Công cụ bổ trợ quảng cáo adwords 2014

Công cụ bổ trợ quảng cáo adwords

Trang 2

Google Confidential and Proprietary

Nội dung

1   Công cụ lập kế hoạch hiển thị

2   Chiến lược giá thầu

3   Tải lên hàng loạt

4   Liên kết AdWords và Analytics

5   Các quy tắc tự động

6   AdWords Editor

Trang 3

Công cụ lập kế hoạch hiển thị

Trang 4

Trang 5

Trang 6

Trang 7

Trang 8

Google Confidential and Proprietary Công cụ lập kế hoạch hiển thị

Trang 9

Trang 10

Trang 11

Trang 12

Chiến lược giá thầu

1

Trang 13

1 CPC nâng cao (ECPC)

•  Tự động điều chỉnh giá thầu thủ công của bạn lên hoặc xuống

dựa trên khả năng dẫn đến chuyển đổi của mỗi nhấp chuột

•  AdWords tự động tăng giá thầu này lên tới 30% hoặc giảm giá

thầu tối đa 100% tùy thuộc vào khả năng nhấp chuột đó dẫn

đến chuyển đổi

•  Dựa trên các chi tiết như thời gian thực như thiết bị, trình duyệt,

vị trí và thời gian trong ngày để điều chỉnh giá thầu trong mỗi

phiên đấu giá quảng cáo

Trang 14

2 Nhắm mục tiêu vị trí trong trang tìm kiếm

•   https://support.google.com/ adwords/answer/2979071? hl=vi

•   Tự động điều chỉnh giá thầu để giúp bạn đưa quảng cáo lên đầu trang hoặc lên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm

Trang 15

3 CPA mục tiêu

•  Tự động đặt giá thầu để giúp bạn có được càng nhiều chuyển

đổi càng tốt trong khi vẫn đạt được mục tiêu giá mỗi chuyển đổi

trung bình của bạn

•  Yêu cầu đối với CPA mục tiêu

o  Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận được ít nhất 15

chuyển đổi trong 30 ngày qua

o  Nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận được chuyển đổi

với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày

•  CPA mục tiêu mà bạn đã đặt có thể ảnh hưởng đến số

Trang 16

4 Tối đa hoá số nhấp chuột

•   Tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột nhất

trong phạm vi số tiền chi tiêu mục tiêu mà bạn chọn

o   Chi tiêu mục tiêu: Số tiền bạn muốn chi tiêu mỗi ngày trên tất cả

các từ khóa, nhóm quảng cáo và chiến dịch sử dụng chiến lược giá thầu cụ thể Có thể dàn trải ngân sách hàng ngày của nhiều chiến dịch

•   Nếu bạn không chỉ định số tiền chi tiêu mục tiêu, AdWords sẽ cố gắng

sử dụng ngân sách hàng ngày còn lại của bất kỳ chiến dịch nào sử

dụng chiến lược giá thầu này

Trang 17

5 Lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu

•   Tự động đặt giá thầu của bạn để tối đa hóa giá trị chuyển đổi trong

khi cố gắng đạt được lợi tức chi tiêu quảng cáo trung bình

•   Doanh số bán hàng ÷ chi tiêu quảng cáo x 100% = ROAS mục tiêu

•   Yêu cầu cho ROAS mục tiêu

o   Tất cả nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch sử dụng ROAS mục tiêu

thường cần ít nhất 30 chuyển đổi trở lên trong 30 ngày qua và ít nhất 30 ngày báo cáo giá trị chuyển đổi liên tục

o   Từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đã nhận giá trị

chuyển đổi với tỷ lệ tương tự trong ít nhất vài ngày

Trang 18

Tải lên hàng loạt

•  Tải lên hàng loạt là cách hiệu quả để thực hiện thay đổi cho từ

khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo trong tài khoản AdWords

của bạn

•  Tính năng này tiết kiệm thời gian cho bạn bằng cách cho phép

bạn tải xuống báo cáo có thể chỉnh sửa, thay đổi ngay trong tài

liệu và sau đó tải lên báo cáo được cập nhật trở lại tài khoản của

bạn nơi những thay đổi mới của bạn sẽ được tự động áp dụng

Trang 19

Cách tải xuống báo cáo

•   Nhấp vào tab Chiến dịch

•   Nhấp vào tab Từ khoá, Quảng cáo hoặc Nhóm quảng cáo

Trang 20

•  Trong 1 hàng, chỉ có thể chỉnh sửa những cột sau: Trạng thái

(paused/enabled), tên nhóm quảng cáo, CPC tối đa mặc định,

CPC tối đa, và CPM tối đa

•  Lưu tập tin tải lên dưới 1 trong những định dạng sau: xls, xlsx,

csv, tsv

Trang 21

Cách tải lên báo cáo

Trang 22

Liên kết AdWords và Analytics

• 

Trang 23

Liên kết Adwords và Analytics

Trang 24

Trang 25

Trang 26

Trang 27

Các quy tắc tự động

Các quy tắc tự động có thể giúp bạn:

•   Thực hiện những thay đổi trong tài khoản một cách tự động,

dựa trên một điều kiện mà bạn định trước

•   Ví dụ: tăng/giảm giá thầu vào một thời điểm trong ngày, tự động

tạm ngưng các từ khoá có điểm chất lượng thấp, tạm ngưng

các quảng cáo có CTR thấp

•   Giúp tài khoản chạy hiệu quả hơn và tiết kiệm thời gian quản lý

tài khoản cho bạn

Trang 28

Ví dụ 1: nâng giá CPC vào một thời điểm trong ngày

Trang 29

Ví dụ 1: nâng giá CPC vào một thời điểm trong ngày

Trang 30

Ví dụ 2: tạm ngưng các quảng cáo kém chất lượng (CTR thấp)

Trang 31

Ví dụ 2: tạm ngưng các quảng cáo kém chất lượng (CTR thấp)

Trang 32

Sử dụng công cụ Adwords Editor

Adwords Editor là phần mềm miễn phí của Google giúp cho bạn

tạo, cài đặt, sao chép, backup các chiến dịch một cách dễ dàng

và hiệu quả Bạn có thể:

•   Tạo chiến dịch nhanh

•   Sử dụng copy/paste để sao chép chiến dịch dễ dàng

•   Làm việc offline rồi tải lên, rút ngắn thời gian hơn so với khi

làm việc trên giao diện web Adwords

•   Link download:

https://support.google.com/adwords/answer/6319?hl=vi

•   Chú ý: Bạn luôn nên backup chiến dịch của mình trước khi

thao tác với Adwords Editor

Trang 33

Adwords Editor – Giao diện chung

Trang 34

Adwords Editor – Download tài khoản về máy để chỉnh sửa

Trang 35

Adwords Editor – Thao tác copy chiến dịch

Cách thực hiện: Bên tay trái chọn một chiến dịch bất kỳ, bên tay phải

chọn tab “Chiến dịch” Sau đó nhấn Ctrl+C, rồi ấn Ctrl+V Một bản sao

của chiến dịch cũ sẽ được tạo thêm!

Trang 36

Adwords Editor – Sau khi chỉnh sửa trên máy tính xong thì tải lên thế nào?

Sau khi đã chỉnh sửa xong (offline), bạn vào mục “Tài khoản”, rồi chọn

“Đăng thay đổi” để đưa các thay đổi này lên tài khoản Adwords online

Trang 37

Q&A

Tiêu đề	Công Cụ Bổ Trợ Quảng Cáo AdWords 2014
Tác giả	Thuỳ Linh, Trần Nam
Trường học	Google
Chuyên ngành	Advertising Tools
Thể loại	Document
Năm xuất bản	2014

Định dạng
Số trang	37
Dung lượng	4,55 MB