UL-fix-3h46

Môi Trường Bên Ngoài• Môi trường luật pháp – Mới chỉ có Dự luật bảo vệ hình ảnh thương hiệu cá nhân dự kiến đến hết năm 2012 mới được phê duyệt chính thức – Luật về trang phục biểu diễn

Personal

Trần Nguyễn Uyên Linh

sinh ngày 31/12/1987 là một nữ ca sĩ người Việt Nam, quán quân cuộc thi Vietnam Idol 2010 vào ngày 25 tháng12 năm 2010 Hiện cô đang cộng tác với Thanh Việt Production và nhạc sĩ Quốc Trung để ra mắt album đầu tay Giấc Mơ Tôi.

Hiện trạng về thương hiệu

Uyên Linh

• Từ phía Uyên Linh:

Lựa chọn xây dựng thương hiệu trên biểu cảm qua giọnghát, đồng thời tiếp tục luyện tập thanh nhạc

• Từ phía khách hàng:

Bị dính với nhiều Scandan và tai tiếng

Tuy nhiên vẫn chiếm được cảmtình nhất định qua giọnghát truyền cảm

Môi Trường Bên Ngoài

• Môi trường luật pháp

– Mới chỉ có Dự luật bảo vệ hình ảnh thương hiệu cá nhân (dự kiến đến hết năm 2012 mới được phê duyệt chính thức)

– Luật về trang phục biểu diễn

– Công ước Bern – về bản quyền âm nhạc

=> Nhận xét: Hiện nay hiện tượng ăn cắp bản quyền

và bắt chước hình ảnh vẫn rất phổ biến ở Việt Nam, gây khó khăn cho việc bán đĩa và giữ bản quyền riêng về hình ảnh cho các xây dựng HTNDTH Uyên Linh

Môi Trường Bên Ngoài

Môi Trường Bên Ngoài

• Môi trường cạnh tranh

– Những ca sĩ trẻ cùng độ tuổi (20-30 tuổi)

• Được đào tạo bài bản

• Không được đào tạo bài bản– Những diva tên tuổi cùng dòng nhạc với

So sánh với Uyên Linh

• Có kinh nghiệm đứng trên sân khấu

• Khẳng định được tên tuổi trên thị trường âm nhạc

• Có lượng fan ổn định và có tiếng nói trong làng giải trí

Khách Hàng Mục Tiêu

Tất cả mọi người

yêu thích nhạc trữ tình

Môi Trường Bên Trong

– Cái tên Uyên Linh nghe khá lạ và ăn tai

– Khả năng ngoại giao tốt và ngoại ngữ tốt

– Cá tính ương ngạnh

– Ngoại hình trung bình và chưa có phong cách nổi

bật

Môi trường bên trong

Cá nhân Uyên Linh nhận xét về bản thân mình :

“Giọng khỏe khắn, thể hiện được nhiều thể loại nhạc”

"Trong chính sách ngoại giao có cả đường lối đối nội lẫn đối ngoại,

nên tôi nghĩ khi mình hát phải thể hiện được những cảm xúc bên trong của mình Đó là cách đến gần được với cảm xúc của người nghe Hát hay làm việc gì cũng thế, bản thân mình phải thực sự yêu thích và thấy nó quen thuộc thì mới có thể tự do thoải mái

sáng tạo".

Môi trường bên trong Nhận định của các nhà chuyên môn:

Lời Khen:

- Nhạc sĩ Quốc Trung: “Giọng hát của em mọi người hay đem

ra so sáng với diva này hay diva khác Cái đấy cũng là một cái

khó cho em Người ta thường dùng những cái chuyên môn để nói

về em Đối với cá nhân tôi hay khán giả, thì không cần chuyên

môn gì cả, vì em làm được một điều rất quan trọng là chạm được

vào trái tim của khán giả và cá nhân tôi.”

Lời Chê:

Ca sĩ Tùng Dương: Chưa cảm thấy thực sự thú vị

Ca sĩ Thanh Lam: Uyên Linh hát bình thường Nhạc sĩ Nguyễn Minh Sơn: Chỉ là hiệu ứng dây chuyền của mạng xã hội

Ca sĩ Đức Tuấn: giọng hát mà anh thích là Văn Mai Hương.

Ca sĩ Hà Anh Tuấn: Uyên Linh thắng vì tự tin

Đánh Giá Khách Quan

• Một số giải thưởng:

– Giải nhất cuộc thi Việt Nam Idol năm 2010

– Lọt vào chung kết cuộc thi Sao Mai 2009 khu vực

miền bắc

– Giải đặc biệt cuộc thi Giọng hát vàng - Soul of

Melody 2008

– Giải đặc biệt trong cuộc thi Let's Get Loud 2008 

– Lọt vào Top 3 Nghệ sĩ mới xuất sắc năm

2011 Zing Music Award 2011 với 1904 lượt bình chọn

Trên

2sao.vn

Đánh Giá Khách Quan

• Đánh giá của khán giả:

– Comment trong cuộc thì VN idol

bản thân.”

Nhận xét mục Tiêu

Mục tiêu của Uyên linh còn khá mơ hồ chưa rõ ràng tuy nhiên lại đi đúng hướng

Chiến Lược Khác Biệt Hóa

Tiêu Chí Lựa Chọn

• Giá trị gia tăng

- Hết mình vì nghệ thuật, một sự cống hiến cho âm nhạc nước nhà chứ không vì mục đích lợi nhuận

- Sống hết mình với âm nhạc, phấn đấu mang

giọng hát của mình đóng góp cho xã hội, vì sự phát triển của nền âm nhạc nước nhà

- Thông qua âm nhạc tạo nên hiệu ứng lan tỏa

những giá trị tốt đẹp đến với cuộc sống: các giá trị đạo đức, nhân đạo, tinh thần nhân văn

Một số từ miêu tả tính cách thương hiệu của

cuồng nhiệt hết mình

cảm xúc âm nhạc

Đại chúng

Nhạc trữ tình

• Có công ty Thanh Việt Production là ủng hộ

• Ca sĩ có hiệu ứng truyền thông cao nhất sau từ sau cuộc thi âm nhạc VN Idol

• Là một cô gái thông minh đặc biệt là tự tin, dễ dàng tiếp thu cái mới, có tinh thần cầu tiến và

nhìn nhận vấn đề của một nhà ngoại giao

• Hình tượng xây dựng phù hợp với văn hóa thẩm

mỹ và nhân văn nên dễ để chấp nhận

Các yếu tố căn bản

được lựa chọn

Lí Do Lựa Chọn Biểu tượng

• Hình tượng cái cây đã chọn thể hiện được trọn vẹn và đa nghĩa những giá trị cốt lõi mà Uyên Linh lựa chọn để xây dựng hình ảnh của mình

• Hình ảnh độc đáo mới lạ và khác biệt với các ca

sĩ khác

• Hình ảnh rất phù hợp và ăn nhập với slogan,

đồng thời không chỉ phù hợp các hoạt động

trước của Uyên linh mà còn đủ sức bao trùm ý nghĩa những định hướng trong tương lai của cô

• Hình tượng đặc sắc dễ dàng để cách điệu hóa

Các yếu tố truyền thông

tĩnh và động

Các yếu tố truyền thông tĩnh

Yêu cầu

• Thiết kế bắt buộc có tính thống nhất, lấy logo làm yếu tố nòng cốt

• Thiết kế sẽ đi theo

– phong cách trẻ trung, nữ tính nhưng có cá tính,

– màu sắc cùng tông chủ đạo là màu hồng, tùy từng trường hợp

có thể kết hợp với tông màu đậm hoặc nhạt hơn màu hồng để pha và tạo khối màu tuy nhiên phải là cùng một tông màu

hồng

– Kiểu chữ cố định là kiểu chữ mềm mại, có chân cho tiêu đề

• Thiết kế và in ấn phải sử dụng các chất liệu giấy tái chế hoặc công nghệ in thân thiện với môi trường thể hiện tính vì cộng đồng.

• Thiết kế có thể độc đáo ấn tượng nhưng phải dễ chấp nhận

và dễ cảm nhận, tránh gây phản cảm đánh đố cảm xúc.

• Màu sắc logo: #fa84a0

• Tiêu chuẩn thiết kế:

Màu sắc chủ đạo

• Bảng màu:

• Mã màu: # ffffff  #fa84a0

Các yếu tố truyền thông động

• Tài liệu quảng cáo

• Web site

• Phong cách biểu diễn

• Tham gia các show truyền hình

• Tham gia từ thiện

• Fan club

ý kiến phản hồi về sau được.

• Các hoạt động cần có sự chuyên nghiệp trong tổ chức, nêu bật được các giá trị của UL qua mọi giác quan, đặc biệt là thể hiện được “con đường” hay “lối đi” mà UL lựa chọn

âm nhạc trữ tình hướng đến cộng đồng

Tài liệu quảng cáo

• Poster, tờ rơi, băng rôn, banner sẽ được thiết kế theo màu chủ đạo và logo

• Các yếu tố khác được thiết kế sao cho phù hợp với mục đích truyền thông

Biểu diễn và tham gia show truyền hình

• Màu sắc trang phục: sáng tươi nhẹ nhàng,

có thể thay đổi tùy thuộc vào bài hát Có thể ưu tiên sử dụng những trang phục

truyền thống cách điệu nhẹ nhàng

– Kiểu dáng: Váy hoặc quần áo thể hiện sự trẻ trung hoặc sang trọng tùy thuộc vào đối tượng hoặc tính chất của buổi diễn

• Chất liệu: tơ tằm, ren, voan bồng bềnh,

các chất liệu truyền thống, các chất liệu thân thiện với môi trường

Tham gia từ thiện

• Trang phục:

– Màu sắc: bình dị và đời thường, không màu mè, phô trương hoặc bắt sáng như trên sân khấu

– Kiểu dáng: chủ yếu là quần bò, áo sơ mi

Fan club

• Màu sắc

• Logo

• Đồng phục

Xây dựng kế hoạch truyền thông

để kích hoạt thương hiệu

• Mục tiêu

- Đưa đến cho khách hàng mục tiêu một hình ảnh riêng và gắn bó về UL, một hình ảnh không chỉ là nhận diện mà còn thể hiện được

sự trưởng thành và phát triển của UL gắn bó với cộng đồng với nền âm nhạc

• Đối tượng nhận tin

- Fan club

- Giới truyền thông

- Công chúng nghe nhạc

Lựa chọn thông điệp

• UL sẽ xây dựng HTND thương hiệu

• Giá trị cốt lõi của thương hiệu là

giọng hát và tấm lòng dành cho cộng đồng.

Truyền tải thông điệp

• Lựa chọn phương tiện:

– Xu hướng tất yếu là truyền thông số

– PR được chọn dựa theo 2 tiêu chí nòng cốt trong việc kích hoạt: giọng hát và hướng tới cộng đồng

Kế hoạch cho từng phương tiện

• PR: Họp fan, họp báo, tham gia

show truyền hình, làm từ thiện

• Internet: Triển khai web site, forum, fanpage

Mục tiêu kích hoạt

• Tạo sự nhận biết trong toàn bộ

fanclub của UL, giới truyền thông và một bộ phận người nghe nhạc trong thời gian từ tháng 6 đến hết tháng 8 năm 2012

Truyền thông nội bộ

Họp Fanclub

• Thời gian: Trong tháng 6/2012

• Nội dung:

– Giao lưu gặp mặt fan cả 2 miền nam bắc

– Thông báo về ý tưởng xây dựng HTNDTH mới

– Phát động chương trình từ thiện của tháng 8

– Phát quà lưu niệm (bút, huy hiệu … ) đảm bảo có sử dụng logo và màu chủ đạo

• Mục đích:

– Lan truyền trong nội bộ

– Chia sẻ ý tưởng xây dựng HTND thương hiệu mới – Tạo hiệu ứng lan truyền ra bên ngoài

Truyền thông bên ngoài

Họp báo

• Thời gian: Trong tháng 6/2012

• Nội dung:

– Trả lời câu hỏi về HTNDTH mới

– Thông báo về chương trình từ thiện

• Mục đích:

– Công bố HTND với giới truyền thông, từ đó đem thông tin

về HTND tới tất cả mọi người

• Thời gian: Đầu tháng 7 đến giữa tháng 8

• Nội dung: chương trình Áo trắng đến trường – Tiếp tục chương trình Cho em được học đã được phát động trên forum của Uyên Linh

– Thăm trẻ em tại các làng trẻ (ở cả 2 miền)

– Trao quỹ học bổng, sách vở, dụng cụ và quần áo quyên góp được cho trẻ em nghèo

• Mục đích:

– Hiện thực hóa HTND hướng đến cộng đồng

– Tận dụng được mối quan tâm của giới truyền thông

Làm từ thiện

Website Forum Fanpage

Đăng thông tin về HTND

Đăng thông tin về UL

Đăng thông tin về các hoạt

Liên kết link với web site

Yếu tố đảm bảo (phải gắn với các yếu tố truyền thông tĩnh):

Forum

Một cô gái thông minh

cá tính, nữ tính theo đuổi dòng nhạc trữ tình mong muốn truyền cảm xúc đến cho mọi người

Biểu tượng:

cây

âm nhạc

Hệ thống nhận

diện

Kích hoạt qua các hoạt động truyền thông

Internet PR

Thanks For Listening