cà phê Trung Nguyên potx

Công ty có dự định nghiên cứu, tìm hiểu và lựa chọn một thị trường nước ngoài để xuất khẩu sản phẩm của công ty.. Hãy xác định những thông tin cần thiết cho việc quyết định lựa chọn thị

Nghiên cứu marketing

Nhóm 3

Hãy lựa chọn một công ty kinh doanh cụ thể Công ty có dự định nghiên cứu, tìm hiểu và lựa chọn một thị trường nước ngoài để xuất khẩu sản phẩm của công

ty Hãy xác định những thông tin cần thiết cho việc quyết định lựa chọn thị trường xuất khẩu của công ty Những thông tin này lấy từ nguồn thứ cấp và đánh giá nguồn thông tin này

ĐỀ TÀI

Bố cục

I: Giới thiệu chung về doanh nghiệp – Cà phê Trung Nguyên

II: Các thông tin cần nghiên cứu khi xâm nhập thị trường Mỹ của cà phê Trung Nguyên

Giới thiệu chung

về doanh nghiệp

– Cà phê Trung

Nguyên

Phần I

• Gồm 5 công ty thành viên:

Thành lập năm 1960

Công ty cổ phần Trung Nguyên CTCP cà phê hòa tan Trung Nguyên

CT TNHH cà phê Trung Nguyên

CTCP tm & dv G7

CT liên doanh Vietnam Global Gateway

• Các ngành nghề chính:

nhượng quyền thương hiệu

dịch vụ phân phối, bán lẻ

sx, chế biến,

KD trà, cà phê

Các sản phẩm chính

của Trung Nguyên

G7

Các thông tin cần nghiên

cứu khi xâm nhập thị trường Mỹ của cà phê

Trung Nguyên

Phần II

2.1: Các thông tin chung

Tên đầy đủ: Hợp chủng quốc Hoa Kỳ

Diện tích: 9626.091 km

Dân sè (2002): 218 triệu người

Thủ đô: Washington

Ngôn ngữ chính thức: Tiếng Anh

Tiền tệ: Đồng Đô la Mỹ

12%

3% 1%

Tỷ lệ dân số

người da trắng Người da đen người châu Á thổ dân da đỏ bản xứ

2.1: Các thông tin chung

 Nền KT phát triển ở trình

độ cao, đi đầu trong việc khám phá và phát triển ngành công nghệ cao

 Ngoại thương rất phát triển

 Có quan hệ xuất nhập khẩu với nhiều nước trên TG

Môi trường kinh tế

 quyền quản lý ngoại thương và thu thuế

xuất

 nhập khẩu thuộc về các cơ quan quản lý

nhà nước liên bang

 Có nhiều quy định cần chú ý khi gia nhập

Ví dụ: quy định về cách ghi nhãn hiệu hàng hoá

Luật pháp

 Có nhiều điều luật nhằm chống lại sự cạnh tranh không công bằng của hàng

NK với hàng SX trong nước, hạn chế cạnh tranh của nước ngoài tại thị trường Hoa Kỳ để bảo vệ các doanh nghiệp trong nước

 Nestlé - nhãn hiệu cà phê hòa tan hàng đầu trên TG với lịch

sử 70 năm.

 Là thương hiệu toàn cầu mà Nestlé đã thành công xây dựng trong nhiều năm qua và trở thành thương hiệu thực phẩm hàng đầu thế giới

 Đặc biệt sản phẩm cà phê hòa tan 3 in 1 đã đi đầu về sản phẩm sáng tạo mới

Các đối thủ cạnh tranh

 Là sản phẩm của

Empire Holadings

 liên tục trong nhiều

năm liền được xếp hạng là nhãn hàng cà phê dẫn đầu tại các thị trường Nga, Ukraine và Kazakhstan.

Công ty Starbucks

• Là một thương hiệu cà phê nổi tiếng trên toàn

TG, có trụ sở ở Seattle, Washington, Hoa Kỳ

• Sở hữu 17,800 quán ở 49 quốc gia, bao gồm 11,068 quán ở Hoa Kỳ, gần 1,000 ở Canada và hơn 800 ở Nhật Bản

• Là nhà cung cấp đạt tiêu chuẩn cao nhất

trên thế giới về nhãn hiệu café tươi nóng

Lợi thế cạnh tranh của đối thủ

Là những thương hiệu đa quốc gia nổi tiếng, quen thuộc với người tiêu dùng

Mỹ, có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực

cà phê

Có trụ sở lớn, nhiều

chi nhánh trên tất cả

các quốc gia, giúp

tiếp cận khách hàng

tốt hơn

Có đội ngũ nhân viên với số lượng lớn, trong

đó đội ngũ nghiên cứu

và phát triển sp giàu kinh nghiệm và năng lực chuyên môn

Có chiến lược

marketing và

quảng bá sản phẩm

khá hoàn hảo

Tiềm lực tài chính rất mạnh

Các nguồn TT đã sử dụng

Phòng thương mại và công nghiệp Việt Nam

http://www.vcci.com.vn/

Cung cấp các thông tin cơ bản về thị trường Mỹ như

tình hình KT, chính trị, XH….

 Thông tin về các điều luật liên quan đến thương mại, thuế,

hải quan… có thể được thu thập từ :

thương mại ở Mỹ-, cách ghi nhãn hiệu hàng hoá, cách thức quảng cáo không vi phạm pháp luật

nhập khẩu qua thị trường Mỹ, các cửa khẩu, hướng dẫn nhập khẩu, hạn ngạch

Quan hệ thương mại bình thường của Trung Quốc

và Hiệp định Thương mại Việt Nam- Mỹ

Các nguồn TT đã sử dụng

=> Thông tin từ trang web này là các bản báo cáo, bản tổng kết do chính phủ tổng hợp Vì thế, nguồn thông tin này có nội dung khá đầy

đủ, độ chính xác cũng như tính kịp thời cao bởi việc cập nhật thông tin diễn ra khá thường xuyên