2.2.1. Dé tai "A study of Factors affecting on Customers Purchase Intention. Case study: the Agencies of Bono Brand Tile in Tehran" cia nhom tac gia Dr.
Vahidreza Mirabi, Hamid Akbariyeh va Hamid Hamid Tahmasebifard (2015) Năm 2015, nhom tac gia Dr. Vahidreza Mirabi, Hamid Akbartyeh va Hamid Hamid Tahmasebifard đã tiễn hành thực hiện nghiên cứu dé tai "A study of Factors affecting on Customers Purchase Intention. Case study: the Agencies of Bono Brand Tile in Tehra” (Tam dịch: "Nghiên cứu về các yếu tô ảnh hưởng đến ý định mua hàng của khách hàng. Nghiên cứu điển hình: Các đại lý của Bono Brand Tile ở Tehran"). Kết quả nghiên cứu đã chỉ ra rằng, trong 5 nhân tô nhóm tác giả dé xuất: thương hiệu, chất lượng sản phẩm, giá ca, bao bì và quảng cáo thì có 3 nhân tổ tác động đến ý định mua hàng của khách hàng tại các đại lý của Bono Brand Tile 6 Tehran. Nhan t6 tác động lớn nhất là chất lượng sản phẩm, tiếp đến là quảng cáo và cuối cùng là thương hiệu. 2 nhân tổ giá cả và bao bì đã bị bác bỏ, có nghĩa 2 nhân tổ này không ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng đối với sản phẩm gạch ngói của các đại lý của Bono Brand Tile ở Tehran.
Brand Name
(Thuong hiéu)
Product quality (Chất lượng sản phẩm)
Product packaging Purchase intention of customers
(Bao bì sản phẩm) (Ý định mua hàng của khách hàng)
Product price
(Giá tiên sản phâm)
Product advertising
(Quảng cáo)
Sơ đồ 2.5 Mô hình nghiên cứu về các yếu tổ ảnh hưởng đến ý định mua hàng của khách hàng. Nghiên cứu điền hình: Các đại lý của Bono Brand Tile ở Tehran của nhóm tác giả Dr. Vahidreza Mirabi, Hamid Akbariyeh và Hamid Hamid Tahmasebifard (2015) 2.2.2. Đề tài ” Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của khách hàng”
của nhóm tác giá Sohail Younus, Faiza Rasheed va Anas Zia (2015)
Nam 2015, tac gia nghién cu dé tai "Identifying the Factors Affecting Customer Purchase Intention" (Tam dịch: “Xác định các yếu tô ảnh hưởng đến ý định mua hàng của khách hàng”). Nghiên cứu này tìm hiểu và đóng góp các nhân tổ ảnh hưởng đến ý định mua của khách hàng. Mục đích của nghiên cứu này nhằm quan sát ảnh hưởng của biến độc lập (ý định mua do hiểu biết của khách hàng, sự chứng thực của người nỗi tiếng và giá trị cảm nhận) đến biến phụ thuộc (Ý định mua hàng). Nghiên cứu mô tả rằng biến phụ thuộc có mối quan hệ ý nghĩa với ý định mua hàng. Kết quả của nghiên cứu này cho thấy giá trị cảm nhận, kiến thức khách hàng, sự chứng thực của người nỗi tiếng có môi quan hệ đáng kế với ý định mua hàng.
Sự hiểu biết của khách hàng
Bao bì sản phẩm ——_
Ý định mua hàng
Giá trị cảm nhận _—————Ỳ
Sự chứng thực của người nôi tiêng
Sơ đồ 2.6 Mô hình nghiên cứu của nhóm tác giả Sohail Younus, Faiza Rasheed và Anas Zia (2015)
2.2.3. Đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm trong các video trên nền tảng Youtube” cua tac gia Hale Fulya Yiiksel (2016)
YouTube là một trong những nền tang truyền thông xã hội mới đã nhận được nghiên cứu tối thiểu liên quan đến người tiêu đùng hành vi mua hàng. Nghiên cứu này nhằm mục đích xác định các yếu tô ảnh hưởng đến ý định mua của người tiêu dùng khi xem các video YouTube liên quan đến sản phẩm. Kết quá cho thấy sản phẩm liên quan các video trên YouTube rất quan trọng đề tác động đến ý định mua hàng của người tiêu đùng. Ngoài ra, một số yếu ảnh hưởng đến ý định mua ở các mức độ khác nhau. Nghiên cứu này là một trong những nghiên cứu hiếm hoi kết hợp các video trên YouTube và tác động của chúng đối với ý định mua hàng và bằng cách sử dụng các video trên YouTube, nghiên cứu này mở rộng nghiên cứu trước đây về ý định mua hàng liên quan đến các nền tảng truyền thông xã hội khác.
Sơ đồ 2.7 Mô hình nghiên cứu của tác giả Hale Fulya Yũksel (2016)
NVLCR: Number of views, likes, comments and replies (Số lượt xem, bình thích, bình luận) PC: Percetved credibility of the information in the videos (Nhận thức độ tin cậy của thông tin trong video)
PU: Perceived usefulness of information in the videos (Nhan thie su htru ích của thong tin
trong video)
PVC: Perceived video characteristics (Nhan thức đặc trưng của video) ATP: Attitude toward purchase (Thai d6 d6i voi viéc mua hang)
HI: Số lượt xem, lượt thích, bình luận và trả lời ảnh hưởng tích cực đến độ tin cậy cảm nhận
thông tin trong các video.
H2: Số lượt xem, thích, bình luận và trả lời ảnh hưởng tích cực đến sự hữu ích cảm nhận thông tin trong các video.
H3: Độ tin cậy cảm nhận của thông tin trong video ảnh hưởng tích cực đến cảm nhận tính hữu ích cua thong tin trong video.
H4: Độ tin cậy cảm nhận của thông tin trong video ảnh hưởng tích cực đến thái độ đối với mua.
H5: Độ tin cậy cảm nhận của thông tin trong video ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng.
H6: Nhận thức về sự hữu ích của thông tin trong video ảnh hưởng tích cực đến thái độ đôi với mua hàng.
H7: Nhận thức về mức độ hữu ích của thông tin trong video ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng.
H8: Các đặc điểm cảm nhận của video ảnh hưởng tích cực đến độ tin cậy cảm nhận của thông tin trong các video.
H9: Đặc điểm cảm nhận của video ảnh hưởng tích cực đến mức độ hữu ích của thông tin
trong các video.
H10: Đặc điểm cảm nhận video ảnh hưởng tích cực đến thái độ mua hàng.
HI1: Đặc điểm cảm nhận của video ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng.
HI2: Thái độ mua hàng ảnh hưởng tích cực đến ý định mua hàng.
2.2.4. Đề tài “Các yếu tổ ảnh hưởng đến ý định mua thực phẩm hữu cơ ở bang Kedah 6 Malaysia” cia Mohd Rizaimy Shaharudin, Jacqueline Junika Pani, Suhardi Wan Mansor va Shamsul Jamel Elias (2010).
Theo dé tai, tac giả đã phân tích và đánh giá thì ý định mua thực phâm hữu cơ ở bang Kedah ở Malaysia dựa trên mô hình thuyết hành động hợp lý TRA và có 4 yếu tố, do la: (Health consciousness) Ý thức về sức khỏe, (Perceived value) giá trị cám nhận, (Food safety concern) quan ngại về an toàn thực phâm và cuối cùng là (Religious factor) yêu tổ tôn giáo.
Kết quả cho thấy hai nhân tố: Ý thức về sức khoẻ và giá trị cảm nhận là có ảnh hưởng đáng
kể nhất
HEALTH CONSCIOUSNESS
PERCEIVED
VAT.UFE
PURCHASE INTENTION
FOOD SAFETY CONCERN