Bai thuyet trinh b4s

Phân tích tổng quan sản phẩm và thị trường1.. Nghiên cứu Khách hàng mục tiêuNội dung phân tích Nhóm Mục tiêu A Nhóm Mục tiêu B Nhóm Mục tiêu C 1.. Khi có nhu cầu với sản phẩm mà mình

Đề cương bài tập Tốt nghiệp

Tiêu chí chấm bài

1 Nội dung đầy đủ, chi tiết : 5 điểm

2 Vạch chiến lược rõ ràng và khả thi: 15 điểm

3 Ý tưởng sáng tạo: 15 điểm

4 Trình bày đẹp: 5 điểm

5 Thuyết trình tốt: 10 điểm

TỔNG CỘNG: 50 ĐiỂM

Giải thưởng

01 giải nhất:

1 quyển sách 10 bước cất cánh thương hiệu

Học bổng 50% cho khóa học tiếp theo (dành cho

học viên là nhân sự cùng doanh nghiệp với

nhóm trúng giải)

Phân tích tổng quan sản phẩm và thị trường

1 Tổng quan thị trường chung

2 Số liệu thống kê thị trường (nếu có) Tìm kiếm tài liệu có sẵn trên

các trang chia sẻ tài liệu miễn phí hoặc có phí: Slide share /

tailieu.vn

3 Dung lượng thị trường và thị phần có thể ước tính (nếu có thể)

4 Các cơ hội thị trường khác

5 Giới thiệu ngắn gọn về sản phẩm

(Trình bày trong 1-2 trang)

Phân tích đối thủ

Nội dung phân tích Đối thủ A Đối thủ

B Đối thủ C Doanh nghiệp

Mình

1 Điểm mạnh (3 điểm

mạnh nhất)

2 Điểm yếu (3 điểm yếu

nhất)

3 Lợi thế cạnh tranh/

chiến lược cạnh tranh

4 Vị thế cạnh tranh

5 Ba (3) Lợi ích lớn nhất

mà đối thủ đem lại cho

khách hàng

Nội dung phân tích Đối thủ A Đối thủ B Đối thủ C Doanh

nghiệp mình

6 Chất lượng thực tế và chất

lượng theo cảm nhận

7 Ba (3) điểm khác biệt lớn

nhất và lý do để tin

8 Thông điệp định vị

9 Tính cách/ hình mẫu

10 Triết lý thương hiệu

11 Concept truyền thông

12 Hệ thống kênh truyền thông

(quảng cáo của đối thủ)

Nghiên cứu Khách hàng mục tiêu

Nội dung phân tích Nhóm Mục tiêu

A Nhóm Mục tiêu B Nhóm Mục tiêu C

1 Độ tuổi

2 Giới tính

3 Nghề nghiệp

4 Vùng miền

5 Sở thích, thói quen, nhu cầu

6 Khi có nhu cầu với sản phẩm

(mà mình kinh doanh) thì họ

thường làm gì và ra quyết định

như thế nào?

7 Nhu cầu chưa được đáp ứng

8 Nỗi sợ hãi (trong ngành mà

mình nghiên cứu)

Nghiên cứu Khách hàng mục tiêu

Nội dung phân tích Nhóm Mục tiêu

A Nhóm Mục tiêu B Nhóm Mục tiêu C

9 TOM về sản phẩm trên thị

trường

10 Mức độ sẵn sàng mua

11 Nghĩ gì về thương hiệu/ sản

phẩm của mình

12 Nghĩ gì về thương hiệu/ sản

phẩm của đối thủ

13 Insight khác mới khám phá

Chiến lược Thương hiệu B4S

• Cạnh tranh tập trung hay phản ứng nhanh?

• Cạnh tranh tập trung hay phản ứng nhanh?

Chiến lược

cạnh tranh

Chiến lược

cạnh tranh

• 3 điểm khác biệt và lý do để tin

• 3 điểm khác biệt và lý do để tin PSDs

• Điểm bán hàng độc đáo

• Điểm bán hàng độc đáo USPs

• Vị thế hiện tại

• Vị thế hiện tại

Vị thế cạnh

tranh của

thương hiệu

Vị thế cạnh

tranh của

thương hiệu

Chiến lược Thương hiệu (B4S)

• Có gì đổi mới không? (Mẫu mã, chất lượng, công nghệ, thuộc tính…)

• Có gì đổi mới không? (Mẫu mã, chất lượng, công nghệ, thuộc tính…)

Chiến

lược

Sản

phẩm

Chiến

lược

Sản

phẩm

hàng 2015?

hàng 2015?

Chiến

lược

Bán

hàng

Chiến

lược

Bán

hàng

Tuyên ngôn định vị thương hiệu Tuyên ngôn sứ mệnh và tầm nhìn

Hệ thống giá trị cốt lõi

Chiến lược Thương hiệu (B4S)

Tính cách thương hiệu

Hình mẫu thương hiệu

Chiến lược Thương hiệu (B4S)

BIG IDEA

Concept truyền thông

Câu chuyện thương hiệu

Chiến lược Thương hiệu (B4S)

CHÚC ANH CHỊ ĐỘT PHÁ THÀNH CÔNG!