THIẾT kế bộ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CTY KING WINE 2022

BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH XÃ HỘI TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CTY KING WINE Giảng viên hướng dẫn Sinh viên thực hiện Mã số Sinh viên Lớp Ngành THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Chuyên ngành CÔNG NGHỆ THÔNG TIN TP Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2022 TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT CN TP HCM CÔNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC  NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI Sinh viên MSSV Lớp Chuyên n.

BÁO CÁO ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CTY

KING WINE

Giảng viên hướng dẫn:

Sinh viên thực hiện:

Mã số Sinh viên:

Lớp:

Ngành: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA Chuyên ngành: CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

TP Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2022

NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

ĐỀ TÀI:

Sinh viên: MSSV: Lớp:

Chuyên ngành:

Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):

TP.HCM, ngày tháng năm 2022

Giáo viên (Ký và ghi rõ họ tên)

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN

ĐỀ TÀI:

Sinh viên: MSSV: Lớp:

Chuyên ngành:

Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):

TP.HCM, ngày tháng năm 2022

Giáo viên (Ký và ghi rõ họ tên)

nhân lực trong nước muốn hoà nhập vào vũ đài quốc tế Trong nền kinh tế thị trường đầy biến động những hình ảnh, ấn phẩm, logo, slogan, video, âm thanh, bao bì… là một lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm rất lớn của tất cả các công

ty trong và ngoài nước

Sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo đòi hỏi nhu cầu nhân lực rành về

kỹ năng, giỏi về kỹ xảo để phụ trách việc thiết kế đồ hoạ và xử lý hình ảnh là vô cùng lớn Vì vậy, người thiết kế đồ hoạ lảnh nghề, có tay nghề cao, chuyên nghiệp

sẽ có nhiều cơ hội việc làm

Với mục tiêu nghề nghiệp trong tương lai và học tập các kỹ năng, kỹ xảo của ngành mà mình yêu thích, đam mê nên tôi đã đăng ký học thiết kế đồ hoạ Khoá C16 – Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM Ở Trường HIAST chúng tôi được tiếp cận với những máy móc và thiết bị hiện đại cùng đó là việc phát triển

ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ với các phương pháp thể hiện thực tế (vẽ Logo, brochure, poster, kỹ thuật dàn trang, dựng phim, kỹ thuật in ấn v.v… ) qua đó tôi

đã tự rèn luyện được những võ công đã học

Đồ án này vửa là cơ hội vừa là thử thách để tôi trình bày những kiến thức về lý thuyết và thực tế trong quá trình thực tập và kết quả thực tập tôi đạt được

Tôi tin rằng những kiến thức có được sẽ là hành trang vững chắc để tôi tiếp tục với sự nghiệp học tập còn lại của cuộc đời mình và ít nhiều đó cũng là bước đệm cho tôi phát triển sự nghiệp sau khi tôi rời ghế Nhà Trường

Do thời gian thực tập có hạn , kiến thức và kinh nghiệm bản thân còn hạn chế, trong quá trình làm đồ án tốt nghiệp không tránh khỏi những sai sót Vì thế tôi mong được sự thông cảm góp ý từ các Thầy, Cô để hoàn thiện hơn nữa kiến thức bản thân

Tôi xin chân thành cảm ơn !

1 Lý do chọn đề tài 1

2 Mục đích và nhiệm vụ thiết kế 1

2.1 Mục đích thiết kế 1

2.2 Mục tiêu thiết kế 1

3 Đối tượng và khách thể nghiên cứu: 1

4 Phương pháp nghiên cứu: 1

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài 2

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA 3

1.1 Giới Thiệu Về Đề Tài Nghiên Cứu: 3

1.2 Phần mềm thiết kế đồ họa: 3

1.2.1 Photoshop 3

1.2.2 Illustrator 3

1.2.3 indesign 3

1.2.4 Corel 3

1.2.5 So sánh - So sánh photoshop và lightroom 4

1.3 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng 5

1.4 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng 5

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ 5

2.1 Tổ chức nghiên cứu 5

2.2 Ấn phẩm quảng cáo 8

2.2.1 Dạng in ấn : 8

2.2.2 Dạng online: 19

2.3 Kinh nghiệm rút ra từ các quảng cáo của sản phẩm khác 25

3.3 Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế 27

3.4 Chi tiết thiết kế đồ án 29

3.4.1 Logo 29

3.4.2 Poster – Tờ rơi – Mặt dựng 29

3.4.3 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu: 30

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn đề tài

Trong lịch sử phát triển của loài người, rượu đã là một thứ hàng hoá tiêu dùng thường xuyên, không thể thiếu được trong đời sống sinh hoạt của con người Sản phẩm truyền thống này nó vừa thoả mãn nhu cầu thiết yếu của con người là nhu cầu “ăn uống“, lại vừa thoả mãn những nhu cầu cao hơn mang giá trị tinh thần,

nó là sự thưởng thức, là sự khẳng định điều vị, là sự thể hiện cái “tôi” của bản thân mình Tuy nhiên, nhu cầu lại luôn biến đổi, và nó phụ thuộc vào các điều kiện mức sống, của các giá trị văn hoá xã hội, của yếu tố địa lý và của cả các qui luật tâm lý Chính vì vậy, để từng bước phù hợp với sự biến đổi của nhu cầu, sản phẩm rượu của công ty The King Wines đã có một quá trình biến đổi từ thấp đến cao để sản phẩm rượu ngày nay nó vẫn là một sản phẩm thiết yếu phục vụ con người

2 Mục đích và nhiệm vụ thiết kế

2.1 Mục đích thiết kế

tạo ra một cái tên thương hiệu, hình ảnh sản phẩm trong tâm trí của khách hàng thông qua các chiến dịch quảng cáo với tính nhất quán chặt chẽ Xây dựng thương hiệu nhằm mục đích hiển thị rõ ràng khác biệt trên thị trường để thu hút sự chú ý và duy trì mối quan hệ với khách hàng

*Nhiệm vụ thiết kế

- Logo phải được đảm bảo về sự đơn giản, hài hòa rõ ràng

- Tạo ra được 1 cái tên thương hiệu, thu hút sự chú ý và hình ảnh luôn trong tâm trí khách hàng

2.2 Mục tiêu thiết kế

Thiết kế ra một logo để thu hút sự chú ý đầu tiên cũng như phân biệt các thương hiệu doanh nghiệp khác nhau trên các sản phẩm/dịch vụ hay trên các kênh truyền thông với các doanh nghiệp đối thủ Giúp khách hàng có thể nhận diện được các sản phẩm/dịch vụ của thương hiệu đó Sau này họ có thể sử dụng lại sản phẩm/dịch

vụ của doanh nghiệp

3 Đối tượng và khách thể nghiên cứu:

+ Đối tượng nghiên cứu: Công ty Rượu vang

+ Phạm vi nghiên cứu: các công ty rượu vang ở tphcm

4 Phương pháp nghiên cứu:

Trên thị trường hiện nay có rất nhiều sản phẩm văn phòng phẩm của các công

ty khác nhau nhưng mẫu mã, hình dáng của mỗi một công ty lại có sự khác nhau

về kiểu dáng hình thức và tính đặc trưng riêng của mình chính vì vấn đề đó mà cung lớn hơn cầu mà nhu cầu của con người ngày càng cao Sự cạnh tranh giữa các Công ty, giữa các thương hiệu ngày một khốc liệt Chính vì vậy người ta dần dần nhận thức ra được tầm quan trọng của việc quảng cáo, và hơn bao giờ hết thì mục tiêu chiến lược của các Công ty đó là phải vươn tới cái đẹp, cái nét mỹ thuật trong hình thức mẫu mã và đi song song với nó là các hình thức, các phương án quảng cáo thành công Từ đó thì các hình thức quảng cáo trở nên đa dạng hơn, nội dung và chất lượng hơn, đáp ứng được đúng mục tiêu và yêu cầu của nhà sản xuất Trên thực tế và khảo sát thị trường cho thấy, yếu tố ban đầu để thu hút sự chú ý của khách hàng đối với mỗi một sản phẩm thì nó không chỉ là chất lượng của sản

phẩm, mà yếu tố đầu tiên đó là cái đưa vào giác quan, vào thị giác, thị hiếu người

sử dụng đó chính là nhãn mác, hình ảnh mang đặc tính riêng biệt của mỗi sản phẩm, mỗi Công ty Như vậy, mỗi một nhà sản xuất, một Công ty kinh doanh nếu muốn mở rộng thị trường, muốn quảng bá rộng rãi sản phẩm của mình thì không thể bỏ qua khâu quan trọng đó là điều tra, phân tích thị trường, tổ chức khảo sát, thăm dò ý kiến, trắc nghiệm tâm lý của người tiêu dùng để từ đó đưa ra các chiến lược tiếp thị đến với người tiêu dùng Mà ở đây không thể thiếu vai trò thiết kế quảng cáo trong tiếp thị, đây chính là cây cầu nối giữa các Công ty, các sản phẩm với người tiêu dùng, nó tạo nên hình ảnh đặc trưng của mỗi một Công ty, mỗi một sản phẩm hay nói một cách rõ hơn vai trò của thiết kế quảng cáo có một tầm quan

trọng lớn lao cho sự phát triển của mỗi Công ty

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Vì muốn mang rượu vang ở Việt Nam lên một tầm cao mới và cho mọi người biết thêm về rượu vang Bên cạnh đó, tôi sẽ biết cách quảng cáo thế nào để thu hút nhu cầu tiêu dùng và đời sống tinh thần của khách hàng Nếu được ứng dụng vào thực tế thì đồ án sẽ góp phần nâng cao hiệu quả làm cho hình thức kinh doanh ngày càng dễ dàng tiếp cận và thu hút khách hàng Bên cạnh đó đồ án nhằm nâng cao chất lượng và hình thức quảng cáo cho sản phẩm, tăng thêm giá trị, tạo được ấn tượng tốt đối với khách hàng

NỘI DUNG CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM

TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA 1.1 Giới Thiệu Về Đề Tài Nghiên Cứu:

Trong lịch sử phát triển của loài người, rượu đã là một thứ hàng hoá tiêu dùng thường xuyên, không thể thiếu được trong đời sống sinh hoạt của con người Sản phẩm truyền thống này nó vừa thoả mãn nhu cầu thiết yếu của con người là nhu cầu “ăn uống“, lại vừa thoả mãn những nhu cầu cao hơn mang giá trị tinh thần, nó

là sự thưởng thức, là sự khẳng định điều vị, là sự thể hiện cái “tôi” của bản thân mình Tuy nhiên, nhu cầu lại luôn biến đổi, và nó phụ thuộc vào các điều kiện mức sống, của các giá trị văn hoá xã hội, của yếu tố địa lý và của cả các qui luật tâm lý Chính vì vậy, để từng bước phù hợp với sự biến đổi của nhu cầu, sản phẩm rượu của công ty The King Wines đã có một quá trình biến đổi từ thấp đến cao để sản phẩm rượu ngày nay nó vẫn là một sản phẩm thiết yếu phục vụ con người

1.2 Phần mềm thiết kế đồ họa:

1.2.1 Photoshop

Adobe Photoshop là một phần mềm chỉnh sửa đồ họa được phát triển và phát hành bởi hãng Adobe Systems ra đời vào năm 1988 trên hệ máy Macintosh Photoshop được đánh giá là phần mềm dẫn đầu thị trường về sửa ảnh bitmap và được coi là chuẩn cho các ngành liên quan tới chỉnh sửa ảnh

1.2.2 Illustrator

Adobe Illustrator là trình chỉnh sửa đồ họa vector được phát triển và tiếp thị bởi Adobe Inc Được thiết kế ban đầu cho Apple Macintosh, việc phát triển Adobe Illustrator bắt đầu vào năm 1985 Cùng với Creative Cloud (Chuyển dịch của Adobe sang dịch vụ đăng ký hàng tháng hoặc hàng năm được cung cấp qua Internet), Illustrator CC đã được phát hành Phiên bản mới nhất, Illustrator CC

2020, được phát hành vào ngày 24 tháng 10 năm 2019 và là thế hệ thứ 24 trong dòng sản phẩm Adobe Illustrator đã được Tạp chí PC Magazine đánh giá là chương trình chỉnh sửa đồ họa vector tốt nhất năm 2018

1.2.3 indesign

Adobe InDesign là một ứng dụng phần mềm sắp xếp và xuất bản trên máy tính để bàn được sản xuất bởi Adobe Systems Nó có thể được sử dụng để tạo ra các tác phẩm như áp phích, tờ rơi, tài liệu quảng cáo, tạp chí, báo, thuyết trình, sách và sách điện tử InDesign cũng có thể xuất bản nội dung phù hợp cho các thiết

bị máy tính bảng kết hợp với Adobe Digital Publishing Suite Các nhà thiết kế đồ họa và nghệ sĩ sản xuất là những người sử dụng chính, tạo ra và đưa ra các ấn phẩm, áp phích và phương tiện in ấn định kỳ Nó cũng hỗ trợ xuất sang định dạng EPUB và SWF để tạo sách điện tử và ấn phẩm kỹ thuật số, bao gồm tạp chí kỹ thuật số và nội dung phù hợp để tiêu thụ trên máy tính bảng Ngoài ra, InDesign

hỗ trợ XML, biểu định kiểu và đánh dấu mã hóa khác, làm cho nó phù hợp để xuất nội dung văn bản được gắn thẻ để sử dụng trong các định dạng kỹ thuật số và trực tuyến khác Trình xử lý văn bản Adobe InCopy sử dụng cùng một công cụ định dạng

1.2.4 Corel

CorelDRAW là một phần mềm biên tập đồ họa vectơ được phát triển và tiếp thị bởi Corel Corporation ở Ottawa, Canada Đây cũng là tên của Bộ công cụ đồ họa Corel Phiên bản mới nhất có tên là 2019 (thực chất là phiên bản 21), được xuất xưởng ngày 12 tháng 3 năm 2019

- Cả hai chương trình đều sở hữu đầy đủ các công cụ chỉnh sửa và thao tác cho phép bạn làm tất cả mọi thứ từ chỉnh sửa cơ bản như cắt và điều chỉnh độ phơi sáng hay những thay đổi nâng cao như brushes

- Bạn sẽ tìm thấy một loạt các hiệu ứng tích hợp sẵn trong cả hai chương trình cho phép áp dụng ngay để chỉnh sửa hình ảnh tạo phong cách đen trắng, nâu đỏ và nhiều phong cách khác

+ Khác nhau

- Dù phần mềm Lightroom là một phần mềm rất tốt trong việc chỉnh sửa ảnh Nhưng Adobe Photoshop lại là một phần mềm thể hiện sự vượt trội hơn hẳn Với nhiều thao tác chỉnh sửa ảnh nâng cao Chứa nhiều thuật toán nâng cao giúp chỉnh sửa, chuyển đổi loại bỏ các pixel Hơn thế nữa nó còn có chức năng lọc màu, lọc hiệu ứng một cách độc đáo

- Photoshop là công cụ chỉnh sửa ảnh dạng thô tuyệt vời nhất Bao gồm (nhưng không giới hạn ): cắt, cân bằng trắng, phơi sáng, chuyển màu đen trắng, gỡ

bỏ điểm, khử mắt đỏ, điều chỉnh cục bộ, giảm noise, rung, bão hòa… Nếu bạn là người mới bắt đầu, bạn sẽ rất thích những tính năng này Thực sự là, Lightroom cũng dễ sử dụng hơn Photoshop

So sánh Illustrator và Corel Draw

Giống nhau:

Cả hay phần mềm đều được tạo ra với mục đích vẽ minh họa, và thiết kế vector Tất nhiên Những gì Illustrator làm được thì hầu như CorelDraw cũng làm được và ngược lại Về mặt bản chất cả 2 đều tạo ra đối tượng dựa trên thuật toán

Tô màu và quản lý màu sắc dựa trên các điểm và đường giới hạn Chúng đều có khả năng tạo ra định dạng của phần mềm còn lại Khả năng hỗ trợ in ấn cực tốt, và điều quan trọng là rất phổ biến trong giới thiết kế

Khác nhau:

- Đặc điểm nổi bật của Illustrator là màu sắc lung linh, mịn màng, phong phú hơn Corel Ngoài ra, illustrator còn tô được màu cho những hình vẽ chưa kín

- Illustrator cung cấp nhiều hiệu ứng 3D để vẽ các hình khối, vật thể, xử lý ảnh trong dàn trang, và ăn đứt CorelDraw về sự hiệu chỉnh ánh sáng, màu sắc

- Illustrator còn dẫn trước Corel ở khả năng copy rộng, nó có thể copy nhiều thứ, cả việc copy từng điểm màu trên Gradient

- Illustrator có link ảnh nên file rất nhẹ, còn Corel thiếu điều này nên rất dễ

bị lỗi save

- Ngoài ra, định dạng AI còn được chấp nhận trong Macromedia Flash và 3D Max, và một khả năng khác của AI đó là lưu xuất file ESP, với file EPS bạn có thể

có những tác phẩm in sắc nét

1.3 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Mĩ thuật ứng dụng: gắn với sản xuất công nghiệp và cuộc sống Đó là nghệ thuật sử dụng các yếu tố mĩ thuật trong thiết kế, tạo dáng sản phẩm như: trang phục, bìa sách, đồ lưu niệm, bao bì, đồ dùng,

1.4 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng

Mỹ thuật ứng dụng là một trong những ngành nghề quan trọng góp phần vào

sự nghiệp phát triển của đất nước và rất cần thiết để góp phần trang bị một cách cơ bản, toàn diện cho con người Xã hội sống, tồn tại và phát triển tốt chính là nhờ ngành Giáo dục, một ngành quan trọng, mũi nhọn nhất trong đời sống xã hội, Vai trò mỹ thuật ứng dụng là: Thiết kế kiểu dáng sản phẩm - thúc đẩy tăng trưởng nền kinh tế hàng hóa - tạo dựng nền văn hóa thẩm mỹ và nhận thức xã hội - tạo dựng bản sắc thương hiệu dân tộc

Vì vậy vai trò đào tạo ngành mỹ thuật ứng dụng là hết sức quan trọng, tình hình này đặt trước mắt nhiệm vụ vô cùng cấp thiết khi đất nước đang đổi mới hội nhập quốc tế Đất nước đang đòi hỏi chúng ta phải chứng tỏ tài năng, tâm huyết của người nghệ sỹ, nghệ nhân, của nhà khoa học - cả dân tộc đang đòi hỏi những sản phẩm thiết kế mỹ thuật ứng dụng thể hiện đầy đủ cả trình độ tư tưởng, ý thức thẩm mỹ, giá trị nghệ thuật, có như vậy bộ mặt của xã hội được nhìn nhận và đánh giá tốt qua từng thời kỳ lịch sử Sự phát triển nhanh chóng của khoa học kỹ thuật hiện đại cũng góp phần thúc đẩy tương hỗ cho sự sáng tạo mỹ thuật ứng dụng Việc định hướng đào tạo nguồn nhân lực mỹ thuật ứng dụng phải xuất phát từ những phân tích khoa học về xu thế phát triển kinh tế - xã hội và khoa học - công nghệ nói chung cũng như về sự phát triển của mỹ thuật ứng dụng nói riêng

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT

KẾ 2.1 Tổ chức nghiên cứu

- Nghiên cứu thị trường

Rượu là một sản phẩm có dặc điểm phục vụ tiêu dùng cá nhân nó thoã mãn nhu cầu "ăn - uống", thưởng thức của người tiêu dùng, một đặc điểm khá quan trọng khác nữa là rượu chỉ hướng tới phục vụ nhu cầu của một giới nhất định đó

là nam giới Bởi vì rượu giúp cho người đàn ông cảm thấy khỏe khắn hơn, hăng hái hơn, đồng thời thể hiện được bản lĩnh đàn ông của mình trước công việc, Tuy

nhiên, rượu lại có mặt trái của nó nếu như ta qúa lạm dụng sử dụng, nó gây nên những tổn hại về sức khỏe cũng như những sai lầm do không kiểm soát được hành

vi, chính vì lẽ đó thị trường rượu là dạng thị trường được điều tiết rất chặt chẽ bởi Nhà nước nhưng đồng thời nó cũng là một loại thị trường rát hấp dẫn thu hút nhiều doanh nghiệp tham gia vào

Thị trường rượu hiện nay có thể nói là đang diễn ra khá sôi nổi và thường xuyên Rượu đã phần nào thỏa mãn được các nhu cầ khác của giới tiêu dùng, từ nhu đơn giản là để kích thích tiêu hóa đến nhu cầu khó tính nhất của những người rượu là để thưởng thức Các mặt hàng rượu trên thị trường ngày nay rất đa dạng

về chủng loại, mẫu mã và rất khác nhau về cả chất lượng Tuy nhiên, nhu cầu và thị hiếi tiêu dùng của mỗi vùng khác nhau thì khác nhau thậm chí mỗi cá nhân cũng đều có thói quen tiêu dùng rượu riêng của mình

Quy mô nhu cầu về rượu hiện nay cũng đảnh hưởng ở tình trậng bão hòa và

đã thỏa mãn được tối đa yêu cầu của người tieu dùng Có thể nói rằng các bữa cơm thường xuyên của mỗi gia đính Việt Nam ngày nay đều có sự góp mặt của rượu trong các tiệc rượu, hội hè thì rượu cũng đã đáp ứng đầy đủ nhu cầu tiêu dùng về

nó Cho đén nay chưa có số lịu thống kê chính xác về lưu lượng rượu tieu dùng trong một năm là bao nhiêu nhưng ta có thể sử dụng phương pháp ước tính như sau để hình dung được một cách cụ thể

- Ước tính trên cơ sở dân số học:

Dân số dùng để tính là 75.000.000 người (tính trong năm 1997) Số người bình quân trong mét gia đính là 7,5 người, số gia đình sẽ là 75.000.000 : 7,5 = 10.000.000 Mỗi gia đình lấy tối thiểu có một người uống thường xuyên ở mức bồ

bổ sức khoẻ Lượng rượu uống bình quân một ngày : 10ml = 0,01 lít Số ngày uống bình quân một năm là 300 ngày Nhu vậy tổng số rượu tiêu dùng theo cách ước t Ýnh trên là "

0,01 lít x 300 ngày x 10.000.000 người = 30.000.000 lít

Qua đó ta thấy rằng mức tiêu thụ rượu một năm là khá lớn HIện nay do có quá nhiều các người cung ứng tham gia vào thị trường làm cho cung lớn hơn cầu

và khoảng cách này trong tương lai sẽ càng lớn

Mặt khác theo dự đoán thì trong tương lai xu hướng tiêu dùng rượu sẽ giảm bớt đi, điều này có được là do rất nhiều nguyên nhân mà nguyên nhân chủ yếu có thể nói là mức sống người dân đã tăng cao, trình độ dân trí ngày càng rộng người

ta sẽ nhận thức được độ độc hại của nhiều loại rượu và tiến tới bài trừ, loại bỏ dần

nó Xu hướng tiêu dùng sẽ tập trung vào sử dụng những loại thức uống sao cho vừa đảm bảo chất lượng vừa đảm bảo sức khỏe và nâng cao gí trị thưởng thức Vì thế sản phẩm như bia rượu ngoại chất lượng cao như rượu Vang, rượu của các doanh nghiệp uy tín trong năm sẽ lên ngôi được người dân ưa thích

Quá trình ra quyết định mua hàng của cá nhân phụ thuộc vào rất nhiều yếu

tố, với sản phẩm rượu thì các yếu tố về văn hóa, xã hội, các nhân, đặc biệt là yếu

tố thu nhập sẽ chi phối rất nhiều tới mức độ tiêu dùng của người dân

Các yếu tố văn hóa có thể kể đến là những phong tục tạp quán, là thói quen tiêu dùng, là văn hóa ẩm thực của các vùng địa lý khác nhau, của mỗi người khác nhau, chúng có tác động sâu xa tới quá trình tiêu dùng rượu trên thị trường Các yếu tố xã hội là các chuẩn mực đạo đức, quan niệm xã hội nó uốn nắn con đường

đi theo những chuẩn mực mà xã hội đặt ra, theo những xu hướng phong trào tích

cực, bài trừ những tệ nạn tiêu cực Như vậy cánhân sống trong tập thể sẽ tự ý thức

về việc lạm dụng rượu sẽ ảnh hưởng như thế nào với xã hội, với chính bản thân anh ta

Mức sống và thu nhập có ảnh hưởng rất lớn tới sức mua của dân chúng Kinh

tế nước ta thời gian qua đac tăng trưởng ở mức độ khá cao góp phần nâng cao mức sồn và thu nhập của người dân Chính vì vậy nó thúc đẩy sự gia tăng tiêu dùng các hàng hóa không chỉ còn là các sản phẩm thiết yếu mà còn là các sản phẩm xa xỉ Mức sống tăng cao thì nhu cầu tiêu dùng cũng tăng lên cao, người dân sẽ đòi hỏi thỏa mãn nưững sản phẩm có chất lượng cao hơn, sang trọnghơn, đẹp hơn làm kéo theo sự chuyển dịch cơ cấu tiêu dùng Chính vì vậy xu hướng dùng rượu ngoại tăng lên và sản lượng bia bán ngày càng nhiều là các kết quả của sự biến động thu nhập này

Tóm lại thị trường rượu của nước ta hiện nay là rất sôi động, đa dạng, phong phú về chủng loại, kiểu cách sự thay đổi nhu cầu và quy mô về sản phẩm rượu diễn ra liên tục, thường xuyên và hết sức phức tạp Tuy chưa có được sự phân tịc

kỹ lưỡng cũng như chưa có được một cuộc thống kê điều tra về quy mô và nhu cầu tiêu dùng rượu nhưng về chủ quan ta có thể thấy quy mô của nó rất lớn, nếu tận dụng được cơ hội và khă năng sản xuất kinh doanh thì chắc chắn các công ty sẽ có nhiều thành đạt trong thị trường bép bở này Chính vì vậy mà hiện nay có rất nhiều các đơn vị sản xuất các mặt hàng rượu bia tung ra thị trường các sản phẩm của mình để chiếm thị trường, nó gây nên một tình hình cạnh tranh hết sức gay gắt, phức tạp

- Chiến lược quảng cáo

Xác định thị trường mục tiêu

Một chiến lược quảng cáo tốt phải bắt đầu từ việc xác định đúng thị trường mục tiêu Trong bước này, các nhà chiến lược cần khảo sát thị trường để nắm rõ đối tượng khách hàng mục tiêu mang đến cái nhìn tổng quan Qua đó xác định và phân loại khách hàng thành nhóm theo các tiêu chí như tuổi tác, giới tính, thu nhập,

xu hướng, sở thích, hành vi mua hàng,

Xác định mục tiêu quảng cáo

Đối với từng chiến lược, mục tiêu của doanh nghiệp có thể khác nhau tùy vào thị trường và thời điểm Xác định đúng mục tiêu và thời điểm sẽ giúp tối ưu chi phí, tập trung tốt nhất nguồn lực để chạy chiến lược đó

Những giá trị mà công ty mong muốn đạt được như quảng bá thương hiệu, truyền đạt thông tin, doanh thu hay nhắc nhở đều là mục tiêu được hướng tới

Xác định USP sản phẩm

Thị trường có vô số ngành hàng với những sản phẩm có các tính năng và mẫu

mã tương đương nhau Điều này khiến nhiều người tiêu dùng e ngại trong việc tiếp nhận sản phẩm mới

Chiến lược quảng cáo sẽ xoá bỏ những lo lắng này của khách hàng thông qua việc giới thiệu tính năng nổi bật và lợi thế vượt trội của sản phẩm Đây chính là một “thỏi nam châm” hút khách hàng hiệu quả giúp chiến lược của bạn trở nên vượt trội và có sức cạnh tranh hơn

Xây dựng nhận diện thương hiệu

Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu có ý nghĩa rất lớn trong triển khai chiến lược quảng cáo Bộ nhận diện thương hiệu càng nhất quán, khả năng nhận diện

của khách hàng càng cao và mối quan hệ khách hàng thân thiết càng được củng

cố Thương hiệu có bộ nhận diện với logo, bao bì, nhãn mác, băng rôn, poster, sáng tạo, gần gũi càng giúp quảng cáo thành công

Xây dựng ngân sách chiến dịch quảng cáo

Quy mô và hình thức triển khai chiến dịch như thế nào phụ thuộc khá nhiều vào ngân sách của công ty Nhà quản trị cần xem xét ngân sách chi cho toàn bộ chiến dịch và phân bổ đều vào các mục Qua đó lựa chọn hình thức thể hiện phù hợp, truyền tải thông điệp tốt nhất

Lựa chọn chiến lược sáng tạo

Làm thế nào để đưa quảng cáo của bạn đến gần hơn với khách hàng, thuyết phục được họ và đạt được mục tiêu của chiến dịch? Yếu tố sáng tạo trong quảng cáo là quan trọng nhất và đòi hỏi nhiều nguồn lực tham gia

Nhiều doanh nghiệp đầu tư cho các chiến lược này với chi phí, nhân lực và chất xám vô cùng lớn Các hình thức cũng rất đa dạng từ đăng bài truyền thông, video cho đến radio,

Thực hiện chiến dịch và đánh giá

Để đánh giá một chiến lược quảng cáo, cách tốt nhất là thử nghiệm nó trên thị trường thực tế Thông qua các phản ứng của khách hàng, các doanh nghiệp sẽ biết những điểm chưa phù hợp và điều chỉnh

Thông thường, đánh giá một chiến dịch phải mất tới 6 tháng nhờ vào doanh số và mức độ hài lòng của khách hàng

2.2 Ấn phẩm quảng cáo

2.2.1 Dạng in ấn :

- Poster

Poster chính xác là một ấn phẩm truyền thông, hội tụ giữa hai lĩnh vực: thiết kế

và in ấn Poster có khả năng truyền tải thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi đến khách hàng dựa trên hình ảnh, màu sắc, ngôn từ trên một bố cục phù hợp Hình dạng thông thường của các loại Poster là hình chữ nhật (gần vuông), được

sử dụng để trưng bày trên bảng hoặc giá đỡ

Poster: Để người xem dễ dàng tập trung vào nội dung truyền tải, Poster thường

có kích thước chiều dài gần bằng với chiều rộng

Banner: Có dạng hình chữ nhật kéo dài và nằm ngang, thường được treo trên cao giúp người đi đường dễ dàng xem được nội dung như: đoạn văn giới thiệu, thông điệp truyền tải,…

Standee: Hình chữ nhật dài (Chiều rộng bằng một nửa chiều cao) Standee được đặt ngang tầm mắt với người đi đường, điều này giúp họ nắm bắt được những thông tin quan trọng như: thời gian, địa điểm tổ chức sự kiện

Các loại Poster

Poster phim marvel

Poster Bia Tiger

‘

Catalogue:

Theo định nghĩa Catalogue (một số nơi gọi là Catalog) là một quyển tài liệu, ấn phẩm quảng cáo được phát hành và phân phối qua các hệ thống cửa hàng hoặc qua email của công ty Thiết kế Catalogue bao gồm hình ảnh và các đoạn miêu tả

thông tin chi tiết về sản phẩm và dịch vụ đang được cung cấp bởi công ty đó

Quy trình thiết kế catalog:

Bước 1: Xác định mục đích

Bước 2: Xác định các yếu tố

Bước 3: Nội dung nào cần có trên catalogue

Bước 4: Catalogue nên tạo đơn giản

Bước 5: Lắp ráp, sắp xếp catalogue

Bước 6: Phác thảo ý tưởng

Bước 7: Hoàn chỉnh catalogue

Bước 8: Lựa chọn giấy in phù hợp

Bước 9: Đóng quyển catalogue

- Một số Catalogue

- Tờ rơi:

Tờ rơi, tờ bướm hay tờ gấp là loại sản phẩm in ấn dưới dạng tờ giấy rời với mục địch giới thiệu, quảng cáo tuyên truyền về sự kiện, sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó

Loại ấn phẩm này thường được các doanh nghiệp thiết kế và in ấn với số lượng lớn để phát cho người qua đường, phát ở nơi diễn ra sự kiến hoặc dán lên các bảng thông tin

Tờ rơi được xem là giải pháp tối ưu cho mọi doanh nghiệp và mọi lĩnh vực, ngành nghề,… bất kể đó là doanh nghiệp nhỏ – lớn Còn nếu doanh nghiệp đó không mạnh về tài chính để có thể book quảng cáo trên truyền hình hay quảng cáo ngoài trời thì tờ rơi chính là giải pháp hữu hiệu nhất

- Các bước thiết kế tờ rơi:

Bước 1: chọn kích thước tờ rơi, hình dạng, màu sắc

Bước 2: Tạo hình ảnh thương hiệu riêng

Bước 3: Lựa chọn hình ảnh trên tờ rơi

Bước 4: Lựa chọn nội dung truyền tải trên tờ rơi

Bước : Chọn CTA của tờ rơi

Một số mẫu tờ rơi

- thẻ nhân viên:

Thẻ nhân viên là một loại thẻ được sử dụng cho các nhân viên của một công ty, đây là bằng chứng có thể nhìn thấy rõ nhất chứng minh rằng bạn thuộc công ty đang làm việc, phân biệt giữa nhân viên công ty này với nhân viên công

ty khác

Trên thẻ nhân viên có in nhiều thông tin như: tên nhân viên, tuổi, chức vụ làm việc, phòng ban làm việc, tên công ty, logo công ty,… và một số thông tin khác Thông thường thẻ nhân viên được sử dụng nhiều ở những nơi như văn phòng, cơ quan, doanh nghiệp,…

Không chỉ thế, thẻ nhân viên là một hình ảnh thể hiện được xu hướng phát triển, những nét độc đáo có trong công ty thông qua những thông tin ngoài lề và thiết kế đặc biệt của thẻ

- Kích thước thẻ nhân viên đúng tiêu chuẩn

Nếu là người phụ trách thiết kế thẻ nhân viên thì những thông tin này chúng ta không thể không biết Tuy nhiên, với những người không am hiểu công việc này thì họ không thể nào biết được kích thước tiêu chuẩn của một chiếc thẻ nhân viên Với các loại thẻ dành cho từng đối tượng sử dụng khác nhau thì sẽ có kích cỡ khác nhau Dưới đây là kích cỡ tiêu chuẩn của một số loại thẻ

 Với thẻ nhân viên dạng đứng hoặc dạng nằm thì có chiều dài là 86mm, chiều rộng là 54mm, độ dày không quá 1mm Trong một số trường hợp đặc biệt dành cho các sự kiện đặc biệt thì thẻ nhân viên có kích thước 125*85mm

 Loại thẻ được làm theo dạng bảng tên có kích thước chiều rộng 20mm, chiều ngang là 70mm

Một số thẻ nhân viên

- Brochure:

Brochure là gì? Brochure hay Pamphlet là một trong nhưng ấn phẩm quảng cáo được sản xuất dưới dạng tập hay dạng sách mỏng Nói một cách dễ hiểu hơn thì brochure chính là tờ gấp quảng cáo

Brochure là ấn phẩm được thiết kế với nhiều mục đích khác nhau như lôi kéo khách hàng, quảng bá danh sách sản phẩm đến các đơn vị B2B của công ty … nhưng tất

cả thì mục đích chính của brochure chính là công cụ giúp bạn có thể tương tác và thay đổi tư duy của khách hàng mục tiêu

- Đặc điểm của Brochure là gì?

Brochure chính là ấn phẩm quảng cáo được sử dụng để cung cấp, giới thiệu thông tin về sản phẩm hay dịch vụ mà đơn vị đó đang kinh doanh Brochure ra đời

để đem đến những thông tin sản phẩm, dịch vụ này đến gần với khách hàng hơn, giúp cho khách hàng có thể tiếp cận được sản phẩm hiệu quả hơn

Một bản brochure chuẩn thường bao gồm 4 gam màu và được in trên chất liệu giấy bóng dày, chúng được thiết kế sáng tạo và đẹp mắt nhưng lại không qua khác biệt với concept của doanh nghiệp

Trong brochure thì hình ảnh là yếu tố đóng vai trò vô cùng quan trọng, khi

đó bạn có thể thiết kế brochure với nhiều kích thước khác nhau, nhưng bạn cũng nên tham khảo và thiết kế brochure sao cho đúng tiêu chuẩn của khổ giấy

- Các Bước làm brochure

1 Xác định quy cách thiết kế brochure

2 Xác định nội dung cốt lõi

3 Phác thảo brochure, lên nội dung chi tiết

- Voucher:

Voucher là thuận ngữ được nhắc đến rất nhiều trên thị trường tiêu dùng trong, ngoài nước Nhưng theo khảo sát, không phải ai cũng có thể hiểu và định