Quảng cáo trên thiết bị di động - Google adwords for mobile 2014

Quảng cáo trên thiết bị di động - Google adwords for mobile 2014chiến thuật chạy google adwords trên mobile

Quảng cáo trên ứng dụng

di động

Ngân Bình - Bá Cường

Adwords Specialists, Google Southeast Asia

Google Confidential and Proprietary

Nội dung

1 Tương lai của quảng cáo - Quảng cáo trên thiết bị di

động

2 Chiến lược quảng cáo trên ứng dụng di động

3 Xây dựng chiến dịch quảng cáo trên mạng lưới ứng

dụng

5 Theo dõi chuyển đổi trên ứng dụng

5 Tiếp thị lại trên ứng dụng

6 Lưu ý chung về kỹ thuật & chính sách

TƯƠNG LAI CỦA QUẢNG

CÁO

Google Confidential and Proprietary

Tương lai của quảng cáo

H iện tổng số thuê bao 3G của Việt Nam đạt xấp xỉ 20 triệu thuê bao

Số điện thoại thông minh bán ra thị trường tăng 50% mỗi năm

Tổng số thiết bị iOS lên đến 4 triệu thiết bị

Về tăng trưởng của điện thoại thông minh, Việt Nam phát triển thứ 2 trên thế giới

là quảng cáo trên thiết bị di động

Google Confidential and Proprietary

Quảng cáo trên thiết bị di động

Nam giới 63 % Nữ giới 37 %

Người dùng trên di động là ai?

Google Confidential and Proprietary

Hành vi sử dụng ứng dụng di động

Tải về nội dung di động

Tìm hàng khuyến mãi Tìm hiểu thêm về một nhãn hàng Tìm địa điểm ăn uống/mua sắm gần đó

Google Confidential and Proprietary

Hành vi sử dụng ứng dụng di động

70 % người dùng điện thoại thông minh có sử dụng game và ứng dụng, cao hơn coi video, tải hình nên và nghe nhạc

Google Confidential and Proprietary

Hành vi sử dụng ứng dụng di động

70% người dùng iOS/Android dành trung bình 81 phút mỗi ngày trong các ứng dụng, con

số này tăng 91% từ năm

2010 đến năm 2011

Trung bình thì người sử dụng iOS có 48 apps trong điện thoại của họ

người sử dụng Android

có 35 apps

CÁC GIẢI PHÁP QUẢNG CÁO TRÊN THIẾT BỊ DI

ĐỘNG

Các giải pháp quảng cáo trên thiết bị di động của Google

Mạng hiển thị di động Quảng cáo trên ứng

Quảng cáo trên ứng dụng di động

dụng

Banners là các quảng cáo nhỏ , khi được chạm vào sẽ

mở rộng thành một trải nghiệm trong apps trên toàn

màn hình

Tiếp cận lại với các khách hàng quan tâm đến sản phẩm của bạn thông qua sản phẩm in-

XÂY DỰNG CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO TRÊN TIỆN ÍCH DI ĐỘNG

2 1

Tạo một Chiến dịch quảng cáo Ứng dụng mới trong

Adwords

1 Nhấp vào nút màu xanh “+Chiến dịch” trong tab Chiến dịch

2 Chọn “Chỉ Mạng hiển thị” và “Ứng dụng trên điện thoại di động”

Hệ Điều Hành & Mẫu Thiết Bị: Android/iOS/…

Hệ Điều Hành (OS), Phiên bản Hệ Điều Hành và Thiết Bị chúng ta chọn rất quan trọng trong việc tối ưu hoá chiến dịch

1 Chọn cài đặt địa điểm bằng cách tìm các quốc gia hoặc thành phố mà bạn muốn nhắm.

2 Chọn cài đặt mục tiêu ngôn ngữ

1 Địa điểm & Ngôn ngữ

2

Tạo Ứng dụng/Quảng cáo nội dung kĩ thuật số

Thiết kế Mẫu quảng cáo

URL Hiển thị và URL Đích: Android

1 Thiết lập URL Hiển thị: "play.google.com/store/”

2 Thiết lập URL Đích: "https://play.google.com/store/apps/details?id=[Package Name]"

1

2

Google Confidential and Proprietary

Định dạng quảng cáo Trung gian

Từ những định dạng văn bản đơn giản, chúng ta có

1 dạng quảng cáo mới bao phủ toàn màn hình trên cả điện thoại và máy tính

bảng với hệ điều hành Android và iOS

Tỉ lệ CTR cho các quảng cáo này là trên 2% (Trung bình toàn cầu)

Tạo Quảng cáo Trung gian

Thiết kế Mẫu quảng cáo

Tạo Quảng cáo Trung gian

Thiết kế Mẫu quảng cáo

Tạo quảng cáo Trung gian

1 Chọn Mạng Hiển Thị/Nhắm mục tiêu/Loại trừ chiến dịch/Mang tính thí nghiệm

2 Đánh dấu có cho phần Ứng dụng trên điện thoại di động Gmob không có bước đệm

URL Hiển thị và URL Đích: Android

1 Thiết lập URL Hiển thị: "play.google.com/store/”

2 Thiết lập URL Đích: "https://play.google.com/store/apps/details?id=[Package Name]"

1

2

Quảng cáo cho Trang mobile web của riêng bạn.

Thiết kế Mẫu quảng cáo

2 định dạng quảng cáo dành riêng cho việc quảng cáo cho trang mobile web của bạn

URL Hiển thị và URL Đích

Thiết lập URL Hiển thị và URL Đích theo trang mobile của bạn

Các định dạng quảng cáo hình ảnh cho phép

.JPG PNG GIF

Kích thước hình ảnh Hình chữ nhật dài: 728 x 90

Biểu ngữ: 468 x 60 Hình chữ nhật dài trên điện thoại di động: 320x50

Hình chữ nhật trong dòng: 300 x 250

2

1 Lựa chọn danh mục ứng dụng mà bạn muốn nhắm Dưới đây là các lựa chọn cho bạn

ở Google Playstore Bạn có thể tìm và thêm các app bằng cách vào mục Tìm kiếm tất cả ứng dụng

2 Thêm các ứng dụng hoặc các mục vào mục tiêu nhắm đến

Nhắm vị trí ứng dụng

THEO DÕI CHUYỂN ĐỔI TRÊN ỨNG

DỤNG

2

Thiết lập theo dõi chuyển đổi trên trang mobile

Trước khi bắt đầu bất kì chiến

dịch Android nào, chúng ta phải đăng kí chuyển đổi mới trong Adwords ở tab “Công cụ và Phân tích” >”Chuyển đổi"

3

1

2

Thiết lập theo dõi chuyển đổi cho ứng dụng

Trước khi bắt đầu bất kì chiến

dịch Android nào, chúng ta phải đăng kí chuyển đổi mới trong Adwords ở tab “Công cụ và Phân tích” >”Chuyển đổi"

Nhập Tên ứng dụng và sử dụng link ”Xem trong Google Play" để xác nhận cài đặt chuyển đổi Lưu chuyển đổi này *

*Tên gói phải khớp với URL đích được thiết lập trong slide trước

Kiểm tra dữ liệu trong báo cáo Vị trí đặt và loại trừ các ứng dụng không hoạt động tốt Tăng hoặc giảm giá thầu để tối ưu hoá ROI

1 Báo cáo

Các chiến lược tối ưu khác

1 Thử & Lặp lại: tạo các chiến dịch mới chỉ tập trung vào các ứng dụng hoạt động tốt

nhất, các dòng ứng dụng cụ thể, những khoảng thời gian cụ thể và quan sát xem cách hoạt động nào tốt nhất

2 Ngay khi chúng ta đã có 1 lịch sử chuyển đổi & bắt đầu thực hiện tối ưu hoá chiến dịch, hãy sử dụng công cụ Tối ưu hoá Chuyển đổi cho ứng dụng điện thoại Thiết lập CPA

mục tiêu tối ưu dựa vào lịch sử hoạt động và mục tiêu ROI của bạn

TIẾP THỊ LẠI CHO ỨNG DỤNG

Google Confidential and Proprietary

Tiếp thị lại cho ứng dụng của bạn

Người dùng được thêm vào các danh sách dựa vào những hành động in-app

Người dùng ra khỏi ứng dụng

Quảng cáo đi theo khắp mạng lưới ứng dụng di

Google Confidential and Proprietary

Tiếp thị lại cho app - Trường hợp sử dụng

Người dùng Chiến lược Thông điệp quảng

Thúc đẩy sản phẩm khác "Thích CBS News? Tải app CBS

Sports"

Google Confidential and Proprietary Google Confidential and ProprietaryTạo chiến dịch Remarketing bằng danh sách đối tượng đã tạo

Tạo danh sách đối tượng remarketing dựa trên URL của trang web của

mình

Gắn thẻ remarketing lên trang web của mình

Nhắc lại: Năm Bước Để Khởi Tạo Chiến Dịch Tiếp thị lại

1 Tạo thẻ Remarketing trong tab Đối Tượng

3

4

5

2 Tham khảo qua các điều khoản remarketing qua đường link này để cập

nhật chính sách bảo mật của trang web

Google Confidential and ProprietaryTạo Thẻ Tiếp thị lại

Google Confidential and ProprietaryTạo thẻ Tiếp thị lại

Google Confidential and Proprietary

Tạo thẻ Tiếp thị lại

1) Cho các ứng dụng điện thoại di

động

2) Chọn hệ điều hành thích hợp cho

ứng dụng của bạn (Android hay

iOS)

3) Tải về file hướng dẫn kĩ thuật

4) Thêm code vô mọi màn hình trên

app

3) Click on "library file" like to download

technical implementation instructions &

precompiled files for the app developer

Google Confidential and ProprietaryXây dựng Danh sách mới

Google Confidential and Proprietary

Xây dựng Danh sách mới

Chọn “Khách truy cập trang web với thẻ cụ thể.”

Thời hạn thành viên tối

đa cho chiến dịch tìm kiếm là 180 ngày, hiển thị là 540 ngày

Google Confidential and ProprietaryXây dựng Danh sách mới

Google Confidential and Proprietary

Tạo Chiến Dịch Tiếp thị lại cho ứng dụng

Chiến dịch remarketing hiện

thị có thể được khởi tạo ngay

từ đầu, hoặc thêm danh sách

remarketing vào sau khi đã

được khởi tạo

MỘT SỐ LƯU Ý VỀ KĨ THUẬT VÀ

CHÍNH SÁCH

Google Confidential and Proprietary

Lưu ý về kĩ thuật & chính sách

1. Chúng tôi sẽ chỉ bắt đầu hiển thị quảng cáo khi danh sách của bạn có ít nhất 100 ID cookie cho Mạng Hiển thị.

2.Từ khoá phủ định không hoạt động với Admob Hãy loại bỏ tất cả các từ khóa (ngay cả khi đang tạm dừng)

cũng như các từ khoá phủ định trên cả chiến dịch để quảng cáo có thể hoạt động.

Mobile App Placements được liệt kê dưới tab Vị trí, Sở thích & Tiếp thị lại, và các công cụ chẩn đoán vị trí không cung cấp thông tin thêm cho các chiến dịch ứng dụng di động

Google Confidential and Proprietary

Lưu ý về kĩ thuật & chính sách

5 Cách để quảng cáo của bạn không xuất hiện trong các ứng dụng:

Chỉ cần dán "adsenseformobileapps.com" trong "Vị trí" của "Chiến dịch loại trừ" ở tab Mạng Hiển thị.

Q&A