách hàng mục tiêu :

- Độ tuổi

- Giới tính

- Ngành nghề

- Vùng miền

- Mức thu nhấp, trình độ học vấn,

 Xác định mục đích của chiến dịch quảng cáo:

- Tăng độ nhận dạng thương hiệu?

- Tăng doanh số bán hàng ?

- Tăng lượt truy cập vào website?

 Nghiên cứu thói quen/ hành vi truy cập internet của KH mục tiêu

 Thời gian / Ngân sách dự kiến cho chiến dịch

Lập kế hoạch chiến lược

 Từ việc phân tích các yếu tố trên, kết hợp việc thu thập dữ liệu phân tích chi tiết về các website sau đó lựa chọn website phù hợp.

 Nghiên cứu hành vi/ thói quen của người dùng internet để chọn kênh/ loại hình quảng cáo cho phù hợp

Trang 6

Read Magazine

77 00 00 am am

99 00 00 am am

11

11 00 00 am am

11 00 00pm pm

33 00 00 pm pm

55 00 00 pm pm

77 00 00 pm pm

99 00 00 pm pm

11

11 00 00 pm pm

PRINT

Mọi người bắt đầu chuyển thói quen sang dùng

internet nhiều hơn so với các phương tiện khác

Source AC Nielsen

TV at Breakfast

TV at dinner

time

Paper at Breakfast

Read news

Read Magazine

On the way to work

On the way to lunch

On the way home

Radio Breakfast

In the car

Online news, Email checking Information search Entertainment online

Chat, Blog Night time web surfing Search info, chat, Blog

77 00 00 am am

99 00 00 am am

11

11 00 00 am am

11 00 00pm pm

33 00 00 pm pm

55 00 00 pm pm

77 00 00 pm pm

99 00 00 pm pm

11

11 00 00 pm pm

NGƯỜI DÙNG THƯỜNG LÀM GÌ TRÊN INTERNET ?

Source: 2009 ADMA Report

Booking

• Đặt trực tiếp

• Qua đại lý or Nhà phân phối.

• Ad networks:

• Google Adsense : Tập trung các website có lượng truy cập không cao

• Các networks khác : Fifth iMedia, Admax, Innity (tập trung vào các

trang website có uy tín và traffic cao)

Ad networks là gì ?

 Là mạng quảng cáo tập hợp các trang web thành viên được chia theo kênh đối tượng khách hàng mục tiêu

Trang 7

TÍNH ƯU VIỆT CỦA AD NETWORK

 Độ phủ rộng : Quảng cáo hiển thị trên hơn 40 websites

với cùng mức ngân sách

 Nhắm tới đúng tập khách hàng mục tiêu bằng việc lọc

theo Địa lý, Thời gian và Tần suất

 Tối ưu hóa bằng hệ thống quản lý trong suốt quá trình

triển khai chiến dịch

Các hình thức tính phí phổ biến

Ba cách tính giá phổ biến hiện nay:

 Theo vị trí, qua thời gian

Ví dụ banner trên trang chủ VnExpress 100M VND / tháng, chia sẻ 3.

 Tính tiền theo 1000 lần xuất hiện (CPM):

Ví dụ Yahoo messenger / Ngoisao

 Tính tiền theo số lần click chuột (CPC):

Ví dụ như Google Adsense, CPC trung bình là $0.15

 Tính tiền theo phân trăm sản phẩm được bán (CPA – Cost per action – buying or fill in the form ): hình thức này chưa phổ biến tại Việt Nam

4 Đo lường hiệu quả

Đo lường hiệu quả

• Impression: số lần quảng cáo xuất hiện

• Click: số người quan tâm click vào quảng cáo

• CPM: giá cho 1000 lần quảng cáo xuất hiện

• CPC: giá cho một lần click vào quảng cáo

• Chú ý: Discount từ NCC: X% tùy thuộc vào giá trị đơn hàng.

0 10 20 30 40 50 60 70

Trang 8

Đo lường hiệu quả của quảng cáo hiển thị

• Đây là một vấn đề đang gây nhiều trở ngại cho các Advertiser, bởi họ

không biết số liệu nào là chính xác nhất.

• Phần lớn các Advertiser hiện nay đang dựa vào các số liệu được

cung cấp bởi Publisher

• Ngoài một số Publisher uy tín với số liệu được bên thứ ba kiểm chứng

như: Google, Yahoo, phần lớn các nhà cung cấp còn lại đang tự

cung cấp số liệu với các cách định nghĩa thông số khác nhau gây khó

khăn cho Advertiser.

• Các Advertiser cũng có thể sử dụng các công cụ như Google

analytics để thu thập các thông tin như số lượng click chuột đến từ

các nguồn khác nhau, tuy nhiên do hiện nay phần lớn bộ phận

marketing không hiểu rõ cách sử dụng các công cụ analytics do vậy

dẫn đến rất nhiều việc hiểu nhầm, hiểu sai.

Đo lường hiệu quả của quảng cáo hiển thị

• Nếu các chương trình quảng cáo hiển thị có những mục tiêu cụ thể như số người đăng ký, download phần mềm, thì advertiser sẽ quan tâm nhất đến các yếu tố đó.

• Nếu không, advertiser sẽ cần Publisher báo các thông tin sau:

• Impression

• Click

• Tỉ lệ click chuột (CTR)

• Unique reach

PR Advertorial

• Là hình thức đăng bài viết trên các trang website có nội

dung phù hợp với chuyên mục và nhắm tới nhóm đối

tượng độc giả nhất định với mục đích PR & quảng cáo.

• Có thể do nhà quảng cáo viết hoặc do phóng viên viết

• Được phòng biên tập của website kiểm duyệt nội dung

trước khi đăng

• Chữ : từ 500 – 800 chữ & có thể kèm từ 1-4 ảnh

• Tính phí : Dựa trên số lượng bài hoặc số lượng chữ

• Link demo :

http://vnexpress.net/gl/doi-song/mua-sam/2010/09/3ba1fed3/

http://dantri.com.vn/c76/s83-419150/giai-phap-nao-cho-nganh-tiep-thi-so.htm

Any questions , pls email to : vkoanh@5imedia.vn

Or Call to : 01666 866 983

Định dạng
Số trang	8
Dung lượng	847,86 KB