UL-fix-2h50-6-4

Đối với cá nhân tôi hay khán giả, thì không cần chuyên môn gì cả, vì em làm được một điều rất quan trọng là chạm được vào trái tim của khán giả và cá nhân tôi.” Lời Chê: Ca sĩ Tùng Dươ

Personal

Trần Nguyễn Uyên

Linh

sinh ngày 31/12/1987 là một nữ ca sĩ người Việt Nam, quán quân cuộc thi Vietnam Idol 2010 vào ngày 25 tháng12 năm 2010 Hiện cô đang cộng tác với Thanh Việt

Production và nhạc sĩ Quốc Trung để ra mắt album đầu

tay Giấc Mơ Tôi.

Hiện trạng về thương hiệu

Uyên Linh

• Từ phía Uyên Linh:

Lựa chọn xây dựng thương hiệu trên biểu cảm qua giọnghát, đồng thời tiếp tục luyện tập thanh nhạc

• Từ phía khách hàng:

Bị dính với nhiều Scandan và tai tiếng

Tuy nhiên vẫn chiếm được cảmtình nhất định qua giọnghát truyền cảm

Môi Trường Bên Ngoài

• Môi trường luật pháp

– Chưa có bộ luật bảo vệ thương hiêu, hình ảnh

ca sĩ

– Luật về trang phục biểu diễn

– Công ước Bern – về bản quyền âm nhạc

Môi Trường Bên Ngoài

• Môi trường văn hóa xã hội

- Không định hướng, không mục tiêu, không có đám đông đủ lớn để tạo ra cái gọi là thị hiếu để mọi người nhìn vào và biết thị trường nhạc Việt đang nghe gì

- Một bài hit của ca sĩ giờ cũng đã không còn kéo dài 1 năm hay 2 năm nữa, mà đôi khi chỉ vài ba tháng đã trôi vào quên lãng …

- Sự tấp nập của các cuộc thi âm nhạc vừa qua có thể sẽ dấy lên một điều gì đó cho thị trường Nhưng nếu ai đó đủ tỉnh táo để nhận ra, chúng ta đang tin vào những giá trị ảo hơn

- Internet phát triển ở Việt Nam tạo nên một cộng đồng mạng sôi động, từ đó xuất hiện những nghệ sĩ nổi tiếng của thế giới mạng.

- Ca sỹ Việt Nam thu nhập chủ yếu từ đi show, đóng quảng cáo…

- Vài năm gần đây các mạng điện thoại phát triển tại Việt Nam đã nảy sinh một nguồn lợi mới cho các nhạc sĩ, ca sĩ là khoản nhạc chuông, nhạc chờ…

- Mỗi năm lứa ca sĩ mới vẫn gia tăng đều, số lượng album phát hành không ít từ những ca sĩ lâu năm đến các ca sĩ mới trưởng thành, các chương trình ca nhạc trực tiếp lẫn trên sân khấu vẫn rầm rộ mỗi mùa, các giải thưởng âm

Môi Trường Bên Ngoài

• Môi trường cạnh tranh

– Những ca sĩ trẻ cùng độ tuổi (20-30 tuổi)

• Được đào tạo bài bản

• Không được đào tạo bài bản– Những diva tên tuổi cùng dòng nhạc với

Uyên Linh

• Có kinh nghiệm đứng trên sân khấu

• Khẳng định được tên tuổi trên thị trường âm nhạc

• Có lượng fan ổn định và có tiếng nói trong làng giải trí

Khách Hàng Mục Tiêu

Dòng nhạc trữ tình trẻ không kén người nghe phù hợp với

nhiều lứa tuổi

Cá nhân Uyên Linh nhận xét

về bản thân mình:

“Giọng khỏe khắn, thể hiện được nhiều thể loại nhạc”

"Trong chính sách ngoại giao có cả đường lối đối nội lẫn đối ngoại,

nên tôi nghĩ khi mình hát phải thể hiện được những cảm xúc bên trong của mình Đó là cách đến gần được với cảm xúc của người nghe Hát hay làm việc gì cũng thế, bản thân mình phải thực sự yêu thích và thấy nó quen thuộc thì mới có thể tự do thoải mái

sáng tạo".

Môi Trường Bên Trong

Giá trị cốt lõi: Giọng hát khỏe, biểu cảm rất tự

Môi Trường Bên Trong

Đánh Giá Khách Quan

• Một số giải thưởng:

– Giải nhất cuộc thi Việt Nam Idol năm 2010

– Lọt vào chung kết cuộc thi Sao Mai 2009 khu vực

miền bắc

– Giải đặc biệt cuộc thi Giọng hát vàng - Soul of

Melody 2008

– Giải đặc biệt trong cuộc thi Let's Get Loud 2008 

– Lọt vào Top 3 Nghệ sĩ mới xuất sắc năm

2011 Zing Music Award 2011 với 1904 lượt bình chọn

Đánh Giá Khách Quan

Đánh giá của khán giả:

Đánh Giá Khách Quan

• Đánh giá của khán giả:

– Số liệu nghiên cứu

Đánh Giá Khách Quan

• Đánh giá của khán giả:

– Comment trong cuộc thì VN idol

Nhận định của các nhà chuyên môn:

Lời Khen:

- Nhạc sĩ Quốc Trung: “Giọng hát của em mọi người hay đem

ra so sáng với diva này hay diva khác Cái đấy cũng là một cái

khó cho em Người ta thường dùng những cái chuyên môn để nói

về em Đối với cá nhân tôi hay khán giả, thì không cần chuyên

môn gì cả, vì em làm được một điều rất quan trọng là chạm được

vào trái tim của khán giả và cá nhân tôi.”

Lời Chê:

Ca sĩ Tùng Dương: Chưa cảm thấy thực sự thú vị

Ca sĩ Thanh Lam: Uyên Linh hát bình thường Nhạc sĩ Nguyễn Minh Sơn: Chỉ là hiệu ứng dây chuyền của mạng xã hội

Ca sĩ Đức Tuấn: giọng hát mà anh thích là Văn Mai Hương.

Ca sĩ Hà Anh Tuấn: Uyên Linh thắng vì tự tin

bản thân.”

Mục Tiêu

Nhận xét: Mục tiêu của Uyên linh còn khá mơ hồ

chưa rõ ràng tuy nhiên lại thê hiện sự vô tư và hết mình cống hiến cho khán giả

Chiến Lược Khác Biệt Hóa

Tiêu Chí Lựa Chọn

• Năng lực giọng hát

Khai thác giá trị cốt lõi từ trước là giọng hát – hướng tới cộng đồng đại chúng

Giọng hát tốt, đầu tư về kĩ thuật xử lý, thể loại

âm nhạc trữ tình không kén người nghe sẽ mang

âm nhạc đến đại chúng một cách hoàn hảo nhất

Tiêu Chí Lựa Chọn

• Giá trị gia tăng

- Hết mình vì nghệ thuật, một sự cống hiến cho âm nhạc nước nhà chứ không vì mục đích lợi nhuận

- Sống hết mình với âm nhạc, phấn đấu mang

giọng hát của mình đóng góp cho xã hội, vì sự phát triển của nền âm nhạc nước nhà

- Thông qua âm nhạc tạo nên hiệu ứng lan tỏa

những giá trị tốt đẹp đến với cuộc sống: các giá trị đạo đức, nhân đạo, tinh thần nhân văn

Một số từ miêu tả tính cách thương hiệu của

cuồng nhiệt hết mình

cảm xúc âm nhạc Đại chúng

Lý do lựa chọn các tiêu chí:

• Lựa chọn giá trị định vị thương hiệu:

Chính vì Uyên Linh trẻ tuổi nhưng lại có năng lực rất lớn trong âm nhạc đó là chất giọng biểu cảm nên nó dễ dàng

để lựa chọn tạo nên giá trị định vị cho thương hiệu UL,

và để làm giá trị xấy dựng cho HTND

=> Bên cạnh đó từ các yếu tố mà Uyên linh có, nhóm

chọn ra yếu tố đại chúng và hướng tới cộng đồng đẻ làm yếu tố xây dựng giá trị cho HTND vì:

Có tính phát triển

Phợp với thị hiếu lớn, lại là nét khác biệt mà các

ca sĩ bằng tuổi UL chưa được kì vọng

Là hy vọng của giới chuyên môn và người nghe

Tính Khả Thi

• Uyên linh là một ca sĩ trẻ có nhiều thời gian và

cơ hội

• Có một lượng lớn fan hâm mộ được xấy dựng

từ chương trình Việt Nam Idol

• Có công ty Thanh Việt Production là ủng hộ

• Ca sĩ có hiệu ứng cao nhất sau từ sau cuộc thi

âm nhạc VN Idol

• Là một cô gái thông mình đặc biệt là tự tin, dễ dàng tiếp thu cái mới, có tinh thần cầu tiến và nhìn nhận vấn đề của một nhà ngoại giao

• Hình tượng xây dựng phù hợp với văn hóa

thẩm mỹ và nhân văn nên dễ để chấp nhận

Các yếu tố được lựa chọn và

Lí Do Lựa Chọn

• Hình tượng cái cây đã chọn thể hiện được trọn vẹn và đa nghĩa những giá trị cốt lõi mà Uyên Linh lựa chọn để xây dựng hình ảnh của mình

• Hình ảnh độc đáo mới lạ và khác biệt với các ca

sĩ khác

• Hình ảnh rất phù hợp và ăn nhập với slogan,

đồng thời không chỉ phù hợp các hoạt động

trước của Uyên linh mà còn đủ sức bao trùm ý nghĩa những định hướng trong tương lai của cô

• Hình tượng đặc sắc dễ dàng để cách điệu hóa

Các yếu tố truyền thông tĩnh

và động

Các yếu tố truyền thông tĩnh

Yêu cầu

• Thiết kế bắt buộc có tính thống nhất, lấy logo làm yếu tố nòng cốt

• Thiết kế sẽ đi theo

– phong cách trẻ trung, nữ tính nhưng có cá tính,

– màu sắc cùng tông chủ đạo là màu hồng, tùy từng trường hợp

có thể kết hợp với tông màu đậm hoặc nhạt hơn màu hồng để pha và tạo khối màu tuy nhiên phải là cùng một tông màu hồng – Kiểu chữ cố định là kiểu chữ mềm mại, có chân cho tiêu đề và kiểu chữ cho văn bản

• Thiết kế và in ấn phải sự dụng các chất liệu giấy tái chế hoặc công nghệ in thân thiện với môi trường thể hiện tính vì cộng đồng.

• Thiết kế có thể độc đáo ấn tượng nhưng phải dễ chấp nhận

và dễ cảm nhận, tránh gây phản cảm đánh đố cảm xúc.

• Màu sắc logo: #fa84a0

• Tiêu chuẩn thiết kế:

Màu sắc chủ đạo

• Bảng màu:

• Mã màu: # ffffff  #fa84a0

Các yếu tố truyền thông động

• Tài liệu quảng cáo

• Web site

• Phong cách biểu diễn

• Tham gia các show truyền hình

• Tham gia từ thiện

• Fan club

ý kiến phản hồi về sau được.

• Các hoạt động cần có sự chuyên nghiệp trong tổ chức, nêu bật được các giá trị của UL qua mọi giác quan, đặc biệt là thể hiện được “con đường” hay “lối đi” mà UL lựa chọn

âm nhạc trữ tình hướng đến cộng đồng

Tài liệu quảng cáo

• Poster, tờ rơi, băng rôn, banner sẽ được thiết kế theo màu chủ đạo và logo

• Các yếu tố khác được thiết kế sao cho phù hợp với mục đích truyền thông

Phong cách biểu diễn

Biểu diễn

• Màu sắc: sáng tươi nhẹ nhàng, có thể thay đổi tùy thuộc vào bài hát Có thể ưu tiên

sử dụng những trang phục truyền thống cách điệu nhẹ nhàng

– Kiểu dáng: Váy hoặc quần áo thể hiện sự trẻ trung hoặc sang trọng tùy thuộc vào đối tượng hoặc tính chất của buổi diễn

• Chất liệu: tơ tằm, ren, voan bồng bềnh,

các chất liệu truyền thống, các chất liệu thân thiện với môi trường

Tham gia các show truyền hình

• Trang phục:

– Màu sắc: bình dị và đời thường, không màu mè,phô trương hoặc bắt sáng như trên sân khấu

– Kiểu dáng: chủ yếu là quần áo, váy dài

• Phát ngôn: sử dụng tiếng việt chuẩn có dấu (với các phát ngôn viết), ngôn từ đúng với thuần phong mỹ tục việt nam, thái độ khiêm tốn bình tĩnh trong mọi trường hợp

Tham gia từ thiện

• Trang phục:

– Màu sắc: bình dị và đời thường, không màu mè,phô trương hoặc bắt sáng như trên sân khấu

– Kiểu dáng: chủ yếu là quần bò, áo sơ mi

• Phát ngôn: sử dụng tiếng việt chuẩn có dấu (với các phát ngôn viết), ngôn từ đúng với thuần phong mỹ tục việt nam, thái độ khiêm tốn bình tĩnh trong mọi trường hợp

Fan club

• Màu sắc

• Logo

• Đồng phục

Xây dựng kế hoạch truyền thông

để kích hoạt thương hiệu

• Mục tiêu

- Đưa đển cho khách hàng mục tiêu một hình ảnh riêng và gắn bó về UL, một hình ảnh không chỉ là nhận diện mà còn thể hiện được

sự trưởng thành và phát triển của UL gắn bó với cộng đồng với nền âm nhạc

• Đối tượng nhận tin

- Fan club

- Giới truyền thông

- Công chúng nghe nhạc

Lựa chọn thông điệp

• UL sẽ xây dựng HTND thương hiệu

• Giá trị cốt lõi của thương hiệu là

giọng hát và tấm lòng dành cho cộng đồng.

Truyền tải thông điệp

• Lựa chọn phương tiện:

– Xu hướng tất yếu là truyền thông số

– PR được chọn dựa theo 2 tiêu chí nòng cốt trong việc kích hoạt: giọng hát và hướng tới cộng đồng

Kế hoạch cho từng phương tiện

• PR: Họp fan, họp báo, tham gia

show truyền hình, làm từ thiện

• Internet: Triển khai web site, forum, fanpage

Truyền thông nội bộ

Họp Fanclub

• Thời gian: Trong tháng 6/2012

• Nội dung:

– Giao lưu gặp mặt fan cả 2 miền nam bắc

– Thông báo về ý tưởng xây dựng HTNDTH mới

– Phát động chương trình từ thiện của tháng 8

– Phát quà lưu niệm (bút, huy hiệu … ) đảm bảo có sử dụng logo và màu chủ đạo

• Mục đích:

– Lan truyền trong nội bộ

– Chia sẻ ý tưởng xây dựng HTND thương hiệu mới – Tạo hiệu ứng lan truyền ra bên ngoài

Truyền thông ngoài

Họp báo

• Thời gian: Trong tháng 6/2012

• Nội dung:

– Trả lời câu hỏi về HTNDTH mới

– Thông báo về chương trình từ thiện

• Mục đích:

– Công bố HTND với giới truyền thông, từ đó đem thông tin

về HTND tới tất cả mọi người

• Thời gian: Đầu tháng 7 đến giữa tháng 8

• Nội dung: chương trình Áo trắng đến trường – Tiếp tục chương trình Cho em được học đã được phát động trên forum của Uyên Linh

– Thăm trẻ em tại các làng trẻ (ở cả 2 miền)

– Trao quỹ học bổng, sách vở, dụng cụ và quần áo quyên góp được cho trẻ em nghèo

• Mục đích:

– Hiện thực hóa HTND hướng đến cộng đồng

– Tận dụng được mối quan tâm của giới truyền thông

Làm từ thiện

Đăng thông tin về HTND

Đăng thông tin về UL

Đăng thông tin về các hoạt

Liên kết link với web site

Yếu tố đảm bảo (phải gắn với các yếu tố truyền thông tĩnh):

Forum

Thanks For Listening