THIẾT kế bộ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CÔNG TY sữa YAW

14 BỘ LAO ĐỘNG THƯƠNG BINH XÃ HỘI TRƯỜNG CAO ĐẲNG KINH TẾ CÔNG NGHỆ TP HỒ CHÍ MINH BÁO CÁO ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH ĐỀ TÀI CÔNG TY SỮA YAW Giảng viên hướng dẫn Sinh viên thực hiện Mã số Sinh viên Lớp Ngành Công nghệ thông tin Chuyên ngành Thiết kế đồ họa TP Hồ Chí Minh, tháng 06 năm 2022 TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT CN TP HCM CÔNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI Công ty sữa.

BÁO CÁO ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH CÔNG NGHỆ THÔNG TIN

ĐỒ ÁN CHUYÊN NGÀNH

ĐỀ TÀI:

CÔNG TY SỮA YAW

Giảng viên hướng dẫn:

Sinh viên thực hiện:

TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM CÔNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC

- -

-NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI: Công ty sữa YAW Sinh viên: MSSV: Lớp: Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):

TP.HCM, ngày tháng năm 20

Giáo viên (Ký và ghi rõ họ tên)

TRƯỜNG CAO ĐẲNG KT-CN TP.HCM CÔNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM

KHOA CÔNG NGHỆ THÔNG TIN ĐỘC LẬP – TỰ DO – HẠNH PHÚC

- -

-NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN ĐỀ TÀI: Công ty sữa YAW Sinh viên: MSSV: Lớp: Chuyên ngành: Thiết kế đồ họa Nhận xét của giáo viên hướng dẫn:

Điểm: (Bằng chữ và bằng số):

TP.HCM, ngày tháng năm 20

Giáo viên (Ký và ghi rõ họ tên)

LỜI MỞ ĐẦU

Theo xu hướng phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế Việt Nam và thế giới,ngành thiết kế đồ hoạ là một trong những ngành phát huy được sự sáng tạo, thẩm

mỹ, cái tôi riêng của bản thân …

Mặc dù lĩnh vực thiết kế đồ hoạ chỉ mới phát triển trong những năm gần đâynhưng nó lại mang đến những trãi nghiệm mới, những thử thách mới cho nguồnnhân lực trong nước muốn hoà nhập vào vũ đài quốc tế Trong nền kinh tế thịtrường đầy biến động những hình ảnh, ấn phẩm, logo, slogan, video, âm thanh,bao bì… là một lĩnh vực rất quan trọng và được sự quan tâm rất lớn của tất cả cáccông ty trong và ngoài nước

Sự phát triển mạnh mẽ của ngành quảng cáo đòi hỏi nhu cầu nhân lực rành về

kỹ năng, giỏi về kỹ xảo để phụ trách việc thiết kế đồ hoạ và xử lý hình ảnh là vôcùng lớn Vì vậy, người thiết kế đồ hoạ lảnh nghề, có tay nghề cao, chuyênnghiệp sẽ có nhiều cơ hội việc làm

Với mục tiêu nghề nghiệp trong tương lai và học tập các kỹ năng, kỹ xảo củangành mà mình yêu thích, đam mê nên tôi đã đăng ký học thiết kế đồ hoạ KhoáC16 – Trường Cao đẳng Kinh tế - Công nghệ TP.HCM Ở Trường HIAST chúngtôi được tiếp cận với những máy móc và thiết bị hiện đại cùng đó là việc pháttriển ý tưởng trong thiết kế đồ hoạ với các phương pháp thể hiện thực tế vẽ Logo,brochure, poster, kỹ thuật dàn trang, dựng phim, kỹ thuật in ấn v.v… qua đó tôi

đã tự rèn luyện được những kĩ năng đã học

Trong thời gian thực tập vừa qua là cả một quá trình học hỏi, so sánh, nghiêncứu và ứng dụng những kiến thức đã học vào thực tế vào đề tài công ty sữaYAW Đồ án này vửa là cơ hội vừa là thử thách để tôi trình bày những kiến thức

về lý thuyết và thực tế trong quá trình thực tập và kết quả thực tập tôi đạt được

LỜI CAM ĐOAN

“Tôi xin cam đoan đề tài “Công ty sữa YAW” không có bất cứ sự sao chép củangười khác, là sản phẩm mà em đã nỗ lực nghiên cứu trong quá trình học tập tạitrường, kết quả trình bày trong báo cáo là hoàn toàn trung thực, tôi xin chịu hoàntoàn trách nhiệm, kỷ luật của bộ môn và nhà trường đề ra nếu như có vấn đề xảyra.”

LỜI CẢM ƠN

Trong suốt thời gian kể tử khi học tập ở Trường Cao đẳng Kinh tế - Côngnghệ TP.HCM đến nay, tôi đã nhận được rất nhiều sự quan tâm của Thầy, Cô,gia đình và bạn bè Để hoàn thành đề tài đồ án chuyên ngành này ngoài sự nỗ lựckhông ngừng luôn nghỉ của bản thân, tôi chân thành gởi lời cảm ơn đến ThầyNguyễn Kim Việt đã tận tâm hướng dẫn tôi trước và trong quá trình thực tập xâydựng đề tài Công ty sữa YAW

Tôi tin rằng những kiến thức có được sẽ là hành trang vững chắc để tôi tiếptục với sự nghiệp học tập còn lại của cuộc đời mình và ít nhiều đó cũng là bướcđệm cho tôi phát triển sự nghiệp sau khi tôi rời ghế Nhà Trường

Do thời gian làm bài có hạn, kiến thức và kinh nghiệm bản thân còn hạn chế,trong quá trình làm đề tài đồ án chuyên ngành không tránh khỏi những sai sót Vìthế tôi mong được sự thông cảm góp ý từ các Thầy, Cô để hoàn thiện hơn nữakiến thức bản thân

Tôi xin chân thành cảm ơn !

Mục lục

Mở đầu 8

Lý do chọn đề tài 8

Mục Đích và nhiệm vụ thiết kế 8

Mục tiêu thiết kế

Phương pháp nghiên cứu

Ý nghĩa thực tiễn của đề tài

Chương 1

Giới Thiệu Về Đề Tài Nghiên Cứu

Phần mềm thiết kế đồ họa

Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng

Chương 2

Tổ chức nghiên cứu

Ấn phẩm quảng cáo

Chương 3 22

Hiệu quả về mặt lý thuyết

Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng

Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế

Chi tiết thiết kế đồ án

Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu:

3 Đối tượng và khách thể nghiên cứu:

+ Đối tượng nghiên cứu: mọi lứa tuổi

+ Phạm vi nghiên cứu: Chuỗi cửa hàng sữa, siêu thị ở TPHCM

4 Phương pháp nghiên cứu:

5 Ý nghĩa thực tiễn của đề tài:

Cung cấp thông tin sản phẩm đến người dùng 1 cách đầy đủ và dễ tiếp cận đếnmọi người Mang đến nhiều lựa chọn về mặt hàng sữa thiết yếu cho người tiêudùng

NỘI DUNG

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÁC PHẦN MỀM TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA

1.1 Giới Thiệu Về Đề Tài Nghiên Cứu:

Sữa là sản phẩm dành cho mọi độ tuổi và cần thiết cho đời sống con ngườingày nay

Công ty sữa YAW – sản xuất các loại sữa thiết yếu và tiện lợi cho người tiêudùng với nhiều mặt hàng sữa đa dạng Cho người tiêu dùng có nhiều sự lựa chọnvới nhiều mục đích sử dụng khác nhau Bổ sung các loại sữa hương trái cây đemđến cho người tiêu dùng nhiều sự lựa chọn và đa dạng mặt hàng

1.2.1 Photoshop

Adobe Photoshop (thường được gọi là Photoshop) là một phần mềm chỉnhsửa đồ họa được phát triển và phát hành bởi hãng Adobe Systems

Có khả năng chính là chỉnh sửa ảnh cho các ấn phẩm, Photoshop còn được

sử dụng trong các hoạt động như thiết kế trang web, vẽ các loại tranh, vẽ texturecho các chương trình 3D gần như là mọi hoạt động liên quan đến ảnh bitmap.Adobe Photoshop có khả năng tương thích với hầu hết các chương trình đồhọa khác của Adobe như Adobe Illustrator, Adobe Premiere, After AfterEffects và Adobe Encore

trữ và in ra ở mọi kích thước mà không hề ảnh hưởng đến chất lượng của sảnphẩm cuối cùng.

1.2.5 So sánh

So sánh Photoshop với Paint.NET

+ Paint.NET: Phần mềm chỉnh sửa ảnh miễn phí, đơn giản, dễ sử dụng, phùhợp cho các tác vụ chỉnh sửa cơ bản, có giao diện thân thiện với người dùng vì lẽ

đó tối ưu thời gian và công sức để tìm hiểu, ít tốn dung lượng nên các dòng máycấu hình thấp vẫn sử dụng được

-Nhưng Paint.NET không đầy đủ các tính năng bộ lọc cũng như công cụchỉnh sửa ảnh như Photoshop

So sánh Illustrator với Corel Draw

+ Corel Draw: Khả năng “vẽ lại” các hình ảnh, logo,… cũng dễ dàng, nhanhchóng và đạt độ chính xác cao, canh chỉnh các đối tượng (Align) cực nhanh

thông qua các phím tắt: L, R, C, T, B điều này giúp tốc độ làm việc tăng lên đáng

kể vì các lệnh này sử dụng rất nhiều trong thiết kế, có sự tương thích cao và dễdàng làm việc với các loại máy như CNN, máy cắt, bế…

-Illustrator:  Đồng bộ với các phần mềm khác trong họ Adobe như:Photoshop, Indesign,…  Illustrator tô được màu cho những hình vẽ chưa kín.Màu sắc trung thực hơn trong Coreldraw Có link ảnh nên file rất nhẹ, cung cấpnhiều hiệu ứng 3D để vẽ các hình khối, vật thể, xử lý ảnh trong dàn trang

So sánh Indesign với Illustrator

+ Indesign: Hỗ trợ công việc dàn trang, thiết kế in ấn hiệu quả, có chức năngPreflight cho phép kiểm tra đầy đủ các thông tin như font chữ, hình ảnh, màuspot, Chức năng Package sẽ bỏ gói tất cả dữ liệu gồm: folder hình, folder font,file và kèm theo một file thông tin về tác giả Có khả năng thay thế văn bản haytùy chọn giữ nguyên định dạng trong file Word

- Illustrator: Không có tùy chọn trang chính khi sử dụng chương trình, phải copypaster vào từng trang vì không hỗ trợ tạo trang hàng loạt, có khả năng mở rộngkích thước mà không mất đi độ phân giải

1.3 Đặc điểm của mỹ thuật ứng dụng

Mỹ thuật ứng dụng rất thường gặp và quan trọng trong cuộc sống: cách trình bàymột trang báo, kiểu dáng một chiếc áo mới, kiểu dáng và cách trang trí mới trênmột đồ vật

1.4 Vai trò của mỹ thuật trong ứng dụng

Hiện nay mỹ thuật ứng dụng đã xâm nhập vào các lĩnh vực của đời sống Các sảnphẩm mang tính mỹ thuật ứng dụng được nâng lên tâm cao mới bởi có vẻ ngoàihấp dẫn tính thẩm mỹ cao, mang thêm nhiều khả năng sử dụng hơn mục đích banđầu như để trang trí, trưng bày, sưu tầm, làm đẹp không gian sống, Mỹ thuậttrong ứng dụng giúp sản phẩm có giá thành cao hơn, thu hút thị hiếu người muahơn

CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP TỔ CHỨC TRONG THIẾT KẾ

- Nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường là công tác nhận dạng, lựa chọn, thu thập, phân tích vàphổ biến thông tin với mục đích hỗ trợ việc ra quyết định có liên quan đến sự xácđịnh toàn bộ ngành nghề mà doanh nghiệp bạn có ý định kinh doanh, nắm rõ đốitượng khách hàng mục tiêu mang đến cái nhìn tổng quan Qua đó xác định vàphân loại khách hàng thành nhóm theo các tiêu chí như tuổi tác, giới tính, thunhập, xu hướng, sở thích, hành vi mua hàng,

Nghiên cứu thị trường giúp nhà kinh doanh có cái nhìn tổng quan về hướng đicủa doanh nghiệp, lựa chọn đúng đắn trước khi cho ra mắt sản phẩm kinh doanh

và giảm thiểu rủi ro xảy ra khi kinh doanh mặt hàng

- Chiến lược quảng cáo

Dựa trên việc nghiên cứu thị trường chúng ta cho ra chiến lược quảng cáo là tậphợp các mục tiêu tiếp thị sản phẩm, dịch vụ và các cách thức để đạt được cácmục tiêu đó Sau khi nghiên cứu thị trường ta chọn ra phương hướng chiến lượcquảng cáo sản phẩm dựa trên nhu cầu, đối tượng khách hàng và địa điểm để thựchiện tốt mục tiêu đưa sản phẩm tiếp cận khách hàng

Có các dạng quảng cáo như quảng cáo qua mạng internet, phát tờ rơi, quảng cáotrên các poster trên đường, cho khách hàng dùng thử sản phẩm trực tiếp

2.2 Ấn phẩm quảng cáo

Ấn phẩm là sản phẩm được làm bởi công nghệ in ấn hoặc có thể phát hành dưới dạng truyền thông, chúng có nội dung, hình ảnh, thông tin doanh nghiệp cần gửi tới cộng đồng

Ấn phẩm truyền thông là sản phẩm có giúp ích cho hoạt động quảng cáo, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, sự kiện, xây dựng hình ảnh thương hiệu trước công chúng, tạo nên những nhận thức quen thuộc giúp duy trì sự tin cậy của khách hàng, tiếp cận khách hàng một cách tự nhiên, gần gũi và nâng tầm giá trị thương hiệu công ty.

Ấn phẩm quảng cáo có 2 loai:

- Ấn phẩm dạng in ấn: ấn phẩm in ấn được thiết kế và in ấn để tiếp cận cộng đồng mà không cần dùng mạng Internet Mặc dù ấn phẩm in đã tồn tại từ rất lâu nhưng không ai có thể phủ nhận sự “lợi hại” của nó Loại ấn phẩm này cũng rất đa dạng như biển quảng cáo, tờ rơi, poster, banner, standee,… Những ấn phẩm này giúp các doanh nghiệp tiếp cận tất cả mọi người bởi nó

có hình ảnh và thông tin bắt mắt Hơn nữa, chúng lại được đặt ở những địa điểm dễ nhìn và thu hút nhiều sự chú ý.

- Ấn phẩm dạng online: Ấn phẩm online là những website, hình ảnh, video được thiết kế để quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp, tổ chức thông qua mạng internet Ưu điểm chính của sản phẩm này là dễ dàng tiếp cận và thu hút người xem Sự phát triển mạnh mẽ của truyền thông – marketing online

đã làm cho ấn phẩm online ngày càng được ưa chuộng sử dụng Đối với khách hàng, các ấn phẩm online tạo ra tác động mạnh mẽ và để lại ấn tượng

2.2.1 Dạng in ấn : Poster, catalogue, tờ rơi, thẻ nhân viên, brochure, voucher.

Poster: là một ấn phẩm kích thước lớn có tính cách vừa thông tin, vừa nghệ thuật, được thiết kế qua các thủ pháp tạo hình mang tính thẩm mỹ cao nhằm mục đích truyền đạt đến người xem bằng thị giác với mục đích tuyên truyền, truyền đạt tới mọi người những thông tin về một sản phẩm hay dịch

vụ thậm chí là một chương trình nào đó.

Poster phim Mắt biếc và poster tuyên truyền phòng chống Covid

Catalogue: là danh sách hàng hóa, dịch vụ với hình ảnh, giá bán, mô tả về sản phẩm trong một bản in hoặc trực tuyến Mang tính chất dùng để tra cứu thông tin về sản phẩm, dịch vụ một cách kỹ lưỡng và đầy đủ nhất.

Catalogue sản phẩm máy khoang

Tờ rơi: thường được phát trực tiếp tới khách hàng Tờ rơi có ưu điểm: chi phí thấp, thiết kế nhanh gọn, dễ dàng tiếp cận tới đối tượng mục tiêu

Tờ rơi

Thẻ nhân viên: là chiếc thẻ nhân viên sử dụng dây đeo hoặc cài áo theo quy định của từng cơ quan, văn phòng Trên mỗi thẻ nhân viên gồm thông tin cá nhân của nhân viên như họ tên, chức vụ; hình ảnh thực của nhân viên; logo

và tên của công ty Loại thẻ này giúp nhận diện nhân viên, phân biệt người này với người khác, cũng đồng thời là nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.

Thẻ nhân viên mặt trước và sau

Brochure: là loại ấn phẩm dạng tập Nó cung cấp chi tiết bao gồm những thông tin giới thiệu chung về sản phẩm nào đấy, về các sự kiện, những địa điểm du lịch nổi tiếng, hình ảnh… của một doanh nghiệp đó, có mục đích tiếp cận với đối tượng khách hàng mục tiêu của họ Qua đó giúp cho khách

hàng có thể đánh giá thông tin một cách hiệu quả nhất để đưa ra những lựa chọn tiêu dùng

Brochure

Voucher: là tờ phiếu một dãy ký tự mà có thể giúp người dùng mua với giá

ưu đãi hơn bình thường hoặc giảm giá, làm quà tặng sẽ giúp khách hàng của bạn có thể sở hữu những gói sản phẩm, dịch vụ với mức giá ưu đãi

Voucher giảm giá 50%

2.2.2 Dạng online: Logo, website, banner, video

Logo: được thiết kế và xây dựng để đáp ứng nhu cầu quảng cáo, marketing của

doanh nghiệp cho một chiến dịch quảng cáo nào đó nên cần ấn tượng, dễ nhớ,linh hoạt và phù hợp với cá tính của doanh nghiệp, sự kiện

Khác với 95% số đông còn lại, mẫu logo quảng cáo này sử dụng sự đa dạng trong màu sắc, nhưng chính khác biệt này lại khiến mẫu logo trở nên nổi bật

Website: Tối ưu nâng cao công cụ tìm kiếm quảng cáo trên Google, mạng

xã hội Facebook, diễn đàn Sao cho website được nhiều khách hàng biết đến truy cập website để xem và mua hàng hóa dịch vụ của doanh nghiệp Mang đến cho khách hàng thông tin chính xác về doanh nghiệp một cách nhanh gọn Hơn nữa, các cập nhật nào mới cho sản phẩm cũng dễ dàng thông báo tới

hàng ngàn khách hàng nhanh chóng.

Quảng cáo nhà hàng K-Pub trên nền tảng Facebook

Banner: Là những tấm biển quảng cáo có kích thước nhỏ, được thiết kế

và đặt trên những website có lượng người truy cập lớn Bên cạnh đó, những banner này cũng được một số cá nhân, doanh nghiệp thiết kế để đặt trên chính website của mình

Quảng cáo khuyến mãi của KFC

Video: quảng cáo hiển thị trực tuyến có video bên trong chúng Như thông thường, quảng cáo video đề cập đến quảng cáo xảy ra trước, trong hoặc sau một luồng video trên internet.

Quảng cáo nước uống Good Mood trên youtube

2.3 Kinh nghiệm rút ra từ các quảng cáo của sản phẩm khác

Các quảng cáo phải có tính thương hiệu liên quan đến sản phẩm, để tạo độ nhậndiện sản phẩm Quảng cáo phải có tính sáng tạo, sống động, mới mẻ, độc đáo thuhút lượt xem Nội dung quảng cáo ngắn gọn súc tích nhưng vẫn đầy đủ thông tin

để người đọc nắm nội dung nhanh chóng rõ ràng không nhàm chán, tiếp cậnthông tin đầy đủ

CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ ĐẠT ĐƯỢC CỦA ĐỒ ÁN

3.1 Hiệu quả về mặt lý thuyết

3.2 Hiệu quả về mặt thực tiễn và ứng dụng

3.3 Tình huống sử dụng của đồ án trong thực tế

- Logo

- Bộ nhận diện thương hiệu

3.4 Chi tiết thiết kế đồ án

3.4.1 Logo

- Phương án logo âm bản – Dương bản

- Phương án màu phụ 1-2 (hệ 16)

3.4.2 Bộ sản phẩm đồng bộ quảng cáo thương hiệu: