UL-fix

Môi Trường Bên Ngoài• Môi trường văn hóa xã hội - Không định hướng, không mục tiêu, không có đám đông đủ lớn để tạo ra cái gọi là thị hiếu để mọi người nhìn vào và biết thị trường nhạc V

Personal

Trần Nguyễn Uyên

Linh

sinh ngày 31/12/1987 là một nữ ca sĩ người Việt Nam, quán quân cuộc thi Vietnam Idol 2010 vào ngày 25 tháng12 năm 2010 Hiện cô đang cộng tác với Thanh Việt Production và nhạc sĩ Quốc Trung để ra mắt album đầu tay Giấc Mơ Tôi.

Hiện trạng về thương hiệu

Uyên Linh

• Từ phía Uyên Linh:

Lựa chọn xây dựng thương hiệu trên biểu cảm qua

giọng

hát, đồng thời tiếp tục luyện tập thanh nhạc.

• Từ phía khách hàng:

Bị dính với nhiều Scandan và tai tiếng.

Tuy nhiên vẫn chiếm được cảmtình nhất định qua giọng hát truyền cảm

Môi Trường Bên Ngoài

• Môi trường luật pháp

– Chưa có bộ luật bảo vệ thương hiêu, hình ảnh

ca sĩ

– Luật về trang phục biểu diễn

– Công ước Bern – về bản quyền âm nhạc

Môi Trường Bên Ngoài

• Môi trường văn hóa xã hội

- Không định hướng, không mục tiêu, không có đám đông đủ lớn để tạo ra cái gọi là thị hiếu để mọi người nhìn vào và biết thị trường nhạc Việt đang nghe gì

- Một bài hit của ca sĩ giờ cũng đã không còn kéo dài 1 năm hay 2 năm nữa, mà đôi khi chỉ vài

ba tháng đã trôi vào quên lãng …

- Sự tấp nập của các cuộc thi âm nhạc vừa qua có thể sẽ dấy lên một điều gì đó cho thị trường Nhưng nếu ai đó đủ tỉnh táo để nhận ra, chúng ta đang tin vào những giá trị ảo hơn

- Internet phát triển ở Việt Nam tạo nên một cộng đồng mạng sôi động, từ đó xuất hiện những nghệ sĩ nổi tiếng của thế giới mạng.

- Ca sỹ Việt Nam thu nhập chủ yếu từ đi show, đóng quảng cáo…

- Vài năm gần đây các mạng điện thoại phát triển tại Việt Nam đã nảy sinh một nguồn lợi mới cho các nhạc sĩ, ca sĩ là khoản nhạc chuông, nhạc chờ…

- Mỗi năm lứa ca sĩ mới vẫn gia tăng đều, số lượng album phát hành không ít từ những ca sĩ lâu năm đến các ca sĩ mới trưởng thành, các chương trình ca nhạc trực tiếp lẫn trên sân khấu vẫn rầm rộ mỗi mùa, các giải thưởng âm

Môi Trường Bên Ngoài

• Môi trường cạnh tranh

– Những ca sĩ trẻ cùng độ tuổi (20-30 tuổi)

• Được đào tạo bài bản

• Không được đào tạo bài bản

– Những diva tên tuổi cùng dòng nhạc với

Uyên Linh

• Có kinh nghiệm đứng trên sân khấu

• Khẳng định được tên tuổi trên thị trường âm nhạc

• Có lượng fan ổn định và có tiếng nói trong làng giải trí

Khách Hàng Mục Tiêu

Dòng nhạc trữ tình trẻ không

kén người nghe phù hợp với

nhiều lứa tuổi

Cá nhân Uyên Linh nhận xét

về bản thân mình:

“Giọng khỏe khắn, thể hiện được nhiều thể loại nhạc”

"Trong chính sách ngoại giao có cả đường lối đối nội lẫn đối ngoại, nên tôi nghĩ khi mình hát phải thể hiện được những cảm xúc bên trong của mình Đó là cách đến gần được với cảm xúc của người nghe Hát hay làm việc gì cũng thế, bản thân mình phải thực sự yêu thích và thấy nó quen thuộc thì mới có thể tự

do thoải mái sáng tạo".

Môi Trường Bên Trong

Giá trị cốt lõi: Giọng hát khỏe, biểu cảm rất tự

Môi Trường Bên Trong

Đánh Giá Khách Quan

• Một số giải thưởng:

– Giải nhất cuộc thi Việt Nam Idol năm 2010

– Lọt vào chung kết cuộc thi Sao Mai 2009 khu vực

miền bắc

– Giải đặc biệt cuộc thi Giọng hát vàng - Soul of

Melody 2008

– Giải đặc biệt trong cuộc thi Let's Get Loud 2008 

– Lọt vào Top 3 Nghệ sĩ mới xuất sắc năm

2011 Zing Music Award 2011 với 1904 lượt bình chọn

Đánh Giá Khách Quan

Đánh giá của khán giả:

Đánh Giá Khách Quan

• Đánh giá của khán giả:

– Số liệu nghiên cứu

Đánh Giá Khách Quan

• Đánh giá của khán giả:

– Comment trong cuộc thì VN idol

Nhận định của các nhà chuyên môn:

Lời Khen:

- Nhạc sĩ Quốc Trung: “Giọng hát của em mọi người hay

đem ra so sáng với diva này hay diva khác Cái đấy cũng là một

cái khó cho em Người ta thường dùng những cái chuyên môn

để nói về em Đối với cá nhân tôi hay khán giả, thì không cần

chuyên môn gì cả, vì em làm được một điều rất quan trọng là

chạm được vào trái tim của khán giả và cá nhân tôi.”

Lời Chê:

Ca sĩ Tùng Dương: Chưa cảm thấy thực sự thú vị

Ca sĩ Thanh Lam: Uyên Linh hát bình thường Nhạc sĩ Nguyễn Minh Sơn: Chỉ là hiệu ứng dây chuyền của mạng xã hội

Ca sĩ Đức Tuấn: giọng hát mà anh thích là Văn Mai Hương.

Ca sĩ Hà Anh Tuấn: Uyên Linh thắng vì tự tin

Mục Tiêu

“Mục tiêu gần nhất của Linh và với những sợi dây tình cảm đã tạo dựng ban đầu, mình còn giữ vững được lâu dài chừng nào tốt chừng đó.”

“Giữa con đường ca hát và nghề ngoại giao, tôi quyết định sẽ theo đuổi con đường ca hát Lúc hát, bất kể là ở không gian lớn hay nhỏ, trước đông người hay ít người – thậm chí là hát một mình – tôi mới cảm thấy được là chính mình Vẫn biết nghề chọn người chứ người không chọn nghề, nhưng tuổi trẻ của tôi, tôi không thể sống quay lưng lại với niềm

đam mê của bản thân.”

Mục Tiêu

Nhận xét: Mục tiêu của Uyên linh còn khá mơ hồ chưa rõ ràng tuy nhiên lại thê hiện sự vô tư và hết mình cống hiến cho khán giả.

Chiến Lược Khác Biệt Hóa

Tiêu Chí Lựa Chọn

• Năng lực giọng hát

Khai thác giá trị cốt lõi từ trước là giọng hát – hướng tới cộng đồng đại chúng

Giọng hát tốt, đầu tư về kĩ thuật xử lý, thể loại

âm nhạc trữ tình không kén người nghe sẽ mang âm nhạc đến đại chúng một cách hoàn hảo nhất

Tiêu Chí Lựa Chọn

• Giá trị gia tăng

- Hết mình vì nghệ thuật, một sự cống hiến cho

âm nhạc nước nhà chứ không vì mục đích lợi nhuận

- Sống hết mình với âm nhạc, phấn đấu mang giọng hát của mình đóng góp cho xã hội, vì sự phát triển của nền âm nhạc nước nhà

- Thông qua âm nhạc tạo nên hiệu ứng lan tỏa những giá trị tốt đẹp đến với cuộc sống: các giá trị đạo đức, nhân đạo, tinh thần nhân văn

Một số từ miêu tả tính cách thương hiệu của

cuồng nhiệt hết mình

cảm xúc âm nhạc Đại chúng

Lý do lựa chọn các tiêu chí:

• Lựa chọn giá trị định vị thương hiệu:

Chính vì Uyên Linh trẻ tuổi nhưng lại có năng lực rất lớn trong âm nhạc đó là chất giọng biểu cảm nên nó dễ dàng để lựa chọn tạo nên giá trị định vị cho thương

hiệu UL, và để làm giá trị xấy dựng cho HTND.

=> Bên cạnh đó từ các yếu tố mà Uyên linh có, nhóm chọn

ra yếu tố đại chúng và hướng tới cộng đồng đẻ làm yếu

tố xây dựng giá trị cho HTND vì:

Có tính phát triển

Phợp với thị hiếu lớn, lại là nét khác biệt mà các

ca sĩ bằng tuổi UL chưa được kì vọng

Là hy vọng của giới chuyên môn và người nghe

Tính Khả Thi

• Uyên linh là một ca sĩ trẻ có nhiều thời gian

và cơ hội

• Có một lượng lớn fan hâm mộ được xấy dựng

từ chương trình Việt Nam Idol

• Có công ty Thanh Việt Production là ủng hộ

• Ca sĩ có hiệu ứng cao nhất sau từ sau cuộc thi

âm nhạc VN Idol

• Là một cô gái thông mình đặc biệt là tự tin, dễ

dàng tiếp thu cái mới, có tinh thần cầu tiến và nhìn nhận vấn đề của một nhà ngoại giao

• Hình tượng xây dựng phù hợp với văn hóa

thẩm mỹ và nhân văn nên dễ để chấp nhận

Các yếu tố được lựa chọn và

ý nghĩa

• Biểu Tượng:

– Hình tượng một cái cây, vừa mang nét trẻ trung, tràn đầy

sức sống vừa mang nét nữ tính, uyển chuyển, lãng mạn.

– Cây là một biểu tượng đa nghĩa

Lí Do Lựa Chọn

• Hình tượng cái cây đã chọn thể hiện được

trọn vẹn và đa nghĩa những giá trị cốt lõi mà Uyên Linh lựa chọn để xây dựng hình ảnh của mình

• Hình ảnh độc đáo mới lạ và khác biệt với các

ca sĩ khác

• Hình ảnh rất phù hợp và ăn nhập với slogan,

đồng thời không chỉ phù hợp các hoạt động trước của Uyên linh mà còn đủ sức bao trùm

ý nghĩa những định hướng trong tương lai của cô.

• Hình tượng đặc sắc dễ dàng để cách điệu hóa

Thanks For Listening