Trên cơ sở phân tích và đánh giá công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN trên thị trường trong thời gian qua, Mục đích của đề tài là đề xuất một số giải pháp
Trang 1LỜI CẢM ƠN
Trong hơn hai năm được đào tạo tại trường Tôn Đức Thắng, được sự hướng dẫn tận tình của quý thầy cô bộ môn chuyên ngành Với sự tận tâm truyền đạt những kiến thức kinh nghiệm về chuyên ngành thiết kế đồ họa MTCN Em xin chân thành gởi lời cám ơn trân trọng đến quí thầy cô đã truyền đạt kiến thức làm nền tảng xây dựng bài cũng như kiến thức để em có thể vững bước trong sự nghiệp sau này
Chân thành cám ơn cô Lê Đỗ Uyên Thư đã hướng dẫn đồ án tốt ngiệp cho
em Thời gian qua đã tạo điều kiện, hướng dẫn nhiệt tình, chỉ bảo những việc nhỏ nhất để giúp em tìm ý tưởng, phát huy sáng tạo, hướng dẫn góp ý, bổ trợ thêm kiến thức, tư vấn cho em để có thể hoàn thành đề tài
Cám ơn đến thầy chủ nhiệm, thầy Trần Thanh Hiếu đã quan tâm, nhắc nhở,
cập nhật thông tin thường xuyên cho lớp chúng em trong thời gian qua
Kết lời, trân trọng cám ơn quý thầy cô và xin gởi thành quả hôm nay thay lời cám ơn chân thành đến quý thầy cô
Trân trọng kính chào
Sinh viên: Mai Thị Hồng Nhung
Trang 2CÔNG TRÌN H ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG
Em xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng em và được sự hướng dẫn khoa học của Cô Lê Đỗ Uyên Thư; Các nội dung nghiên cứu, kết quả trong đề tài này là trung thực và chưa công bố dưới bất kỳ hình thức nào trước đây Những số liệu trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá được chính tác giả thu thập từ các nguồn khác nhau có ghi rõ trong phần tài liệu tham khảo
Ngoài ra, trong luận văn còn sử dụng một số nhận xét, đánh giá cũng như số liệu của các tác giả khác, cơ quan tổ chức khác đều có trích dẫn và chú thích nguồn gốc
Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung luận văn của mình Trường đại học Tôn Đức Thắng không
liên quan đến những vi phạm tác quyền, bản quyền do tôi gây ra trong quá trình
thực hiện (nếu có)
TP Hồ Chí Minh, ngày 01 tháng 08 năm 2015
Tác giả
MAI THỊ HỒNG NHUNG
Trang 3
TÓM TẮT ĐỒ ÁN
- Vấn đề nghiên cứu:
Nhận diện Thương Hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN của Pháp
- Hướng tiếp cận vấn đề:
Hiện nay trên thị trường có rất nhiều lốp xe du lịch, vận tải, mẫu mã
đa dạng, và giá cả cũng rất phong phú từ các hãng nổi tiếng như:
“MICHELIN”, “ BFGOODRICH”, và “VIET NAM TYRE” Tất cả lốp xe này đều có xuất xứ từ nhiều nơi trên thế giới như của Thụy Sỹ, Pháp, Nhật Bản, Trung Quốc Trên cơ sở phân tích và đánh giá công tác xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN trên thị trường trong thời gian qua, Mục đích của đề tài là đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN trở thành thương hiệu mạnh trên thương trường trong hiện tại và cả tương lai
Thiết kế phải mang yếu tố thẩm mỹ, phải bắt mắt Lốp xe mới ra đời cần được phân biệt dễ dàng với những lốp xe khác trong cùng lĩnh vực lốp
xe của các hãng khác Vì vậy, việc quảng bá cho lốp xe cần tạo được sự khác biệt và chú ý của công chúng và khách hàng Nhà thiết kế có rất nhiều
sự lựa chọn về bố cục kết hợp, để có thể tạo ra mẫu định dạng đồng nhất chuẩn cho lốp xe
- Kết quả đạt được:
Trang 4Với quá trình đầu tư cho việc quảng bá, nhận diện lốp xe thương hiệu MICHELIN, thì cuối cùng, em cũng đã tìm ra được những ý tưởng sáng tạo, độc đáo cho lốp xe thương hiệu MICHELIN bằng hình thức minh họa như: Dẫn đầu nẻo đường; Vượt qua trở ngại; Chinh phục địa hình, Thân thiện với môi trường, Có mặt ở mọi quốc gia, Thân thiện với môi trường…
Trang 51.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án 7
2 Nghiên cứu đề tài 8
2.1 Khái quát về lịch sử phát triển của thương hiệu MICHELIN 8
Trang 64 Giá trị đóng góp của đồ án tốt nghiệp 37
Trang 7NỘI DUNG ĐỒ ÁN
1 Giới thiệu về đồ án:
1.1 Thông tin chung về đồ án:
- Tên đồ án: Nhận diện Thương Hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN do Pháp sản xuất
- Loại đồ án: Quảng bá sản phẩm lốp xe thương hiệu MICHELIN do Pháp sản xuất và xúc tiến thương mại
1.2 Lý do chọn đề tài:
Hiện nay, hội nhập với nền kinh tế thế giới, các doanh nghiệp, cơ quan quản lý nhà nước của Việt Nam đã bắt đầu có sự quan tâm đặc biệt đến vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã ý thức được rằng ngoài việc nỗ lực cải tiến chất lượng sản phẩm, giảm giá thành sản phẩm thì vấn đề tên thương hiệu sản phẩm, quy cách bao bì, logo - các thành phần của thương hiệu - nếu được thiết kế hợp lý, phù hợp với tâm lý người tiêu dùng thì khả năng cạnh tranh của sản phẩm càng được nâng cao Do đó, Công ty cần phải xây dựng một thương hiệu sản phẩm MICHELIN độc đáo mang đậm bản sắc của riêng mình và phải nhanh chóng tạo được hình ảnh sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng trong thời gian tới Vì vậy, việc chọn đề tài “Nhận diện thương hiệu sản phẩm lốp xe MICHELIN” làm đề tài nghiên cứu là thiết thực nhằm hỗ trợ cho công ty MICHELIN Việt Nam có những bước tiếp theo trong hành trình xây dựng và phát triển thương hiệu một cách đúng đắn và hiệu quả
1.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án:
Khi bắt tay vào thực hiện đồ án này thì nhiệm vụ của em là cần am hiểu
về đối tượng hướng đến trong đề tài Lốp xe là gì? Các loại lốp xe phù hợp với
Trang 8từng địa hình ở Việt Nam cũng như phù hợp với từng ngành nghề du lịch, công nghiệp và “Hệ thống quảng bá cho lốp xe” là sự diễn đạt cấu trúc của lốp xe bằng những hình ảnh thông qua việc sử dụng văn từ và các biểu tượng Bên cạnh
đó cần phải nghiên cứu cũng như học hỏi kinh nghiệm từ các lốp xe đã có mặt trước đó nhằm có được sự chuẩn bị tốt nhất cho việc quảng bá cho lốp xe được thành công
Bộ “Nhận diện sản phẩm lốp xe MICHELIN ” của em trong đồ án này là
sự kết hợp yếu tố cốt lõi là hình tượng, màu sắc và font chữ phối hợp với nhau tạo lên được cách xuất hiện hoàn hảo cho lốp xe:
- Dẫn đầu nẻo đường
- Vượt qua trở ngại
- Chinh phục địa hình
- Thân thiện với môi trường
- Ghi dấu mọi chặng đường
- Có mặt mọi quốc gia
2 Nghiên cứu đề tài
2.1 Khái quát về lịch sử phát triển của thương hiệu MICHELIN:
2.1.1 Câu chuyện quảng cáo MICHELIN Man
Câu chuyện quảng cáo của Michelin Man bắt đầu tại triển lãm Lyon Universal vào năm 1894, anh em nhà Michelin nhận thấy một đống lốp xe chồng lên nhau trên gian hàng của họ Édouard nói André, "Hãy nhìn xem, với 2 cánh tay nó sẽ làm nên một người đàn ông" Câu chuyện bắt đầu từ đây
Năm 1898, khi nhìn vào một bản phác thảo quảng cáo cho một quán bia được vẽ bởi O'Galop, André Michelin đã có một ý tưởng: tại sao không thay thế gả khổng lồ có râu nâng cốc bia của mình bằng một người đàn ông được tạo nên từ một đống lốp xe và giữ một tách đầy móng tay và kính vỡ cho hình ảnh
Trang 9thương hiệu của Michelin.Vậy là nhân vật đã được Michelin đã được mua lại và bắt đầu hình thành nên hình ảnh mới cho cty "Michelin Man"
“Cheers, the Michelin tyre drinks up obstacles!”Đây là sologan mà André Michelin đã đưa ra để thuyết phục các kỹ sư về lợi ích của việc sử dụng lốp xe Michelin
Một phim hoạt hình đã ra đời vào năm 1930 để chào mừng sự ra đời của nhân việt biểu tượng cho Michelin
Nhưng từ trước đó rất lâu nhân vật này đã đóng 1 vai trò quan trọng cho công ty, trở thành đại sứ toàn cầu cho thương hiệu lốp xe này
Năm 1905 Michelin đã mở một văn phòng đại diện tại London, nhân vật Michelin Man thay đổi thành một hiệp sĩ với mũ bảo hiểm đôi đầu và tấm lá chắn trên tay để chinh phục thị trường mới mẻ này Với dòng sologan “My strength is as the strength of ten, because my rubber is pure.” Sức mạnh của Michelin Man là sức mạnh của gấp 10 lần những gì bạn tưởng tượng, bởi vì anh
ta được tạo ra từ loại cao su nguyên chất nhất
Ngay từ năm 1907 Michelin Man vượt Đại Tây Dương và thiết lập một nhà máy sản xuất ở Milltown, New Jersey Các quảng cáo của họ đã trở thành chuẩn mực: Michelin Man đã được mô tả như một người khổng lồ đi kèm
và tư vấn cho khách hàng những lợi thế của sản phẩm lốp xe Michelin
Từ năm 1905-1917 Agenzia dei Italia Pneumatici Michelin xuất bản đánh giá hàng tháng gửi cho khách hàng của mình qua đường bưu điện Nó sử dụng hình minh họa trang bìa bằng nhân vật Michelin Man và xuất hiện như một tạp chí cho người tiêu dùng Người Ý thậm chí đã coi Michelin Man như một người anh hùng của nước Pháp, Michelin Man đã trở thành một nhà ngoại giao
và là thần tượng của phụ nữ
Trang 10Từ sau năm 1930 Michelin ngày càng ít sử dụng các nhân vật bên ngoài vào quảng cáo của họ, Michelin Man cũng trở nên gần gũi hơn không còn những hình ảnh là một người đàn ông giàu có mà thay vào đó là nét gần gũi để
mở rộng thị trường của michelin sang nhiều đối tượng khác
Ngày nay sau hơn 100 năm hình ảnh Bibendum hay Michelin Man
đã xuất hiện trên toàn thế giới Bắt nguồn từ 1 sự tình cờ 1 hình ảnh quảng cáo mang tính chất toàn cầu đã ra đời và thành công như ngày hôm nay.
Hình 1
2.1.2 Lốp xe là gì ?
Những chiếc xe ra đời đòi hỏi ngành chế tạo xe cũng phát triển theo, trong đó việc chế tạo những lốp xe luôn gắn liền và không thể thiếu khi hoàn thiện một chiếc xe Đồng nghĩa với việc bạn tìm cách khám phá nội lực của chính bản thân và trải nghiệm cảm giác được tính cạnh tranh, thử thách cao
Vì vậy, lốp xe là thành phần rất quan trọng của ôto bởi nó tiếp xúc trực tiếp với mặt đường, giúp truyền động lực, điều khiển và chi phối toàn bộ quá trình hoạt động Lốp còn có chức năng nâng đỡ toàn bộ trọng lượng và làm giảm xung động do mặt đường tác động lên ôtô
Trang 11Năm 1876, xe hơi bắt đầu ở thời kì này và là nguồn gốc của việc chế tạo xe hơi và những vật liệu gắn liền với xe Tiêu biểu đó là những chiếc xe hơi do Karl Benz, Wihehm chế tạo
Nguồn gốc lịch sử phát triển
Ngày nay, hình ảnh chiếc lốp xe hiện hữu hàng ngày, gắn chặt với cuộc sống của con người Chúng giúp chúng ta đi đến mọi nơi mình muốn, kể cả
những nơi tưởng chừng xa xôi nhất
Nghành công nghiệp lốp xe phát triển như một kết quả tất yếu của nghành công nghiệp cao su Nhiều người đồng ý rằng lịch sử của nghành công nghiệp lốp xe bắt đầu vào năm 1843 với việc thành lập Công ty cao su Hoa Kỳ, còn được biết đến là U.S Royal
Một nhà phát minh người Mỹ tên là Charles Good đã tạo ra quá trình lưu hóa (cao su ) năm 1839, một phương pháp làm tăng độ bền của cao su Phương pháp này đã trỏ thành cơ sở của sản xuất săm lốp cao su hóa và vẫn còn
sử dụng đến ngày nay Năm 1846, một ngưssời Scotland tên là R.W Thomson tình cờ phát hiện ra mẫu ống cao su chứa không khí mang tính đàn hồi (săm) để
sử dụng trên xe ngựa kéo Tuy nhiên, thiết kế của Thomson gặp nhiều vấn đề về chức năng và thiết kế
Năm 1880, loại vỏ xe được bơm đầy khí nén được phát triển và sử dụng cho loại xe đạp 3 bánh, một người Scotland khác là John Boyd Dunlop được công nhận là cha đẻ của lốp xe hiện đạị đã phát minh ra lốp xe đầu tiên của loại hình này cho chiếc xe 3 bánh của con trai mình và nhận được bằng sáng chế cho phát minh này vào năm 1988 Đặc điểm của chiếc lốp này là có một ống phun nước bằng da thuộc như một cái săm sau này và mặt lăn bằng cao su Ngay sau đó, ống cao su bên trong đã được phát minh, Dunlop đã hợp tác với một
Trang 12người tên William Harvey Du Cros để sản xuất hàng loạt và sau đó hình thành lập Công ty Cao su Dunlop
Năm 1890 – 1892, có sự cải tiến vòng dây kim loại đặt hai mép lốp Năm 1893, lần đầu tiên sử dụng vải mành cho lốp xe
Năm 1946, nghành công nghiệp lốp xe đã có một bước đột phá khi Michelin, một công ty Pháp, phát triển loại lốp radial ( lốp xe có bố tỏa tròn – sử dụng cho xe chạy ở tốc độ cao), chính là loại lốp radial mà chúng ta vẫn sử dụng hiện nay, nó giúp ổn định hơn Michelin đã không bán loại lốp này ở thị trường
Mỹ cho đến những năm 1960 Nhưng những năm cuối của thập niên 1900 đã giúp Michelin trở thành một trong những nhà sản xuất lốp ô tô lớn nhất thế giới
Hình 4
Trang 132.2 Giới thiệu sản phẩm thiết kế:
Nghiên cứu đề tài là một việc rất quan trọng và nghiêm túc, cần có một quá trình nghiên cứu tỉ mỉ góp phần tạo nên sự thành công hay thất bại khi lựa chọn đề tài Để cho ra đời những ý tưởng logic, cụ thể và phù hợp
Dựa và sự hiểu biết trong quá trình nghiên cứu cộng với việc hiểu rõ về những gì mình sẽ làm là một bước để đưa ra những ý tưởng sáng tạo mà không
ai bác bỏ được, giúp đề tài phát triển đúng hướng và có được những biện chứng
để bảo vệ ý tưởng của mình
Với những tài liệu đã có trong quá trình nghiên cứu về lốp xe thương hiệu nổi tiếng này, em đã lựa chọn và tiến hành nghiên cứu sâu hơn và lựa chọn đây là đề tài mà mình sẽ chọn làm đề tài tốt nghiệp
2.3 Sản phẩm thiết kế:
2.3.1 Logo: (Xem trang 15)
Logo là yếu tố căn bản nhất của hệ thống nhận diện thương hiệu Xuất hiện mọi lúc mọi nơi Từ danh thiếp đến tài liệu văn phòng, ấn phẩm quảng cáo, đồng phục nhân viên, xe công ty cho đến website… Doanh nghiệp cần và phải
có logo chuyên nghiệp, ấn tượng, dễ nhớ Đồng thời thể hiện được lĩnh vực và tiêu chí kinh doanh của doanh nghiệp Logo là một phương tiện truyền đạt và đã nhận ra rằng mọi giá trị nội tại đều thể hiện biểu đạt bằng ký hiệu và bằng hình thức trình bày
Logo luôn ẩn chứa những thông điệp súc tích nhất Do vậy có thể gọi logo là những biểu tượng nghệ thuật Để chuyển tải một thông điệp hoàn hảo đòi hỏi nhà thiết kế phải có sự sáng tạo và hiểu rõ khách hàng của mình là ai Thiết
kế logo đòi hỏi những hiểu biết sâu sắc về lĩnh vực kinh doanh và chiến lược thương hiệu
Trang 14Lý tưởng nhất là tên thương hiệu bắt nguồn từ chính nét tính cách thương hiệu của công ty bạn Mẫu logo là sự diễn đạt tên thương hiệu bằng hình ảnh, logo có thể kết hợp giữa các kiểu chữ hoặc nhiều yếu tố đồ họa tượng trưng hay trừu tượng
Vì logo luôn luôn xuất hiện trên mọi phương tiện truyền thông marketing của thương hiệu nên logo phải có khả năng thay đổi kích cỡ vài milimet đến vài mét, có thể dễ dàng tái bản qua nhiều hình thức in ấn khác nhau Một logo tốt nhất là diễn tả được nét tính cách cốt lõi mà bạn đã chọn cho tính cách thương hiệu
Sử dụng biểu tượng trong logo sẽ khiến cho người nhìn dễ nhớ Logo được thiết kế tốt mang lại ấn tượng với người xem và được người xem ghi nhớ
dễ dàng, thì nó sẽ là một thế mạnh cho ta trong chiến dịch quảng bá của mình nó
sẽ mang lại gái trị tăng gấp nhiều lần cho chiến dịch quảng bá của mình
Logo thể hiện trong đề tài này mang biểu tượng của nhân vật MICHELIN Man Năm 1898, khi nhìn vào một bản phác thảo quảng cáo cho
một quán bia được vẽ bởi O'Galop, André Michelin đã có một ý tưởng: tại sao không thay thế gã khổng lồ có râu nâng cốc bia của mình bằng một người đàn ông được tạo nên từ một đống lốp xe và giữ một tách đầy móng tay và kính vỡ cho hình ảnh thương hiệu của Michelin.Vậy là nhân vật đã được Michelin đã được mua lại và bắt đầu hình thành nên hình ảnh mới cho công ty "MICHELIN Man"
Màu sắc hài hòa nhưng không thiếu phần sinh động, hình ảnh của nhân vật qua đó được làm nổi bật lên sự khỏa mạnh nhưng vô cùng gần gũi
Lối thiết kế: mạnh mẽ và năng động
Trang 15Logo hoàn chỉnh:
Hình 4
2.3.2 Bộ ấn phẩm văn phòng: (Xem trang 16)
Là một trong những phần không thể thiếu trong hệ thống quảng bá cho một sản phẩm thương mại Đóng một vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng bộ mặt cho công ty
Trong phần lớn các trường hợp, bộ hệ thống xúc tiến thương mại bao gồm những sản phẩm hình ảnh được sử dụng trong poster, có chuẩn thiết kế chung, và được giám sát kỹ như màu sắc, cách sử dụng màu sắc, qui chuẩn đo đạc v.v những nguyên tắc này đảm bảo tính nhận diện của sản phẩm được thống nhất, cho phép được nhận diện một cách thống nhất
Vì thế bộ hệ thống xúc tiến thương mại cho sản phẩm lốp xe của công
ty MICHELIN sẽ bao gồm: catalogue, brochure, lịch, card, thiệp, hệ thống ấn phẩm văn phòng (bao gồm phần quà tặng)
Tất cả làm theo tông màu chủ đạo của Logo Hình ảnh, mảng màu đơn giản, tiện lợi dễ in ấn và dễ cảm thụ…
Trang 172.3.3 Brochure / Catalogue: (Xem trang 18)
Là một trong những phần không thể thiếu trong hệ thống quảng bá cho một sản phẩm thương mại Đóng một vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng bộ mặt cho công ty
Trong phần lớn các trường hợp, bộ hệ thống xúc tiến thương mại bao gồm những sản phẩm hình ảnh được sử dụng trong poster, có chuẩn thiết kế chung, và được giám sát kỹ như màu sắc, cách sử dụng màu sắc, qui chuẩn đo đạc v.v những nguyên tắc này đảm bảo tính nhận diện của sản phẩm được thống nhất, cho phép được nhận diện một cách thống nhất
Vì thế bộ hệ thống xúc tiến thương mại cho sản phẩm lốp xe của công
ty MICHELIN sẽ bao gồm: catalogue, brochure, lịch, card, thiệp, hệ thống ấn phẩm văn phòng (bao gồm phần quà tặng)
Tất cả làm theo tông màu chủ đạo của Logo Hình ảnh, mảng màu đơn giản, tiện lợi dễ in ấn và dễ cảm thụ
Trang 192.3.4 Lịch, quà tặng: (Xem trang 20)
- Lịch được thiết kế theo kiểu dáng 01 tờ 12 tháng
- Quà tặng gồm có áo thun in hình logo thương hiệu MICHELIN mặt trước;
Ly sứ in hình logo MICHELIN dùng để uống nước; Nón được in logo MICHELIN ở phía trước