Kinh doanh quốc tế học phần 2 slide chương 9

Chương 9: Phân tích các cơ hội quốc tế... Nghiên cứu lựa chọn thị trường/địa điểm Bước 1 - Xác định mức độ hấp dẫn cơ bản Bước 2 - Đánh giá môi trường kinh doanh quốc gia Bước 3 - Đánh g

Chương 9: Phân tích

các cơ hội quốc tế

Nghiên cứu lựa chọn thị

trường/địa điểm

Bước 1

- Xác định mức độ hấp dẫn cơ bản

Bước 2

- Đánh giá môi trường kinh doanh quốc gia

Bước 3

- Đánh giá tiềm năng thị trường/địa điểm

Bước 4

- Lựa chọn thị trường/địa điểm

Xác định mức độ hấp dẫn cơ bản

Nhu cầu cơ bản (tìm thị trường): loại trừ ngay những sản phẩm không thể kinh doanh

Sự sẵn có của nguồn lực (tìm địa điểm sản xuất)

- Lao động

- Nguyên vật liệu

Đánh giá môi trường kinh

doanh quốc gia

Các vấn đề nghiên cứu

ở Chương 2-4

Đánh giá tiềm năng thị trường: Các nước công nghiệp phát triển

• Dân số

• Thị phần của các đối thủ cạnh tranh

• Mạng lưới phân phối

• Chính sách marketing

• Hệ thống bán lẻ

• Độ co dãn theo thu nhập

Đánh giá tiềm năng thị trường:

Các nước đang phát triển

• Quy mô thị trường

• Tốc độ tăng trưởng

• Sức mua của thị trường

• Năng lực tiêu dùng

• Cơ sở hạ tầng thương mại

• Mức độ tự do kinh tế

• Mức độ mở cửa kinh tế

Rủi ro

Lựa chọn thị trường/địa điểm

Khảo sát thực địa

Phân tích đối thủ cạnh tranh

Khó khăn khi tổ chức nghiên

cứu thị trường

Mức độ sẵn có của dữ liệu/số liệu Mức độ phù hợp của số dữ liệu/số liệu

Các vấn đề về văn hóa

Nguồn thông tin thứ cấp

Các tổ chức quốc tế

Các tổ chức chính phủ

Các hiệp hội ngành hàng

Các tổ chức dịch vụ

Internet, WWW

Phương pháp tổ chức nghiên

cứu thị trường sơ cấp

Hội chợ, triển lãm, khảo sát thưc tế Phỏng vấn và các nhóm trọng

điểm

Bảng hỏi