[Share] Visual Marketing Trending 2017.Pdf

PowerPoint Presentation Sau 1 thời gian dài thực chiến kinh doanh, các anh em trong team chúng tôi đã tổng hợp được rất nhiều tài liệu hữu ích cho các bạn nào đang muốn tối ưu hoạt động kinh doanh onl[.]

Sau 1 thời gian dài thực chiến kinh doanh, các anh em trong team chúng tôi đã tổng hợp được rất nhiều tài liệu hữu ích cho các bạn nào đang muốn tối ưu hoạt động kinh doanh online của mình (từ

marketing, bán hàng cho tới nhân sự, tài chính ) Các tài liệu do team chia sẻ có thể do chúng tôi tự

mình biên soạn, đúc rút từ kinh nghiệm thực tế, cũng có thể là những thứ hay ho mà anh em sưu tầm được.

Lần này chúng tôi chia sẻ với mọi người tài liệu: ‘’ VISUALIZED MARKETING TREND’’

do Bond biên soạn

http://bit.ly/toiuukinhdoanhonline

Đăng kí nhận Trọn bộ tài liệu kinh doanh online:

Nếu bạn thực sự muốn nhận thêm nhiều tài liệu khác về kinh doanh online thì hãy Đăng Kí tại đường link trên Sau khi bấm vào link trên và chọn Bắt Đầu (Get Started) Hệ thống sẽ tự động gửi cho bạn khi có những tài liệu mới nhất!

Tại đây, bạn không chỉ nhận được các tài liệu về Marketing mà còn cùng nhau trao đổi, đặt bất kì câu hỏi nào bạn mong muốn Hãy chỉ tham gia khi thực sự có nhu cầu Chất lượng cần hơn số lượng

1Customer Experience

2017 BOND © ALL RIGHT RESERVED

VISUALIZED MARKETING

TRENDS 2017

Visualized Marketing Trends 2017 từ Bond Vietnam sẽ mang

đến một cái nhìn tổng quan về những xu hướng cũ sẽ tiếp tục thống trị và những hiện tượng mới sẽ bùng nổ trong ngành truyền thông thị giác năm tới Hy vọng tài liệu này sẽ giúp những chuyên gia marcom, các nhà lãnh đạo có những chiến lược thiết kế và hình ảnh đúng đắn cho thương hiệu của mình

05 06 07 08

Branding Colors Photography Graphic

Design Video Applications Website& Packaging Experience Customer

CONTENT

4Customer Experience

01

BRANDING

TRÀO LƯU

KIDADULTING

Kidadulting là trào lưu đang lên của “thế hệ thiên

nhiên kỷ” - thế hệ những người sinh năm 1980 –

2000 Trào lưu này xoay quanh những câu chuyện

về quá trình trưởng thành và cảm giác hoài cổ muốn

quay về tuổi thơ của những năm 1990s

Không ngần ngại rời xa trách nhiệm của một người

trưởng thành, các khách hàng thuộc thế hệ thiên

nhiên kỷ tìm kiếm các trải nghiệm vui vẻ gợi nhớ tới

tuổi thơ của họ, và đây chính là điều mà các thương

hiệu cần nắm bắt Camp Grounded mang kỷ niệm

của các trại hè vui vẻ về với những người trưởng

thành, Nintendo giới thiệu lại Pokemon theo một

cách mới, hay Netflix làm hồi sinh lại các chương

trình từng được sùng bái như Full House hay

Gilmore Girls Kidadulting sẽ là xu hướng chủ đạo

ảnh hướng tới chiến lược của các thương hiệu trong

năm 2017 và những năm sau nữa

THƯƠNG HIỆU THÂN THIỆN VÀ BỀN VỮNG

Với mood marketing (marketing cảm nhận), các thương hiệu sẽ kết nối với khách hàng của mình theo một cách hoàn toàn mới Bằng cách

sử dụng các yếu tố như âm nhạc, mùi hương, bảng chỉ dẫn điện tử và thậm chí là tạo ra những đường đi riêng biệt bên trong cửa hàng, các thương hiệu hướng tới cá biệt hóa và đặc biệt hóa trải nghiệm của khách hàng Trong năm 2017, mood marketing sẽ tiếp tục được phát triển trở thành một hình thức nghệ thuật, một chiến lược thương hiệu quan trọng tạo ra các phản hồi tích cực và trải nghiệm mua sắm độc đáo cho khách hàng mục tiêu

Những năm gần đây, khách hàng đang bày tỏ

sự quan tâm nhiều hơn tới sự phát triển bền vững, trách nhiệm xã hội và cách các thương hiệu tác động tới môi trường xung quanh

Theo báo cáo của Tổ chức Hòa bình Xanh, ba thương hiệu thời trang nổi tiếng H&M, Zara

và Benetton đã nỗ lực cải thiện môi trường làm việc cho công nhân, hạn chế các chất hóa học trong quá trình sản xuất thải ra môi trường sau những phản hồi tiêu cực từ các khách hàng Khi tiếng nói của khách hàng trở nên quyền lực hơn, các chiến lược xây dựng thương hiệu “xanh” hơn, tiết kiệm năng lượng, thân thiện với môi trường và phát triển bền vững sẽ phổ biến hơn trong năm 2017

MOOD MARKETING

6Customer Experience

ME AS BRAND AMBASSADOR

“TÔI” LÀ ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU

Năm 2016 đã chứng kiến cuộc chiến đại sứ của các thương hiệu dẫn đầu Nhưng tới 2017, đại diện thương hiệu không chỉ còn giới hạn trong việc sử dụng hình ảnh của những người nổi tiếng Với việc marketing tập trung vào cá biệt hóa khách hàng, các nội dung truyền cảm hứng hay trải nghiệm thương hiệu đáng nhớ sẽ biến mỗi khách hàng, thậm chí mỗi nhân viên công ty trở thành một đại sứ thương hiệu tuyệt vời

TRẢI NGHIỆM

THƯƠNG HIỆU

KẾT NỐI

KHÁCH HÀNG

Năm 2017, trải nghiệm khách hàng vẫn được đánh

giá là yếu tố trọng tâm trong chiến lược xây dựng

thương hiệu Mỗi thương hiệu đều có một câu

chuyện, và phải kể được câu chuyện đó qua hành

trình trải nghiệm của khách hàng Để làm được điều

này, marketers cần xây dựng được “sự kết nối” với

khách hàng thông qua “con người hóa”, chân thực

hóa và cá nhân hóa thương hiệu

7Customer Experience

02

COLORS

Màu sắc

gần gũi với thiên nhiên

MÀU GREENARY 15-0343 đã được

Pantone công bố là màu của năm 2017 –

với ý nghĩa đại diện cho sự khởi đầu, tươi

sáng và chủ nghĩa bảo vệ môi trường Cảm

giác tươi mới đến từ sự kết hợp giữa hai

màu xanh – vàng biểu thị cho ngày đầu

tiên của mùa xuân, khi những sắc xanh tự

nhiên tái sinh, nảy mầm và vươn lên

Nếu như thông điệp màu sắc của năm

2015 là màu vang đỏ Marsala mạnh mẽ

kích thích sáng tạo, năm 2016 là sự kết

hợp hồng Rose Quartz và xanh Serenity

mơ mộng, xóa bỏ lằn ranh giới tính, thì

năm 2017, thông điệp của Pantone là

“Greenary” – sự hy vọng, tích cực và kết

nối với thiên nhiên “Greenary” của 2017

được kỳ vọng sẽ mang lại sức sống mới

cho một thế giới đang sống nhanh hơn

nhưng lại nhiều mâu thuẫn, phụ thuộc vào

công nghệ và xa rời mẹ thiên nhiên

Bên cạnh màu sắc Greenary chủ đạo, các

tông màu nhẹ nhàng, mang đến cảm giác

thư giãn, thân thuộc và gần gũi với tự

nhiên cũng sẽ trở thành xu hướng và được

sử dụng nhiều trong năm 2017

DUSKY BLUE (MÀU XANH KHÓI)

Gợi nhớ về màu sắc của những đại dương

BLUE GREEN (MÀU XANH NGỌC)

Trở nên sống động hơn với sự kết hợp với màu cam - một combo màu hoàn hảo

SUNSHINE YELLOW (MÀU VÀNG NẮNG)

Màu sắc từ ánh nắng mặt trời – mang tới cảm giác ấm áp và vui vẻ

MINERAL GRAY (MÀU XÁM CỦA KHOÁNG CHẤT) Làm dịu bớt các tông

màu nặng và truyền thống như nâu đậm hay màu đồng

EARTHY GREEN AND TAUPE BEIGE (MÀU BE VÀ XANH LÁ TRO) Sự kết hợp

giữa màu be và xanh lá tro tạo ra một không khí nhẹ nhàng, êm ả và trầm tĩnh

PASTEL PINK (MÀU HỒNG PASTEL)

Mang đến cảm giác nữ tính giúp tôn lên ánh sáng tự nhiên

DUSTED YELLOW (MÀU VÀNG XÁM)

tươi sáng và đầy năng lượng

9Customer Experience

03

PHOTOGRAPHY

DRONE PHOTOGRAPHY

Sự ứng dụng của máy bay không người lái trong nhiếp ảnh giúp chúng ta chụp

được những bức ảnh nghệ thuật, trừu tượng hơn và mang đến một cái nhìn mới lạ

hơn về thế giới

VỀ KỸ THUẬT

Xu hướng nhiếp ảnh nói chung trong năm 2017 chứng kiến sự pha trộn giữa

các kỹ thuật nhiếp ảnh truyền thống và hiện đại Bên cạnh máy ảnh chụp phim

hay máy ảnh kỹ thuật số, các công thức mới với sự ứng dụng của công nghệ

hiện đại như 360o photography hay drone photography cũng bắt đầu thể hiện

vai trò của mình trong việc tạo ra các bức ảnh với góc nhìn độc đáo.

XU HƯỚNG CHÂN THỰC HÓA

2016, có tới 2.5 triệu tỷ bức ảnh được chia sẻ và lưu trữ trực tuyến,

và 90% trong số đó được chụp bằng điện thoại thông minh Với sự cải tiến không ngừng về camera trên các thế hệ di động mới, những bức ảnh hoàn hảo và nghệ thuật chụp bằng điện thoại sẽ trở nên phổ biến hơn trong năm 2017

2

Cinemagraphs là kỹ thuật nhiếp ảnh tạo một

chuyển động đơn nhỏ bên trong bức ảnh,

thường có định dạng là gif Cinemagraphs

chính là câu trả lời đơn giản và hiệu quả cho

một vấn đề mà marketing hiện đại đang vướng

mắc: thời gian Các marketers phải thu hút sự

chú ý của khách hàng trong thời gian ngắn,

cinemagraphs có thể làm được điều này Với

sự cạnh tranh ngày càng quyết liệt của các

marketer trên các vị trí màn hình, chúng ta có

thể chờ đợi sự xuất hiện nhanh chóng của

cinemagraphs trong năm 2017

4

360 O PHOTOGRAPHY

Những bức ảnh sâu với góc nhìn toàn cảnh

giúp người xem khám phá từng góc cạnh

của khung hình

3

1. SỰ TRỞ LẠI CỦA NHỮNG NĂM 90

Thế hệ Millennials (thế hệ sinh vào những năm 1980 - 2000) đang trở thành đối

tượng chính của các thương hiệu và mục tiêu hàng đầu trên các mạng xã hội

Khi thế hệ Millennials bắt đầu trưởng thành, cũng là lúc các trào lưu văn hóa định

hình nhu cầu của họ bắt đầu hình thành Kidadulting là một trong số đó Chính

trào lưu này đang mang không khí hoài cổ, gợi nhớ về những năm 1990s trở

thành xu hướng dẫn đầu trong nhiếp ảnh và truyền thông Các bức hình được

chụp từ máy chụp hình tự động, ánh đèn flash, màu sắc đậm và hoài cổ… mang

tới hiệu ứng kể chuyện một cách rất đặc biệt mà nhiếp ảnh kỹ thuật số không

VỀ NỘI DUNG

Trong năm 2017, xu hướng nhiếp ảnh sẽ thiên về các bức ảnh tự nhiên, chân

thực và nhiều màu sắc ý nghĩa hơn Authenticity – hay sự chân thực – sẽ

đóng một vai trò quan trọng trong xu hướng nhiếp ảnh trong những năm tới

XU HƯỚNG CHÂN THỰC HÓA

13Customer ExperienceVisual

3. HỌA TIẾT MẠNH VÀ MÀU SẮC

Sử dụng các họa tiết nhiều màu sắc trong bức ảnh để làm sống động

hơn hình ảnh của thương hiệu trong bức hình Thay vì chỉ sử dụng các

họa tiết được thiết kế sẵn làm hình nền, xu hướng năm 2017 là lựa chọn

những hình ảnh tự nhiên và gần gũi hơn

5. THAY ĐỔI ĐỊNH KIẾN

Bên cạnh những chiến dịch xã hội rầm rộ trong những năm qua như

“Like a girl” hay “Real beauty”, nhiếp ảnh thương mại vẫn đang thiếu

những hình ảnh đa dạng và “dị biệt” của cuộc sống thực Trong năm

2017, những bức ảnh chân thực, authentic phản ánh thế giới đa dạng

chủng tộc, giới tính, tuổi tác, ngoại hình… sẽ được mong chờ nhiều

hơn, đồng nghĩa với hiệu ứng truyền thông cao hơn trên tất cả các

kênh truyền thông

4. CROWD-SOURCED PHOTOJOURNALISM

(NHIẾP ẢNH QUẦN CHÚNG)

Một khoảnh khắc cũng có thể làm nên cả một câu chuyện – đó chính là

sức mạnh của nhiếp ảnh Nhưng để bắt được đúng hình ảnh, đúng con

người tại đúng thời điểm, cần có những bức ảnh có thể chỉ được chụp

bởi những người nghiệp dư, hay gọi một cách rộng hơn là quần chúng –

những người trực tiếp có mặt tại địa điểm và nhanh tay chớp lấy cơ hội

hình ảnh chỉ trong một khoảnh khắc

14Customer Experience

04

GRAPHIC

DESIGN

15Customer Experience

SỰ KẾT HỢP GIỮA THIẾT KẾ PHẲNG VÀ 3D

Những năm gần đây, thế giới graphic design đã chứng kiến sự làm mưa

làm gió của thiết kế phẳng Sự đơn giản của thiết kế phẳng mang đến

cảm nhận mới mẻ, hiện đại mà vẫn thân thiện với người dùng, nhất là

trên các nền tảng kỹ thuật số Tuy vậy, phải thừa nhận một nhược điểm

rằng các thiết kế phẳng trông khá buồn tẻ và không có chiều sâu

Năm 2017 sẽ chứng kiến sự chuyển mình của thiết kế phẳng nhằm loại

bỏ nhược điểm, bằng sự kết hợp giữa thiết kế phẳng và thiết kế 3D Theo

đó, các icon, typography phẳng và màu solid sẽ được kết hợp với một

số yếu tố mang chiều sâu hơn, ví dụ như hình chụp nhiều chi tiết, trong

suốt hay đổ bóng

Xu hướng kết hợp bắt đầu xuất hiện trên các thiết kế website, cho

phép duy trì giao diện thân thiện của thiết kế phẳng, đồng thời thêm

vào những chi tiết 3D mang đến trải nghiệm thị giác thú vị hơn cho

người dùng

Trong thiết kế vector, xu hướng này sẽ được thể hiện bằng các hiệu ứng

3D như đổ bóng hay chuyển màu, mang lại cảm giác gần gũi chân thực

hơn cho các nhân vật hoạt họa

LOW POLY

Thiết kế thô vỡ và nhiều mảng phổ biến trong những

trò chơi có độ phân giải thấp của những năm 90 đã trở lại, nhưng dưới hình dáng hoàn toàn mới

Phong cách low poly mới là sự phát triển và ứng dụng của xu hướng kết hợp giữa thiết kế phẳng và 3D Tạo cảm hứng về một không gian hư cấu hay thực tế ảo (VR), năm 2017 sẽ chứng kiến sự phủ sóng của low poly từ các thiết kế logo, icon, website đến animation

1

2

16Graphic Design

ỨNG DỤNG THIẾT KẾ IN ẤN VÀO

THIẾT KẾ DIGITAL

Sự phát triển nhanh chóng của các thiết bị điện tử

đang dần thay thế các kênh thông tin truyền thống

như báo hay sách in Nhưng nếu nhìn theo một hướng

tích cực, đây không hẳn là một sự thay thế, mà chỉ đơn

thuần là cuộc cách mạng kỹ thuật của ngành in

Thiết kế của các website, ứng dụng điện thoại hay

ebooks đang có xu hướng sử dụng nhiều hơn

typography và layout tương tự như tạp chí, sách hay

báo in truyền thống Font chữ có chân thường được

sử dụng trong báo in sẽ đóng vai trò lớn trong việc tạo

ra các thiết kế digital với nội dung thân thiện và dễ đọc

như trên giấy Kết hợp với các hình vẽ minh họa ý nghĩa,

các bức hình đẹp và layout gọn, cổ điển, xu hướng

thiết kế này giúp các website trông gần gũi hơn đối với

những khách hàng không quá ưa thích công nghệ

XU HƯỚNG HOÀI CỔ 4.1 - Từ sự trở lại của các siêu anh hùng

Năm 2017, hàng loạt bộ phim bom tấn dựa trên truyện tranh về các siêu anh hùng lần lượt ra mắt, từ Justice League, Wonder Woman, tới Guardians of the Galaxy và Spiderman Với sự xuất hiện dày đặc, các siêu anh hùng sẽ có ảnh hưởng lớn tới văn hóa đại chúng trong năm 2017

Vậy sức mạnh của các siêu anh hùng sẽ ảnh hưởng thế nào tới thế giới thiết kế? Chúng ta sẽ chứng kiến

sự trỗi dậy của các tông màu tươi sáng, phong cách retro và nghệ thuật đại chúng trong ngành thiết kế

đồ họa, với cảm hứng từ truyện tranh và các bộ phim siêu anh hùng

Những chi tiết hiện đại thêm vào giữa những màu sắc

và font chữ vintage tạo nên sự kết hợp độc đáo giữa cái cũ và cái mới Năm 2016 chứng kiến sự bao trùm của phong cách modern retro trên khắp các thiết kế

từ bao bì, website đến logo Chắc chắn phong cách modern retro sẽ tiếp tục được ưa thích trong năm

2017, và dự đoán sẽ còn phát triển hơn nữa trong những năm tới

17Graphic Design

RESPONSIVE LOGO

Xu hướng thiết kế những logo có khả năng

responsive sẽ ngày càng mở rộng đáp ứng

nhu cầu sử dụng trên nhiều nền tảng đa dạng

Responsive không có nghĩa là giảm kích thước

trên những thiết bị nhỏ như điện thoại, và tăng

kích thước khi sử dụng trên desktop Một logo

responsive tốt là một thiết kế vừa đảm bảo tính

nhận diện, vừa có thể biến đổi phù hợp với các

nền tảng truyền thông Với sự phát triển ngày

càng nhanh chóng và đa dạng của các thiết bị

thông minh, thiết kế logo responsive sẽ còn cần

thiết hơn nữa trong năm 2017

METALLIC DESIGN

Metallic - kim loại là xu hướng sử dụng chất

liệu kim loại/ánh kim trong các thiết kế: xây

dựng, nội thất, thiết kế sản phẩm, thời trang &

cả thiết kế đồ hoạ

MINIMALISM

Phong cách tối giản tập trung vào sự giản

đơn và tính nhận diện là phong cách thiết kế được rất nhiều thương hiệu áp dụng Từ Apple với ý tưởng “Less is more” tới các thiết kế của Google Với sự áp dụng rộng rãi của các thương hiệu lớn, phong cách tối giản sẽ tiếp tục thống trị trong năm 2017

HAND-DRAWN

Những hình vẽ tay thường được dùng để giải thích và minh họa cho

những khái niệm, cấu trúc và nội dung trừu tượng, nhờ tính đơn giản mà

nó mang lại Phong cách thiết kế vẽ tay gần gũi còn mang đến cảm giác

“con người” hơn cho các thiết kế đồ họa thông thường Thêm vào đó, nhờ

sự liên tưởng tới nét vẽ trẻ thơ gợi cảm giác hoài cổ, phù hợp với xu hướng kid-adulting được dự đoán sẽ trở thành trào lưu văn hóa, phong cách vẽ tay sẽ được áp dụng phổ biến trong những năm tới

MODULAR LAYOUTS

Bố cục theo module giúp tách nhỏ và sắp xếp hợp lý các phần nội

dung Bố cục theo module được áp dụng nhằm tạo một thiết kế thân thiện

và tương tác hiệu quả hơn với người dùng Trong năm 2017, thiết kế với bố cục module được kỳ vọng sẽ phát triển hơn với sự kết hợp hiệu quả cùng các xu hướng thiết kế đồ họa khác

18Customer Experience

SỰ TRỞ LẠI CỦA STOP-MOTION

Xu hướng truyền thông chân thực đã đánh dấu sự quay trở lại của các video stop-frame

Stop-motion đã được nhiều thương hiệu sử dụng trong các chiến dịch animation

nhằm truyền tải thông điệp với cảm giác gần gũi, chân thực tới khách hàng Tiêu biểu

có thể kể tới Beardimation của thương hiệu dao cạo râu Braun; hay hãng Tripl Stitched

truyền tải thông điệp: “Made in London, from all things proper” dưới dạng animation

stop-motion độc đáo

SỰ PHÁT TRIỂN CỦA THỰC TẾ ẢO

Năm 2016 là năm mà công nghệ thực tế ảo (VR) bắt đầu thể hiện ảnh hưởng rõ rệt tới animation VR đặc biệt hợp với animation trong việc quản lý sự tương tác giữa người xem và vật thể một cách chính xác, mang đến trải nghiệm chân thực và tức thời

“Special Delivery” của Google hay “We wait” của BBC là những ví dụ tiêu biểu cho sự kết hợp giữa animation và công nghệ VR

NHỮNG

XU HƯỚNG ANIMATION

THỐNG TRỊ NĂM 2016