Với những đặc trưng của công ty Tâm Châu, Tác giả muốn chọn Tâm Châu làm đề tài tốt nghiệp và mong muốn nghiên cứu sâu về văn hóa trà để thể hiện tốt các mẫu quảng cáo nhằm đóng góp vào
Tổng quan lịch sử của đề tài
Lịch sử đề tài nghiên cứu ( lịch sử có liên quan đến đề tài nghiên cứu)
1.1.1.1 Lịch sử hình thành cây Chè Việt Nam
Sau khi phát hiện Đà Lạt vào năm 1893, toàn quyền Pháp Paul Doumer cử nhiều đoàn thám hiểm đến các vùng phụ cận, đặc biệt là theo hướng Nam Đà Lạt về Sài Gòn Đến năm 1899 Ernest Culiri đặt chân đến B’lao (tên cũ của Bảo Lộc) cùng với phái đoàn nghiên cứu tiềm năng vùng đất này B’lao lúc bấy giờ là địa bàn cư trú của người Mạ (du canh du cư) Người Pháp khám phá ra đây là vùng đất màu mỡ, khí hậu ôn hòa, mát mẻ quanh năm, đặt tên là Đồng Nai Thượng (Haut Dongnai), và đã đầu tư thành lập các đồn điền, chủ yếu là trồng Trà, với những công nhân đầu tiên là người Mạ.
Trà lần đầu xuất hiện ở Cầu Đất – Đà Lạt vào năm 1927, sau đó lan tới Di Linh và nhanh chóng phát triển mạnh ở vùng Bảo Lộc; ban đầu cây chè được trồng trên các đồn điền, nhưng khi dân cư mở rộng, vùng chè lan rộng khắp và dần nổi tiếng Nếu ở phía Bắc trà Thái Nguyên nổi tiếng với vị chát đặc trưng, thì ở miền Nam trà Bảo Lộc lại được biết đến với vị chát dịu và hậu ngọt.
Trà Oolong có nguồn gốc từ vùng núi Long Tĩnh thuộc tỉnh Phúc Kiến, Trung Quốc, cách đây khoảng 400 năm dưới triều đại nhà Minh; sau đó trà được du nhập và phát triển mạnh mẽ ở Đài Loan hơn 150 năm Trà Oolong được nhập khẩu vào Việt Nam vào năm 1990 bởi một số công ty Đài Loan, trong đó Công ty Tâm Châu đã trồng trọt và chế biến Trà Oolong từ năm 2001.
1.1.1.2 Các vùng Chè ở Việt Nam
Việt Nam nằm trong vùng gió mùa Đông Nam Á và được xem là cái nôi của cây chè, với khí hậu và đất đai rất thích hợp cho sự phát triển của chè Lượng mưa dồi dào từ 1700-2000 mm mỗi năm, nhiệt độ trung bình khoảng 21-22,6°C và độ ẩm không khí ở mức 80-85% tạo điều kiện thuận lợi cho cây chè sinh trưởng Đất trồng chè tại Việt Nam gồm hai loại chủ yếu là phiến thạch sét và đá bazan màu mỡ, mang lại nền đất tốt cho sản xuất chè.
Chè trồng ở vĩ tuyến B 11.5-22.5 0 chia thành 3 vùng: vùng thấp dưới 300 m, vùng giữa 300-600 m, vùng cao 600-trên 1000 m, nên chất lượng chè rất tốt
Giống chè bản địa gồm hai dòng chính là Trung Du và Shan, có thể làm chè xanh và chè đen Đặc biệt, chè Shan vùng núi với búp nhiều lông tuyết trắng được thị trường quốc tế ưa chuộng về hương vị và chất lượng Bên cạnh đó còn nhiều giống chè chất lượng cao khác được dùng để sản xuất chè đen, chè xanh và chè ô long, trong đó có các giống được nhập nội từ Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Ấn Độ, Sri Lanka và Indonesia.
1.1.1.3 Lịch sử hình thành và phát triển công ty TNHH Tâm Châu
Công ty TNHH Tâm Châu được chính thức thành lập vào tháng 5 năm 1999, là một doanh nghiệp phát triển nhanh tại Lâm Đồng, chuyên sản xuất các loại trà và cà phê phục vụ thị trường trong nước và xuất khẩu Trụ sở chính nằm tại trung tâm thị xã Bảo Lộc, Lâm Đồng, bao gồm một trung tâm Trà – Cà phê hiện đại giới thiệu đầy đủ các sản phẩm của công ty Nối liền với trung tâm là một nhà hàng sang trọng, tiện nghi với sức chứa hơn 1200 khách Công ty cũng có văn phòng đại diện tại Thành phố Hồ Chí Minh để mở rộng hệ thống phân phối và hợp tác kinh doanh.
PHƯƠNG PHÁP VÀ TỔ CHỨC SÁNG TÁC
Trình bày cách thức tổ chức sáng tác ( thiết kế )
Tiến trình thực hiện để hoàn tất đề tài từ khi chọn đề tài đến khi hoàn thành thông qua cách xây dựng định hướng sáng tạo
Đặc tính và lợi ích sản phẩm
Xây dựng ý tưởng sáng tạo
Xác định phong cách thể hiện
Thể hiện sáng tạo bằng hình ảnh
Ngay khi xác định chủ đề Tâm Châu, tác giả bắt đầu thu thập mọi tư liệu hình ảnh và nội dung về bao bì và văn hóa Trà, đặc biệt quan tâm đến thông tin về Công ty Tâm Châu để trang bị vốn kiến thức tổng quát đủ đáp ứng nhu cầu thiết kế Tác giả thu thập được các hình ảnh với nhiều dạng thức khác nhau: ảnh kỹ thuật số, phim, ảnh sưu tầm trên mạng, ảnh từ các tạp chí, và một số ảnh được cắt ra từ các đoạn phóng sự về Công ty.
Công ty Tâm Châu hỗ trợ, lễ hội văn hóa Trà do Đài
Truyền hình TP HTV cung cấp nguồn tin và hình ảnh đa dạng, tạo điều kiện thuận lợi cho nghiên cứu và sáng tác nội dung Thông qua đó, người làm đề tài có thể tìm kiếm những thông tin và hình ảnh sẵn có liên quan đến văn hóa Trà, phóng sự về công ty trong ngành trà, và các đoạn quảng cáo về công dụng cũng như phương pháp pha trà Oolong Đây là những tư liệu đòi hỏi sự lựa chọn kỹ lưỡng và phải lưu lại những hình ảnh “đắt giá” nhất để làm tư liệu tham khảo và nâng cao tính thuyết phục của bài viết, đồng thời tối ưu hóa SEO nhờ việc tích hợp các từ khóa liên quan như Truyền hình HTV, văn hóa Trà, phóng sự và Oolong.
Người viết đã nghiên cứu và tìm tòi, phân tích các vấn đề cần thể hiện trên poster và các mẫu thiết kế, từ đó phát triển các ý tưởng sáng tạo Trên cơ sở đó, tác giả đã nỗ lực khai thác và tham khảo rất nhiều nguồn tư liệu liên quan đến lịch sử văn hóa Trà để tìm kiếm ảnh phù hợp, từ đó lọc ra những yếu tố thiết yếu cho việc thiết kế và thể hiện trên các mẫu phác thảo.
Xuất phát từ ý tưởng và nguồn tư liệu, tác giả tiến hành phác thảo và nhận thấy sự trưởng thành của chuyên môn thiết kế cùng nhu cầu thưởng thức ngày càng cao và những giá trị văn hóa tinh thần liên quan đến văn hóa Trà Đặc biệt quan tâm đến thị trường Trà của Công ty Tâm Châu, tác giả hình thành các ý tưởng và triển khai bố cục sao cho sắp xếp các hình khối và nội dung một cách hài hòa, truyền tải đầy đủ thông điệp tới khách hàng Trong suốt quá trình thực hiện, các ý tưởng được ghi nhận và phát triển từ màu sắc đến kiểu chữ, tạo nên một phác thảo hoàn chỉnh hơn Khi thiết kế bố cục, tác giả chọn lọc hình ảnh liên quan tới Trà và Công ty, sử dụng font chữ cổ điển và màu xanh lá làm chủ đạo, đồng thời tìm kiếm các dạng bao bì từ kích thước đến hình dáng phù hợp nhằm bảo đảm chất lượng sản phẩm trà và thể hiện ở nhiều hình thức biểu đạt khác nhau.
2.1.3 L ự a ch ọ n và đẩ y sâu nh ữ ng phác th ả o Ý tưởng là cái quan trọng nhất, nó quyết định yếu tố nào được nhấn mạnh, đòi hỏi tác giả phải có nhiều ý tưởng để chọn lựa Sau khi đã có một số phác thảo chung , tác giả poster, logo, brochure, túi xách, bao bì, để có thể hoàn thành các mẫu quảng cáo, tức là gây sự chú ý bởi màu sắc và bố cục Tác giả luôn đặt ra yêu cầu là làm thế nào để sản phẩm thật đẹp mắt và có sự khác biệt với các sản phẩm khác, chú ý đến các nhu cầu sử dụng, thị hiếu người tiêu dùng đặc biệt dưới sự hướng dẫn của Giáo viên, tác giả chọn ra những mẫu tiêu biểu sau đó đẩy sâu vào chi tiết Các vị trí, kích thước, ngôn ngữ, hình ảnh được chọn lọc hơn, và cũng có những thay đổi phù hợp hơn trong quá trình hoàn thành tác phẩm Để hoàn thành được các bản thiết kế của đồ án tác giả cũng cần tìm hiểu về tâm lí cảm nhận của người tiêu dùng Bước đầu tác giả in các bản thiết kế trên mặt phẳng, trình bày cách gấp, sau khi được Thầy hướng dẫn những mặt tiện dụng trong vịêc sử dung cũng như về chất lượng hình ảnh khi thể hiện, tác giả tìm hướng giải quyết sao cho phù hợp và tiện ích nhất bằng cách xử lý kỹ thuật với ảnh bitmap, sử dụng hoa văn phù hợp cho bao bì, xác định thông số màu, kiểm tra lại tổng thể bố cục, chọn chất liệu thể hiện Khi đã giải quyết xong các yêu cầu, tác giả thể hiện trên các dạng hình khối đối với bao bì, tác giả tự làm các dạng hộp sau đó in từng loại theo chất liệu giấy tùy vào giá thành và tính chất mặt hàng, túi xách thì đỏi hỏi cách gấp khéo hơn, đối với Logo, tác giả chọn chất liệu gỗ để thể hiện vì trà cũng được xếp vào một loại thảo mộc, còn với các bản thiết kế khác poster, brochure tác giả in trên mặt phẳng.
Mô tả phương pháp và kỹ thuật thiết kế
2.2.1 Ph ươ ng pháp Để có thể liệt kê ra những cách thức thể hiện, khi bắt tay vào việc thiết kế tác giả xác định cần thực hiện một số nhiệm vụ như:
Khảo sát thị trường tiêu thụ Trà Tâm Châu cho thấy động lực tiêu dùng và kênh phân phối đang thay đổi Bài viết phân tích các chiến lược quảng cáo mà công ty đã triển khai nhằm tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số Trong số đó, công ty đã tham gia nhiều hoạt động quảng cáo và tiếp thị, bao gồm tham gia hội chợ hàng Việt Nam, nhằm tiếp cận khách hàng tiềm năng và mở rộng mạng lưới phân phối Việc kết hợp giữa nghiên cứu thị trường và các chiến lược quảng cáo thực tế tại hội chợ giúp Trà Tâm Châu nắm bắt xu hướng tiêu dùng và tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị.
- Tìm hiểu quá trình trải nghiệm mua hàng của người tiêu dùng đối với từng sản phẩm Trà nói chung và với trà Oolong Tâm Châu nói riêng
- Thông tin trong mỗi sản phẩm có thể khác nhau nhưng đều phải mang tính nhất quán và hướng đến tính chất đặc thù của sản phẩm
- Xem xét những nguyên liệu có thể sử dụng thích hợp cho sản phẩm và tìm kiếm những chức năng ứng dụng cho nó
Để tạo ra quảng cáo trà rõ ràng và hiệu quả, người viết cần nắm vững đặc điểm riêng của từng thể loại thiết kế và biết cách áp dụng chúng vào chiến lược truyền thông Phân tích đối tượng mục tiêu, định vị sản phẩm trà và lợi ích cốt lõi sẽ giúp xác định tone, ngôn ngữ và yếu tố hình ảnh phù hợp; chọn đúng kênh quảng cáo (banner hình ảnh, video ngắn cho mạng xã hội, bài viết tối ưu SEO) và tối ưu hóa từ khóa liên quan trà, thương hiệu và lợi ích sức khỏe để tăng lượng tiếp cận và tương tác Thiết kế cần đảm bảo sự nhất quán về màu sắc, typography và bố cục, cùng với thông điệp ngắn gọn, dễ nhận diện và có động lực hành động mua hàng, từ đó nâng cao nhận diện thương hiệu trà và hiệu quả chuyển đổi.
Nghiên cứu tính chất sản phẩm để thiết kế đồng bộ các thể loại như logo, poster quảng cáo, túi xách và brochure, và đặc biệt là mô tả được tính chất sản phẩm qua các mẫu thiết kế Quá trình này giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và đảm bảo sự nhất quán giữa các ấn phẩm, thể hiện rõ đặc trưng của sản phẩm ở mỗi mẫu thiết kế.
Thiết kế bắt đầu khi bạn thực sự đặt mình vào vị trí của khách hàng, bởi điều này giúp định hình mục tiêu và thông điệp một cách sâu sắc Đây không phải là việc dễ dàng, mà đòi hỏi sự sáng tạo liên tục để cải tiến và thiết kế mẫu quảng cáo cho một sản phẩm Quy trình thiết kế bao gồm phân tích các mẫu quảng cáo đang được quảng bá trên thị trường và quan sát hành vi người tiêu dùng để hiểu nhu cầu, mong muốn và thói quen mua sắm của họ Việc nắm bắt thật rõ cảm nhận của khách hàng giúp hình thành hình ảnh, trải nghiệm người dùng và thông điệp phù hợp, từ đó tối ưu hiệu quả quảng cáo và tăng tính cạnh tranh cho sản phẩm.
Quy trình bắt đầu bằng việc nhận diện kiến trúc cơ bản của một mẫu thiết kế quảng cáo — sự kết hợp giữa điểm đặc trưng và thông tin mà công ty Trà Tâm Châu mang lại cho khách hàng Tác giả nắm bắt nội dung đề tài và mong muốn đi sâu nghiên cứu nhờ sở thích thưởng Trà, đồng thời tìm kiếm những nhu cầu thiết yếu của con người trong thời đại hiện đại chịu sự xoay vòng của vật chất Tác giả tập trung phân tích các chủng loại sẽ được thể hiện trong Đồ án.
Logo được thiết kế từ sự kết hợp giữa hình minh họa đa dạng và chữ viết tắt tên doanh nghiệp, nhằm thể hiện đặc tính nổi bật của sản phẩm và xây dựng bản sắc riêng cho thương hiệu Những hình ảnh cách điệu không chỉ gợi liên tưởng đến tên công ty mà còn liên kết với các sản phẩm trong lĩnh vực kinh doanh, giúp tạo nên nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và dễ nhớ Đây là phương án sáng tạo để hình thành hình ảnh nhận diện thương hiệu nhất quán trên các kênh truyền thông và tài liệu in ấn, đồng thời tối ưu hóa khả năng xuất hiện và ghi nhớ của khách hàng trên các công cụ tìm kiếm.
Các tiêu chí xây dựng thành tố logo:
Logo mang hình ảnh minh họa tính chất sản phẩm của công ty: các yếu tố hình phác họa được điểm khác biệt
Dễ hiểu: các yếu tố đồ họa như chữ và hình có tính thông dụng
Màu sắc của logo nên được cô đọng và xúc tích để dễ nhận diện, đồng thời có tính linh hoạt cao khi biến đổi màu sắc phù hợp với từng nền Tùy màu nền khi đặt logo mà các sắc thái của logo được điều chỉnh tương ứng, đảm bảo sự hài hòa và nổi bật mà vẫn giữ được nhận diện thương hiệu.
Khẩu hiệu là một câu văn ngắn gọn diễn tả cô đọng lợi ích của sản phẩm và gợi nhớ cho người tiêu dùng Để tối ưu cho SEO và nhận diện thương hiệu, khẩu hiệu cần ngắn gọn, dễ hiểu và tập trung vào lợi ích nổi bật mà sản phẩm mang lại Đồng thời, nó phải lột tả được tinh túy của sản phẩm và mang tính đặc trưng cho loại sản phẩm đó, giúp người tiêu dùng nhận diện ngay từ lần tiếp xúc đầu tiên.
Việc chọn khẩu hiệu nhằm tăng nhận thức nhãn hiệu một cách rõ ràng và tạo liên kết bền chặt giữa nhãn hiệu và chủng loại trà Khẩu hiệu hiệu quả giúp củng cố nhận diện thương hiệu, định vị và làm nổi bật điểm khác biệt so với các công ty sản xuất trà khác Nhờ đó, thương hiệu trà của bạn được nhận diện nhanh chóng và dễ ghi nhớ giữa thị trường trà cạnh tranh.
Màu sắc được gán cho các sản phẩm tiêu dùng ngay từ khi ý tưởng còn ở giai đoạn thai nghén, trở thành yếu tố xúc cảm thị giác quan trọng nhất tác động tới nhận diện trên thị trường Quá trình nghiên cứu và định hình màu sắc chủ đạo cho bộ sản phẩm được thực hiện bài bản nhằm tối ưu hóa khả năng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu, đặc biệt với dòng trà của công ty Việc lựa chọn màu sắc phù hợp không chỉ thu hút mắt người tiêu dùng mà còn tăng sự thống nhất giữa các sản phẩm trong bộ sưu tập trà, từ đó cải thiện hiệu quả tiếp thị và bán hàng.
Việc chọn màu sắc cho sản phẩm tùy thuộc vào loại hàng hoá, giúp gợi lên tính chất của sản phẩm và nhắm tới đúng đối tượng khách hàng mục tiêu Văn hóa, xứ sở và vùng miền ảnh hưởng đến ý nghĩa biểu đạt của màu sắc, vì mỗi nền văn hóa có các giá trị biểu đạt riêng tương ứng, từ đó tăng sức hấp dẫn và nhận diện thương hiệu trên thị trường.
Chuyên gia tư vấn về phối màu Alain Chrisment cho biết: "Màu của một sản phẩm chính là thông điệp chào mời đầu tiên mà sản phẩm đó muốn chuyển tải đến người tiêu dùng, điều mà họ sẽ cảm nhận được ngay lập tức"
Trong bài viết về Trà Oolong, tác giả tìm hiểu nguồn gốc và đặc điểm của từng sản phẩm Màu xanh lá được chọn làm màu chủ đạo để gợi cảm nhận về Trà Oolong, đồng thời có thể linh hoạt tùy thuộc nguồn gốc xuất xứ và đối tượng sử dụng Màu đỏ có thể thể hiện sự sang trọng, phù hợp với các sản phẩm có giá trị cao Các yếu tố này được triển khai có chủ ý để tối ưu SEO với các từ khóa như Trà Oolong, nguồn gốc, đặc điểm, màu sắc và đối tượng sử dụng.
Ngày nay, các nhà thiết kế biết tận dụng phần mềm đồ họa để thể hiện ý tưởng một cách rõ nét và linh hoạt Nhờ công cụ này, họ có thể “gọt dũa” hình ảnh, diễn tả những đường nét và tinh chỉnh chi tiết, từ đó hỗ trợ việc xử lý bố cục trong bản thiết kế Việc áp dụng phần mềm đồ họa giúp tăng tính đồng bộ, tối ưu hóa bố cục và nâng cao chất lượng sản phẩm, đồng thời cải thiện khả năng truyền tải thông điệp đến người xem.
Trong quá trình thực hiên Đồ án này, tác giả sử dụng một số phần mềm đồ họa thông dụng:
KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU SÁNG TÁC
Những kết quả đạt được về mặt lý thuyết
Mọi sản phẩm đồ họa đều phải áp dụng các nguyên tắc cơ bản trong thiết kế để đảm bảo tính nhất quán và hiệu quả truyền đạt Việc vận dụng những nguyên tắc này một cách nhuần nhuyễn và hợp lý sẽ nâng cao hiệu quả sáng tạo và kết quả cuối cùng Trong đề tài này, tác giả đã nghiên cứu và rút ra những bài học kinh nghiệm thiết kế, đồng thời mở ra cơ hội hiểu sâu hơn về nội dung nghiên cứu – văn hóa trà Việt Nam.
Một số kết quả tác giả đạt được:
Đảm bảo sự đồng nhất trong việc sử dụng hoa văn và phong cách thể hiện là mục tiêu hàng đầu khi thiết kế bao bì trà Tác giả đã chọn hoa văn cổ Việt Nam để in trên các mẫu bao bì, tạo nên một phong cách riêng biệt và mang đậm đặc tính phù hợp với cảm nhận của người thưởng trà, hướng về nguồn cội và mang đậm nét truyền thống Việc khai thác tinh tế các yếu tố hoa văn cổ giúp người tiêu dùng dễ nhớ thương hiệu, đồng thời thể hiện sự tôn trọng văn hóa truyền thống và tăng tính nhận diện trong SEO với các từ khóa như hoa văn cổ Việt Nam, bao bì trà, phong cách thiết kế truyền thống.
- Tạo được những điểm hợp lý trong lĩnh vực thiết kế: màu sắc, font chữ phù hợp tính chất sản phẩm
Bộ đồ án tập trung vào tông màu truyền thống gồm xanh, đỏ tía, nâu vàng và xanh lá, mang đến cảm giác cổ xưa và trang nhã cho tác phẩm Sự kết hợp xanh lá với các sắc độ xậm tối giúp người xem cảm nhận được sự ấm áp và bền vững lâu dài của bố cục, đồng thời tăng cường tính thẩm mỹ và sự đáng tin cậy của dự án.
- Tác giả dùng kiểu bố cục cân đối tạo sự bền vững, nghiêm túc dễ gây cho người ta cảm giác yên ổn, bền vững
- Thể hiện được đầy đủ các thông tin của sản phẩm.
Những kết quả sáng tạo cái mới
Sau quá trình nghiên cứu và chắt lọc những điểm cô đọng cùng những hình ảnh minh họa nổi bật, ý nghĩa đặc điểm logo Tâm Châu được thể hiện rõ qua việc lấy hai chữ cái tên của hai người sáng lập, kết hợp với hình thể gồm một con tôm và hai lá để biểu thị sự gắn kết và phát triển Màu xanh lá là màu chủ đạo, thể hiện sự tươi mới và sinh trưởng, và có thể điều chỉnh sắc độ cho phù hợp với màu nền và nền tảng thể hiện.
Nghiên cứu nhằm hiểu rõ nhu cầu của khách hàng và xác định hướng đi phù hợp cho sự phát triển của sản phẩm trà, đảm bảo chất lượng và đáp ứng kịp thời thị hiếu tiêu dùng hiện nay Việc hiểu bản chất đối tượng sử dụng cho thấy giá trị của sản phẩm được thể hiện ở mức độ phù hợp, từ đó cho phép điều chỉnh chiến lược để đạt mục tiêu tăng đột biến lượng bán Mục tiêu là mở rộng khả năng tiêu thụ cho cả người chưa phải là khách hàng, biến họ thành khách hàng tiềm năng và tăng trưởng doanh số cho thị trường trà.
Bao bì Trà Oolong được thiết kế nhằm tạo nhận diện thương hiệu qua hình thức, màu sắc và kiểu dáng đặc trưng, giúp sản phẩm nổi bật và dễ nhận diện trên thị trường Qua mẫu thiết kế, tác giả cung cấp các thông tin thiết yếu về lợi ích của trà Oolong và cách sử dụng, đồng thời nêu bật các yếu tố tăng tính tiện lợi cho việc di chuyển và bảo vệ sản phẩm khỏi hư hại Thiết kế còn chú trọng sự dễ mở, dễ đóng, dễ cầm và dễ lấy sản phẩm ra, nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng và đảm bảo tính bảo quản ở mọi điều kiện sử dụng.
Ngoài tuân thủ các tiêu chuẩn kỹ thuật, bao bì sản phẩm của Tâm Châu được thiết kế nổi bật để khách hàng có thể nhận diện nhanh khi sản phẩm được trưng bày cùng các sản phẩm khác trên quầy Sự nổi bật này đến từ hình dáng, kích thước, màu sắc và hình ảnh bắt mắt trên bao bì, giúp tăng tính nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Phương tiện chứa đựng sản phẩm trong mẫu thiết kế được tác giả thể hiện bằng sự hòa quyện của màu sắc nổi bật, hình minh họa đặc trưng, hình dáng và kích thước tiện lợi, nhằm có thể chứa đựng phần lớn các kiểu dáng sản phẩm hiện có của công ty Thiết kế tập trung tối ưu hóa khả năng chứa đựng, đồng thời tăng tính nhận diện thương hiệu và sự thuận tiện cho người dùng trong quá trình lưu trữ và vận chuyển Sự kết hợp giữa yếu tố màu sắc, hình minh họa và kích thước thông minh giúp mẫu bao bì này phù hợp với đa dạng dòng sản phẩm, mang lại trải nghiệm đồng nhất và chuyên nghiệp cho công ty.
Ở đây, mọi thông tin và hình ảnh quảng cáo cho từng mẫu trà, quy trình sản xuất, công dụng của trà và những điểm nổi bật nhất của sản phẩm đều được sắp xếp trên một bố cục cô đọng, dễ hiểu và tối ưu cho SEO.
Quảng cáo chất lượng sản phẩm nhắm tới người tiêu dùng bằng cách làm nổi bật những đặc điểm và nguồn gốc của sản phẩm, đồng thời sử dụng màu sắc đặc trưng và bố cục hợp lý để kích thích liên tưởng Thông tin về công ty và khẩu hiệu được tích hợp một cách cân đối, nhằm tăng nhận diện thương hiệu và sự tin cậy của khách hàng Tất cả hình ảnh và chữ nghĩa được thiết kế để tập trung sự chú ý của người xem, giúp thông điệp của quảng cáo dễ được chuyển tải và tối ưu hóa hiệu quả SEO.
Đánh giá giá trị của những sáng tác
Người viết đã áp dụng các nguyên tắc bố cục và màu sắc để tạo nên nét độc đáo cho thiết kế bao bì Trà Oolong, ứng dụng hoa văn cổ được nghiên cứu nguồn gốc và tính chất của trà để tăng tính nhận diện Phong cách này là một hướng đi mới, khác biệt so với các mẫu thiết kế hiện có trên thị trường, cho thấy sự sáng tạo và ý tưởng riêng dù ở giai đoạn đầu chưa đạt đến mức chuyên nghiệp Một số mẫu tiêu biểu như poster và brochure sử dụng hình bitmap, phù hợp với đặc tính của trà để người tiêu dùng dễ cảm nhận và ghi nhớ.
Tác giả cho rằng chất lượng của một sản phẩm thiết kế bắt đầu từ sự chấp nhận của khách hàng và để lại ấn tượng mạnh về sự độc đáo, khác biệt và tính chuyên nghiệp thông qua cách thể hiện ý tưởng thiết kế Đối với các sáng tác mới, tác giả đã nỗ lực tạo ra những mẫu thiết kế có giá trị nhằm phân biệt dòng sản phẩm cao cấp này với các sản phẩm cạnh tranh trên thị trường.
Thiết kế quảng cáo là phương tiện truyền thông thương hiệu hữu hiệu, giúp tăng cường nhận diện và kết nối với khách hàng mục tiêu Để đạt hiệu quả, nó phải truyền tải đầy đủ thông tin và làm nổi bật các tính chất của sản phẩm, từ đó xây dựng niềm tin và thúc đẩy hành vi mua hàng.
Xã hội hiện đại và nền kinh tế phát triển kéo theo nhu cầu xã hội ngày càng cao Thiết kế sản phẩm không chỉ đảm bảo chức năng sử dụng mà còn phải thể hiện những nét tiêu biểu của văn hóa có giá trị, đồng thời phục vụ cả mặt tinh thần cho con người Khi thiết kế kết hợp chất lượng và thẩm mỹ, sản phẩm sẽ dễ dàng ghi điểm với người tiêu dùng và tăng sức cạnh tranh trên thị trường Một sản phẩm tốt mà thiếu đẹp sẽ khó khăn trong việc gây ấn tượng và lan tỏa giá trị đến xã hội.
Bộ bao bì Trà Oolong được thiết kế với hoa văn cổ Việt Nam từ các thời kỳ văn hóa, mang đậm tính cổ điển và hương vị đặc trưng Việc sử dụng màu sắc linh hoạt vừa bảo tồn di sản vừa tạo nét sang trọng, hiện đại, nhắm tới những người thưởng thức trà ở mức độ cao Đây là đặc tính nổi bật của sản phẩm Trà Oolong, kết hợp giữa giá trị văn hóa và sự tinh tế trong thiết kế để nâng cao trải nghiệm thưởng trà cao cấp.
Mỹ thuật công nghiệp từ bản chất đã luôn tìm kiếm và hướng tới các giá trị hiện đại và lợi ích kinh tế Mỗi nhà thiết kế xem đó là chuẩn mực để khi ra mắt sản phẩm phục vụ đời sống vật chất và tinh thần đều mang giá trị kinh tế, bất kể lĩnh vực chính trị hay xã hội Ông Lê Dũng, Phó Phòng Kinh doanh Công ty Cổ phần Thực phẩm Lâm Đồng, nhấn mạnh.
Chúng tôi xem thương hiệu là tài sản quý báu của doanh nghiệp, là một yếu tố cần được bảo vệ và phát triển liên tục Sự hội nhập ngày càng sâu rộng làm tăng giá trị thương hiệu và mở rộng cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng, giúp giao dịch diễn ra thuận lợi hơn Trong nỗ lực duy trì và nâng cao uy tín, chúng tôi sẽ liên tục cải tiến chất lượng sản phẩm và tăng giá trị thương hiệu, đồng thời đầu tư vào tiếp cận thông tin và thị trường nước ngoài thông qua các kênh thông tin nhập khẩu để mở rộng cơ hội phát triển sản phẩm ra thị trường toàn cầu.
Với đề tài quảng cáo cho Công ty Trà Tâm Châu, bài viết cho thấy cách nâng cao giá trị sản phẩm qua thiết kế bao bì xứng tầm với các thương hiệu nổi tiếng trong nước và quốc tế, từ đó từng bước khẳng định vị thế thương hiệu trước người tiêu dùng thông qua chất lượng và hình thức sản phẩm Bao bì được khách hàng nhận diện nhanh khi trưng bày cạnh đối thủ nhờ sự phối hợp hài hòa giữa dáng bao bì, kích thước và màu sắc, giúp tăng sự nổi bật và nhận diện thương hiệu trên thị trường.
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng ưu tiên sự tiện lợi, nhu cầu về bao bì tiện lợi tăng lên đáng kể Các nhà sản xuất được kỳ vọng phát triển các loại bao bì giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian, dễ mang theo, dễ mở và dễ sử dụng Bao bì hiện đại cũng đòi hỏi cung cấp đầy đủ thông tin trợ giúp về thành phần, hạn sử dụng và cách sử dụng, để người tiêu dùng có thể ra quyết định nhanh chóng và tự tin Thiết kế bao bì tối ưu vừa nâng cao trải nghiệm người dùng vừa tăng tính cạnh tranh cho sản phẩm trên thị trường.
Trong bộ đồ án thiết kế có sự đa dạng từ logo, bao bì đến brochure và poster, tác giả đã trình bày những phương pháp truyền tải thông tin hiệu quả nhất và chỉ ra cả những hạn chế của sản phẩm đã dùng Nhờ đó, các mẫu trong bộ đồ án thể hiện tính khả thi cao, với phong cách thiết kế mới mang lại ấn tượng mạnh mà vẫn giữ đúng những đặc trưng của công ty.
Trong bài viết này, tác giả áp dụng các giải pháp bao bì mới nhằm tối ưu hóa lưu thông hàng hóa và đáp ứng cạnh tranh ngày càng cao trong ngành chế biến lẫn phân phối Bao bì được xem là công cụ hỗ trợ cho người bán hàng và đồng thời là một người bán hàng thầm lặng, giúp tăng cường hiệu quả tiếp cận khách hàng Các sản phẩm mới sẽ dễ thu hút khách hàng hơn nhờ những sáng tạo tập trung vào đối tượng sử dụng, thay đổi từ yếu tố thẩm mỹ và sự tiện lợi, và hướng tới một bao bì "hoàn chỉnh" thay vì trình bày riêng lẻ các thành phần.
3.4 Phân tích và nêu lên những mặt tồn tại
Thiết kế quảng cáo chính là sự hiện hữu của thương hiệu trên sản phẩm, và ngày nay các nhà thiết kế khôn ngoan luôn đo lường mọi yếu tố tác động đến hình ảnh bên ngoài của thương hiệu để hoạt động truyền thông được đồng bộ và hiệu quả Trách nhiệm của người thiết kế ngày càng cao, xứng với sức mạnh của công việc mang lại Các nghiên cứu cho thấy khi người tiêu dùng tiếp xúc với nhãn hiệu qua nhiều giác quan (nghe, nhìn, ngửi, nếm, thậm chí suy ngẫm) với một tần suất nhất định, thương hiệu sẽ được định hình rõ nét hơn trong tâm trí Vì vậy các chuyên gia liên tục nghiên cứu và hoàn thiện các yếu tố tạo nên bản sắc thương hiệu như tính cách nhãn hiệu, khẩu hiệu, bao bì, màu sắc và bố cục nhằm tăng khả năng ghi nhớ và nhận diện Nhận thức của khách hàng về thương hiệu có thể xem như một thước đo thị phần, nên các hoạt động nhằm củng cố nhận diện thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận sẽ giúp tăng giá trị và cạnh tranh trên thị trường.
Kết quả của chiến lược này chính là sự tương tác trở lại của khách hàng với thương hiệu, được thể hiện qua việc họ tiếp tục sử dụng và trải nghiệm các sản phẩm của thương hiệu.
Qua các giá trị mà chất lượng các mẫu quảng cáo cũ của công ty Tâm Châu đạt được cho thấy thiết kế quảng cáo là một quy trình giải quyết vấn đề hiệu quả Những mẫu mã mới tiếp tục khẳng định vai trò của thiết kế như một công cụ chiến lược, giúp thương hiệu tránh bị chìm nghỉm hoặc kém hiệu quả, đồng thời hỗ trợ mạnh mẽ cho công việc bán hàng và đại diện cho bản sắc cũng như sự nhất quán của thương hiệu trên thị trường.
Hiểu rõ các khía cạnh tồn tại trong lĩnh vực chuyên môn và các yêu cầu của thị trường tiêu thụ trà, tôi đã nghiên cứu và vận dụng kiến thức nhằm hoàn thiện đồ án, đồng thời tăng cường khả năng tiếp nhận thông tin và hỗ trợ quảng bá cho công ty Tâm Châu Do phụ thuộc nhiều vào sự nhận thức cảm tính khi tìm hiểu sâu về văn hóa Trà Việt Nam, kiến thức và kỹ năng chưa thể triển khai một cách trọn vẹn Tuy vậy, nhờ những nỗ lực nghiên cứu, tôi đã nhận thấy sự phong phú trong thiết kế và sự thuần túy của nghệ thuật thưởng thức Trà trong văn hóa Trà Việt Nam.