kl ho thanh thao nguyen 2015 741 6

Chính vì vậy mà phong cách Vintage mang hơi hướng cổ điển nhưng cũng thật hiện đại, mang lại cảm giác của những thập niên trước nhưng cũng làm cho người ta cảm thấy thật modern khi khoác

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MĨ THUẬT CÔNG NGHIỆP

FILLE

GVHD : CÔ HOÀNG BÍCH HOÀI ANH

SVTH : HỒ THANH THẢO NGUYÊN

MSSV : 11000094 Lớp : 10MC1D NGÀNH : THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Khoá : 14

TP Hồ Chí Minh, tháng 8 năm 2015

LỜI CẢM ƠN

Những tháng ngày ngồi trên ghế Nhà trường và cả khi bước chân vào cuộc đời sinh viên dưới mái trường Tôn Đức Thắng đã bồi đắp cho tôi nhiều đạo đức, kiến thức chuyên môn cũng như kinh nghiệm sống quý báu Rồi từ đó, khi bước chân vào cuộc sống tôi luôn tự tin và vận dụng tốt vào công việc, cuộc sống

Để đạt được thành công như hôm nay, tôi xin cảm ơn gia đình đã luôn bên cạnh tôi, luôn giúp đỡ và động viên về mọi mặt để tôi có đủ niềm tin và nghị lực vượt qua mọi khó khăn Gia đình luôn là chỗ dựa lớn nhất mà mỗi khi mệt mỏi tôi có thể tìm ngay về

Tôi cũng xin chân thành cảm ơn các thầy cô đã giúp đỡ, góp ý bài và động viên tinh thần cho tôi Và người tôi cám ơn chân thành, sâu sắc nhất là Cô HOÀNG BÍCH HOÀI ANH, cô như một người Thầy lớn, một người mẹ Cô đã tận tình góp ý, truyền đạt cho tôi rất nhiều những kinh nghiệm quý báu trong nghề lẫn trong cuộc sống Và ngay khi chúng tôi trùng bước, mệt mỏi cô luôn luôn động viên chúng tôi

Để từ đó, tôi có thêm nghị lực, kiến thức để hoàn thành đồ án tốt nghiệp này

Sau khi tốt nghiệp, tôi sẽ không còn được theo học dưới mái trường Tôn Đức Thắng nữa, không còn được sinh hoạt bên bè bạn, thầy cô… nhưng tôi sẽ luôn mang theo nhứng hàng trang vô giá- là kiến thức, là lòng biết ơn, là niềm đan mê, là hoài bão đóng góp một phần công sức của bản thân vào nghành thiết kế đồ họa quảng cáo

Đó như là một lời tri ân sâu sắc đến gia đình, các thầy các cô và cũng là một hạnh phúc lớn nhất của một nhà thiết kế trẻ trong tương lai

Tôi xin chân thành cảm ơn

TP Hồ Chí Minh, ngày… tháng… năm 2015

Sinh viên HỒ THANH THẢO NGUYÊN

LỜI CAM ĐOAN

CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG

Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi và được sự hướng dẫn khoa học của Cô HOÀNG BÍCH HOÀI ANH Các nội dung nghiên cứu, kết quả trong đề tài này là trung thực và chưa công bố dưới bất kỳ hình thức nào trước đây Những số liệu trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá được chính tác giả thu thập từ các nguồn khác nhau có ghi rõ trong phần tài liệu tham khảo

Ngoài ra, trong luận văn còn sử dụng một số nhận xét, đánh giá cũng như số liệu của các tác giả khác, cơ quan tổ chức khác đều có trích dẫn và chú thích nguồn gốc

Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung luận văn của mình Trường đại học Tôn Đức Thắng không

liên quan đến những vi phạm tác quyền, bản quyền do tôi gây ra trong quá trình

thực hiện (nếu có)

TP Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 2015

Hồ Thanh Thảo Nguyên

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

TP Hồ Chí Minh, ngày… tháng… năm 2015 Giảng viên hướng dẫn

Cô HOÀNG BÍCH HOÀI ANH

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

………

TP Hồ Chí Minh, ngày… tháng… năm 2015 Giảng viên phản biện

MỤC LỤC:

1 Giới thiệu về đồ án:

1.1 Thông tin chung về đồ án

1.2 Lý do chọn đề tài

1.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án

2 Nghiên cứu đề tài:

2.1 Quan hệ lịch sử:

2.1.1Lịch sử hình thành xu hướng thời trang trên Thế giới

2.1.2 Đặc điểm chung của thời trang cổ điển

2.1.3 Nghiên cứu phong cách Vintage

2.1.4 Những yếu tố tạo nên phong cách Vintage:

2.1.4.1 Màu sắc

2.1.4.2 Font chữ

2.1.4.3 Phân tích các yếu tố tạo nên phong cách Vintage

2.2 Giới thiệu sản phẩm thiết kế:

2.2.1 Hiện trạng thực tế đề tài:

2.2.1.1 Nhìn chung về lĩnh vực thiết kế quảng cáo về Thời trang

2.2.1.2 Lĩnh vực thiết kế quảng cáo Thời trang Quốc tế

2.2.1.3 Lĩnh vực thiết kế Thời trang Việt Nam

2.2.1.4 Tổng quan về thương hiệu Chou Chou và bộ sưu tập mang tên La FILLE

3 Nội dung thiết kế:

3.1 Nhiệm vụ thiết kế

3.2Phương pháp nghiên cứu

3.3 Mô tả phương pháp và kĩ thuật thiết kế:

3.3.1 Phương pháp thiết kế

3.3.2 Kỹ thuật thiết kế

3.4Các sản phẩm của đồ án:

4 Giá trị đóng góp của đồ án tốt nghiệp:

4.1 Đóng góp về mặt lý thuyết

4.2 Đóng góp về mặt thực tiễn

5 Tài liệu tham khảo

1.Giới thiệu về đồ án:

1.1 Thông tin chung về đồ án:

-Tên đồ án: QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG Chou Chou THEO PHONG CÁCH VINTAGE – BST XUÂN 2016 La FILLE

-Loại đồ án: Thiết kế nhận diện thương hiệu

1.2 Lý do chọn đề tài:

-Quan hệ của đề tài đối với xã hội, kinh tế, văn hóa, môi trường;

-Từ lâu, người ta quan niệm cho rằng: “Ăn no, mặc ấm” Nhưng ngày nay, khi xã hội ngày càng phát triển thì khái niệm đó đã trở thành: “ Ăn ngon, mặc đẹp” Vì thế thời trang không chỉ là nhu cầu tất yếu của cuộc sống, mà nó còn mang một khái niệm nghệ thuật và là cái đẹp của cuộc sống hiện đại ngày nay Thời trang là sự thể hiện phong cách,cá tính, thẩm mỹ riêng của mỗi cá thể và đòi hỏi tính thẩm mỹ, nghệ thuật cao Xã hội ngày càng phát triển kéo theo nhu cầu về ăn mặc ngày càng khắc khe và sâu sắc hơn Nhận ra được nhu cầu của xã hội, các doanh nghiệp không ngừng đầu tư và ghi lại dấu ấn riêng biệt cho nhãn hàng riêng của mình qua sản phẩm, qua các thiết kế và bên cạnh đó là thông qua bộ nhận diện thương hiệu cũng như các chiến dịch quảng bá hình ảnh của họ qua các phương tiện truyền thông nhằm tối ưu hóa bản sắc thời trang của họ và tuyên truyền rộng rãi đến công chúng hơn

-Người ta nói "thời trang là một vòng luẩn quẩn " Đúng vậy, thời trang chính là phong cách ăn mặc được lập đi lập lại qua từng chặng đường của lịch sử, đánh dấu mốc lịch sử của nhân loại Chính vì vậy mà phong cách Vintage mang hơi hướng cổ điển nhưng cũng thật hiện đại, mang lại cảm giác của những thập niên trước nhưng cũng làm cho người ta cảm thấy thật modern khi khoác lên mình chững icon thời trang đậm chất riêng Tôi cũng rất thích diện những trang phục cổ điển lạ mắt này

đi chơi hay đi dạo cùng với make up đậm

-Khái niệm thời trang vintage được dùng chỉ những bộ trang phục thập niên 20, 30

và thời kỳ Phục hưng.Chúng được mua bán như những món đồ cổ có giá trị Dần

dà, khái niệm này được mở rộng hơn, khi người ta nhận ra thời trang mang tính chu

kỳ Phong trào “chơi” đồ cổ và đồ cũ được xem là thời thượng Người ta thấy rằng khi thời trang hết bị đào thải bởi thời gian, chúng sẽ mang một giá trị mới Chúng trở nên sâu sắc, độc đáo và có thể nghênh ngang với những sản phẩm đương đại đắt tiền Đồ vintage có thể rất rẻ, nếu người mua chịu khó lùng sục, có thể rất sành điệu nếu người mặc biết cách phối hợp với thời trang mới một cách khéo léo

-Khi đã sở hữu những bộ cánh vintage xinh xắn, điều tiếp theo các tín đồ thời trang cần làm tìm kếm những món phụ kiện đi kèm thật phù hợp để làm nên set đồ hoàn hảo

-Cổ điển luôn mang lại những nét đẹp bí ẩn, thương hiệu thời trang Chou Chou - BST La FILLE là một thương hiệu mới, là nơi dừng chân của những hoài niệm, những nét cổ kính, những trái tim lãng mạng, tha thướt…mang trong mình những tinh hoa và sự chắt loc tinh tế của những thập niên trước nhưng vẫn pha trộn những nét ứng dụng thời trang trong cuộc sống hiện đại

-Trên thị trường hiện nay có rất nhiều nhãn hàng thời trang nổi tiếng, họ chỉ tập trung vào hình ảnh về mặt thời trang của họ mà đôi khi họ quên đi việc làm mới và phát triển thương hiệu theo mặt hình ảnh đồ họa

-Trên cương vị là một nhà thiết kế đồ họa, một người đan mê thời trang, tôi luôn đặt toàn bộ tâm huyết của mình vào từng thiế kế, nhất là đề tài thời trang lần này Một thiết kế thành công là 1 thiết kế ngoài đáp ứng được cái đẹp còn bao gồm sự mới

mẻ, sáng tạo và bắt kịp được xu hướng thiết kế hiện đại Sự mới mẻ đó đến từ sự lao động, đan mê, sự tìm tòi không ngừng thông qua kĩ thuật của nhà thiết kế trau dồi, rèn luyện, nhằm đem lại một thiết kế, sản phẩm đồ họa đẹp mắt cho người xem, đồng thời truyền cảm hứng cho họ

-Bên cạnh đó, tôi muốn mang tới cách nhìn hoài ẩn, mơ mộng như những giấc mơ của cho các cô gái trẻ về vẻ đẹp thơ mộng mĩ miều của các loài hoa đua sắc khi cái nắng xuân về Chúng đua nhau khoe sắc Chính cái sự đa dạng về màu sắc cũng như

vẻ đẹp của các loài hoa lại khiến tôi càng cảm hứng về thời trang Vintage hơn -Mùa xuân mang tới cho ta bao xúc cảm, bao hoài niệm Là mùa đánh dấu một trang mới của một năm Mùa trăm hoa đưa nở, khiến tâm hồn ta lại càng trở nên xao

xuyến, tươi xanh hơn Lại càng thế ta lại bắt gặp đâu đó nhiều cái đẹp hơn, gợi cho

ta nhiều cảm hứng hơn cho BST

-Nhu cầu mặc váy dạ hội ngày càng tạo ra một cái nhìn mới mẻ hơn và được mọi người quan tâm Váy dạ hội đa dạng kiểu dáng, chủng loại phù hợp cho đi dự tiệc sang trọng hay tha thướt dịu dàng dưới phố xuân

-Năm 2015-2016 trở đi được dự báo là trào luu mặc váy dạ hội ngày càng trở nên phổ biến hơn Năm bắt được nhu cầu đó, các nhà thiết kế đã cho ra đời nhiều kiểu váy dạ hội sang trọng, hiện đại và tinh tế Không ngoài đó,Chou Chou - BST La FILLE cũng sẽ cố gắng cho ra mắt BST xuân 2016 mang phong cách Vintage -Theo quan điểm thông thường, mọi người sẽ nghĩ đề tài tôi chọn về thời trang là một cái gì đó xa hoa, lộng lẫy với váy áo, lụa là và ánh đèn catwalk Nhưng chỉ cần lắng đọng một chút,bạn sẽ thấy con đường tôi chọn nó nhỏ bé, mộc mạc thôi Nó dịu dàng, trầm lắng vì xu hướng vintage hoài cổ, mộc mạc Nói đến Vintage, người

ta lại nhớ đến những cô gái Pháp khoáng đạt, phiêu bồng, nhưng khi khoác lên những bộ áo Vintage thì lại mang lại cho ta cảm giá bồng bềnh, thơ mộng với những màu sắc cổ điển mà lạ lẫm, bất ngờ Vintage là thế giới không có khoảng cách không gian và thời gian , pha lẫn một chút hoài cổ, một chút hiện đại, vừa mộc mạc, vừa khoáng đạt Đó cũng chính là cảm giác và cảm xúc mà tôi muốn đem lại cho mọi người, một bầu không khí luyến lưu quá khứ, đánh thức mọi xúc quan hoài niệm, và sử dụng hoài niềm vốn có đó để cố gắng truyền đạt thông tin, hình ảnh một cách hiệu quả nhất Tất cả yếu tố đó đã thôi thúc tôi ngày một cố gắng, chăm chỉ và chọn phong cách Vintage truyền cảm hứng cho BST thời trang xuân 2016 và toàn

bộ hệ thống quảng cáo thương hiệu thời trang và BST của mình

1.3 Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án:

Xã hội càng hiện đại, nhu cầu về cuộc sống, về bản thân ngày càng một cao hơn Không chỉ ngừng lại ở khái niêm :” Ăn no, mặc đủ”… mà nó đã trở nên cái nhìn khác:” Ăn ngon, mặc đẹp” Cái đẹp đã chiếm lĩnh cái nhìn của mọi người như thế, đặc biệt là nữ giới Bên cạnh đó, sự thể hiện bản thân đối với người khác ngày càng một cao, đặc biệt là thể hiện thông qua trang phục lại càng được chú trọng Đó đã

trở thành một nhu cầu thiết yếu và quan trọng đối với con người nói chung và nữ giới nói riêng Xuất phát từ điều kiện cấp thiết trên, tôi đã chọn nữ giới có độ tuổi từ 20-35 Đây là đối tượng đang muốn thể hiện bản thân mình nhất, và đối tượng đã có thu nhập Họ có nhu cầu rất lớn về thời trang cũng như định hình được phong cách thời trang cho riêng mình Bởi lẽ đó, tôi sẽ thể hiện phong cách thời trang cho hệ thống quảng cáo thương hiệu của mình là phong cách Vintage cổ điển pha lẫn nét hiện đại nhưng không mất đi sự lãng mạn, tinh tế với nhãn hàng Chou Chou-BST

La FILLE mà tôi đã chọn

2 Nghiên cứu đề tài:

2.1 Quan hệ lịch sử:

2.1.1Lịch sử hình thành xu hướng thời trang trên Thế giới:

Xu hướng - từ luôn nằm trên chót lưỡi của những nhà thiết kế, nỗi ám ảnh và cả tâm điểm thị phi của những tín đồ thời trang Để theo đuổi những trào lưu thay đổi chỉ sau cái chớp mắt như hiện nay thật sự đòi hỏi lòng mộ đạo tuyệt đối Đã bao giờ bạn tự hỏi, từ khi nào xu hướng đã trở thành động cơ chính của guồng máy khổng lồ này?

Một buổi ra mắt bộ sưu tập mới của Christian Dior

Hãy cùng lật lại lịch sử thời trang để xem xu hướng được hình thành như thế nào và

xu hướng ngày nay có gì khác biệt

Hàng chục năm về trước, xu hướng thời trang hiếm khi xuất hiện đột ngột và nhỏ lẻ như hiện nay Nó gần như luôn luôn mang tầm cỡ của một cuộc cách mạng với khả năng thay đổi toàn bộ cách phục sức của cả một thế hệ

Một trong những ví dụ điển hình nhất là việc Coco Chanel giải phóng phụ nữ khỏi những chiếc khung nịt corset (áo chẽn) gò bó bằng mẫu váy suôn huyền thoại Little Black Dress Hay Christian Dior đem nét hoa lệ trở về cho thời trang với thiết kế New Look sau những mất mát và đau buồn của Thế chiến

Nhà thiết kế Coco Chanel trong thiết kế áo khoác vải tweed trứ danh của mình

Nếu như ngày nay, việc mua cho mình những thiết kế cộp mác các tên tuổi lớn - dĩ nhiên là vô cùng à-la-mode (hợp mốt) - không khó với nhiều người, thì lúc bấy giờ,

để sở hữu một chiếc váy của Lanvin chẳng hạn, bạn cần nằm trong nhóm may mắn rất ít người

Hầu hết trang phục được đầu tư “chất xám” trong giai đoạn này đều là các thiết kế Haute Couture - những trang phục độc bản được may theo số đo riêng của khách hàng bằng những chất liệu thượng hạng với giá thành vô cùng cao

Được mặc bộ quần áo do chính tay những nhà thiết kế với tầm nhìn vĩ đại tạo ra vì thế đúng nghĩa là một điều xa xỉ, do đó, phần lớn người dân thời đó đều sử dụng quần áo tự may, thậm chí họ sẽ tự tay chỉnh sửa quần áo cũ của mình cho phù hợp với một xu hướng mới nào đó thay vì bỏ ra một khoản kha khá để có thiết kế mới hoàn toàn Bởi đặc điểm “tự cung tự cấp” này, các xu hướng nhỏ lẻ - vốn được "giật dây" bởi những nhà thiết kế và tư bản - hiếm khi xuất hiện

Nhà thiết kế Christian Dior (ngồi bên phải) làm việc

cùng những người thợ tại xưởng may của mình

Những tiến bộ liên tiếp trong khoa học công nghệ đã kéo theo sự phát triển của ngành công nghiệp dệt may, với khả năng tạo ra nhiều chất liệu mới, đặc biệt là những loại sợi tổng hợp với độ bền cao và giá thành thấp Khoảng cách về mặt giá thành và chất lượng giữa trang phục may sẵn và trang phục tự may ngày càng được rút ngắn lại Để tiết kiệm thời gian, thay vì tự tay may trang phục, người ta đã dần chuyển sang mua những thiết kế may sẵn Tuy vậy, vị trí tối thượng của Haute Couture vẫn được giữ vững

Thời trang Hoa Kỳ, thị trường nhộn nhịp nhất thế giới, vẫn phải trông mong vào những nhà thiết kế từ Paris để có được những tổ hợp màu sắc, mẫu vải, và quan

trọng nhất là các kiểu dáng Tuy nhiên, với đặc điểm phức tạp và tinh tế của mình, Haute Couture Pháp không thể bị sao chép trực tiếp để trở thành sản phẩm phục vụ cho hàng nghìn người Vì thế, những chi tiết nhỏ như một kiểu cổ áo, một hình thêu, một cách phối hợp chất liệu có thể được tách riêng ra và áp dụng cho hàng loạt thiết

Thông qua Rive Gauche, với nỗ lực dân chủ hóa thời trang, Yves Saint Laurent đã tạo nên hàng loạt xu hướng như bộ vest safari (mang cảm hứng của các chuyến đi khám phá), áo lông xù, và nổi bật nhất chính là thiết kế huyền thoại đậm tính nữ quyền Le Smoking - bộ vest dành cho phái đẹp Khái niệm “thời trang xoay vòng” cũng được nâng lên một tầm nghĩa mới khi Yves Saint Laurent tiên phong cho xu hướng mặc lại thời trang của những thập niên trước

Cho đến nay, việc tái sử dụng này vẫn rất phổ biến, khi các xu hướng có tuổi đời 20 năm liên tục được hồi sinh Nếu những năm 1990, thời trang hippie thập niên 1970 quay trở lại, thì với những năm 2000, đó là sự hào nhoáng của thập niên 1980 và không lạ gì khi các xu hướng của thập niên 1990 - grunge và tối giản - tràn ngập trên các sàn diễn từ New York đến Paris cho đến các trang blog những năm gần đây

- thập niên 2010

Các thương hiệu khác cũng bắt đầu chuyển sang kinh doanh trang phục may sẵn, thậm chí là đóng cửa luôn dòng Haute Couture Để mở rộng tầm phủ sóng của thương hiệu, các nhà mốt còn cho phép xuất bản mẫu cắt một số thiết kế nổi bật của mình trong các ấn phẩm như Vogue Pattern

Mọi tầng lớp đã có thể tiếp xúc với thời trang đến trực tiếp từ những kinh đô lớn nhất chứ không phải một nguồn mơ hồ nào khác Yves Saint Laurent đã kết thúc thời hoàng kim của Haute Couture, mở ra một kỷ nguyên mới cho thời trang: kỷ nguyên của trang phục may sẵn với số đo được chuẩn hóa

Như một hệ lụy tất yếu, điều này kéo theo sự phát triển của hàng loạt ấn phẩm thời trang lớn nhỏ Các ấn phẩm này cùng những nhà thiết kế đóng vai trò tạo nên và phổ biến xu hướng

Một kỷ nguyên mới của thời trang được bắt đầu, với xu hướng/hợp mốt là yếu tố tiên quyết nhất Đồng thời, sự phổ biến của những xu hướng lại tạo nên “phản xu hướng,” gọi nôm na là thời trang phản kháng

Xuất hiện từ xa xưa, với các flapper thập niên 1920, thời trang phản kháng không chỉ nằm ở cách phục trang mà còn thể hiện ở âm nhạc, nghệ thuật và lối sống Thập niên 1970 đánh dấu sự trỗi dậy của punk Và grunge, được nàng thơ Daphne Guinness nhận xét là phong trào nổi loạn thực sự cuối cùng của thời trang, là nét đặc trưng của thập niên 1990

Sinh ra với mục tiêu chống lại xu hướng, đặc trưng của phong trào này được Jean Paul Gaultier mô tả “không gì khác ngoài cách chúng ta ăn mặc thời không xu dính túi.” Những phong trào này được giới thời trang đón nhận như một nguồn cảm hứng, và mâu thuẫn thay, chính chúng lại trở thành xu hướng

Tuy nhiên, việc Saint Laurent cho ra mắt bộ sưu tập âm hưởng grunge với giá lên đến hàng chục nghìn đôla cho một chiếc áo flannel đã làm mất đi hoàn toàn những

gì “phản xu hướng” đại diện, thu hẹp những phong trào mang tính cách mạng kia về chỉ đơn thuần là một trào lưu thời thượng

Đầu thập niên 1990, tác giả Fred Davis đã mường tượng viễn cảnh xu hướng sẽ sớm không còn nắm vai trò điều khiển thời trang nữa và vì thế, “phản xu hướng” cũng không còn gì để chống đối Hơn 20 năm sau, thời trang vẫn chạy theo xu hướng với tốc độ nhanh hơn bao giờ hết, và nó là hệ quả của sự thao túng các thương hiệu bởi những tập đoàn toàn cầu cùng trào lưu fast-fashion - giống như fast-food: nhanh, rẻ tiền và độc hại - được sản xuất chỉ trong vài tuần, và để mặc trong một khoảng thời gian còn ngắn hơn

Khu trưng bày những chiếc áo khoác bằng vải tweed lừng danh của Coco Chanel, một trong những thiết kế rất quan trọng trong lịch sử thời trang

Nhà thiết kế Yves Saint Laurent đã có công trong việc mang thiết kế tuxedo của nam giới vào lãnh địa thời trang nữ

2.1.2 Đặc điểm chung của thời trang cổ điển:

Nét đẹp của thời trang cổ điển là một nét đẹp không giới hạn, chúng vượt ra khỏi chuẩn mực của sự giới hạn sáng tạo Nên trên một mảnh đất màu mỡ đó, các nhà thiết kế thỏa sức tưởng tượng cho ra đời những sản phẩm tuyệt vời, thăng hoa nhất Nhưng nói chung, các thiết kế đều mang một số đặc điểm:

-Kiểu cổ điển không bao giờ được lòe loẹt thái quá Tất cả phải được xây dựng hợp

lí và cần thiết cho người sử dụng

-Kiểu cổ điển tôn trọng vẻ đẹp tự nhiên của cơ thể Tỷ lệ kết cấu trang phục phải phù hợp với hình thể tự nhiên của cơ thể Ví dụ: đường cong, cắt cúp của quần áo phải trùng với đường eo, ngực, hông, mông của cơ thể Đường tra tay phải trùng với nách của cơ thể Đường chân cổ trùng với đường tra cổ và thân áo

-Một số trang phục mang phong cách cổ điển: bộ váy hình thang kèm với sơ mi truyền thống dài tay có mang séc, áo veston có cổ và ve mở dài, tay 2 mang, tay 2 mảnh tạo đường cong ôm sát cơ thể

-Form váy thường là form váy tròn là đặc điểm dễ nhận dạng nhất của thời trang thập niên 50 Eo được ôm sát và phần dưới được cắt tròn, nhún hoặc xếp li để tạo tùng váy xòe rộng nữ tính

-Toát lên vẻ lịch sử, và không bao giờ lỗi mốt theo thời gian

-Họa tiết phù trợ thường là cách xử lý trên nền vải in hoa, đăng ten,thêu họa tiết -Các loại vải thường được sử dụng: len, ren, nhung, da, voan, lanh, lanh kẻ

-Các loại phụ kiện đi kèm: gang tay, túi xách, nón mũ rộng vành…

2.1.3 Nghiên cứu phong cách Vintage:

Là một từ có rất nhiều nghĩa, nghĩa nguyên thủy được dùng trong quá trình sản xuất rượu nho, từ lúc thu hoạch cho đến khi thành phẩm Vintage wine là rượu đặc biệt, làm từ một loại nho, thu hoạch và sản xuất trong một năm nhất định và có chất lượng cao Qua thời gian, từ vintage được biến đổi nghĩa đi, được dùng để chỉ những gì có chất lượng cao nhưng thuộc về thời đại trước (old era) Những chiếc xe

cũ, có tuổi đời ít nhất 50 năm được gọi là vintage car, và cuối cùng, những người

buôn quần áo 2ndhand đã dùng từ vintage để chỉ những bộ quần áo cũ - thuộc về thời đại trước-thường rất đẹp và công phu: vintage clothings

Sau này, từ vintage được mặc định như một từ có nghĩa là "cổ - cũ" Như vậy quần

áo vintage sẽ được sản xuất tầm thập niên 30,40, 50 và 60, có thể dao động đến 80, đầu 90 Hình dáng của chúng sẽ thường như các bạn hay xem trong phim có Audrey Hepburn đóng, eo bé tí và váy xoè, có thể có tay hoặc không tay, đi kèm găng tay

và những sợi dây chuyền, hoặc có thể khá hippy với mắt kính tròn kiểu John Lennon và áo chemise nhiều màu

Như vậy, đúng nghĩa của từ vintage, quần áo, trang sức, giày và kính phải là đồ sản xuất từ những năm 40, 50 đến 80, tuy nhiên số lượng hàng có rất ít vì đa số đã bị hư hỏng theo thời gian, hoặc cũng được xem là đồ cổ, giá khá đắt, cuối cùng là rất khó mặc, vì vòng eo thời đó chỉ 40-50cm như Scarlet O’Hara trong phim Cuốn theo chiều gió

Và đó cũng là lý do, từ vintage sau này đã được giới trẻ phương Tây cũng như toàn thế giới làm nhẹ đi, vintage/vintage inspired là đồ cổ, hoặc đồ mới được may lại theo kiểu cổ… hoặc chỉ để dùng như tính từ “Ồ, chiếc áo của bạn mặc thật là vintage!”

Trào lưu retro bắt đầu rầm rộ vào những năm 90s, khi nhiều sao lớn như Julia Roberts, Kate Moss hay Dita von Teese chọn vintage để hình thành phong cách riêng Bên cạnh đó, còn nhiều lý do khiến giới sành điệu tìm đến vintage:

+ Unique: Nhiều món độc nhất vô nhị, hoặc rất hiếm

+ Chất lượng: Chúng được thiết kế để mặc bền, thậm chí gìn giữ qua vài thế hệ

Khác với đồ sản xuất hàng loạt, vintage items được may đo cẩn thận

+ Chất liệu: Nhiều loại vải quý trước đây giờ không còn nữa

+ Đáng đồng tiền: Đầm dạ hội thời nay đắt đỏ nhưng lắm khi chẳng tao nhã bằng + Lịch sử: Thể hiện sự trân trọng dành cho các thế hệ đi trước, cũng như kỹ năng

của những thợ may lành nghề

+ Chi tiết thêu tay, cúc áo lạ, chuỗi hạt, vv tạo nên sự khác biệt

+ Phong cách: vintage clothing đặc biệt được ưa chuộc bởi những cá tính sáng tạo

và bay bổng, bởi họ có thể sử dụng trí tưởng tượng phong phú để xây dựng hình tượng cho bản thân

+ Đầu tư: Một số cá nhân mua để sưu tầm chứ không mặc

Đồ vintage/vintage inspired/retro ngoài 2 sự lạ, đẹp, thì thường khá rẻ so với đồ mới, mà đường kim mũi chỉ lại sắc sảo, lâu lâu lại có thể kiếm được những món đồ hiệu với giá phải chăng, mẫu mã cực độc vì đồ vintage hiện tại đã ngưng sản xuất,

có những món chỉ còn 1-2 chiếc, nên rất được ưa chuộng trên thế giới, chỉ có một nhược điểm là có thể bị lỗi như sút chỉ, rách tí ti, bợt màu 1 số điểm…

Một khi đã dùng đồ vintage, bạn sẽ bị nghiện, ví dụ như kính mát, kính vintage toàn dùng chất liệu tốt, bền, đẹp, gọng được gia công ở Pháp, Ý, Đức, Mỹ chứ không hề

có đồ Trung Quốc èo uột như hiện nay Nhãn hiệu thì đa số là đồ brandname, kính

có thể của Christian Dior, Guy Laroche, Lolita Lempicka, Alpina, Rayban …, bạn không phải lo về việc kính bị gãy gọng do nhựa bị thoái hóa hoặc có thể bị đụng hàng bồm bộp như việc mua 1 cái kính mới ngoài store

Như Tyra Banks từng nói, thời trang là một chuỗi xoay vòng Trong khi xu hướng chỉ mang tính nhất thời, giá trị cổ điển của trang phục vintage sẽ tồn tại cùng năm tháng

2.1.4 Những yếu tố tạo nên phong cách Vintage:

2.1.4.1 Màu sắc:

Phong cách vintage giúp phong cach thêm lãng mạn nhưng vẫn mộc mạc, phóng khoáng Theo phong cách vintage này mang đến rung cảm cho bất cứ ai ngắm nhìn Qua thời gian, những vật dụng sẽ bị cũ sờn nhưng với cách decor tinh tế, bạn hoàn toàn có thể giúp thời trang trở nên sang trọng cùng món đồ vintage Màu sắc là trợ thủ đắc lực cho thời trang phong cách vintage để mang đến cảm giác nhẹ nhàng, sảng khoái và tươi mới Bạn nên chú ý kết hợp ý đồ về màu sắc với form dáng để có phong cách vintage hoàn hảo

Màu sắc: Màu sắc theo phong cách Vintage mang hơi hướng hòai cổ, thường là các màu trầm khơi gợi quá khứ Ví dụ: xanh lime, xanh mint, xanh navy, tone vàng trầm, nâu…

Vintage mang đến một nốt lặng đặc biệt – một phong cách sang trọng nhưng không quá xa hoa, vẫn kiểu cách nhưng lại không quá hào nhoáng và đôi khi lại toát lên một sự mộc mạc, bình dị lạ thường Những người chuộng phong cách vintage là những người thuần túy mê mẩn vẻ đẹp cổ điển Sự trang trọng chưa chắc là

“vintage”, nhưng nếu đã là “vintage” thì có sang trọng, tỉ mỉ và tinh tế

Tone xanh navy

Tone nâu+ vàng trầm

2.1.4.2 Font chữ:

01 | Manifesto

Manifesto là một bộ font chữ viết hoa rất rõ ràng của nhà thiết kế Tomaz Leskovec,

nó đƣợc lấy cảm hứng từ các yếu tố thẩm mỹ của các công trình tại Italy vào giữa những năm 1920 Góc cạnh và dễ gây sự chú ý, Manifesto tăng tính hiệu quả cho những dòng tiêu đề, các thiết kế poster và nhiều thứ khác nữa

với các chi tiết hình học hiện đại Thiết kế suất sắc này có ba phiên bản bao gồm:

Bo tròn, đậm và sắc nét, nó cũng hoàn toàn miễn phí cho cả nhu cầu sử dụng cá nhân hay thương mại

03 | Sunn

Sunn là sự sáng tạo của bộ đôi nhà thiết kế Gatis Vilaks và Krišjānis Mežulis Một

bộ font chữ viết hoa rất quyến rũ và mang lại cảm giác như chữ viết tay - nó rất thích hợp cho các dòng tiêu đề (headline) hay các chất liệu quảng cáo với một sự

mô tả ngắn gọn Những đường nét cao và mảnh kết hợp với các nét chữ uốn cong nhẹ nhàng giúp tạo ra những sản phẩm mang cảm giác handmade hay một sự trang trí

ultra light (siêu mảnh) hấp dẫn của Big John Cả 2 thiết kế này đều được miễn phí cho cả người dùng cá nhân cũng như cho các mục đích thương mại

06 | Anders

Anders là một font chữ lấy cảm hứng từ các thiết kế hình học, nó là dự án thử nghiệm để phục vụ cho các quảng cáo sáng tạo của nhà thiết kế trẻ Tom Anders Watkins "Sử dụng các đường nét từ các bộ font chữ hiện đại, tôi muốn mọi thứ trở nên tối giản tuy nhiên phải có một chút gì đó độc đáo, và đây là kết quả", Watkins chia sẻ

07 | Dense

Dense là một font chữ sans-serif (không chân) hết sức linh hoạt, thanh lịch và có thể

sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau Bộ font chữ có ba phiên bản bao gồm: Mỏng, cân đối và đậm, tuy nhiên đến lúc này chúng ta mới chỉ được sử dụng phiên bản Regular (cân đối) Tác giả của Dense, họa sĩ Charles Daoud cho biết anh sẽ sớm cập nhật 2 phiên bản còn lại lên trang cá nhân trên trang mạng Behance.net

08 | Jaapokki

Jaapokki là sản phẩm của nhà thiết kế người Phần Lan Mikko Nuuttila Với các đường nét rõ ràng, hai phiên bản để thay thế và các nét uốn lớn, Jaapokki là sự lựa chọn hoàn hảo cho các thiết kế poster, logo và nhiều thứ khác nữa

là phiên bản Regular (cân đối) và Black, nó rất thích hợp để thể hiện những slogan, lời kêu gọi hành động hay các thiết kế logo Tuy nhiên hiện nay Biko mới chỉ cho phép sử dụng với mục đích cá nhân, còn đối với người dùng muốn sử dụng cho mục đich thương mại, họ phải trả thêm 20 Euro

10 | Baron

Được tạo ra bởi Frank Hemmekam - Một sinh viên chuyên ngành thiết kế đồ họa

Bộ font này được thiết kế để phục vụ cho mục đích trưng bày, Frank chia sẻ rằng bộ font viết hoa này được lấy cảm hứng từ các bộ font chữ cổ điển, nó có rất nhiều lựa chọn về phong cách cũng như kích thước, hoàn hảo cho các thiết kế poster, dòng chữ trong thiết kế logo hay các dòng tiêu đề (headline) Baron hiện miễn phí cho cả mục đích cá nhân lẫn thương mại

cả các ký tự viết hoa, viết thường, chữ số hay các ký tự đặc biệt Tuy nhiên bạn chỉ

có thể sử dụng nó cho nhu cầu cá nhân

2.1.4.3 Phân tích các yếu tố tạo nên phong cách Vintage:

Những yếu tố nào tạo nên một phong cách Vintage? Và loại đồ họa nào tạo nên phong cách thiết kế Vintage như vậy? Theo nghiên cứu, các yếu tố trong thiết kế dồ họa thường được dùng trong các thiết kế phổ biến là:

-Các hình ảnh minh họa thường sử dụng từ các poster, tạp chí, sách báo, bìa CD cũ

-Các font chữ cổ hoặc viết tay:

-Typography:

-Các mẫu Tivi cũ, radio cũ:

-Danh thiếp cũ:

-Các mẫu giấy nhòe, dơ, nhàu:

-Màu sắc đậm, cổ điển:

2.1.4.4 Chất liệu Ngày nay con người ngày càng quan tâm không chỉ đến chất kuowjng sản phẩm mà còn quan tâm đến vẻ đẹp bên ngoài, cách trình bày, trang trí các món hàng một cách

tỉ mỉ Trong đó, nghệ thuật xếp giấy ogigami, khuynh hướng organic tiếp tục tấn công phong cách thiết kê đồ họa hiện đại

2.2 Giới thiệu sản phẩm thiết kế:

Cùng với sự phát triển không ngừng của khoa học công nghệ, khoa học ứng dụng và khoa học truyền thông, kèm theo sự phát triển mạnh mẽ của nghành thiết kế quảng cáo ngày một đa dạng đã mang dến thành công cao hơn cho các chiến dịch quảng cáo các thương hiệu

Không nằm ngoài đó, quảng cáo thương hiệu về Thời trang ngày càng được đẩy mạnh Những hình ảnh đầy màu sắc, đa dạng phong phú về người, về trang phục lại được mang tới người tiêu dùng nhanh chóng và thành công

2.2.1.2 Lĩnh vực thiết kế quảng cáo Thời trang Quốc tế:

Là một trong những lĩnh vực hoạt động ứng dụng mạnh mẽ và sôi nổi nhất của các nhà thiết kế Thiết kế quảng cáo ngày nay được chuyên môn hoá cho từng lĩnh vực (quảng cáo sản phẩm, quảng cáo về bảo vệ môi trường, quảng cáo về chính trị xã hội, quảng cáo về văn hoá, quảng cáo cề thời trang v.v )

Bất cứ một hãng thời trang nào khi cho ra đời một sản phẩm, bộ sưu tập hay một thông tin nào đó đều kèm theo một chiến dịch quảng cáo, truyền thông đình đám nhằm tiếp cận người tiêu dùng mợt cách nhanh nhất và hiệu quả nhất Thật dễ dàng

bắt gặp một bộ quảng cáo sáng tạo, đầy thu hút của các nhãn hàng thời trang nổi tiếng trên Thế Giới như: Dior, Channel, Pom Pom…

2.2.1.3 Lĩnh vực thiết kế Thời trang Việt Nam:

Ngày nay, trên Thế giới, lĩnh vực quảng cáo, truyền thông đã phát triển rầm rộ Tuy nhiên ở Việt Nam còn gặp nhiều hạn chế Do lý do khách quan, chủ quan mà đa số các thiết kế quảng cáo về Thời trang nói riêng và quảng cáo thiết kế về các lĩnh vực khác nói chung vẫn còn gặp nhiều hạn chế

Mục tiêu đề ra là cần truyền thông nhiều thông tin, hình ảnh của sản phẩm rộng rãi qua nhiều phương tiện truyền thông đại chúng

2.2.1.4 Tổng quan về thương hiệu Chou Chou và bộ sưu tập mang tên La FILLE:

Đầu tiên, Chou Chou được kinh doanh dưới mô hình boutique, là mô hình kinh doanh nhỏ nhưng chú trọng về các sản phẩm thời trang ưu tú, độc đáo, thu hút Mỗi sản phẩm thời trang của Chou Chou được mang phong cách và chứng tỏ được nét thời trang riêng

Thương hiệu Chou Chou là một thương hiệu mới, được mang tên và xây dựng theo niềm đan mê thời trang thiết kế của người sáng lập, cũng như mong muốn được đáp ứng tới nhu cầu làm đẹp của phụ nữ

Bộ sưu tập La FILLE được ra đời nhằm khẳng định tên tuổi và muốn truyền cảm hứng vô tận của phong cách thời trang từ thập niên 20 đến thập niên 80 Cũng chính điều này, bộ sưu tập La FILLE của thương hiệu thời trang Chou Chou ra đời với những thiết kế, sản phẩm được thiết kế theo phong cách Vintage truyền thống pha lẫn nét hiện đại hướng tới đối tượng phụ nữ trưởng thành 20-35 tuổi

Cái tên Chou Chou- dễ thương và La FILLE- cô gái nhỏ cũng mang đến một phong cách cổ, phong cách Pháp đầy dịu dàng thơ mộng.Một nét cổ điển pha lẫn nét lãng mạng Một nét nhẹ nhàng pha lẫn sự bí ẩn

3 Nội dung thiết kế:

3.1 Nhiệm vụ thiết kế:

Để đề tài: “QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG Chou Chou THEO PHONG CÁCH VINTAGE – BST XUÂN 2016 La FILLE” đạt được kết quả tốt nhất , tôi đã đặt ra những mục tiêu cần thiết sau:

Tìm tòi, nghiên cứu và am hiểu lĩnh vực thời trang đã có tầm ảnh hưởng và quan trọng to lớn đối với cuộc sống con người và xã hội Từ đó rút ra và xây dựng một thương hiệu một cách sâu sắc nhất

Tìm tòi, nghiên cứu phong cách Vintage trong mối tương qua chung như phong cách cổ điển, phong cách lãng mạn, phong cách hiện đại, phòng cách tối giản và nhiều phong cách khác Từ đó, áp dụng và ứng dụng cho hệ thống quảng cáo mà tôi đang làm

Tìm tòi, nghiên cứu phong cách thiết kế và cách thể hiện kỹ thuật đồ họa xưa và nay Để áp dụng và bắt kịp xu hướng đồ họa mới nhất và hiện đại nhất

Tìm tòi về các loại hoa, màu sắc, chất liệu cũng như ý nghĩa, tính thẩm mỹ của các loài hoa

Nghiên cứu thị trường, khảo sát thực tế là yếu tố quan trọng nhất mà nhà thiết kế nào cũng phải trải qua công đoạn cần thiết đó, để thiết kế sản phẩm quảng cáo sao cho phù hợp với nhu cầu thị trường và đạt hiệu quả cao

Nghiên cứu hệ thống quảng cáo phải thể hiện được giá trị thẩm mỹ, tính sáng tạo cũng như tính ứng dụng và tuân thủ được các đối tượng và yêu cầu đề ra

Sử dụng các phương pháp in ấn, chất liệu cũng như phương pháp thể hiện, kỹ năng

đồ họa một cách đa dạng, phong phú, mới mẻ nhưng vẫn đảm bảo được tính thống nhât của toàn bộ hệ thống quảng cáo

3.2 Phương pháp nghiên cứu:

hương pháp thực hiện đề tài gồm 5 giai đoạn: giai đoạn nghiên cứu, giai đoạn chọn lọc, giai đoạn phân tích, giai đoạn tổng hợp và giain đoạn sáng tác

Giai đoạn nghiên cứu: Tham khảo tài liệu quảng cáo, các phong cách thời trang nhất

là phong cách Vintage Nghiên cứu thông qua tất cả các tranh ảnh, tài liệu trong thư