khoa luan_yvan

PHÁT TRIỂN DÒNG SẢN PHẨM ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG TẠI CÔNG TY TNHH 1 THÀNH VIÊN THƯƠNG MẠI FPT MIỀN TRUNG ề tài:... Một số giải pháp phát triển dòng sản phẩm điện thoại di động tại công ty TN

K HÓA LUẬN TỐT NGHIỆP H A Ó L ẬN U TỐ NG T HI Ệ P

Họ và tên: VÕ NGUYỄN Y VÂN

Lớp : K12QTM

GVHD: Th.S TRẦN THỊ NHƯ LÂM

PHÁT TRIỂN DÒNG SẢN PHẨM ĐIỆN THOẠI

DI ĐỘNG TẠI CÔNG TY TNHH 1 THÀNH VIÊN

THƯƠNG MẠI FPT MIỀN TRUNG

ề tài:

• Người tiêu dùng thay đổi thói quen mua hàng.

• Nhu cầu của người tiêu dùng cũng thay đổi, nhạy cảm nhiều hơn đối với giá cả và chất lượng sản phẩm.

• Số thuê bao di động tại Việt Nam đã đạt đến mức rất cao:

Một số giải pháp phát triển dòng sản phẩm điện thoại

di động tại công ty TNHH 1 thành viên thương mại FPT miền Trung.

3

I Marketing và Nghiên cứu Marketing

II Sản phẩm theo quan điểm Marketing

III Danh mục sản phẩm

IV Các quyết định về loại sản phẩm

Phân tích môi trường Marketing

DANH MỤC SẢN PHẨM

KẾT QUẢ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH

Giới thiệu về công ty

Là nhà phân phối chính cho các nhãn hiệu nổi tiếng

-Mạng lưới

phân phối

rộng khắp.

-Nokia -SamSung

- Nhu cầu khách hàng thay đổi

- Nhạy cảm với giá cả, chất lượng

1 Công ty

Cổ phần Dịch vụ

Du lịch Dầu khí

2 Công ty Phú Thái

3 Viettel

Doanh

nghiệp

Các nhà cung cấp

đối thủ cạnh tranh

Phần mềm của IBM Samsung

Linh kiện máy tính Mạng Wireless Phần mềm của NOVELL Motorola

Dòng máy tính

ELEAD

Phần mềm của Computer ssociate

F – Mobile

Phần mềm của HP,… HTC

THỰC TRẠNG KINH DOANH

3

PHÂN TÍCH CHU KÌ SỐNG

THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM

Năm Các dòng sản phẩm điện thoại di động

2009 Nokia Samsung Motorola HTC F-Mobile

2010 Nokia Motorola HTC F-Mobile

Các loại sản phẩm điện thoại di động của công ty

Kéo giãn chiều dài của dòng sản phẩm điện thoại

di động theo cả hai phía: phía trên và phía dưới

Giai đoạn 2 Giai đoạn 1

Sản phẩm điện thoại cấp trung

Phương hướng, mục tiêu trong kinh doanh điện thoại di động của công ty

Những căn cứ tiền đề

để xây dựng giải pháp

T ình hình phát triển của thị trường

điện thoại di động

Tình hình phát triển của thị

trường điện thoại

di động trong nước

- Theo cơ cấu dân số theo tuổi của Việt Nam, từ độ tuổi 0 đến

75 thì khoảng độ tuổi từ 18 – 29 chiếm 27,06% tổng dân số

- Nhu cầu của khách hàng thay đổi

- Công nghệ nội dung phát triển mạnh

- Các nhà sản xuất điện thoại đang phát triển các

kho ứng dụng di động riêng cho dòng sản phẩm của mình

- Các công ty sản xuất điện thoại làm rút ngắn chu

kì sống của các sản phẩm điện thoại

- Các công ty sản xuất điện thoại tự xây dựng nên

hệ thống phân phối của riêng mình

Phương pháp

Phạm vi Đối tượng Qui mô

Kết quả nghiên cứu

Sử dụng phiếu điều tra.

- Phân tích

dữ liệu: Sử dụng SPSS

- Phạm vi:

Trường Đại học Duy Tân

- Đối tượng :

Sinh viên

-Quy mô mẫu: 200

- Mẫu mã

- Nhãn hiệu

- Các tính năng được

ưa chuộng

- Giá cả

Đặc điểm thị trường mục tiêu

Các nhóm giải pháp

- Nhóm chạy theo xu hướng (22%)

- Nhóm người dùng đơn giản(28%)

- Nhóm quan tâm tới giá cả(30%)

 Thị trường mục tiêu chính:

- Thị trường người tiêu dùng trẻ

Đa dạng hóa chủng loại sản phẩm

Xây dựng các kho ứng dụng riêng, các dịch vụ

hỗ trợ đối với khách hàng mua sản phẩm của công ty.

Hoàn thiện mẫu mã, chất lượng của điện thoại

F- Mobile, và hỗ trợ thêm nhiều tính năng đặc biệt

dựng phong cách cho sản phẩm theo các đặc

trưng của giới tính.

sản phẩm điện thoại cặp đôi cho giới trẻ

• Tạo lập Fan Page trên Facebook

• Tạo lập Quiz trên Facebook

LOGO